Les peptides envahissent tous les recoins du monde de la beauté, ajoutant une touche de magie supplémentaire à tout, du maquillage aux soins de la peau. Ces petites chaînes d'acides aminés font des merveilles, aidant à renforcer l'élasticité de la peau et des cheveux de l'utilisateur tout en gardant sa peau hydratée et forte. Depuis 2022, les réseaux sociaux parlent des peptides, et cela ne fait que prendre de l'ampleur.
Nous sommes maintenant dans une deuxième vague d’intérêt, avec l’apparition de produits plus spécialisés pour répondre aux besoins spécifiques en matière de soins de la peau. Par exemple, les hexapeptides font sensation avec leur effet « Botox en bouteille », tandis que les tripeptides deviennent la référence pour ceux qui se concentrent sur leur santé globale et une approche indépendante de l’âge. Les tripeptides de cuivre attirent l’attention des consommateurs qui perdent leurs cheveux.
Les peptides sont en constante tendance depuis 2018, et les chiffres le confirment. Ils ont augmenté de 10.2 % dans les conversations sur les réseaux sociaux, avec une augmentation de 1.4 point au cours de l'année écoulée. On peut dire sans se tromper qu'ils sont là pour rester. Cet article se penchera en profondeur sur l'analyse de WGSN de la tendance des peptides et sur la façon dont elle domine déjà 2024/25.
Table des matières
Les différentes étapes de la tendance des peptides
2 opportunités clés pour les peptides en 2024/25
Mot de la fin
Les différentes étapes de la tendance des peptides
Selon les données des influenceurs des médias sociaux et les tendances du marché de WGSN, les tendances des peptides se répartissent en quatre étapes : innovateur, adopteur précoce, majorité précoce et mainstreaming. Voici plus de détails en fonction de la taille et de la maturité, montrant les opportunités en or des premières étapes et des informations pour alimenter la croissance des marques en phase ultérieure.
Innovateur
Les peptides font actuellement le buzz parmi les innovateurs. L’anti-âge est un sujet d’actualité, avec des mots comme « rides » et « collagène » apparaissant dans 56 % et 57 % des publications en 2024, respectivement. Le monde constate également une augmentation des sous-catégories comme le soin des lèvres (+11 points) et le nettoyage (+9 points) au sein de ce groupe.
Alors, quelle est l'opportunité ici ? Adoptez une approche à 360 degrés en réfléchissant à l'intérieur comme à l'extérieur. Concentrez-vous sur les compléments peptidiques qui stimulent le collagène de l'intérieur, en les associant à des soins de la peau qui agissent en surface.
Adopteurs précoces
Les premiers à adopter les peptides sont en tête des discussions sur les réseaux sociaux, accaparant 10.4 % des conversations. Ils sont tous en faveur du maquillage « skinifié », c'est-à-dire des produits qui contiennent des peptides pour garder la peau hydratée.
Comment les entreprises peuvent-elles en tirer parti ? Elles peuvent se concentrer sur les propriétés hydratantes des peptides pour proposer un maquillage adapté à tous les âges. Les consommatrices matures, en particulier, apprécieront cette option, car elles ont souvent recours à un maquillage qui assèche leur peau ou accentue les ridules, notamment autour des lèvres.
Majorité précoce
La majorité des consommateurs s'intéresse de plus en plus aux peptides, avec une augmentation de 7 % des mentions de la « barrière cutanée ». De plus, les « brumes » sont à la mode, avec une augmentation de 8 % et beaucoup d'amour pour tout ce qui est étiqueté « rafraîchissant ».
L’opportunité ici est que les brumes adaptées au climat vont être énormes. Les consommateurs veulent des produits qui protègent contre la pollution et offrent des rafraîchissements sans contact, notamment en ce qui concerne les soins solaires. Les peptides peuvent faire passer cela au niveau supérieur : pensez aux brumes de bronzage à domicile qui imitent la peau. Elles devraient exploser en 2025, alors prenez de l’avance.
Intégrateurs
Les marques grand public se concentrent désormais davantage sur la santé, la texture et le fini de la peau. Les mentions de « texture lisse » ont augmenté de 11 % et celles de « l'éclat » de 12 %. Et même si les allégations anti-âge sont en hausse, elles n'ont pas encore atteint leur apogée.
Les entreprises devraient donc redoubler d’efforts pour préparer leur maquillage à base de peptides. Elles devraient envisager d’utiliser des bases de maquillage lissantes pour les pores et des sprays fixateurs qui boostent l’éclat. Et à long terme, elles devraient se concentrer sur des gammes de soins anti-âge intégrant des peptides.
2 opportunités clés pour les peptides en 2024/25
1. Soin des lèvres aux peptides
Les peptides sont sur le point de faire des vagues dans le Skinification des lèvres Les produits de soin des lèvres sont de plus en plus populaires, notamment avec les produits hybrides « soin et coloration ». Les soins des lèvres représentent actuellement 11 % des ventes de produits à base de peptides, et l’intérêt des consommateurs ne cesse de croître. Les conversations sur les réseaux sociaux autour des soins des lèvres à base de peptides ont également augmenté de 4 % par rapport à l’année précédente.
Les innovateurs sont en tête de peloton, avec un nombre impressionnant de conversations en hausse de 11 points, ce qui laisse entrevoir un boom à venir dans cette catégorie. Maquillage et soins hybrides produits pour les lèvres attirera l'attention des acheteurs à la recherche de solutions pratiques qui offrent une couleur rapide tout en favorisant la santé et l'apparence des lèvres à long terme.
Comment y arriver
À court terme, les entreprises devraient améliorer leur produits pour les lèvres avec des liaisons peptidiques pour stimuler l'hydratation. Ils peuvent le faire pour les baumes à lèvres, les rouges à lèvres, les gloss, les eye-liners et autres, car les consommateurs ont mentionné ces produits aux côtés des peptides dans ces conversations.
À long terme, concentrez-vous sur une niche hybrides maquillage-soin de la peau qui exploitent les avantages multifonctionnels des peptides. Ne négligez pas non plus la protection solaire ; c'est une grande opportunité. Par exemple, l'huile pour les lèvres Chardonnay SPF 30 de Vacation utilise des peptides et des protéines pour rajeunir les lèvres exposées au soleil.
Découvrez également les rouges à lèvres et baumes #CollagenBanking, dont les peptides contribuent à améliorer la longévité. Le rouge à lèvres Biomimetic Film de Perfect Diary est un autre bon exemple : il a été cliniquement testé pour aider à réduire les ridules des lèvres.
2. Hybrides peau-solaire
Sautez sur la vague des soins de la peau qui prolongent la longévité avec un prérajeunissement enrichi en peptides Protection solaireIl existe un écart important entre la disponibilité des produits solaires à base de peptides (seulement 3 % du marché) et le buzz qui se fait jour sur les réseaux sociaux. Pas moins de 23 % des publications mentionnent les produits solaires, avec des conversations en hausse de 4.8 % d'une année sur l'autre.
La plupart de ces rumeurs proviennent de la majorité précoce, ce qui fait grimper l'aiguille de 9 points d'une année sur l'autre, ce qui indique que cette tendance devient courante. Avec des préoccupations croissantes concernant le vieillissement et de plus en plus de personnes s'informant sur la protection solaire, Protection solaire devient l'un des produits les plus efficaces pour la prévention du vieillissement (tant sur le visage que sur le corps).
Gardez un œil sur les peptides SPF inspirés des soins de la peau qui se vantent d’avoir des effets bénéfiques sur la longévité de la peau. « Anti-âge » et « protection de la barrière cutanée » sont en tête de ces conversations, mentionnés dans 36 % et 22 % des publications, respectivement.
Comment y arriver
Mélangez la crème solaire avec un soins de la peau—une approche différente exploite cette tendance. Les produits de base contiennent des dérivés de peptides qui aident à inverser les dommages causés par le soleil. Par exemple, la crème solaire LiftActiv Peptide-C de Vichy contient des photopeptides et des acides hyaluroniques et est présentée comme un hydratant quotidien anti-âge.
N'oubliez pas non plus Protection solaire cibler l'hyperpigmentation. Il existe un croisement significatif dans les conversations sociales sur les soins solaires aux peptides et la vitamine C, atteignant 33 %. Il s'agit d'une opportunité fantastique de répondre aux besoins des personnes ayant une peau riche en mélanine qui peuvent être confrontées à une hyperpigmentation plus importante.
Mot de la fin
Inspirez-vous du monde des soins de la peau et proposez des produits infusés de peptides. Utilisez les essais cliniques pour montrer comment ces petites merveilles améliorent les offres et concentrez-vous sur la sensibilisation des clients quant à leurs avantages. N'oubliez pas la biotechnologie : elle est essentielle pour fournir une source de peptides sûre et écologique.
Les entreprises devraient également envisager de s’associer à des sociétés de biotechnologie pour créer des peptides brevetés pour leurs produits ou investir dans des ingrédients innovants. La longévité est un sujet majeur dans les soins de la peau, c’est pourquoi les peptides peuvent être combinés à d’autres ingrédients de longévité (comme les peptides de collagène) pour aider les clients à se sentir et à paraître plus jeunes.
À mesure que les acheteurs deviennent plus conscients des peptides et que le marché se remplit, les marques peuvent suivre l’analyse des tendances ici pour se différencier de la concurrence et réaliser davantage de ventes liées aux peptides en 2024/2025.
