L’intersection du commerce de détail et de la technologie connaît une phase de transformation, avec l’IA en tête.
L’utilisation de l’IA dans la publicité au Royaume-Uni connaît une augmentation rapide, les projections indiquant une augmentation significative des dépenses.
À mesure que les détaillants s’adaptent à ces avancées technologiques, l’intégration de l’IA dans les stratégies marketing devient de plus en plus répandue.
Augmentation des dépenses publicitaires basées sur l'IA
Selon les données de Statista, les dépenses publicitaires tirant parti des technologies d’IA ont atteint 370 milliards de dollars en 2022 et devraient atteindre 1.3 2032 milliards de dollars d’ici XNUMX.
Cette augmentation reflète la dépendance croissante du secteur du marketing à l’égard de l’IA pour améliorer l’efficacité et la personnalisation des interactions avec les clients.
La capacité de l’IA à traiter de grands ensembles de données et à générer des informations s’avère précieuse pour élaborer des stratégies publicitaires ciblées qui trouvent un écho auprès des consommateurs.
Les grandes entreprises technologiques améliorent les capacités de l’IA
Les développements récents ont vu de grandes entreprises technologiques, notamment Méta-plateformes, Alphabet et ADOBE, faisant progresser leurs offres d'IA pour le marketing.
Ces améliorations visent à fournir aux entreprises des outils non seulement plus rapides, mais également sécurisés et rentables.
L'adoption de ces technologies d'IA permet aux détaillants d'optimiser leurs efforts publicitaires, ce qui pourrait conduire à des retours sur investissement plus élevés.
Perspectives réglementaires et économiques
Les progrès rapides et l’adoption croissante de l’IA dans la publicité ont attiré l’attention des régulateurs aux États-Unis et dans l’UE, suscitant des discussions sur la législation nécessaire pour superviser cette croissance.
Parallèlement, les analystes de McKinsey & Company estiment que l’IA générative pourrait contribuer à hauteur de 4.4 XNUMX milliards de dollars par an à l’économie mondiale.
Cette projection souligne l’impact significatif que l’IA pourrait avoir, non seulement dans la publicité mais dans divers secteurs, suscitant des débats sur la question de savoir si cette tendance représente un investissement durable ou une potentielle bulle de marché.
Le secteur de la vente au détail, en particulier, devrait bénéficier de ces outils marketing basés sur l'IA, qui promettent d'améliorer l'engagement des clients et de rationaliser les processus marketing.
À mesure que la technologie de l’IA continue d’évoluer, son intégration dans les stratégies de marketing de détail devrait s’approfondir, remodelant la manière dont les marques interagissent avec leurs consommateurs.
Source à partir de Réseau d'informations sur la vente au détail
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