Selon GlobalData, société leader en matière de données et d'analyses, le marché britannique de la fête des pères représente moins de la moitié de celui de la fête des mères.
Alors que les dépenses de détail pour la fête des pères au Royaume-Uni devraient atteindre 695 millions de livres sterling en 2024, soit une hausse de 1.8 % par rapport à 2023, les détaillants doivent lancer les promotions pour la fête des pères plus tôt.
Le marché britannique de la fête des mères est stimulé par les dépenses des consommateurs en cadeaux, même si les dépenses alimentaires sont similaires à celles de la fête des pères.
L'analyste de GlobalData, Tash Van Boxel, souligne le potentiel de croissance du marché britannique de la fête des pères, mais souligne que cela dépend de la capacité des détaillants à tirer profit de cette opportunité.
"Les détaillants doivent promouvoir les offres de nourriture et de boissons pour attirer ceux qui organisent des événements à la maison pour marquer l'occasion, pour séduire les consommateurs qui choisissent de célébrer en passant du temps de qualité avec leur père."
L'enquête mensuelle de GlobalData de mai 2024 auprès de 2000 40 personnes interrogées révèle que 40 % des consommateurs ont du mal à acheter le bon article pour leurs proches à l'occasion de la fête des pères et XNUMX % supplémentaires conviennent que les détaillants n'en font pas assez pour fournir des idées de cadeaux pour l'occasion.
Les détaillants peuvent lutter contre cette incertitude en augmentant la publicité à cette occasion, en présentant leur gamme de cadeaux abordables.
Van Boxel ajoute : « La plupart des détaillants ne commercialisent pas d'options de cadeaux et de cartes pour la Fête des Pères avant l'occasion, ce qui signifie qu'il est peu probable que les consommateurs commencent à dépenser tôt et répartissent les coûts, ou soient même encouragés à acheter de petits compléments qui peuvent rapidement représenter une dépense plus importante pour l’événement.
Cela contraste avec les présentoirs de cadeaux pour la Fête des Mères qui apparaissent souvent en février, juste après la Saint-Valentin le 14, donnant ainsi aux consommateurs des idées de cadeaux bien à l'avance.
Les détaillants ont besoin d'un calendrier marketing similaire pour la fête des pères afin de renforcer la demande et de promouvoir la croissance du marché de détail de la fête des pères au Royaume-Uni.
Source à partir de Réseau d'informations sur la vente au détail
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