Le marché des déodorants et des antitranspirants connaît une transformation importante à l’approche de 2025. Avec l’évolution des préférences des consommateurs et une sensibilisation accrue à l’hygiène personnelle, le secteur est sur le point de connaître une croissance robuste. Cet article se penche sur les dernières tendances du marché, fournissant des informations précieuses aux acheteurs professionnels, notamment aux détaillants et aux grossistes du secteur de la beauté et des soins personnels.
Sommaire :
- Aperçu du marché
– L’essor des déodorants multifonctionnels : une révolution
– Sentir durable : la révolution écologique
– Au-delà de l’odeur corporelle : approches holistiques du contrôle des odeurs
– Pour conclure : l’avenir des déodorants
Aperçu du marché
Demande croissante et croissance du marché
Le marché mondial des déodorants et antitranspirants a connu une croissance substantielle ces dernières années. Selon un rapport de Research and Markets, le marché était évalué à 30.49 milliards USD en 2022 et devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 8.2 % jusqu'en 2028. Cette croissance est due à plusieurs facteurs, notamment la sensibilisation croissante des consommateurs à l'hygiène personnelle, la popularité croissante des produits naturels et biologiques et l'introduction de formulations et d'emballages innovants.
Changer les préférences des consommateurs
L’une des tendances les plus marquantes du marché des déodorants et des antitranspirants est l’évolution vers des produits naturels et sans aluminium. Les consommateurs sont de plus en plus soucieux de leur santé et s’inquiètent de plus en plus des risques potentiels pour la santé associés aux antitranspirants à base d’aluminium. Cela a entraîné une forte demande de produits utilisant des ingrédients naturels et exempts de produits chimiques nocifs. Le mouvement de la beauté propre, qui met l’accent sur l’utilisation d’ingrédients non toxiques et respectueux de l’environnement, gagne également du terrain, ce qui stimule encore davantage la demande de déodorants naturels.
Progrès technologiques et innovation de produits
L’innovation continue de jouer un rôle crucial sur le marché des déodorants et des antitranspirants. Les entreprises investissent massivement dans la recherche et le développement pour créer des produits offrant une efficacité et une commodité accrues. Par exemple, Degree, une marque de déodorants bien connue, a lancé son antitranspirant Degree Advanced en 2022, doté d’une microtechnologie révolutionnaire de 72 heures pour un contrôle continu de la transpiration et des odeurs. Ce produit, développé par Unilever, est cliniquement validé pour offrir une protection supérieure par rapport aux antitranspirants conventionnels, éliminant le besoin de réapplications fréquentes.
Segmentation du marché et perspectives régionales
Le marché des déodorants et anti-transpirants est segmenté par type de produit, canal de vente et région. Les types de produits comprennent les aérosols, les roll-ons, les crèmes, les gels et autres. Les canaux de vente vont des supermarchés et hypermarchés aux magasins spécialisés et aux plateformes en ligne. Au niveau régional, l'Amérique du Nord reste un marché important, avec un fort accent sur l'hygiène personnelle et le bien-être. La région propose une large gamme de produits et une concurrence intense entre les marques établies et émergentes. L'Europe était la plus grande région du marché des déodorants en 2023, tandis que l'Asie-Pacifique devrait être la région qui connaîtra la croissance la plus rapide au cours de la période de prévision.
En conclusion, le marché des déodorants et des antitranspirants est voué à une croissance et à une innovation continues. Avec la sensibilisation croissante des consommateurs et la demande croissante de produits naturels et efficaces, les entreprises du secteur de la beauté et des soins personnels ont de nombreuses opportunités de capitaliser sur ces tendances. En restant à l'écoute de la dynamique du marché et des préférences des consommateurs, les détaillants et les grossistes peuvent se positionner pour réussir sur ce marché en pleine évolution.
L’essor des déodorants multifonctions : une révolution
Le marché des déodorants et des antitranspirants connaît une transformation importante, portée par l’essor de produits multifonctionnels qui répondent à une variété de besoins au-delà du simple contrôle des odeurs. Cette tendance remodèle le paysage, offrant aux consommateurs plus qu’une simple solution aux odeurs corporelles, mais répondant également aux préoccupations environnementales, à la santé de la peau et au bien-être émotionnel.
Au-delà de l’utilisation traditionnelle
L’une des tendances les plus notables est l’utilisation croissante des déodorants au-delà de l’application traditionnelle sous les aisselles. Selon un rapport de Mintel, 19 % des consommateurs aux États-Unis appliquent des produits antitranspirants et déodorants sur d’autres zones que les aisselles. Cette évolution est due à la hausse des températures mondiales et au besoin de solutions ciblées contre la transpiration. Des marques comme O Positiv aux États-Unis ont lancé des produits comme le déodorant intime URO, qui s’attaque à la transpiration et aux odeurs dans les zones sensibles, brisant ainsi la stigmatisation associée à la transpiration corporelle.
Intégrer les bienfaits des soins de la peau
Les déodorants ne se contentent plus de masquer les odeurs. Ils sont désormais formulés avec des bienfaits pour la peau. Les produits sont conçus pour hydrater, apaiser les irritations et même améliorer la texture de la peau. Par exemple, le déodorant sans aluminium Vitamin Care+ de Dove associe la vitamine B3 à des peptides antimicrobiens (AMP) pour aider la peau à lutter naturellement contre les odeurs tout en offrant des bienfaits pour la peau. Cette tendance s'inscrit dans la demande croissante des consommateurs pour des produits offrant de multiples avantages en une seule application.
Bien-être émotionnel et santé mentale
Le lien entre l’utilisation de déodorants et le bien-être émotionnel devient de plus en plus important. Selon l’American Psychiatric Association, 43 % des adultes aux États-Unis se sentent plus anxieux que l’année précédente. Les marques se concentrent donc sur des produits qui traitent les aspects de santé mentale liés à la transpiration. Par exemple, W by Jake Paul propose des produits qui non seulement contrôlent la transpiration, mais favorisent également un sentiment de calme et de confiance, répondant ainsi aux besoins émotionnels des consommateurs.
Sentir le durable : la révolution écologique
La durabilité environnementale est un facteur clé sur le marché des déodorants, les consommateurs étant de plus en plus à la recherche de produits à la fois efficaces et respectueux de l'environnement. Cette tendance conduit à des innovations dans les formulations, les emballages et la conception globale des produits.
Formulations naturelles et bioactifs
Le débat actuel autour des conséquences sanitaires des antitranspirants à base d’aluminium a poussé les marques à explorer des alternatives naturelles. La marque chinoise 3rd Universe, par exemple, utilise de la terre de diatomées dans son déodorant pour le corps pour absorber la transpiration de manière naturelle. Cette évolution vers les parfums bioactifs et dérivés de la nature répond non seulement aux préoccupations de santé, mais séduit également les consommateurs soucieux de l’environnement.
Emballage zéro déchet
Les efforts en matière de développement durable se manifestent également dans les innovations en matière d’emballage. Les marques délaissent les plastiques à usage unique et adoptent des solutions d’emballage circulaires. Selon Fortune Business Insights, le marché mondial des déodorants rechargeables devrait atteindre un TCAC de 5.57 % d’ici 2030. Des produits comme les pierres déodorantes, qui peuvent durer plus d’un an et sont proposées dans des coupelles réutilisables, gagnent en popularité. Cette approche minimise les déchets et s’inscrit dans le mouvement de la beauté zéro déchet.
Technologie activée par la chaleur
Les innovations en matière de technologie activée par la chaleur font également des vagues sur le marché. Ces produits utilisent les mécanismes naturels de lutte contre les odeurs du corps, tels que les peptides antimicrobiens, pour offrir une protection longue durée. Le déodorant Vitamin Care+ de Dove en est un parfait exemple, associant la technologie activée par la chaleur aux bienfaits des soins de la peau pour offrir une solution complète contre les odeurs et la transpiration.
Au-delà des odeurs corporelles : approches holistiques du contrôle des odeurs
Le marché des déodorants évolue pour s'attaquer non seulement aux odeurs corporelles, mais aussi aux causes profondes et aux implications plus larges de la transpiration et de l'hygiène. Cette approche holistique conduit au développement de produits offrant un soin complet.
Formulations multifonctionnelles
Les contraintes financières et le désir de produits qui répondent à des besoins multiples stimulent la demande de déodorants multifonctionnels. Le déodorant anti-poils incarnés et éclaircissant Coco Cloud de Truly, par exemple, contrôle non seulement les odeurs, mais prévient également les poils incarnés et éclaircit la peau. Cette approche multifonctionnelle séduit les consommateurs à la recherche de valeur et d'efficacité dans leurs routines de soins personnels.
Compléments oraux pour le contrôle des odeurs
Des approches innovantes pour contrôler les odeurs apparaissent également, comme les compléments alimentaires oraux qui nettoient le corps des toxines avant qu'elles ne soient excrétées par la peau. Aux États-Unis, Deos propose des compléments alimentaires oraux Body Deodorizer qui prétendent s'attaquer aux odeurs de l'intérieur, offrant ainsi une solution innovante aux odeurs corporelles.
Aborder la santé mentale
Les marques reconnaissent de plus en plus le lien entre santé mentale et transpiration, ce qui conduit à proposer des produits qui répondent à la fois aux besoins physiques et émotionnels. Avec l’augmentation des niveaux d’anxiété, les produits qui offrent des parfums apaisants et favorisent la relaxation deviennent de plus en plus populaires. Cette tendance souligne l’importance de répondre aux besoins holistiques des consommateurs sur le marché des déodorants.
Conclusion : l’avenir des déodorants
Le marché des déodorants et des antitranspirants est voué à une croissance et une innovation continues, portées par des tendances qui privilégient la multifonctionnalité, la durabilité et les soins holistiques. Alors que les marques continuent d'explorer de nouvelles formulations et solutions d'emballage, le marché connaîtra une évolution vers des produits offrant des avantages complets, répondant aux divers besoins des consommateurs et s'alignant sur les objectifs environnementaux. Ce paysage dynamique offre aux entreprises d'importantes opportunités d'innover et de répondre aux demandes changeantes des consommateurs.
