La saison des fêtes de fin d'année 2024 devrait générer 989 milliards de dollars de dépenses totales et un nombre d'acheteurs sans précédent pendant le week-end de Thanksgiving.
La saison des achats des fêtes de fin d'année 2024 s'annonce comme une période d'activité sans précédent, la National Retail Federation (NRF) estimant à 183.4 millions le nombre record d'acheteurs sur les plateformes en ligne et en magasin du jour de Thanksgiving au Cyber Monday.
Cela reflète un regain d’enthousiasme des consommateurs pour les offres et les traditions saisonnières.
Matthew Shay, président et directeur général de la NRF, a souligné la force sous-jacente de l’économie qui favorise cette dynamique d’achat. « L’économie reste fondamentalement saine et continue de maintenir son élan à l’approche des derniers mois de l’année », a noté Shay.
Il a souligné qu’un marché du travail robuste et une croissance des salaires soutiennent la confiance des consommateurs.
« Les finances des ménages sont en bonne santé, ce qui donne une impulsion à des dépenses importantes à l'approche des fêtes de fin d'année », a commenté Jack Kleinhenz, économiste en chef de la NRF.
Il a toutefois averti que les consommateurs pourraient faire preuve de plus de prudence cette année, reflétant un mélange d'optimisme et de prudence dans leurs habitudes de dépenses.
Les ventes en ligne mènent la charge
Les ventes en ligne et hors magasin devraient connaître la croissance la plus importante, avec une augmentation prévue de 8 à 9 %, portant les ventes totales dans cette catégorie entre 295.1 et 297.9 milliards de dollars. Cela s'appuie sur la croissance de 10.7 % observée en 2023, ce qui indique un changement durable dans les préférences d'achat des consommateurs.
Les détaillants se préparent à répondre à cette demande accrue en embauchant entre 400,000 500,000 et 509,000 XNUMX travailleurs saisonniers. Bien que ce chiffre soit légèrement inférieur aux XNUMX XNUMX embauches de l'année dernière, cette tendance reflète l'évolution des stratégies de vente au détail, notamment une concentration accrue sur les soldes d'octobre pour capter la demande en début de période de fêtes.
Des défis à l'horizon
Malgré des perspectives prometteuses, la période des fêtes plus courte de cette année (qui ne dure que 26 jours entre Thanksgiving et Noël) pourrait présenter des défis logistiques tant pour les détaillants que pour les acheteurs.
Des facteurs externes, tels que les répercussions économiques des ouragans Helene et Milton, ajoutent également un niveau de complexité aux prévisions de cette année.
Alors que la NRF continue de surveiller les principaux indicateurs économiques tels que l'emploi, les salaires et l'inflation, Shay reste optimiste quant au potentiel de la saison. « Les vacances d'hiver sont une tradition importante pour les familles américaines, et leur capacité à dépenser continuera de refléter cela », a-t-il conclu.
Source à partir de Réseau d'informations sur la vente au détail
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