Utilisation d'émojis dans les lignes d'objet des e-mails [Guide + Exemples]

Dans le domaine du marketing par e-mail, l’utilisation d’émojis pour les lignes d’objet des e-mails peut être un bon moyen de capter l’attention de votre destinataire et de faire ressortir votre message dans des boîtes de réception surchargées. Les utiliser de manière stratégique est quelque chose que vous devriez envisager si vous comptez sur le courrier électronique pour générer des ventes.

Pour vous aider à tirer le meilleur parti des emojis dans vos campagnes de marketing par e-mail, cet article vous guidera à travers les éléments suivants :

• Les avantages de l'utilisation des emojis pour les lignes d'objet des e-mails
• Comment utiliser les emojis pour les lignes d'objet
• Comment ajouter des emojis aux lignes d'objet des e-mails
• Liste des emojis populaires que les marques utilisent dans les lignes d'objet

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Avantages de l'utilisation d'émojis pour les lignes d'objet

Les smileys, émoticônes et pictogrammes n’ont pas toujours été utilisés pour le marketing par courrier électronique. Alors pourquoi utiliser des emojis pour les lignes d'objet maintenant ? 

Voici quelques-uns des avantages les plus importants des emoji d’objet d’e-mail pour votre marketing par e-mail :

• Ils économisent de l'espace. Les émojis peuvent remplacer des mots entiers, ce qui est utile lorsque le nombre de caractères est limité. Ils peuvent même transmettre beaucoup plus de sens et d’émotions que les mots.
• Ils génèrent un engagement plus élevé. Les émojis sont immédiatement reconnaissables et identifiables. En fait, cette étude montre que les emojis augmentent l'engagement des clients lorsqu'ils sont utilisés pour mettre l'accent et dans des contextes positifs.
• Ils donnent de la personnalité à votre marque. Utiliser des emojis peut être un bon moyen de favoriser une image de marque conviviale et accessible.
• Ils renforcent le sens des e-mails. Les émojis aident les lecteurs à intérioriser les messages car ils sont incroyablement efficaces pour transmettre et déclencher des émotions.
• Ils font ressortir les e-mails. Les boîtes de réception de courrier électronique sont généralement une mer de texte en noir et blanc. Ainsi, un emoji coloré peut briser cette monotonie et attirer rapidement l’attention des destinataires. C'est un énorme avantage pour un marketing par e-mail compétitif

Bien que les avantages de l'utilisation d'émojis pour les lignes d'objet soient indéniables, cette étude de Nielsen montre qu'ils ne garantissent pas toujours des taux d'ouverture plus élevés. De plus, leur utilisation peut déclencher des associations négatives avec votre marque. Vous devez vous assurer que vous les utilisez de manière ciblée et stratégique.

Regardez cette vidéo informative qui examine les subtilités de la création de lignes d'objet efficaces. Il fournit des informations sur divers éléments, notamment l'adaptation pour mobile et ordinateur de bureau, l'intégration de la personnalisation et l'exploitation des emojis, le tout accompagné d'exemples réels.

Comment utiliser les emojis pour les lignes d'objet des e-mails [+exemples]

Pour vous aider à maximiser la valeur de l'ajout d'émojis dans les objets de vos e-mails, essayez ces stratégies individuellement et voyez laquelle fonctionne le mieux pour votre public et le message que vous souhaitez transmettre :

1. Adaptez-vous au contexte

Ajoutez des emojis dans les lignes d'objet en fonction du contenu, du contexte et de l'intention de l'e-mail. Assurez-vous également que les emojis que vous choisissez correspondent à votre image de marque et sont adaptés au profil de votre audience.

Exemples d'émojis dans les lignes d'objet :

Les sirènes sont généralement associées à de grandes urgences ou à des messages urgents, et l'utilisation de cet emoji d'e-mail dans la ligne d'objet suscite avec succès la même exaltation autour de l'idée d'une vente énorme :

D’un autre côté, l’emoji de l’e-mail du calendrier ci-dessous peut sembler ennuyeux mais il convient parfaitement au contexte du message et à la nature de l’activité de l’expéditeur : 

2. Complétez la ligne d'objet

Les émojis dans les lignes d'objet des e-mails offrent une représentation visuelle de ce qui est mentionné. Cela rend le contenu de l’e-mail plus reconnaissable et plus accessible.

Exemples d'émojis dans les lignes d'objet :

Dans cet exemple, les lecteurs sentent immédiatement que l’ouverture de l’e-mail pourrait être la clé d’un vol sans tracas lorsqu’ils voyagent avec leur scooter :

L’exemple ci-dessous n’est pas vraiment destiné à susciter une quelconque émotion mais plutôt à briser la monotonie du texte brut avec des visuels pertinents :

Au-delà de l’ajout d’émojis aux lignes d’objet, vous pouvez faire bien plus pour maximiser les résultats de votre campagne par e-mail. Vous voulez en savoir plus sur le nettoyage des listes de diffusion et d’autres conseils ? Lisez les 15 bonnes pratiques en matière de marketing par e-mail.

3. Transmettre un sentiment d’urgence

Le bon emoji peut motiver les destinataires à agir rapidement, ce qui les rend utiles pour les ventes à durée limitée et d'autres offres de commerce électronique.

Exemples d'émojis dans les lignes d'objet :

Dans cet exemple, l’emoji au visage hurlant est utilisé pour exprimer une excitation extrême et éventuellement la peur de rater quelque chose. Ces emojis sont rendus encore plus efficaces lorsqu'ils sont combinés à la mention d'une limite de temps (par exemple, disponibilité 24 heures sur XNUMX) :

De même, l’utilisation d’un emoji d’horloge dans le message ci-dessous donne aux lecteurs le sentiment que le temps presse vers l’expiration de l’offre. Combiné à l'idée d'une vente flash massive, cet emoji d'objet d'e-mail pourrait inciter le lecteur à faire des achats. maintenant.

4. Transmettre une émotion

Les expressions faciales font partie des emojis les plus utiles pour les lignes d’objet des e-mails, car les gens peuvent immédiatement ressentir l’émotion véhiculée. 

Exemple d'émojis dans les lignes d'objet :

La ligne d'objet de l'e-mail ci-dessous contient une expression étonnée, qui conduit immédiatement les lecteurs à un léger sentiment de choc et d'excitation :

De même, un visage choqué combiné à un visage soulagé exprime le sentiment d’avoir évité de peu un désastre (c’est-à-dire de rater une bonne affaire) :

5. N'ajoutez pas plus de trois emojis

Bien que les émojis pour les lignes d’objet soient utiles pour capter l’attention des lecteurs, leur utilisation excessive peut prêter à confusion. Pire encore, ils peuvent donner l’impression que vos e-mails sont du spam. Essayez de limiter votre utilisation d’emojis à un maximum de trois par ligne d’objet. Et gardez-les toujours aussi simples que possible.

Exemple d'émojis dans les lignes d'objet :

Dans l’exemple ci-dessous, remarquez l’utilisation des emoji : la ligne d’objet contient cinq emojis différents qui ne sont même accompagnés d’aucun texte. Les lecteurs peuvent mettre un certain temps à comprendre ce que cela signifie, ce qui risque de les désintéresser :

En revanche, l'utilisation des emojis par cette marque : la ligne d'objet ne contient que trois emojis, ce qui facilite l'identification. La citrouille est instantanément associée à Halloween et les cœurs orange et noirs sont en rapport avec le thème des fêtes :

L’urgence est particulièrement efficace dans les e-mails relatifs aux événements liés aux vacances. Vous voulez plus de conseils pour les e-mails de vacances ? Découvrez les 35 meilleures lignes d'objet d'e-mails de vacances et les emojis les plus populaires.

6. Utilisez des émojis au lieu de mots

Les émojis peuvent être utilisés à la place des mots non seulement pour économiser de l'espace, mais également pour rendre les lignes d'objet plus intéressantes visuellement.

Exemples d'émojis dans les lignes d'objet :

Dans cet exemple de ligne d'objet, les destinataires reconnaîtront immédiatement les emojis comme des rouges à lèvres, il n'est donc pas nécessaire d'épeler les articles proposés :

Au-delà du remplacement des mots par des émojis dans les lignes d’objet des e-mails, ces visuels peuvent être utilisés à la place des lettres. Dans l'exemple ci-dessous, des émojis solaires sont utilisés à la place de la lettre O, et cela fonctionne car l'e-mail concerne une couleur de vernis à ongles rappelant le coucher de soleil d'été :

Avant d'activer une campagne par e-mail, c'est toujours une bonne idée de faire passer votre ligne d'objet via un testeur de ligne d'objet et de déterminer où vous pouvez apporter des améliorations pour un impact maximal. Vous devez également effectuer des tests fractionnés sur plusieurs versions pour voir laquelle suscite les meilleures réponses.

Conseil: Avant d'envoyer votre email à votre liste de contacts, pensez à envoyer un email test à différents clients de messagerie (tels que Gmail, Outlook, Yahoo, AOL, etc.) pour vous assurer que vos emojis s'affichent correctement. Vous pouvez également utiliser Omnisend pour vérifier rapidement l'apparence et la conception des e-mails.

Comment ajouter des emojis aux lignes d'objet des e-mails

Il existe plusieurs façons d’ajouter votre emoji à la ligne d’objet d’un e-mail :

• Sous Windows, affichez le panneau emoji à l'aide de la touche Windows + point (.) ou de la touche Windows + point-virgule (;)
• Sur Mac, vous pouvez lancer le sélecteur d'emoji en utilisant la combinaison de touches Ctrl + Cmd + espace ( )
• Utilisez un site Web comme Emojipedia pour copier et coller simplement un emoji que vous aimez.

N'oubliez pas de prévisualiser votre e-mail pour voir à quoi ressemble votre ligne d'objet sur différents appareils.

Vous utilisez probablement une plateforme de marketing par e-mail pour simplifier la création de campagnes par e-mail. Si vous vous demandez comment mettre des emojis dans les lignes d’objet des e-mails avec ces outils, voici une bonne nouvelle. Le processus est plus simple que vous ne le pensez.

Par exemple, dans Omnisend, vous pouvez le faire dans l'éditeur de courrier électronique en quelques clics, et il en va de même pour les flux de travail d'automatisation.

Outre la ligne d'objet, vous pouvez également ajouter des émojis aux e-mails pour les rendre plus créatifs et conversationnels. Ils sont certainement plus attrayants que le texte brut.

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Emojis populaires pour les lignes d'objet des e-mails

Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des principaux emojis pour les lignes d'objet des e-mails parmi les entreprises actives dans le commerce électronique et dans divers autres secteurs. Vous pouvez copier et coller les emojis sur votre éditeur de ligne d'objet, ou vous pouvez suivre les liens Emojipedia pour les copier là-bas.

Comme cela arrive souvent, vous trouverez probablement votre emoji préféré pour la ligne d’objet d’un e-mail dans l’un des meilleurs exemples ci-dessous :

Trouvez un logiciel qui peut vous aider à créer des e-mails qui fonctionnent. Découvrez quelques-uns des meilleurs outils de marketing par e-mail prenant en charge les emojis : Meilleur logiciel de marketing par e-mail pour petites entreprises

Résumé : Faut-il utiliser des emojis dans les lignes d'objet ?

Vous devriez certainement envisager d’utiliser des emojis dans les lignes d’objet, surtout si votre entreprise existe dans un espace concurrentiel. N’oubliez pas de le faire avec prudence et stratégie. 

Suivez les conseils et les meilleures pratiques abordés dans cet article afin de maximiser les avantages des emojis et d'éviter de les utiliser d'une manière qui déclenche des associations négatives avec votre marque.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la rédaction de lignes d’objet d’e-mails efficaces, voici quelques ressources pertinentes :

• Lignes d'objet des e-mails de dernière chance
• 20 lignes d'objet d'e-mail de vente incitative
• 35 lignes d'objet d'e-mail de bienvenue attrayantes
• Plus de 100 meilleures lignes d'objet d'e-mails pour les ventes
• Lignes d'objet d'e-mail accrocheuses : 68 exemples + conseils

Source à partir de Omnisend

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