Vous êtes-vous déjà demandé comment certaines marques semblent créer sans effort une audience et un suivi sur les réseaux sociaux ? Il y a de fortes chances qu’ils maîtrisent l’art du marketing de contenu vidéo.
Les vidéos sont l'un des formats de contenu les plus attrayants et, lorsqu'elles sont bien réalisées, elles peuvent aider à renforcer la notoriété de la marque, à se connecter avec votre public et à générer des liens. La bonne nouvelle est qu’avec les outils disponibles aujourd’hui, toute entreprise peut utiliser la puissance de la vidéo pour développer sa marque.
Cet article vous expliquera l'importance du marketing vidéo, les formats et comment optimiser vos vidéos pour obtenir les meilleurs résultats. Si vous êtes prêt à faire passer votre contenu et votre marketing sur les réseaux sociaux au niveau supérieur, il est temps d'apprendre à développer votre marque à l'aide de vidéos.
Table des matières
Pourquoi le contenu vidéo est essentiel pour la construction d'une marque
Types de contenu vidéo à créer pour votre marque
Comment optimiser vos vidéos pour une portée et un engagement maximum
Mesurer le succès de votre marketing de contenu vidéo
Pour aller plus loin
Pourquoi le contenu vidéo est essentiel pour la construction d'une marque
1. Touchez plus de personnes
Le contenu vidéo est essentiel pour développer votre marque car il permet de toucher plus de personnes. Les vidéos sont hautement partageables sur les réseaux sociaux, ce qui vous permet de cibler de nouveaux publics et d'obtenir plus de visibilité. Les vidéos représentent 65 % de tout le trafic Internet et ont tendance à être mieux classés dans les moteurs de recherche comme Google, vous obtiendrez donc également plus de trafic grâce au référencement.
2. Établissez la confiance et les liens
Rien ne renforce la confiance et les liens comme le visage et la voix humains. Lorsque les gens regardent vos vidéos, cela vous permet de vous connecter personnellement avec vos spectateurs et construire une relation durable avec eux. Les gens veulent faire affaire avec des marques qu’ils connaissent, qu’ils aiment et en qui ils ont confiance, et la vidéo est le meilleur moyen d’y parvenir.
3. Éduquer et informer
Les vidéos peuvent jouer un rôle important dans l’éducation et l’information de vos clients. Les vidéos explicatives et les vidéos de produits sont un excellent moyen de présenter le fonctionnement de votre entreprise ou de votre produit à un large public.
Les vidéos permettent à vos téléspectateurs de voir exactement ce que vous représentez ou ce que propose votre produit et comment il peut leur être bénéfique. En fin de compte, cela aide à établir votre expertise et votre autorité.
4. Versatilité
Un autre avantage du marketing de contenu vidéo est la polyvalence des vidéos. Il existe une grande variété de vidéos que vous pouvez créer, notamment des séquences vidéo des coulisses, des vidéos explicatives, des démonstrations de produits, des vidéos en direct et des vidéos pédagogiques, entre autres.
Vous pouvez utiliser des vidéos pour des promotions, e-mail marketing, ou votre site Web. Vous pouvez également les publier sur diverses plateformes. Les options sont presque infinies.
Types de contenu vidéo à créer pour votre marque
Lorsqu'il s'agit de contenu vidéo, vous disposez de nombreuses options pour mettre en valeur l'identité de votre marque. Voici quelques-uns des principaux types de vidéos :
1. Vidéos de démonstration du produit
Les vidéos de démonstration sont un excellent moyen de montrer visuellement le fonctionnement de votre produit ou service. Vous pouvez parcourir chaque fonctionnalité, montrant comment votre public cible peut bénéficier de l'utilisation de ce que vous vendez. Ces vidéos sont particulièrement efficaces pour les produits ou logiciels complexes.
2. Vidéos des coulisses
Ces vidéos donnent aux téléspectateurs un aperçu de l'intérieur ce qui se passe dans votre entreprise. Vous pouvez filmer de courts extraits ou des réunions d'équipe, votre espace de bureau ou la façon dont vous fabriquez vos produits.
Les gens aiment se sentir comme des initiés, et ces aperçus authentiques derrière le rideau aident à établir la confiance et à se connecter avec votre public.
3. Vidéos éducatives
Ce type de contenu enseigne à vos téléspectateurs quelque chose d'utile tout en vous positionnant en tant qu'expert sur le sujet traité. Par exemple, si votre boutique en ligne vend des turbocompresseurs pour véhicules hautes performances, créez une vidéo sur le fonctionnement d'un turbocompresseur ou sur les avantages de l'ajout d'un turbo à votre voiture.
Les vidéos éducatives sont gagnant-gagnant : les téléspectateurs obtiennent des informations précieuses et vous pouvez promouvoir votre marque en tant que leader du savoir.
4. Vidéos de témoignages clients
Pour ce type de vidéo, vous laissez vos clients satisfaits parler à votre place. Vous pouvez interroger les clients sur leur des achats en ligne avec votre produit ou service pour des témoignages vidéo. Cette preuve d'utilisation par des clients réguliers est très convaincante et contribue à renforcer votre crédibilité.
5. Vidéos en direct
Vous pouvez également envisager de diffuser en direct sur les plateformes de médias sociaux pour interagir directement avec vos téléspectateurs. Vous pouvez poser des questions, partager des mises à jour ou discuter avec les fans en temps réel.
La diffusion en direct est un moyen simple et peu coûteux de se connecter avec de vraies personnes sur le plan émotionnel et de montrer les visages derrière votre marque.
L'utilisation d'un mélange de ces différents styles de vidéo sur les réseaux sociaux contribuera à apporter de la valeur aux téléspectateurs et à diffuser sensibiliser à la marque à un public plus large. La cohérence est la clé, et plus vous créez un contenu précieux et engageant, plus votre public connaîtra, appréciera et fera confiance à votre entreprise.
Comment optimiser vos vidéos pour une portée et un engagement maximum
Une fois que vous avez créé vos vidéos, vous devez les optimiser pour obtenir une portée significative et le plus grand engagement. Cela signifie les rendre aussi visibles et partageables que possible. Voici les meilleures pratiques que vous pouvez adopter pour ce faire :
1. Choisissez une vignette accrocheuse
Une bonne miniature devrait faire partie de votre stratégie de marketing vidéo, car c'est la première chose que les gens verront lorsqu'ils découvriront votre vidéo. Selon YouTube, 90% des vidéos les plus performantes de la plateforme ont une vignette personnalisée.
Il est alors utile de rendre votre vignette aussi frappante que possible. Des couleurs vives, des images passionnantes et un minimum de texte augmenteront les chances que les gens s'arrêtent pour cliquer et regarder votre vidéo.
2. Choisissez un titre et une description attrayants
Créez un titre et une description vidéo qui captent immédiatement l’intérêt des gens et leur donnent envie de regarder. Mentionnez les avantages et les solutions offertes par vos produits tout en incluant divers mots-clés que votre base de fans potentiels recherche probablement.
Il existe de nombreux outils puissants, tels que Google Trends , Tubebuddy, suggestion automatique YouTube, Ahrefs Keyword Explorer et VidIQ, qui peut vous aider à identifier les meilleurs mots-clés à insérer dans le titre et la description de votre vidéo.
3. Ajoutez des légendes et une transcription
En plus d'aider diverses communautés handicapées, l'ajout de sous-titres et d'une transcription à votre vidéo peut vous aider à booster vos efforts de marketing de contenu vidéo. Ils rendent votre contenu accessible à plus de personnes et vous aident à l'optimisation des moteurs de recherche puisque les moteurs de recherche analysent uniquement le texte. De nombreuses personnes parcourent les réseaux sociaux sans le son. Les sous-titres automatiques peuvent donc également contribuer à attirer l’attention des utilisateurs.
4. Faites la promotion de vos vidéos sur les réseaux sociaux
Lorsque vous publiez vos vidéos marketing, diffusez-les sur tous vos réseaux sociaux, comme Facebook, X (anciennement Twitter), YouTube, TikTok et Instagram. Vous pouvez ensuite interagir avec les commentateurs et les partageurs de votre vidéo. Une autre option consiste à exécuter campagnes publicitaires vidéo payantes pour booster vos vues et vos partages.
5. Tirez parti des fonctionnalités de YouTube
Vous pouvez profiter des fonctionnalités de YouTube pour augmenter vos vues. L'ajout de votre vidéo à des listes de lecture pertinentes ou l'inclusion de vidéos suggérées à la fin de votre vidéo peut augmenter les chances que les internautes continuent à regarder votre contenu et à s'abonner à votre chaîne.
6. Intégrez sur votre site Web
L'intégration de vidéos sur votre site Web est un autre moyen d'augmenter la portée et l'engagement de votre public. Placer les vidéos bien en évidence sur votre page d'accueil, votre article de blog ou vos pages de produits/services les rend très visibles pour toute personne visitant votre site.
Vous pouvez également envisager de lancer une série de vidéos ou un podcast exclusif pour générer plus de trafic vers votre site Web. Plus de personnes regardent vos vidéos en ligne, plus le taux de conversion augmente.
7. Collaborer pour la promotion croisée
Une autre astuce consiste à contacter des influenceurs et des marques ayant un public similaire pour voir s'ils sont ouverts à la collaboration. Vous pouvez créer des vidéos YouTube ensemble, vous interviewer ou partager le contenu de chacun. Cela aide leur public à découvrir vos vidéos et vice versa.
Vous devez savoir quelle valeur vous pouvez offrir à l’autre personne ou à la marque. Voici quelques conseils de collaboration qui peuvent vous faire connaître :
- Contribuez aux blogs invités en écrivant un article sur votre contenu vidéo, en veillant à intégrer les détails d'autres vidéos pertinentes dans l'article.
- Apparaissez sur le podcast de quelqu'un pour discuter de votre conseils de marketing vidéo
- Co-animez un webinaire sur la façon de créer une petite entreprise grâce à des vidéos
- Parrainer ou co-parrainer un concours ou un cadeau
Mesurer le succès de votre marketing de contenu vidéo
Après avoir créé et publié votre contenu vidéo, il est temps de mesurer ses performances. Les indicateurs clés de suivi vous montreront ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas afin que vous puissiez optimiser vos futures vidéos. Les indicateurs de performance clés que vous devez suivre comprennent :
1. Vues
Le nombre de vues est une mesure évidente, mais elle ne raconte qu’une partie de l’histoire. Bien qu'un plus grand nombre de vues soit préférable, concentrez-vous sur une croissance constante et sur la comparaison des vues avec vos autres vidéos. Si votre nombre de vues stagne, faites la promotion de votre vidéo sur les réseaux sociaux ou sur votre bulletin électronique pour augmenter les vues.
2. Regarder l'heure
Un nombre énorme de vues ne signifie pas grand-chose si les gens ne regardent que quelques secondes. Vous devez viser au moins 30 à 60 secondes de temps de visionnage pour les vidéos courtes (moins de 2 minutes) et 2 à 3 minutes pour les vidéos plus longues.
Les points de dépôt vous montreront où vous perdez l'intérêt des téléspectateurs afin que vous puissiez apporter des améliorations. La durée de visionnage devrait vous aider à savoir que vous devez fournir immédiatement des informations précieuses pour que les gens continuent de regarder.
3. J'aime et commentaires
Vérifiez combien de personnes aiment votre vidéo et commentent votre chaîne YouTube et d'autres sites Web de partage de vidéos. Cela montre à quel point votre contenu est engageant et à quel point vous vous connectez avec les téléspectateurs. Vous pouvez répondre aux commentaires de manière amicale et utile. Posez également des questions ouvertes pour susciter la discussion et garder la vidéo interactive.
4. Partages
Le nombre de partages de votre vidéo en est un autre métrique clé à mesurer. À mesure que les spectateurs partagent votre vidéo sur les réseaux sociaux, celle-ci gagne du terrain, étendant ainsi votre portée à de nouveaux clients potentiels. Ici, vous pouvez envisager de créer du contenu digne d'être partagé, tel que des vidéos animées, tout en vous concentrant sur le fait d'être utile, perspicace et divertissant.
5. Trafic vers votre site Web
Vous devez également inclure une incitation à l'action forte dans votre vidéo qui dirige les spectateurs vers votre site Web ou votre boutique de commerce électronique. Suivez le trafic généré par la vidéo et voyez si elle atteint vos objectifs commerciaux, tels que générer des prospects ou augmentation des ventes.
Pour aller plus loin
Ici, nous n’avons fourni que quelques conseils pour vous aider à créer et à promouvoir du contenu vidéo afin de développer votre marque. Même si cela peut sembler beaucoup de travail, la création de contenu vidéo est l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre votre marché cible et d'augmenter votre présence en ligne.
Alors, commencez à réaliser des vidéos de haute qualité pour promouvoir votre message et connectez-vous avec les personnes qui comptent le plus : vos clients. Plus vous le ferez, plus cela deviendra facile – et plus gratifiant –.
