Nous sommes à l’ère du contenu vidéo et chaque entreprise a la possibilité d’engager, d’éduquer et de persuader son public grâce au marketing vidéo. Mais pourquoi le marketing vidéo est-il si important pour les entreprises technologiques ? C'est exactement ce que nous sommes ici pour vous expliquer !
Ici, nous expliquerons les avantages du marketing vidéo et vous proposerons quelques stratégies utiles pour mettre en œuvre des campagnes de marketing vidéo efficaces en tant qu'entreprise technologique.
Table des matières
Pourquoi le marketing vidéo est important pour les entreprises technologiques
Avantages du marketing vidéo pour les entreprises technologiques
Types de contenu vidéo pour les entreprises technologiques
Stratégies pour mettre en œuvre des campagnes de marketing vidéo efficaces
Réflexions finales
Pourquoi le marketing vidéo est important pour les entreprises technologiques
Les consommateurs d'aujourd'hui recherchent un contenu visuel facile à digérer et engageant. Alors que la capacité d’attention diminue et que la surcharge d’informations devient la norme, le marketing vidéo offre une solution convaincante pour capter l’attention du public et transmettre efficacement votre message. Selon Cisco, le trafic vidéo devrait représenter 82 % de tout le trafic Internet grand public d'ici 2022. Les recherches d'IDC ont validé ce chiffre en montrant un Augmentation de 32 % de l'utilisation de la vidéo depuis le début de la pandémie.
Mais pourquoi le marketing vidéo est-il si important dans l’industrie technologique ?
Pour les entreprises technologiques, présenter les caractéristiques et les avantages des produits est essentiel pour stimuler les ventes et les conversions. Le marketing vidéo permet aux entreprises technologiques de mettre en valeur les caractéristiques et fonctionnalités uniques de leurs produits d'une manière visuellement convaincante, permettant ainsi aux clients de comprendre et d'apprécier plus facilement la valeur qu'ils offrent.
De plus, les entreprises technologiques doivent être au courant des tendances, ce qui signifie créer un contenu vidéo convaincant.
Avantages du marketing vidéo pour les entreprises technologiques
Vous n'êtes toujours pas convaincu que votre entreprise technologique doit créer du contenu vidéo ? Voici les avantages du marketing vidéo :
Engagement accru
Le contenu vidéo capte l’attention du public plus efficacement que le texte ou les images seuls. Selon un rapport de Wyzowl, 85 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing, et 99 % de celles qui l'utilisent prévoient déjà de continuer à l'avenir, ce qui indique un succès.
Qu'il s'agisse de démonstrations de produits, de didacticiels ou de vidéos explicatives, le contenu vidéo offre une expérience dynamique et interactive qui capte l'attention du public et stimule son engagement. En fournissant des informations précieuses dans un format attrayant, les entreprises technologiques peuvent s'imposer comme des autorités de confiance dans leur secteur et établir des relations durables avec leurs clients.
Augmentation des taux de conversion
Les études montrent systématiquement que l’intégration de la vidéo dans le marketing entraîne des taux de conversion plus élevés. Une recherche réalisée par HubSpot révèle que l'inclusion d'une vidéo sur une page de destination peut augmenter les taux de conversion de 80%, et 30 % des principales pages de destination intègrent de la vidéo. Et selon BobineSEO, inclure une vidéo sur votre page d'accueil peut augmenter les taux de conversion de 20 % ou plus.
De plus, la société de marketing Grain unique indique que 46 % des utilisateurs entreprennent une action après avoir visionné une publicité vidéo.
Amélioration de la mémorisation de la marque
Le marketing vidéo joue un rôle déterminant dans l’amélioration du rappel et de la reconnaissance de la marque. Grâce au contenu vidéo, les marques peuvent transmettre leur message de manière plus mémorable et laisser une impression durable à leur public.
Partage social amélioré
Les vidéos sont hautement partageables sur les plateformes de médias sociaux, amplifiant ainsi la portée et l'engagement de la marque. Brightcove dit que la vidéo sociale génère 1,200% d'actions en plus que le contenu texte et image combinés. Ce potentiel viral du contenu vidéo permet aux entreprises d’étendre leur portée de manière exponentielle et d’accéder à de nouveaux publics.
Communication efficace d’informations complexes
Pour les entreprises des secteurs techniques, tels que le développement de logiciels ou les services informatiques, le marketing vidéo est inestimable pour simplifier des concepts complexes et démontrer les fonctionnalités des produits. Recherche de Animoto suggère qu'un consommateur sur quatre se désintéresse d'une entreprise si celle-ci ne propose pas de vidéo.
En utilisant des visuels et des animations, les entreprises technologiques peuvent communiquer efficacement des détails complexes à leur public cible et favoriser la compréhension et la confiance.
Types de contenu vidéo pour les entreprises technologiques
Les entreprises technologiques disposent de diverses options pour créer du contenu vidéo à des fins de marketing. Les meilleurs types de vidéos dépendront de facteurs tels que le public cible, les objectifs marketing et la nature des produits ou services promus. Cependant, certains types de vidéos qui ont tendance à bien fonctionner pour les entreprises technologiques incluent :
Démonstrations de produits et tutoriels
Les didacticiels vidéo et les démonstrations sont excellents pour présenter les caractéristiques et fonctionnalités des produits technologiques. Ces vidéos donnent aux clients une compréhension claire du fonctionnement d’un produit et des avantages qu’il peut leur apporter. Les démonstrations peuvent aller de simples présentations pas à pas à des didacticiels approfondis, en fonction de la complexité du produit et des besoins du public.
Voici un excellent exemple de vidéo de didacticiel technique : Tutoriel de configuration VR par PlayStation.
Vidéos explicatives
Les vidéos explicatives sont des vidéos concises et attrayantes qui expliquent un concept, un processus ou un produit de manière simple. Ces vidéos sont particulièrement efficaces pour présenter de nouveaux produits ou technologies à des clients potentiels, car elles décomposent des informations complexes en visuels et animations faciles à comprendre.
Un bon exemple est celui-ci vidéo de Panoply, une entreprise SaaS.
Témoignages clients et études de cas
Les témoignages de clients et les vidéos d'études de cas présentent des histoires de réussite et des expériences réelles avec un produit ou un service. Ces vidéos contribuent à renforcer la crédibilité et la confiance auprès des clients potentiels en démontrant comment le produit a aidé d'autres à résoudre leurs problèmes ou à atteindre leurs objectifs. Les témoignages de clients peuvent être particulièrement utiles pour les entreprises technologiques, car ils impliquent souvent des explications détaillées sur les fonctionnalités et les avantages du produit.
Voici un excellent exemple de vidéo de témoignage d'un client avec LifeLock.
Contenu en coulisses
Les vidéos en coulisses offrent un aperçu du fonctionnement interne d'une entreprise technologique, y compris des personnes, des processus et de la culture derrière les produits. Ces vidéos humanisent la marque et la rendent plus accessible aux clients, contribuant ainsi à établir un lien émotionnel plus fort. Le contenu en coulisses peut inclure des entretiens avec des membres de l'équipe, des visites de bureaux ou des faits saillants d'événements et d'activités de l'entreprise.
Un exemple de contenu vidéo en coulisses que vous pouvez créer concerne la culture d’entreprise de votre entreprise. Apple l'a fait en montrant son engagement en faveur de la diversité dans cette vidéo.
Webinaires et diffusions en direct
Les webinaires et les diffusions en direct sont des formats vidéo interactifs qui permettent aux entreprises technologiques d'interagir directement avec leur public en temps réel. Ces formats sont idéaux pour héberger des lancements de produits, des sessions de questions-réponses ou des ateliers pédagogiques. Les webinaires et les diffusions en direct permettent une communication bidirectionnelle, permettant aux entreprises de répondre aux questions, de répondre aux préoccupations et de recueillir les commentaires des clients en temps réel.
Guides pratiques et contenu éducatif
Les guides pratiques et les vidéos éducatives fournissent des informations et des informations précieuses aux clients, les aidant à acquérir de nouvelles compétences ou à résoudre des problèmes spécifiques. Ces vidéos peuvent couvrir de nombreux sujets, du dépannage des problèmes courants à la maîtrise des fonctionnalités avancées.
En fournissant un contenu précieux et pertinent, les entreprises technologiques peuvent se positionner comme des autorités de confiance dans leur secteur et attirer une clientèle fidèle.
Apple fournit un excellent exemple de guide pratique avec cette vidéo sur comment utiliser AssistiveTouch sur un iPhone ou un iPad.
Stratégies pour mettre en œuvre des campagnes de marketing vidéo efficaces
1. Définissez votre public cible
La première étape pour créer une campagne de marketing vidéo efficace consiste à définir votre public cible. Qui essayez-vous d’atteindre ? Quels sont leurs intérêts, préférences et points faibles ? En comprenant votre public cible, vous pouvez adapter votre contenu vidéo pour répondre à ses besoins et motivations spécifiques, augmentant ainsi les chances d'engagement et de conversion.
2. Racontez des histoires captivantes
La narration est un outil puissant de marketing vidéo, permettant aux entreprises technologiques de se connecter avec leur public sur un plan émotionnel et d'inspirer l'action. Qu'il s'agisse d'histoires de réussite de clients, d'histoires d'origine de marque ou de récits de produits, la narration humanise votre marque et la rend plus accessible à votre public. Vous pouvez créer un lien plus profond et favoriser la fidélité à la marque en racontant des histoires convaincantes qui trouvent un écho auprès de votre public cible.
3. Soyez bref et agréable
Dans le monde en évolution rapide d’aujourd’hui, la capacité d’attention est plus courte que jamais. Pour garder votre public engagé, gardez des vidéos courtes et précises. Selon les recherches de Wistia, les vidéos d'une durée de 2 minutes ou moins reçoivent les taux d'engagement les plus élevés.
En gardant vos vidéos concises et ciblées, vous pouvez capter et retenir l'attention du public plus efficacement, augmentant ainsi la probabilité d'engagement et de conversion.
4. Optimiser pour les moteurs de recherche
Pour maximiser la portée et la visibilité de votre contenu vidéo, il est important de l'optimiser pour les moteurs de recherche. En optimisant votre contenu vidéo pour les moteurs de recherche, vous pouvez augmenter ses chances d'être bien classé dans les résultats de recherche, de générer du trafic organique vers votre site Web et d'augmenter la visibilité de votre marque.
L'optimisation des vidéos implique l'utilisation de mots-clés pertinents dans les titres, les descriptions et les balises des vidéos, ainsi que la création d'un contenu de haute qualité qui apporte de la valeur à votre public.
Vous souhaitez en savoir plus sur l’optimisation de vos vidéos et mesurer le succès de vos campagnes vidéo ? Lis ça guide de marketing vidéo.
5. Faites la promotion sur plusieurs canaux
Une fois que vous avez créé votre contenu vidéo, sa promotion sur plusieurs canaux est essentielle pour maximiser sa portée et son impact ; cela inclut le partage de vos vidéos sur les réseaux sociaux, leur intégration dans des articles de blog et des newsletters par courrier électronique, et leur promotion via des canaux publicitaires payants.
En faisant la promotion de votre contenu vidéo sur plusieurs canaux, vous pouvez atteindre un public plus large et augmenter les chances d'engagement et de conversion.
En savoir plus sur la promotion de vos vidéos ici.
Réflexions finales
Créer du contenu vidéo peut sembler intimidant, et c'est un investissement, mais si c'est bien fait, les bénéfices peuvent être énormes. Avant de vous lancer dans la création de contenu vidéo pour votre entreprise technologique, prenez le temps d'élaborer un plan stratégique et assurez-vous que vous disposez des ressources nécessaires pour y parvenir.
N'oubliez pas qu'il est acceptable de commencer petit et de construire lentement votre stratégie de marketing vidéo au fil du temps. De plus, pour économiser des ressources, pensez au contenu vidéo qui peut être utilisé à plusieurs endroits et réfléchissez toujours à la manière dont vous réutilisez le contenu pour différentes plates-formes. Par exemple, une vidéo explicative publiée sur votre site Web peut également être utilisée pour compléter un blog, être partagée sur les plateformes de réseaux sociaux et être promue auprès des clients via le marketing par e-mail.
