Un nouveau rapport de Canalys met en évidence un changement dans la manière dont les consommateurs chinois achètent leurs smartphones. Au lieu de se limiter à une seule marque favorite, beaucoup d’entre eux répartissent désormais leurs achats sur plusieurs marques, sans qu’aucune d’entre elles ne se démarque comme leur premier choix.
Au troisième trimestre de cette année, Vivo a pris la tête du marché chinois des smartphones, avec une part de marché de 19 %, contre 16 % pour la même période l'année dernière, et les ventes de Vivo ont augmenté de 25 %. Juste derrière Vivo se trouve un groupe restreint de marques, dont Huawei, Honor, Xiaomi et Apple. Chacune de ces entreprises détient des parts similaires, Huawei à 16 %, Honor et Xiaomi à 15 % chacune et Apple à 14 %. L'écart de ventes entre ces marques est minime, ne différant que de 0.8 million d'unités.
Pourquoi Vivo domine le marché des smartphones en Chine dans un contexte de concurrence féroce
Parmi ce groupe, Huawei et Xiaomi ont connu une croissance positive, les ventes de Huawei ayant augmenté de 24 % et celles de Xiaomi de 13 %. Cela suggère que les consommateurs chinois ont toujours une forte demande pour ces marques, peut-être en raison de la diversité et de l'innovation de leurs produits. Cependant, Honor et Apple ont vu leurs ventes diminuer. Les ventes de Honor ont chuté de 13 %, tandis qu'Apple a connu une baisse de 6 %. Le déclin d'Apple pourrait indiquer un changement parmi les acheteurs chinois qui gravitent vers les marques locales qui offrent de la valeur et des fonctionnalités à des prix compétitifs.
En dehors de ces grandes marques, les autres fabricants de smartphones ont capturé ensemble 21 % du marché, contre 24 % l’an dernier. Ce déclin suggère que les consommateurs chinois sont moins intéressés par les marques en dehors des cinq premières. Les données reflètent une tendance à la consolidation, où la plupart des acheteurs se concentrent sur un petit nombre de marques de confiance plutôt que d’explorer des options moins connues.
Cette évolution révèle une nouvelle tendance sur le marché chinois. La fidélité à la marque diminue et les consommateurs font désormais des choix plus éclairés et plus sélectifs. La concurrence entre les cinq premières marques s'intensifie également. Chaque entreprise doit ajuster sa stratégie pour fidéliser et attirer les clients. Les acheteurs chinois deviennent plus exigeants et plus ouverts aux différentes marques. Cela entraînera probablement une concurrence plus forte, poussant les entreprises à innover et à mieux répondre aux préférences changeantes des clients.
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Source à partir de Gizchina
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