Le marché des wearables a démarré 2024 avec une poussée de croissance, mais tout n’est pas en plein essor. Selon le Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker de l'International Data Corporation (IDC), les expéditions mondiales ont augmenté de 8.8 % d'une année sur l'autre au premier trimestre. Toutefois, ces progrès sont tempérés par un changement significatif dans les préférences des consommateurs.
LE MARCHÉ DES wearables connaît une croissance modeste, la valeur occupe le devant de la scène
Le principal point à retenir du rapport d'IDC est la domination croissante des wearables économiques. Le prix de vente moyen (ASP) est en baisse depuis cinq trimestres consécutifs, indiquant une base de consommateurs de plus en plus concentrée sur les appareils de milieu de gamme et d'entrée de gamme. Les analystes attribuent cette tendance à un manque de proposition de valeur perçue pour les modèles haut de gamme. En termes plus simples, de nombreux utilisateurs de wearables remettent en question le prix plus élevé des fonctionnalités haut de gamme.
Ce changement de préférence pourrait être temporaire. L’introduction de capteurs avancés, en particulier ceux capables de mesurer la pression artérielle ou le taux de glucose, pourrait raviver l’intérêt pour les wearables haut de gamme. En attendant, les petites marques régionales proposant des solutions rentables connaissent une période de fortes ventes.
En termes de marque, Apple reste leader du marché, mais son emprise se relâche. La part de marché a chuté de près de 19 % sur un an. Cette baisse peut être partiellement attribuée aux récentes controverses entourant la suppression de fonctionnalités en raison d'une interdiction de vente. Cependant, IDC souligne également la relative inactivité d'Apple sur le segment des casques, une partie cruciale du marché des wearables. Depuis le lancement des AirPods Max en 2020, il n'y a eu aucune mise à jour majeure de la gamme AirPods, ce qui pourrait amener certains consommateurs à explorer des marques alternatives.
RAPPORT IDC : COMMENT LES wearables abordables changent la donne
Xiaomi, en revanche, connaît une croissance explosive. Les ventes d'une année sur l'autre ont bondi de près de 44 %. Ce succès peut être attribué au flux constant de produits portables abordables de Xiaomi. Mais aussi à leur réentrée stratégique sur le marché de Wear OS. Selon IDC, Xiaomi est rapidement devenu le troisième fournisseur de Wear OS. Offrant une alternative intéressante aux utilisateurs de smartphones Android à la recherche d’une expérience de montre intelligente.
Un autre changement notable est que Huawei dépasse Samsung pour la troisième place. Cela est probablement dû à la résurgence de Huawei sur le marché des smartphones, qui semble également avoir eu un impact positif sur sa division wearables.
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Samsung, même s'il n'a pas connu la même ascension fulgurante que Xiaomi, a tout de même réussi une croissance de 13 % au premier trimestre, dépassant la moyenne du secteur. Cette tendance positive peut être attribuée au très apprécié Galaxy Fit1, un tracker de fitness économique. Cependant, ce succès n’a pas suffi à compenser complètement la baisse des ventes de la série Galaxy Watch. Cela leur a finalement coûté la troisième place à Huawei.
Le top 17.5 est complété par Imagine Marketing, un acteur moins connu dont la marque « boAt » a conquis une part de marché importante sur le segment des casques audio (+ 61.3 %). Cependant, leurs montres intelligentes n'ont pas connu d'aussi bons résultats, avec une forte baisse de XNUMX % de leurs ventes.
Le marché des wearables en 2024 présente une image fascinante de croissance aux côtés d’une base de consommateurs axée sur la valeur. Même si des marques établies comme Apple occupent toujours la première place, leur domination est contestée par de petits acteurs proposant des fonctionnalités intéressantes à des prix compétitifs. À mesure que l’innovation dans la technologie des capteurs progresse, la dynamique du marché pourrait à nouveau changer. Une chose reste sûre : le marché des wearables est loin de stagner. Offrant des possibilités passionnantes aussi bien aux géants établis qu’aux nouveaux arrivants agiles.
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