Que sont les réseaux de sous-affiliation ?

le 30 août 2024

Saviez-vous que le secteur du marketing d’affiliation vaut plus de 17 milliards de dollars par an ? Les experts s’attendent à ce que ce secteur connaisse une croissance encore plus forte d’ici 2027, pour atteindre le chiffre stupéfiant de 27.78 milliards de dollars. Environ 60 % des marques ont intégré une certaine dose de marketing d’affiliation dans leur portefeuille numérique, mais qu’en est-il des sous-affiliés ?

Les sous-affiliés travaillent à la fois avec votre marque et avec un réseau de leurs propres affiliés. Comme tout partenaire au sein de l'écosystème du marketing d'affiliation, les réseaux de sous-affiliés aident les marques à promouvoir leurs produits et services de manière efficace et rentable.

Ce qui est un peu différent entre un réseau de sous-affiliés et d'autres types de partenaires affiliés, c'est la façon dont les marques travaillent avec eux.

Comprendre les réseaux de sous-affiliation

Un sous-affilié agit comme une sorte d’« intermédiaire » entre votre marque et un réseau plus vaste et établi d’affiliés, appelé réseau de sous-affiliés. 

Dans sa forme la plus simple, un sous-affilié demandera à devenir partenaire de votre marque en tant qu'affilié. S'il est accepté, il partagera vos objectifs, vos créations et toute autre information pertinente avec son propre réseau d'affiliés. Ce réseau peut inclure une variété de créateurs de contenu, d'influenceurs, de propriétaires de blogs et de sites Web et de sites tiers d'évaluation ou de bons de réduction.

Regardez le processus de plus près :

1. Un réseau de sous-affiliation s'applique pour rejoindre le programme d'affiliation d'une marque via un réseau ou une plateforme d'affiliation.
2. Une fois accepté dans le programme, le réseau de sous-affiliés reçoit des détails promotionnels, créatifs et des messages de la marque.
3. Le réseau de sous-affiliés fournit ensuite ces ressources aux affiliés au sein de leur plateforme afin qu'ils disposent des informations et des outils dont ils ont besoin pour promouvoir la marque.

Le réseau de sous-affiliés travaillera ensuite à promouvoir votre marque et à gagner des commissions sur les conversions. 

Comment fonctionnent les réseaux de sous-affiliation ?

Le marketing de réseau de sous-affiliation est un type de marketing d'affiliation. Cependant, un réseau de sous-affiliation peut être un moyen d'intensifier vos efforts sans effort ni investissement supplémentaire, en offrant des services et une assistance aux marques et aux affiliés (souvent des créateurs de contenu, des blogueurs, des influenceurs, des propriétaires de sites Web ou des blogueurs (« sous-affiliés »)) et en les aidant à monétiser leur blog, leur site Web ou leur canal social sur la base du coût par action (CPA).

Les réseaux de sous-affiliés contribuent à simplifier ce processus en agissant en tant qu'affilié officiel (ou affilié principal approuvé) au sein du programme d'affiliation d'une marque et en fournissant la création de liens centralisée, les communications, les rapports et les paiements aux sous-affiliés sur leur plateforme.

Réseaux de sous-affiliation en action

Les affiliés peuvent utiliser le code HTML ou Javascript généré en interne par le réseau de sous-affiliés pour monétiser différents mots-clés sur leur site. Lorsque le code est placé sur le site Web, les mots-clés spécifiques de la marque sont automatiquement convertis en un lien d'affiliation suivi. Cela permet à l'éditeur de percevoir une commission si un utilisateur clique sur le lien d'affiliation pour effectuer un achat sans avoir à saisir manuellement les liens d'affiliation dans les pages de son site.

Avantages des réseaux de sous-affiliation

Le partenariat avec des réseaux de sous-affiliés présente de nombreux avantages, notamment une évolutivité aisée et un investissement relativement faible en temps, en argent et en énergie. 

D'autres avantages peuvent inclure : 

• Croissance efficace et efficiente : Dans de nombreux cas, les réseaux de sous-affiliation offrent aux marques un moyen efficace et efficient de développer et de faire évoluer rapidement leurs programmes.
• Accès à un large réseau de partenaires affiliés : Grâce aux réseaux de sous-affiliation, les marques peuvent accéder à un large éventail de partenaires de contenu ; pour de nombreuses marques, ces partenaires constituent un point d’intérêt majeur et la clé de leurs stratégies promotionnelles.
• Retour sur investissement plus important : L’ampleur des réseaux de sous-affiliés peut générer un trafic, des ventes et des revenus importants pour les marques, sans nécessiter un investissement initial substantiel.
• Moins de temps consacré au développement d’un réseau de partenaires affiliés : Les marques peuvent facilement partager leurs offres avec des centaines (voire des milliers) d’affiliés sans avoir à établir de relations directes avec eux.
• Temps de lancement plus court : Étant donné que les réseaux de sous-affiliés comprennent généralement des partenaires de contenu établis et expérimentés, les marques peuvent profiter de lancements de campagnes presque immédiats.
• Rapports pratiques : En règle générale, le sous-affilié sera votre seule source de données de performances et de rapports de conversions, et non chaque affilié individuel. Cela signifie que vous pouvez facilement surveiller votre campagne à partir d'un seul emplacement pratique.

Choisir le bon réseau de sous-affiliation

Il est essentiel de vérifier votre sous-affilié et son réseau d'affiliation avant de vous inscrire. Il peut également être utile de travailler avec un partenaire de confiance comme Acceleration Partners. Notre équipe d'experts travaille avec les marques pour gérer les campagnes d'affiliation et de sous-affiliation et assurer le contrôle qualité après le lancement.

La transparence sur la liste des sous-affiliés du réseau et sur leurs méthodes de génération de trafic est également essentielle. N'oubliez pas : ces affiliés représentent votre marque. Assurez-vous que les pratiques, les plateformes et les messages partagés correspondent à votre vision de votre produit ou service.

Stratégies de mise en œuvre des sous-affiliés

Pour garantir une relation réussie avec un réseau de sous-affiliés, les marques et leur équipe de gestion de programme d’affiliation doivent faire preuve de diligence raisonnable et effectuer des recherches sur le réseau de sous-affiliés avant de s’associer.

Voici quelques bonnes pratiques que les marques devraient garder à l’esprit lorsqu’elles naviguent et optimisent les partenariats avec les réseaux de sous-affiliés :

• La communication: Avant de vous associer à un réseau de sous-affiliés via votre programme d'affiliation (ou même à plusieurs réseaux de sous-affiliés), il est essentiel de communiquer clairement les types de partenaires affiliés que vous êtes prêt à promouvoir pour vos produits/services et ceux que vous préférez restreindre. Si le réseau de sous-affiliés ne le permet pas, il n'est peut-être pas le bon partenaire pour votre programme d'affiliation.
• Attentes en matière de qualité : Si vous avez des attentes concernant la qualité du trafic que vous souhaitez générer vers votre site via les affiliés d’un réseau de sous-affiliés, ces attentes – et les indicateurs de performance clés que vous comptez utiliser pour mesurer cette qualité – doivent être abordés avant le partenariat.
• Transparence: Veillez à travailler uniquement avec des réseaux de sous-affiliation transparents qui vous donneront une visibilité claire sur les affiliés de leur plateforme qui génèrent du trafic et comment, en particulier s'ils utilisent des URL de référence. Ces informations doivent être mises à disposition via le réseau/la plateforme d'affiliation ou via des rapports facilement accessibles.
• Conformité : Le réseau de sous-affiliés doit s'assurer que les affiliés de sa plateforme respectent les conditions générales de la marque. Cela comprend, sans s'y limiter : les restrictions sur les conditions de commission des extensions de logiciels/navigateurs, les méthodes promotionnelles restreintes et les placements payants, tels que les campagnes au paiement par clic.
• Prévention de la fraude: Il est important de vous assurer que votre partenaire de réseau de sous-affiliés supprimera rapidement tout affilié qui se livre à des activités frauduleuses ou qui ne respecte pas correctement vos conditions générales.
• Mises à jour régulières: Pour garantir la cohérence sur tous vos canaux marketing, tenez votre réseau de sous-affiliés informé de tout changement créatif ou de toute promotion à venir.
• Les performances du moniteur: Gardez un œil sur les performances de votre campagne et surveillez les données de conversion pour trouver des opportunités de rationalisation et d'optimisation de votre campagne.

Défis courants et comment les surmonter

En général, le marketing de réseau de sous-affiliation est un moyen relativement peu coûteux et peu risqué d'étendre la portée de votre marque et d'accroître l'accès à des partenaires affiliés de confiance. Cependant, il existe quelques inconvénients à prendre en compte. 

Par exemple, il est important de maintenir un niveau de qualitéVos affiliés n'ont pas nécessairement besoin de contenu ou de sites Web de qualité professionnelle, mais, avec un vaste réseau, il peut être difficile de garantir que le contenu promu atteint un niveau avec lequel vous êtes à l'aise.

Par ailleurs, Soyez conscient de vos marges. Lorsque vous travaillez avec un affilié traditionnel, la commission est généralement divisée de deux manières : entre votre marque et le partenaire. Cependant, avec un réseau de sous-affiliés, les commissions peuvent être divisées plus en détail. Par conséquent, un partenaire sous-affilié peut demander une répartition plus importante pour s'assurer que lui-même et les membres de son réseau d'affiliés reçoivent un paiement plus important.

FAQ sur le réseau de sous-affiliation

Vous n'avez pas encore d'informations sur les réseaux de sous-affiliation ? Lisez la suite pour obtenir des réponses aux questions fréquemment posées.

Comment les réseaux de sous-affiliation – et leurs affiliés – sont-ils rémunérés ?

Lorsqu'un sous-affilié génère une conversion/un résultat souhaité pour la marque, le réseau de sous-affiliés est rémunéré par la marque.

Le réseau de sous-affiliés transmet ensuite un pourcentage important de cette rémunération au sous-affilié qui a contribué à ces conversions.

Les différents réseaux de sous-affiliés prélèvent une part différente des ventes. Il est donc important pour les marques et les affiliés de comprendre la répartition des commissions avant de s'associer. Certains réseaux de sous-affiliés sont en mesure d'ajuster les paiements de commissions aux sous-affiliés sur leur plateforme en fonction de la structure de commission de la marque.

Par exemple, si une marque a structuré sa rémunération des commissions de manière à ce que les partenaires de coupons soient payés 6 %, les partenaires de fidélité 8 % et les partenaires de contenu 10 %, le réseau de sous-affiliation peut structurer ses paiements aux affiliés de son réseau qui font la promotion de cette marque de manière similaire (tout en conservant une partie du paiement de la commission).

Pourquoi les affiliés rejoignent-ils des réseaux de sous-affiliés ?

De nombreux blogueurs, influenceurs et propriétaires de sites Web souhaitent monétiser leur contenu, mais ne disposent pas toujours des ressources ou des connaissances nécessaires pour gérer eux-mêmes leur activité d'affiliation.

Leur objectif est de créer du contenu de valeur et de promouvoir efficacement la marque (comme cela devrait être le cas) plutôt que de déterminer comment rejoindre de nombreux réseaux d'affiliation, postuler aux programmes qui les intéressent, créer des liens et gérer des relations avec plusieurs marques.

Travailler via un réseau de sous-affiliés peut atténuer ces complexités pour les affiliés et les aider – ainsi que les marques qu’ils promeuvent – ​​à développer rapidement et efficacement leur activité.

La plupart des réseaux de sous-affiliation offrent également un support personnalisé pour aider les affiliés de leur réseau à naviguer dans le canal d'affiliation, à gérer les demandes de service et à optimiser leurs efforts promotionnels auprès des marques.

Source à partir de accélérationpartners.com

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