Les spécialistes du marketing pensent souvent que les popups sont intrusifs et détestés par les utilisateurs. La vérité est que si elles sont bien conçues et utilisées de manière stratégique, les popups excellent pour stimuler l'engagement, capturer des prospects et augmenter les conversions.
Des recherches ont montré que les popups ont un taux de conversion de 3 % en moyenne. Cependant, les popups intelligents, adaptés à vos objectifs et à votre public, peuvent afficher des taux beaucoup plus élevés, supérieurs à 9 %.
Bien sûr, pour atteindre des taux de conversion aussi impressionnants, il faut des popups accrocheurs, convaincants et uniques.
Ainsi, dans cet article, nous avons compilé 9 types de fenêtres contextuelles, avec des exemples réels, que les spécialistes du marketing peuvent exploiter en 2024. Nous vous guiderons à travers les principales options pour améliorer vos efforts de marketing.
Plongeons dedans.
Qu'est-ce qu'une popup ?
Une popup est une fenêtre qui apparaît devant le contenu principal d'une page Web. Il contient un message spécial, une offre ou une activité pertinente pour le visiteur, souvent en échange d'une adresse e-mail.
Les popups sont générées par du code JavaScript inséré dans le code HTML de votre site Web. Vous pouvez programmer l'affichage de fenêtres contextuelles à des moments stratégiques, par exemple au moment où un visiteur arrive, une fois qu'il a fait défiler une page à mi-chemin, qu'il est inactif ou qu'il se prépare à quitter une page Web.
Les fenêtres contextuelles peuvent être définies dans différentes tailles, depuis une boîte discrète dans le coin jusqu'au plein écran.
Découvrez ce popup de tapis de bienvenue d'Emma Bridgewater. Il présente une superbe image de leurs tasses en céramique, une offre de réduction et un formulaire d'inscription simple.
Les popups fonctionnent-ils ?
Absolument! Lorsqu'elles sont utilisées de manière stratégique, les popups peuvent être très efficaces pour engager les visiteurs et les obliger à effectuer l'action que vous désirez. Ils peuvent constituer un atout précieux dans votre boîte à outils marketing des manières suivantes :
- Augmenter la conversion: Les popups incitent les visiteurs à agir en utilisant des messages ou des offres convaincants.
- Recueillir des pistes: Les formulaires d'inscription contextuels peuvent vous aider à recueillir des informations précieuses sur les visiteurs telles que leur adresse e-mail, leur numéro de téléphone et des données personnalisées.
- Présentez vos offres: Les fenêtres contextuelles sont un excellent moyen de présenter vos meilleures offres, promotions ou offres exclusives.
- Promouvoir du contenu de grande valeur: Les popups font la promotion de votre contenu premium en augmentant la visibilité et en utilisant des messages ciblés. Ils peuvent également prendre en compte le comportement des utilisateurs pour optimiser l'engagement sur votre contenu.
9 types de popups courants que vous pouvez créer
Il existe une large gamme de fenêtres contextuelles que vous pouvez choisir pour votre site Web. Chacun a le potentiel de générer des taux de conversion et d’engagement impressionnants en fonction de votre objectif.
Explorons les 9 meilleures popups que vous pouvez créer et utiliser en 2024.
1. Boîte lumineuse
Les fenêtres contextuelles Lightbox sont conçues pour capter toute l'attention du lecteur en glissant devant le contenu de la page et en assombrissant l'arrière-plan. Ils sont parfaits pour développer votre liste de diffusion.
Les meilleures fenêtres contextuelles lightbox intègrent efficacement des éléments visuels. Pour améliorer le vôtre et attirer l'attention de votre lecteur, pensez à incorporer des images de haute qualité de vos produits et services les plus vendus, des GIF ou des animations accrocheuses.
De plus, l'utilisation d'un texte minimaliste et audacieux exprime l'urgence tout en incluant un aimant principal convaincant qui encourage votre public à prendre l'action souhaitée.
Voici un exemple impressionnant de popup d'e-mail lightbox par Lugz. Son objectif est de rassembler plus d’abonnés par courrier électronique. Il présente une image saisissante de leur best-seller, une offre en gras et un CTA clair. Les popups communiquent le message de la marque avec un design épuré et un langage simple :
2. Gamifié
Les popups gamifiées utilisent des éléments de jeu pour stimuler l'engagement des utilisateurs. Ils encouragent les visiteurs à jouer et à gagner un prix, comme une réduction ou un accès exclusif, s'ils fournissent leurs informations.
Les popups gamifiées présentent des couleurs et des jeux vibrants, comme la Roue de la Fortune. Ils peuvent également inclure un compte à rebours pour capter l’intérêt du visiteur et créer une urgence.
En plus de vous aider à créer votre liste de diffusion, l'élément primé de cette fenêtre contextuelle peut augmenter les conversions : la Roue de la Fortune d'Omnisend a un taux de conversion de 10 %.
La Roue de la Fortune comporte un élément interactif et amusant qui incite les visiteurs à fournir leur adresse e-mail. Un tour ludique offre la possibilité de gagner une réduction, la livraison gratuite ou tout ce que vous choisissez :
3. Intention de sortie
Les fenêtres contextuelles d'intention de sortie captent l'attention des visiteurs sur le point de partir. Ils sont généralement déclenchés lorsque le visiteur déplace sa souris vers le haut du navigateur.
L'étude Semrush rapporte que 41 à 55 % des visiteurs quitteront un site Web sans autre interaction. Les fenêtres contextuelles d'intention de sortie vous permettent de cibler ces utilisateurs à haut risque et de les maintenir engagés.
Les fenêtres contextuelles d'intention de sortie affinées proposent une incitation, telle qu'une offre à prix réduit. Ils peuvent également contenir un titre audacieux qui attire l’attention, des visuels de haute qualité et un texte bref mais convaincant.
Considérez cette fenêtre contextuelle d'intention de sortie de Coschedule. Remarquez comment il met en évidence les avantages de l'offre : l'installation ne prend que 30 secondes et vous aide à vous démarquer de plus de 2 millions d'autres titres :
4. Plein écran
Les fenêtres contextuelles en plein écran occupent toute la fenêtre du navigateur, attirant toute l'attention du visiteur. Ils sont peut-être un peu audacieux, mais il est difficile de les ignorer. Utilisez-les cependant avec parcimonie pour éviter de frustrer les visiteurs.
Ce type de popup interrompt la navigation pour afficher un message ou une promotion importante. L'utilisateur doit s'y engager avant de continuer sur le site.
Neil Patel utilise habilement les fenêtres contextuelles en plein écran pour promouvoir un contenu de grande valeur dans cet exemple. En plus de mettre en évidence les avantages que les utilisateurs tirent de l'offre, cette popup pose au visiteur quelques questions rapides pour proposer une solution personnalisée :
5. Faites défiler vers l'intérieur
Les fenêtres contextuelles déroulantes glissent sur l'écran depuis le bas pendant qu'un lecteur fait défiler une page Web. Ils sont déclenchés par le mouvement de défilement, apparaissant au milieu d’une page.
Les scroll-ins sont subtils et moins intrusifs que la plupart des popups. Vous pouvez afficher du contenu supplémentaire pertinent à la page sur laquelle se trouve le visiteur, ou les utiliser pour afficher des enquêtes, des formulaires d'inscription, des offres, etc.
Des fenêtres contextuelles de défilement efficaces glissent vers le haut dans le chemin de défilement, attirant l'attention du lecteur avec le mouvement. Ils peuvent être valorisés en ajoutant des visuels de haute qualité et des couleurs contrastées.
Voici une fenêtre contextuelle idéale d'Aloha. Il apparaît subtilement lorsque le visiteur fait défiler le site, de sorte qu'il n'interrompt pas l'expérience de navigation du visiteur tout en affichant une incitation précieuse.
6. Au clic
Les fenêtres contextuelles au clic apparaissent lorsqu'un lecteur clique ou appuie sur des éléments spécifiques d'une page Web, comme un bouton, un lien ou une image. De cette façon, vous savez qu’ils n’apparaissent qu’à quelqu’un qui interagit avec votre site.
L'efficacité des popups au clic réside dans leur capacité à capter l'attention sans être intrusives.
Les fenêtres contextuelles optimisées au clic disposent de fonctionnalités personnalisées qui correspondent au parcours du visiteur. Ils contiennent également des visuels et des titres accrocheurs, des messages concis, une incitation et un CTA clair.
Voici un bon exemple de fenêtre contextuelle en clic de Stays qui est déclenchée en cliquant sur le bouton « Essayer gratuitement ». Il comporte un formulaire d'inscription qui rassemble les informations sur les visiteurs et accorde au visiteur l'accès au logiciel : c'est gagnant-gagnant.
7. Barre flottante
Les barres flottantes flottent généralement en haut d’un site Web sous forme de ruban. Ils sont toujours visibles, ce qui les rend parfaits pour afficher des annonces sur l'ensemble du site, des offres attrayantes et des ventes limitées.
Les barres flottantes efficaces attirent le regard avec un message concis et un CTA clair. Ils doivent également être placés stratégiquement. Pour les améliorer, pensez à un texte simpliste, un arrière-plan contrasté et un compte à rebours. Personnalisez-les en fonction de votre audience.
Voici un exemple classique de barre flottante de Similarweb. Celui-ci comporte un emoji – un élément visuel – une annonce à l'échelle du site, un arrière-plan contrasté et un CTA évoquant l'urgence.
8. Oui/Non
Les fenêtres contextuelles Oui/Non présentent au lecteur deux choix : oui ou non. Ils simplifient la décision d'un visiteur en lui demandant de confirmer ou de refuser une action spécifique.
Ils sont idéaux pour les tâches qui nécessitent des choix oui/non. Ceux-ci incluent les inscriptions à la newsletter, les offres de réduction, l'intention de sortie, la participation à des enquêtes, les messages de confirmation, etc.
Les fenêtres contextuelles idéales oui/non comportent un bouton Oui plus attrayant visuellement, un texte minimaliste, des visuels intrigants de haute qualité et un CTA clair. Ils incluent également une copie convaincante qui est déclenchée à un moment qui correspond au parcours du visiteur.
Jetez un œil à cette fenêtre contextuelle de consentement aux cookies de Proweb. Il mélange de l'humour dans la copie et la complète avec une image de cookie intéressante et des choix oui/non faciles :
9. Oui/Oui
Les fenêtres contextuelles Oui/Oui présentent deux options positives (Oui/Oui) pour obliger les utilisateurs à effectuer l'action souhaitée. Parfois, les options peuvent être des variantes d'options oui/oui, telles que « Bénéficiez de 10 % de réduction maintenant » ou « Non merci, j'achèterai au prix fort ».
Les fenêtres contextuelles idéales Oui/Oui sont idéales pour la confirmation de double opt-in, les choix de personnalisation, les plans d'abonnement en couches, et plus encore.
Voici un exemple intéressant de popup Oui/Oui de The Fit. Il propose deux options de « oui » : l'une pour relever un défi et l'autre pour continuer à magasiner. Quoi qu’il en soit, les options dirigent le visiteur vers différentes parties du site Web.
Conclure
Les popups font aujourd’hui partie des outils les plus flexibles pour les spécialistes du marketing. Chaque type propose différentes manières d'attirer l'attention des utilisateurs et d'encourager l'action au moment où ils sont le plus susceptibles de répondre.
Source à partir de Omnisend
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