En août 2024, Xiaomi a obtenu la deuxième place en termes de volume de ventes mondiales de smartphones, surpassant Apple. Le volume de ventes reflète le nombre d'unités vendues directement aux consommateurs, contrairement aux données d'expédition, qui ne suivent que les unités envoyées aux détaillants. Cette réussite, mise en évidence par le Smartphone 360 Monthly Tracker de Counterpoint, marque la première fois que Xiaomi récupère la deuxième position depuis 2021.
Cette étape importante souligne la croissance de Xiaomi sur le marché des smartphones, en concurrence avec des acteurs majeurs comme Apple et Samsung. L'évolution des volumes de vente de ces marques au cours des trois dernières années témoigne de l'évolution de la dynamique du marché mondial des smartphones.
Xiaomi dépasse Apple et reprend sa position après presque trois ans
Xiaomi a régulièrement augmenté son volume de ventes, reprenant la deuxième place sur le marché mondial des smartphones. En revanche, la gamme de produits plus restreinte d'Apple pourrait expliquer la fluctuation de son volume de ventes au fil des ans. Des rapports récents suggèrent que la série iPhone 16 n'a pas suscité le même niveau d'intérêt que les modèles de l'année dernière, ce qui pourrait avoir un impact sur ses chiffres de vente.
Parallèlement, la croissance dynamique de Xiaomi a contribué à alimenter la reprise du marché mondial des smartphones. Selon le rapport de Counterpoint, Xiaomi a compensé les baisses saisonnières dans les régions clés en tirant parti des promotions, notamment en Amérique latine.
Le directeur de recherche Tarun Pathak a attribué le succès de Xiaomi à une stratégie produit rationalisée en 2024. Xiaomi a réorienté son attention vers le développement d'un modèle exceptionnel par gamme de prix plutôt que de saturer le marché avec plusieurs appareils du même segment. L'entreprise a également remanié ses stratégies de vente et de marketing, s'est développée sur de nouveaux marchés et a renforcé sa présence sur les marchés existants. Si ses appareils d'entrée de gamme et de milieu de gamme restent très performants, Xiaomi a également fait son entrée dans le segment haut de gamme avec des appareils pliables et « ultra ».
La position de Xiaomi sur le marché d'entrée de gamme (moins de 200 dollars) est particulièrement remarquable. Avec l'amélioration des conditions économiques dans de nombreuses régions clés de Xiaomi, la demande a bondi dans les tranches de prix inférieures, renforçant encore la position de l'entreprise.
Nous sommes curieux de voir si Xiaomi conservera sa position au cours du prochain trimestre. Le lancement récent de la série iPhone 16 d'Apple pourrait certainement stimuler les ventes de l'entreprise. Ce sera une lutte difficile dans les prochains mois.
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