Google s'occupe 3.5 milliards de recherches tous les jours, et jusqu'à% 80 de tout le trafic traçable des sites Web provient des moteurs de recherche. Pas étonnant que la recherche montre que 82% des spécialistes du marketing signalent un effet positif du référencement sur les objectifs de la marque. Le référencement est idéal pour l’inbound marketing et pour une bonne raison.
Lorsque les entreprises optimisent leur contenu Web pour bien communiquer avec les moteurs de recherche, l'algorithme les récompensera avec de plus grandes chances de se classer pour des mots clés spécifiques. Mais comment les marques peuvent-elles optimiser leurs sites pour le référencement ? Voici une liste de contrôle SEO pour aider les détaillants à tout maximiser, des blogs aux boutiques en ligne.
Table des matières
La liste de contrôle SEO complète : tout ce que les entreprises doivent faire pour être bien classées
Arrondir
La liste de contrôle SEO complète : tout ce que les entreprises doivent faire pour être bien classées
Les entreprises doivent être bien classées dans les SERP pour obtenir cette performance juteuse. Et même si cela peut prendre un certain temps (peut-être même des mois), même les nouveaux sites Web peuvent être classés dans les moteurs de recherche en suivant cette liste de contrôle :
La liste de contrôle de base du référencement
1. Utilisez la console de recherche de Google
Il n'y a rien de mieux qu'un outil gratuit pour aider les entreprises à démarrer. Et dans ce cas, Google Search Console est le premier choix. Il permet aux sites Web de suivre le trafic entrant, d'identifier les problèmes de classement et de surveiller les performances de recherche. Les marques peuvent commencer par s'inscrire gratuitement et vérifier leur domaine afin que Google puisse confirmer la propriété avant de proposer ses services.
2. Tirez parti des outils pour les webmasters de Bing
Ce n’est pas parce que Google est le plus grand moteur de recherche que les entreprises doivent en ignorer les autres. Le deuxième plus grand, Bing, gère jusqu'à 15 % de toutes les recherches aux États-Unis, ce qui le rend suffisamment impressionnant pour mériter l'attention. Comme Google, Bing propose également un outil gratuit pour les webmasters qui permet aux marques d'ajouter leurs sites au robot d'exploration. Inscrivez-vous pour créer un compte Bing Webmaster gratuit et vérifier la propriété du site Web avant qu'il puisse apparaître dans les résultats de recherche.
3. Créez un plan du site
Les plans de site sont la raison pour laquelle les moteurs de recherche comprennent la structure d'un site. C’est donc l’une des choses les plus importantes à faire lors de la création d’un site Web pour le classement SEO. Cependant, sa création varie en fonction de la plateforme préférée du détaillant.
Si Shopify est la plateforme principale, les entreprises n'ont pas à se soucier de la création d'un plan de site. Les magasins Shopify créent le fichier automatiquement et les marques peuvent y accéder via www.yourstore.com/sitemap.xml. Cependant, si les détaillants préfèrent les sites WordPress, ils peuvent installer le plugin Yoast SEO pour les aider à créer leur plan de site.
Les utilisateurs non-Shopify et WordPress peuvent également créer des plans de site avec des outils tels que Google XML Sitemaps, Screaming Frog ou XML-Sitemaps. Ensuite, soumettez le plan du site aux moteurs de recherche via les comptes de webmaster associés.
4. N'oubliez pas les outils de référencement
Bien qu'il soit épuisant de se tenir au courant des derniers changements d'algorithmes, des mots-clés des concurrents et des classements, toutes les entreprises en ligne doivent le faire pour une meilleure optimisation du référencement. Heureusement, certains outils sont disponibles pour aider les détaillants à atteindre leurs objectifs de recherche. Voici les outils de référencement dont les détaillants peuvent profiter :
Outils de référencement payant
- Mots-clés partout
- Ahrefs
- Moz
- Semrush
Outils de référencement gratuits
- Screaming Frog
- Keyword.io
- MozBar
- Plugin Surfeur SEO Chrome
5. Toujours indexer les sites
Les moteurs de recherche doivent indexer les sites pour les classer dans les SERP. Une simple recherche sur site (par exemple, site:insertdomainhere.com) est un moyen rapide pour les entreprises de voir si le moteur de recherche a indexé leurs sites. S'ils ne voient pas de résultats, ils doivent indexer correctement le site pour gagner en visibilité. Les sites les plus récents devront peut-être attendre une semaine après avoir soumis leur plan de site pour que les moteurs de recherche indexent leurs sites.
Conseil supplémentaire : n'oubliez pas de configurer Google Analytics. Les marques en ont besoin pour voir comment les visiteurs interagissent avec leurs sites et bien plus encore.
La liste de contrôle SEO sur la page
1. Faites une recherche de mots clés
Les outils de recherche de mots clés tels que Moz, Semrush et Ahrefs peuvent aider les détaillants à trouver les volumes de recherche de mots clés (combien de fois les consommateurs les recherchent) et à créer des idées de haut niveau. Une fois que les entreprises ont rassemblé leurs mots-clés pertinents, elles doivent se concentrer sur ceux qui génèrent des volumes de recherche plus élevés, comprendre l'intention qui les sous-tend et les attribuer à différents types de contenu (par exemple, pages d'accueil, catégories ou articles de blog).
2. Optimisez toutes les balises de titre
Les balises de titre (H1) attirent principalement l’attention sur n’importe quelle page et doivent contenir les mots-clés principaux. Au-delà de cela, les moteurs de recherche ont besoin de balises H1 pour comprendre le contenu du site. Bien que certains se disputent sur le nombre de balises H1 pouvant fonctionner sur une page, la meilleure pratique reste d’en utiliser une seule. Néanmoins, les tests fractionnés peuvent aider les entreprises à savoir combien de H1 utiliser lors de l’optimisation de sites Web plus grands.
3. Créez des balises de titre accrocheuses
Si apparaître dans les résultats de recherche est un objectif primordial, les détaillants doivent également persuader les visiteurs de choisir leur page plutôt que les autres. C'est là qu'interviennent les balises de titre (les liens SERP bleus cliquables).
Les meilleures pratiques pour optimiser les balises de titre incluent :
- Écrivez toujours des titres convaincants et lisibles par l’homme. Les marques doivent décrire clairement le contenu de la page, ajouter des mots-clés et s'assurer qu'elle est suffisamment attrayante pour être lue (ou cliquée).
- Toutes les balises de titre doivent comporter moins de 60 caractères. En vérité, Backlinko rapporte que les titres de 40 à 60 caractères attirent le plus de clics.
- Placez les mots-clés principaux plus près du début. C'est le meilleur moyen de persuader les visiteurs de choisir le résultat et de prouver aux moteurs de recherche que le site correspond au mot-clé.
4. Créez une méta description convaincante
La méta description donne aux chercheurs un bref aperçu de ce que le contenu leur offrira. Puisqu'il s'agit d'un texte court sous la balise de titre, les entreprises doivent le rendre suffisamment accrocheur pour encourager les clics. Les méta descriptions constituent la première chance pour la marque d'obtenir une première impression, ce qui les rend suffisamment convaincantes pour augmenter les conversions.
Bien que Google ne limite pas le nombre de caractères pour les méta descriptions, les recherches de Moz révèlent que les SERP les limitent à environ 155 à 160 caractères. Voici quelques conseils pour optimiser la méta description : ajoutez des mots-clés cibles et une copie convaincante au début tout en la gardant sous 155 caractères.
5. Placez des mots-clés dans les URL des pages
Les URL montrent aux moteurs de recherche le contenu d'une page. Les entreprises peuvent ajouter leur mot-clé cible, mais s'assurer que l'URL reste concise et sans mots inutiles. N'oubliez pas que les moteurs de recherche et les visiteurs lisent les URL, afin que les marques puissent suivre ces bonnes pratiques pour optimiser leurs URL :
Rendre les URL lisibles.
✅
🛑 http://votredomaine.com/index.php?55581=k44?
Inclure des mots-clés cibles.
✅
(I.e.
Utilisez des traits d’union et non des traits de soulignement.
✅
(I.e.
Remarque : Lire pour plus d’informations sur la façon d’optimiser la structure des URL.
6. Rendre les textes alternatifs descriptifs
Les images doivent également apparaître dans les résultats d’images lorsque les visiteurs effectuent une recherche sur cet onglet. Par conséquent, les entreprises doivent baliser chaque fichier image dans leur contenu avec des textes alternatifs descriptifs (par exemple, en évitant de nommer une image avec des chiffres, comme « 679087.jpg »). Les textes alternatifs descriptifs rendent également les choses plus accessibles aux visiteurs aveugles ou malvoyants,
7. Utilisez des balises de schéma
Les balises de schéma sont l'un des nombreux moyens par lesquels Google peut mieux comprendre les sites en les structurant plus précisément. Pour cette raison, les informations sur la page apparaîtront directement dans les résultats de recherche, augmentant ainsi le trafic et les clics.
Liste de contrôle du contenu SEO
1. Utilisez un format de contenu lisible
Bien qu'un contenu simple et concis soit nécessaire, répondre pleinement aux questions et se classer dans les résultats de recherche signifie que le contenu doit respecter une longueur minimale. La plupart des questions des consommateurs nécessitent quelques centaines de mots pour une réponse complète, mais les meilleurs résultats de Google contiennent souvent environ 1,447 XNUMX mots.
Voici quelques conseils de mise en forme pour aider les entreprises à créer un contenu plus facile à lire :
- Ajoutez une table des matières avec des liens de saut pour sécuriser les extraits sélectionnés.
- Utilisez du multimédia comme des infographies, des vidéos ou des graphiques.
- Divisez les sections avec des puces.
- Utilisez Hemingway pour créer diverses phrases courtes et paragraphes.
- Ajoutez des sous-titres pour aider les lecteurs à numériser.
- Incluez une section FAQ.
Même si un contenu plus long peut être mieux classé, la qualité compte plus que la quantité. Évitez d'ajouter des mots inutiles si les clients n'en ont pas besoin.
2. Supprimer le contenu plagié
Tout le contenu d'un site Web doit être original et créé explicitement pour ce site. Le contenu en double ne fait que perturber le moteur de recherche lorsqu'il décide quelle page classer. Cependant, la rédaction de descriptions uniques minimise le plagiat tout en promouvant les caractéristiques et les avantages uniques du produit.
Et si les entreprises ne pouvaient pas éviter le contenu dupliqué ? Ils peuvent utiliser des URL canoniques pour faire savoir à Google que leur page mérite la priorité. Les URL canoniques peuvent être un lien rel="canonical" au début de pages avec un contenu similaire.
3. Créez des pages de destination uniques
Ne dirigez pas les clients vers les pages d’accueil et ne les laissez pas trouver leur chemin. Au lieu de cela, les entreprises devraient créer des pages de destination axées sur le sujet avec suffisamment de détails. Optimisez ces pages avec une mise en forme créative et des mots-clés pertinents et regardez-les se classer dans les résultats de recherche.
La checklist technique SEO
1. Assurez-vous que les magasins sont adaptés aux appareils mobiles
Google ne peut pas classer les sites Web qui se chargent lentement et ne répondent pas. Mais plus important encore, les clients doivent pouvoir lire le contenu du site Web de la même manière qu’ils le feraient sur leur ordinateur. Comment les marques peuvent-elles savoir si leur site Web est adapté aux mobiles ? À cette fin, ils peuvent utiliser le test d'optimisation mobile de Google.
2. Utilisez uniquement des domaines HTTPS sécurisés
Les moteurs de recherche donneront toujours la priorité à une expérience de navigation sécurisée. Les résultats empêchent souvent les sites à risque d’atteindre les consommateurs. De plus, les entreprises doivent ajouter des certifications SSL et des domaines HTTPS, que les moteurs de recherche utilisent pour garantir la sécurité du site avant le classement. Les marques doivent également chiffrer leurs sites Web pour protéger les visiteurs des intrus.
3. Donnez la priorité aux performances rapides du magasin
Les moteurs de recherche veulent la meilleure expérience utilisateur, et les sites à chargement lent ne répondent pas à cette norme. Pour cette raison, la vitesse du site joue un rôle important dans l’optimisation du référencement, affectant le classement dans les recherches sur ordinateur et mobile. Utilisez des outils comme PageSpeed Insights pour obtenir plus d'informations sur la façon d'améliorer les performances du site.
4. Travaillez sur tous les liens rompus
Les moteurs de recherche utilisent des robots pour indexer les sites Web en « explorant » leurs pages. Une erreur d'exploration se produit lorsqu'un bot ne peut pas accéder à une page ou un site spécifique. Si les entreprises reçoivent des alertes d’erreur, elles doivent y répondre immédiatement.
Les entreprises peuvent utiliser Google Search Console pour identifier les erreurs d'exploration. Lorsqu'une page devient inactive, comme un produit supprimé ou un article de blog obsolète, ils peuvent la rediriger vers une autre page active. Cela fournira aux visiteurs et aux robots une nouvelle destination au lieu d'un lien mort.
Arrondir
Même si la façon dont les gens utilisent les moteurs de recherche va changer, la raison fondamentale reste la même : trouver ce dont ils ont besoin ou se souvenir de ce qu'ils ont vu. La meilleure stratégie de référencement consiste à offrir ce que recherchent les chercheurs : les moteurs de recherche, en particulier Google, récompensent les sites Web qui le font. La plupart des éléments des listes de contrôle SEO (sites à chargement rapide, contenu attrayant, descriptions claires des pages et des images) sont conçus pour faciliter la vie des chercheurs.
