Créer du contenu est une brillante stratégie marketing. Cependant, générer de nouveaux éléments de contenu peut devenir extrêmement difficile, nécessitant du temps et des ressources.
Pour relever ce défi, de nombreuses entreprises tirent parti de la réutilisation du contenu, ce qui implique la réutilisation d'éléments de contenu existants dans différents types de contenu. Selon une étude de 2023 de Semrush, 42 % des spécialistes du marketing et des entreprises révèlent que la réutilisation du contenu est la clé du succès du marketing de contenu.
Par conséquent, ce guide examinera ce qu'implique cette stratégie de contenu, fournira des conseils pour réutiliser correctement le contenu et donnera des exemples que vous pouvez dupliquer pour faciliter la création de contenu. Commençons.
Table des matières
Qu’est-ce que la réutilisation de contenu ?
Avantages de la réutilisation du contenu
Comment réutiliser le contenu de la bonne manière
Exemples de réutilisation de contenu
Conclusion
Qu’est-ce que la réutilisation de contenu ?
Également connue sous le nom de recyclage de contenu, la réutilisation de contenu consiste à transformer un contenu existant dans un nouveau format et à le réutiliser sur la même plateforme ou ailleurs. Par exemple, vous pouvez réutiliser un épisode de podcast dans un blog ou transformer une longue vidéo YouTube en courts clips pour Instagram ou TikTok.
Avantages de la réutilisation du contenu
La réutilisation du contenu est un moyen efficace de créer du contenu pour votre public. Les avantages de la réutilisation du contenu sont les suivants :
1. Gagnez du temps
Vous pouvez gagner du temps en utilisant du contenu déjà publié. Les experts recommandent de consacrer 10 heures par semaine à la réutilisation du contenu. Ce tarif est loin d’être comparable au temps que vous pouvez consacrer à la création de plusieurs éléments de contenu à partir de zéro.
2. Économisez de l’argent tout en augmentant la production
Les coûts de production, notamment vidéo, sont élevés. Si vous décidez de travailler avec une équipe professionnelle pour réaliser une vidéo de marque bien peaufinée, les frais peuvent commencer à partir de US $ 1,500 à la somme astronomique de 20,000 XNUMX dollars américains la minute. Avec la réutilisation, vous pouvez économiser sur ces coûts grâce à un abonnement mensuel aux outils de réutilisation de contenu, qui coûte environ entre 25 199 $ US et XNUMX XNUMX $ US.
3. Étendez votre portée
La réutilisation du contenu sur différents supports est un moyen de diversifier les personnes que vous touchez en ligne. Être présent sur différentes plateformes élargit votre portée, permettant à votre contenu de impacter un public plus large. Cela peut également augmenter la possibilité pour les internautes de partager votre contenu en ligne.
4. Améliorer l'engagement
Des études montrent que les clients engagés dépensent 40% à 60% plus que les clients ordinaires. Vous pouvez diversifier votre contenu pour augmenter les taux d'engagement, ce qui est possible grâce à la réutilisation.
5. Aide à l’optimisation des moteurs de recherche
Le référencement est un facteur clé du marketing numérique qui aide votre site Web à être mieux classé sur Google et d’autres moteurs de recherche. Avec la réutilisation du contenu, vous pouvez booster la visibilité de votre marque lorsque plusieurs éléments de contenu ciblent le même mot-clé.
Comment réutiliser le contenu de la bonne manière
La réutilisation du contenu ne consiste pas uniquement à copier et coller du contenu sur diverses plateformes. Il existe la bonne façon de procéder. Voici les meilleures pratiques lors de la réutilisation du contenu :
1. Identifiez les articles de blog les plus performants
Trouver les sujets les plus performants est un excellent moyen de repérer les opportunités de réutilisation du contenu. Si vous créez du contenu depuis un certain temps, votre site Web ou votre chaîne dispose de données utiles pour vous aider à repérer ces sujets.
Utilisez l'outil Google Analytics et parcourez pour voir les éléments de contenu avec les impressions, l'audience et l'engagement les plus élevés. Vérifiez si les sujets que vous avez abordés ont chacun quelque chose en commun. Cela vous aide à savoir quel type de contenu intéresse votre public.
S'il s'agit, par exemple, d'un blog sur les « Meilleures idées de décoration de Noël », vous pouvez le réutiliser en contenu vidéo pour que les téléspectateurs puissent en apprendre davantage sur les idées de décoration de vacances de dernière minute.
2. Réutilisez le contenu persistant
Le contenu Evergreen est un contenu de haute qualité qui ne devient jamais obsolète et reste pertinent pour le public sur une période de temps prolongée. Ce type de contenu n’est pas sensible au temps, car il peut être consulté ou lu à tout moment de l’année et donne de la valeur au public cible.
Un sujet tel que « Conseils pour réussir une perte de poids » est un exemple de contenu persistant. En effet, il peut être consommé à tout moment et potentiellement recevoir un trafic élevé. Le sujet peut également rester d’actualité pendant longtemps.
Par conséquent, parcourez votre catalogue et voyez si vous disposez de tels éléments de contenu et réutilisez-les dans un nouveau contenu. Si tu n'as pas de nouveau du contenu pour votre public, avoir du contenu permanent peut être extrêmement utile.
3. Mettre à jour l'ancien contenu
L'ancien contenu peut présenter une opportunité de réutilisation de contenu lorsque vous n'avez pas de nouveau contenu à offrir à votre public. C'est ici que vous pouvez prendre une mesure pour mettre à jour le contenu et le rafraîchir.
Par conséquent, avant de créer un nouveau contenu, vérifiez si le contenu dont vous disposez nécessite une mise à jour. Si cela en nécessite un, voici deux choses que vous pouvez faire :
- Recréez la pièce et publiez-la : Créez du nouveau contenu basé sur l'actualité et publiez-le.
- Mettez à jour le contenu original : Si vous avez un ancien article de blog et qu'il est bien classé dans les moteurs de recherche, effectuez des mises à jour sans modifier les éléments de référencement tels que l'URL du lien ou les méta-titres et mots-clés.
4. Choisissez le bon format et la bonne plateforme pour la pièce
Choisir le bon format et la bonne plateforme pour votre contenu est essentiel. Lorsque vous faites votre choix, commencez par mener une étude d’audience. Cela vous aide à comprendre les préférences de vos consommateurs, afin que vous sachiez quels canaux de médias sociaux utilisent les différents publics.
À partir de là, il devient facile de choisir les formats pertinents qui correspondent aux préférences de votre public cible. Par exemple, si vous avez une large audience sur Facebook et que votre contenu original est un article de blog, vous pouvez le réutiliser en infographie avec les principaux points à retenir pour la publication sociale.
5. Optimiser le contenu pour le référencement
Assurez-vous que le contenu réutilisé est optimisé pour les moteurs de recherche. C'est grâce à l'optimisation des moteurs de recherche que votre contenu est visible sur Google.
Utilisez mots clés pertinents, des balises méta et des descriptions pour améliorer le classement du contenu dans les moteurs de recherche. De cette façon, il devient facile pour de nouveaux publics de trouver votre contenu.
De plus, envisagez des fonctionnalités spécifiques à la plate-forme pour vous aider dans vos efforts de référencement lorsque vous publiez du contenu réutilisé sur les plateformes de médias sociaux. Par exemple, les hashtags Instagram et X (anciennement Twitter) peuvent servir de mots-clés qui aident les utilisateurs des réseaux sociaux à trouver votre contenu.
Exemples de réutilisation de contenu
Il existe de nombreuses façons différentes de réutiliser du contenu. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples pratiques.
1. Transformez les articles de blog en infographies
Les principaux points à retenir de vos articles de blog peuvent être réutilisés en infographies.
Les infographies sont utiles pour les publics qui aiment apprendre. Vous pouvez également les utiliser pour résumer le contenu. L'infographie peut être incluse dans l'article de blog ou publiée sur les réseaux sociaux.
2. Transformez les enregistrements de webinaires en plusieurs éléments de contenu
Les webinaires regorgent généralement d’informations éducatives et précieuses, ce qui rend approprié la réutilisation du contenu dans différents formats pour différents canaux.
Vous pouvez transformer le webinaire en blog ou en plusieurs articles s'il couvre plusieurs sujets. Vous pouvez également diviser l'enregistrement du webinaire en courtes vidéos et partagez-les sur les réseaux sociaux.
Les citations des conférenciers invités peuvent également être extraites et utilisées dans des articles de blog ou d’autres formes de contenu écrit.
3. Transformez les articles de blog en e-mails
Les points à retenir utiles de votre article long peuvent générer environ deux à trois e-mails pour votre public. Cependant, cela peut dépendre de la quantité d’informations que vous avez partagées dans l’article. Vous pouvez ensuite les envoyer à votre public cible sous forme de newsletters.
4. Transformez les articles de blog en vidéos
Le contenu du blog peut être recréé dans des vidéos attrayantes. Utilisez des plateformes comme YouTube ou les réseaux sociaux pour partager des vidéos informatives ou divertissantes qui transmettent le même message que votre contenu écrit. Vous pouvez utiliser des animations, des diaporamas ou des vidéos de têtes parlantes pour présenter les informations dans un nouveau format.
5. Compilez des livres électroniques ou des guides
Vos articles de blog, articles ou autres contenus peuvent être transformés en livres électroniques ou guides complets que vous pouvez héberger sur des plateformes comme Amazon Kindle ou votre site Web. Cela vous permet d'offrir une ressource plus approfondie à votre public et de l'utiliser comme aimant principal ou contenu premium.
Conclusion
La réutilisation est un excellent moyen de maximiser votre production de contenu tout en minimisant les défis de création de contenu tels que le temps et l'intensité des ressources. Cela vous aide également à étendre la portée de votre contenu et à améliorer l'engagement. Grâce aux conseils de ce guide, vous pouvez développer une stratégie de réutilisation de contenu efficace qui aura un impact sur votre public et obtiendra les meilleurs résultats pour votre entreprise.
