6 सौंदर्य व्यक्तित्व और उनमें से प्रत्येक को कैसे विपणन करें

अनिश्चितता के लंबे दौर के बाद, छह नए अनुकूलित सौंदर्य व्यक्तित्व समायोजित प्राथमिकताओं के साथ उभर रहे हैं। जिन ब्रांडों को इन व्यक्तित्वों के बारे में पता है, वे उनकी विकसित सौंदर्य आवश्यकताओं और उत्पाद मांगों को पूरा करने के लिए बेहतर स्थिति में हैं।

इस लेख में, हम इन छह उभरती हुई सौंदर्य हस्तियों, सौंदर्य के मामले में उनकी प्राथमिकताओं, उपभोक्ताओं के रूप में उनकी आवश्यकताओं को कैसे संतुष्ट किया जाए और उनके लिए कैसे विपणन किया जाए, के बारे में जानेंगे।

विषय - सूची
सौंदर्य व्यक्तित्व सौंदर्य आवश्यकताओं को कैसे प्रभावित करते हैं
'आलसी' स्किनिमलिस्ट
द ब्यूटीवर्सल्स
प्रोटोपियंस
फैक्टिविस्ट
सार्वभौमिक
न्यूरोमैन्टिक्स
प्रत्येक सौंदर्य व्यक्तित्व की जरूरतों को पूरा करके अपने व्यवसाय को बढ़ावा दें

सौंदर्य व्यक्तित्व सौंदर्य आवश्यकताओं को कैसे प्रभावित करते हैं

व्यक्तित्व कई उद्योगों में महत्वपूर्ण हैं, खासकर मार्केटिंग और डिजाइन में। व्यक्तित्व उपयोगकर्ताओं या ग्राहकों के एक बड़े समूह का एक आदर्श उदाहरण है। व्यक्तित्व एक कार्यकारी दस्तावेज़ है जिसमें आदर्श उदाहरण, व्यवहार पैटर्न, लक्ष्य, ज़रूरतें और अन्य सहायक जानकारी का विवरण शामिल होता है।

ये व्यक्तित्व उत्पाद विकास और विपणन को सूचित करने के लिए लक्षित दर्शकों की गहरी समझ प्रदान करते हैं। इसलिए, सबसे आम सौंदर्य व्यक्तित्वों के बारे में जागरूकता के साथ, हम सौंदर्य उपभोक्ताओं के विशेष वर्गों की गहरी समझ बना सकते हैं ताकि उनकी विशिष्ट आवश्यकताओं और रुचियों का आकलन किया जा सके और उनके अनुसार विपणन किया जा सके।

नीचे छह सबसे आम सौंदर्य व्यक्तित्व हैं। हम इस बारे में जानकारी देंगे कि उनकी सौंदर्य संबंधी ज़रूरतें और खरीदारी संबंधी चिंताएँ क्या हैं और प्रत्येक श्रेणी के लिए विशिष्ट जुड़ाव रणनीतियों की रूपरेखा तैयार करेंगे।

'आलसी' स्किनिमलिस्ट

कुछ लोग 'आलसी' स्किनिमलिस्ट को सौंदर्य जगत का मैकगाइवर कह सकते हैं। वे स्व-देखभाल के लिए उपलब्ध समय के बारे में व्यावहारिक हैं और नए सौंदर्य क्षणों को प्रकट करने के लिए सबसे प्रभावी सौंदर्य हैक का उपयोग करते हैं। वे पूर्णतावाद पर स्व-देखभाल और भावनात्मक कल्याण को प्राथमिकता देते हैं। वे स्व-देखभाल को विलासिता से अधिक एक आवश्यकता मानते हैं। वे ऊधम संस्कृति के खिलाफ़ खड़े होते हैं और जानबूझकर देखभाल को सबसे आगे और केंद्र में रखते हैं।

उनकी सुंदरता शैली को कार्यात्मक, न्यूनतम और पॉलिश माना जाएगा। इस श्रेणी में शामिल लोग आमतौर पर जेन एक्स, बूमर्स या ऑन-द-गो जेन जेडर्स के पुरुष और महिलाएं होते हैं।

'आलसी' स्किनिमलिस्ट को व्यवस्थित रहने में आराम मिलता है और वे ऐसे उत्पादों को महत्व देते हैं जो उनका समय, पैसा और मेहनत बचाते हैं। वे स्किनकेयर-कॉस्मेटिक हाइब्रिड, खाद्य पदार्थ और सप्लीमेंट को स्मार्ट आवश्यक मानते हैं। वे हमेशा बहु-कार्यात्मक उत्पादों की तलाश में रहते हैं।

वे जागरूक उपभोक्ता भी हैं और उन्हें बर्बादी से उतनी ही नफरत है जितनी अव्यवस्थित चीजों से। मेकअप बैग। वे कुशल उत्पादों, चतुर सौंदर्य हैक और शक्तिशाली एकल उत्पादों या नुस्खे के फार्मूले को प्राथमिकता देंगे जो कम करते हैं skincare दिनचर्या को एक कदम पर लाना। आराम और नींद भी खरीदारी के लिए महत्वपूर्ण प्रेरणा होगी। वे खुद की देखभाल के लिए अधिक समय बनाने के लिए उत्पादों में निवेश करेंगे या रात में अच्छी नींद का दिखावा करने के लिए फ्लैश ट्रीटमेंट और न्यूट्रिकोस्मेटिक्स का सहारा लेंगे।

'आलसी' स्किनिमलिस्ट के साथ तालमेल बिठाने के लिए, स्व-देखभाल के लिए उपलब्ध समय के बारे में प्रोग्रामेटिक रहें और कुशल समाधान डिज़ाइन करें। इस उपभोक्ता के लिए सबूत महत्वपूर्ण हैं, लेकिन वे 'डेटा स्मॉग' को नापसंद करते हैं, इसलिए संचार और जानकारी को स्पष्ट, सरल और BS-मुक्त रखें।

द ब्यूटीवर्सल्स

मेटावर्स से उभरते हुए, ब्यूटीवर्सल्स तरल वास्तविकताओं में निवास कर रहे हैं और अपनी वास्तविक मानसिकता और अवतार-प्रेरित मेटा फेस सौंदर्यशास्त्र के साथ अपनी फिजिटल छवि में सौंदर्य की दुनिया को नया आकार दे रहे हैं।

उनकी सुंदरता शैली को अवतारों और डिजिटल एनीमेशन से प्रेरित 'मेटा फेस एस्थेटिक' माना जाएगा - इसे चिकनी, बिना किसी विशेषता वाली त्वचा, चमकदार आँखें और पोस्ट-ह्यूमन पूर्णतावाद द्वारा परिभाषित किया जाता है। इस श्रेणी के उपभोक्ता युवा जेन जेड, अल्फा और इन-बीच के लोग हैं। वे लिंग और लिंग प्रस्तुति के बारे में अधिक तरल विचार रखते हैं।

इन उपभोक्ताओं की तरल प्रकृति उनके भौतिक व्यक्तित्व से परे डिजिटल दुनिया में भी फैली हुई है। डायरेक्ट-टू-अवतार शॉपिंग के शुरुआती अपनाने वाले, ब्यूटीवर्सल शिप करने योग्य दुनिया में रहेंगे, जहाँ वे अपने और अपने डिजिटल अल्टर ईगो के लिए सौंदर्य उत्पादों के भौतिक और डिजिटल दोनों संस्करण खरीदेंगे। वे 'गहरी सेवा' को महत्व देते हैं और ब्रांडों के साथ मजबूत संबंध विकसित करते हैं। उनकी डिजिटल पहचान उनकी वास्तविक दुनिया की पहचान जितनी ही महत्वपूर्ण है, और वे उम्मीद करते हैं कि ब्रांड दोनों को पूरा करेंगे।

ब्यूटी ब्रैंड्स को ब्यूटीवर्सल्स के साथ जुड़ने के लिए 'यह सब वास्तविक है' मानसिकता अपनानी चाहिए, डिजिटल उत्पाद और आभासी दुनिया का निर्माण करना चाहिए, जैसे कि डायसन का मेटावर्सल वीआर टेस्ट सेंटर। डिजिटल तत्वों वाले वास्तविक जीवन के उत्पाद जो अनन्य सामग्री को अनलॉक करते हैं, इस श्रेणी के लोगों के लिए अतिरिक्त आकर्षण रखेंगे। जब ब्रांड एंबेसडर की बात आती है, तो यह व्यक्तित्व मानवीय लोगों की तुलना में आभासी लोगों को पसंद करता है।

चीन में परफेक्ट डायरी की वर्चुअल एंबेसडर, ज़ियाओ वान्ज़ी, वीचैट के ज़रिए सौंदर्य संबंधी सलाह देती हैं। डर्मोलॉजिका की पहली वर्चुअल ह्यूमन, नतालिया, अपने पेशेवरों को त्वचा विज्ञान में प्रशिक्षित करती हैं, वर्चुअली उम्र बढ़ने और उत्पाद के प्रभाव दिखाती हैं।

प्रोटोपियंस

प्रोटोपियन एक बेहतर भविष्य बनाने के लिए प्रतिबद्ध हैं, हर खरीद के साथ बदलाव लाने के लिए दृढ़ संकल्पित हैं, और ग्रह-सकारात्मक विकल्पों के माध्यम से सौंदर्य उद्योग में बदलाव लाने का लक्ष्य रखते हैं। यह पर्यावरण-प्रथम व्यक्तित्व प्रकृति में विश्वास करता है, न कि अहंकार और प्रकृति-अग्रणी नवाचारों में जो सभी प्रजातियों के लिए ग्रह को संरक्षित करते हैं।

प्रोटोपियंस के लिए, पारिस्थितिकी तंत्र के मुकाबले सौंदर्यशास्त्र पीछे की सीट पर है। वे प्राकृतिक दिखने वाले उत्पादों का पक्ष लेते हैं और नए इको-फ़ॉर्मेट और नवाचारों को जल्दी अपनाने वाले होते हैं।

प्रोटोपियन स्थिरता के बारे में व्यावहारिक हैं और मानते हैं कि छोटे-छोटे काम दुनिया को बदल सकते हैं। वे अपने दैनिक स्व-देखभाल दिनचर्या को अपने प्रभाव को कम करने के लिए अनुकूलित करते हैं। पानी बचाने के लिए `हाइजीन हैकिंग` और पानी रहित प्रारूपों का उपयोग करने और समय कम करने वाले मल्टी-टास्कर्स जैसी प्रथाओं को अपनाते हैं।

वे ऐसे ब्रांड की तलाश करते हैं जो अपने पर्यावरण उद्देश्य में सक्रिय हों और ऐसे ब्रांड से बचते हैं जो किसी लक्ष्य को प्राप्त करने के साधन के रूप में 'टिकाऊ' हों। वे किसी ब्रांड के उत्पादों से पहले CRP और स्थिरता रणनीतियों की जांच करते हैं। वे मान्यता प्राप्त प्रमाणपत्रों वाले व्यवसायों के लिए प्रीमियम का भुगतान करेंगे या बी कॉर्प स्थिति.

प्रोटोपियन्स के साथ तालमेल बिठाने के लिए, स्थिरता को प्राथमिकता दें। जो ब्रांड अपने पर्यावरणीय प्रभाव को कम करते हैं, उन्हें वफ़ादारी से पुरस्कृत किया जाएगा। क्रेडो के सस्टेनेबल पैकेजिंग दिशा-निर्देशों पर नज़र डालें, जिसमें ब्रांड भागीदारों को हानिकारक तत्वों को हटाने की आवश्यकता होती है।

फैक्टिविस्ट

यह समुदाय-केंद्रित व्यक्तित्व सुंदरता की कम प्रतिनिधित्व वाली आवाज़ों और बाधाओं और पूर्वाग्रहों के बिना सुंदरता की वकालत करता है। कार्यकर्ता की भूमिका अपनाते हुए, फैक्टिविस्ट पारदर्शिता, जानकारी और लोगों की शक्ति को महत्व देते हैं। उनका उद्देश्य सौंदर्य कथाओं को उलटना, छिपे हुए उद्योग पूर्वाग्रहों को चुनौती देना और विशिष्ट दृष्टिकोणों को सामान्य बनाना है।

फैक्टिविस्टों में एक समान सौंदर्य शैली कम होती है और वे अपना रास्ता खुद तलाशने के विचार पर ध्यान केंद्रित करते हैं। वे मुख्य रूप से जेन जेड से मिलकर बने हैं और उनमें एक्टिविस्ट मिलेनियल और जेन एक्सर्स शामिल हैं।

फैक्टिविस्ट ऐसे खुदरा विक्रेताओं और ब्रांडों को चुनते हैं जो विरासत और समुदाय का जश्न मनाते हैं और खोज को सक्षम बनाते हैं। वे संभवतः उन ब्रांडों और उत्पादों के साथ एक गहरा भावनात्मक संबंध बनाएंगे जो उनके मूल्यों के अनुरूप हैं। इसके विपरीत, वे स्पष्ट मूल्यों और नैतिकता के बिना ब्रांडों को बर्दाश्त नहीं करते हैं और ब्रांडों से पारदर्शिता और तथ्यों की मांग करते हैं।

फैक्टिविस्ट के लिए समावेशिता पर कोई समझौता नहीं किया जा सकता, लेकिन ब्रांडों को गहरे छिपे नस्लीय पूर्वाग्रहों को दूर करने के लिए विविध रंगों से आगे जाना होगा।

फैक्टिविस्ट के साथ तालमेल बिठाने के लिए, सह-निर्माण पर विचार करें। वे लोकतांत्रिक डिजाइन वाले ब्रांडों की ओर आकर्षित होते हैं। उन तरीकों के बारे में सोचें जिनसे आपका ब्रांड सुंदरता में बाधाओं को खत्म करने के लिए कार्रवाई कर सकता है।

सार्वभौमिक

'सामान्य' को नकारते हुए, यूनिवर्सल्स सुंदरता के अर्थ को फिर से परिभाषित कर रहे हैं और ऐसे उत्पादों का चयन कर रहे हैं जो उन्हें स्वागत, सेवा और देखा जाने का एहसास कराते हैं। वे पूर्णता की खोज को अस्वीकार करते हैं, वे अधिक पारंपरिक सौंदर्य कथाओं को अस्वीकार करते हैं जो अवास्तविक आदर्शों को आगे बढ़ाते हैं या असुरक्षा पैदा करते हैं, और वे आत्म-स्वीकृति और अति-वास्तविकता को महत्व देते हैं।

यूनिवर्सल्स की सौंदर्य शैली आकांक्षा-विरोधी और गैर-अनुरूपतावादी है, और उनका लक्ष्य यह है कि हर कोई अपनी त्वचा में सुंदर महसूस करे।

सार्वभौमिकों के अनुसार, सौंदर्य उत्पादों से सामान्य शब्द को हटाने का समय आ गया है - कोई 'सामान्य' त्वचा नहीं है; सभी प्रकार की त्वचा सामान्य है। ब्रांडों को असुरक्षा पैदा करने के लिए अवास्तविक आदर्शों का उपयोग करने के बजाय आत्म-स्वीकृति पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए जो उत्पादों को बेचेंगे। उत्पादों को अब 'एक आकार सभी के लिए फिट बैठता है' नहीं होना चाहिए - सभी प्रकार की त्वचा, आकार, रंग, लिंग अभिव्यक्ति और क्षमताओं का प्रतिनिधित्व किया जाना चाहिए और समान रूप से महत्व दिया जाना चाहिए।

यूनिवर्सल्स की 'अपूर्णता' की स्वीकार्यता उत्पादों तक भी फैली हुई है। वे 'ऑडबॉक्स ब्यूटी' और कंकन और महलो जैसे ब्रांडों को अपनाते हैं, जो टिकाऊ कार्यक्रमों के माध्यम से क्षतिग्रस्त या अपूर्ण उत्पादों को कम कीमतों पर उपलब्ध कराते हैं, और वे सुंदरता को महत्व दें रिब्यूटी जैसे पुनर्विक्रय प्लेटफार्मों को सौंदर्य उत्पादों को अधिक किफायती और सुलभ बनाने की दिशा में एक सकारात्मक कदम माना जा रहा है।

न्यूरोमैन्टिक्स

सभी चीज़ों में रचनात्मकता और सुंदरता की चाहत रखने वाले न्यूरोमैंटिक्स अपनी सुंदरता की प्रेरणा कला, विज्ञान और प्रकृति से लेते हैं, और बेबाकी से अभिव्यंजक और गैर-अनुरूपतावादी होते हैं। वे मौजूदा सौंदर्य संहिताओं और सौंदर्यशास्त्र को तोड़ते हैं।

यूनिवर्सल की तरह, न्यूरोमांटिक्स की सौंदर्य शैली भी आकांक्षा-विरोधी और गैर-अनुरूपतावादी है; हालाँकि, यह व्यक्तिगत अभिव्यक्ति और बेबाकी से अलग होने पर अधिक केंद्रित है, जिसमें अपने तरीके से करने का रवैया है। न्यूरोमांटिक्स में जेन जेड का वर्चस्व है, लेकिन इसमें अधिक विद्रोही मिलेनियल और जेन एक्सर्स शामिल हैं।

न्यूरोमैंटिक्स के लिए, किसी उत्पाद के पीछे की रचनात्मक प्रक्रिया उसके प्रदर्शन जितनी ही महत्वपूर्ण है। वे ऐसे अवांट-गार्डे और प्रयोगात्मक सौंदर्य ब्रांड चुनने की अधिक संभावना रखते हैं जो मन, शरीर और आत्मा को उत्तेजित करते हैं।

न्यूरोमैंटिक्स के साथ तालमेल बिठाने के लिए, ऐसे उत्पाद बनाएं जो रचनात्मक सोच को प्रोत्साहित करें और सौंदर्यशास्त्र की सीमाओं को आगे बढ़ाएँ। कलात्मक सहयोग इस उपभोक्ता के लिए उत्पाद खोज का एक साधन है जो रचनात्मक बातचीत चाहता है।

प्रत्येक सौंदर्य व्यक्तित्व की जरूरतों को पूरा करके अपने व्यवसाय को बढ़ावा दें

सौंदर्य ब्रांडों को अपने लक्षित बाजार को प्रभावी ढंग से सौंदर्य समाधान प्रदान करने के लिए बदलते सौंदर्य व्यक्तित्व और परिणामस्वरूप सौंदर्य उपभोक्ताओं की बदलती मांगों पर ध्यान देने की आवश्यकता है। ये सौंदर्य व्यक्तित्व हमें सौंदर्य उत्पाद विकास, ब्रांड मूल्यों और विपणन के बारे में कुछ महत्वपूर्ण बातें बताते हैं।

सौंदर्य ब्रांडों को सौंदर्य बाजार में प्रतिस्पर्धी बने रहने और सौंदर्य उपभोक्ताओं की मांगों को पूरा करने के लिए पांच चीजें करने की आवश्यकता है।

1. स्व-देखभाल एम्बेड करें सभी सौंदर्य उत्पादों और सेवाओं में शामिल।
2. डिजिटल अनुभवों का अन्वेषण करें. डिजिटल ब्यूटी अनुभवों को खरीदारी योग्य IRL और URL उत्पादों के साथ मार्केटिंग से परे ले जाएं। ब्यूटीवर्स के उभरने से 'डीप सर्विस' के इर्द-गिर्द नए कनेक्शन पॉइंट और अवसर मिलेंगे।
3. चक्राकारता सुनिश्चित करें। सुनिश्चित करें कि चक्रीय और पुनर्योजी प्रणालियाँ मौजूद हों। पूरी तरह से टिकाऊ और उससे भी बेहतर, कार्बन-पॉज़िटिव होने का प्रयास करें।
4. एक मिशन के साथ नेतृत्व करें। अपने मिशन के बारे में पारदर्शी रहें और सभी निकायों और संस्कृतियों को ध्यान में रखते हुए उत्पाद विकसित करें। पर्यावरण और सामाजिक कल्याण स्पेक्ट्रम में सकारात्मक बदलाव के पीछे खड़े हों और सुनिश्चित करें कि कम प्रतिनिधित्व वाली आवाज़ें आगे आएं।
5. रचनात्मक साझेदारों की तलाश करें. विघटनकारी विचारों और निर्माताओं का समर्थन करें जो सीमाओं को तोड़ते हैं और चीजों को अलग तरीके से करते हैं। समाधान विभिन्न रचनाकारों से उत्पन्न होंगे, इसलिए कला, तकनीक और व्यापार जगत से रचनात्मक साझेदारों की तलाश करें।

इन रुझानों का लाभ उठाकर, ब्रांड यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि वे सकारात्मक सौंदर्य भविष्य के लिए तैयार हैं!