बेहतरीन ब्रांडेड कंटेंट के 7 उदाहरण

पहली नज़र में, ब्रांडेड कंटेंट वास्तविक ब्रांड से बिलकुल अलग लग सकता है। लेकिन ऐसा इसलिए है क्योंकि यह वास्तव में ऐसा नहीं है। के बारे में यह उनके बारे में है। दर्शक और उनके रुचियों.

प्रसिद्ध मिशेलिन गाइड का लाभ उठाएँ

• पहले तो आप सोचते हैं: “रेस्तरां का मिशेलिन टायरों से क्या लेना-देना है?”
• फिर आप सोचते हैं: "लोग अनोखे रेस्तराँ में जाने के लिए पूरे अमेरिका में गाड़ी चलाते हैं? ओह, मैं समझ गया।"
• और अंत में आप सोचते हैं: “मुझसे 10 मील दूर उस नए तापस रेस्तरां को अभी-अभी मिशेलिन स्टार मिला है? यह बहुत बढ़िया है।”

ब्रांडेड सामग्री क्या है?

ब्रांडेड कंटेंट वह मीडिया या मनोरंजन कंटेंट है जिसे या तो प्रायोजित किया जाता है, कमीशन दिया जाता है या किसी कंपनी द्वारा बनाया जाता है। SaaS मार्केटर्स के लिए नेटफ्लिक्स-स्टाइल डॉक्यूमेंट्री या कपड़ों के ब्रांड द्वारा निर्देशित लघु फिल्में सोचें।

दर्शक भावनात्मक स्तर पर ब्रांडेड कंटेंट से जुड़ते हैं। वे इसे इसलिए देखते हैं क्योंकि उन्हें यह किसी तरह से मनोरंजक या गहन लगता है - सिर्फ़ इसलिए नहीं कि यह ज़्यादातर मार्केटिंग की तरह बाधा उत्पन्न करता है।

यह उत्पाद के बारे में नहीं है

ब्रांडेड सामग्री मूल्य-पहले, उत्पाद-बाद में विपणन है, जिसमें एक सरल संदेश है: "हम मिल आप"

उत्पादों को सीधे बेचा या प्रचारित नहीं किया जाता। इसके बजाय, इसका लक्ष्य सकारात्मक ब्रांड आत्मीयता और साझा दर्शक मूल्य बनाना है।

उत्पाद का उल्लेख तो फिर भी हो सकता है, लेकिन यह कभी भी मुख्य मनोरंजन को प्रभावित नहीं करता।

यह कंटेंट मार्केटिंग या उत्पाद प्लेसमेंट जैसा नहीं है

विकिपीडिया ब्रांडेड सामग्री को सामग्री विपणन और उत्पाद प्लेसमेंट के संबंध में परिभाषित करता है:

• सामग्री विपणन यह स्वाभाविक रूप से ब्रांड के प्रति रुचि जगाने के लिए बनाया गया है।
• विज्ञापन यह दर्शकों को खरीदने के लिए प्रेरित करने का एक सीधा प्रयास है।
• उत्पाद स्थान पर रखना यह सूक्ष्म, अचेतन विपणन का एक रूप है।
• ब्रांडेड सामग्री मनोरंजक, शैक्षणिक या भावनात्मक सामग्री है। इसे दर्शकों को प्रभावित करने के लिए नहीं, बल्कि उनके मूल्यों को साझा करने के लिए बनाया गया है।

जब अनुनय को कम कर दिया जाता है, और मनोरंजन को बढ़ा दिया जाता है, तो दर्शक यह भी भूल जाते हैं कि वे विपणन का एक रूप देख रहे हैं।

ब्रांडेड सामग्री से ब्रांड जागरूकता बढ़ती है, क्योंकि इसका मनोरंजन मूल्य व्यापक दर्शकों को आकर्षित करता है।

ब्रांडेड सामग्री बनाना क्यों उपयोगी है?

ब्रांडेड सामग्री पारंपरिक विज्ञापन से कहीं आगे जाती है - यह आपके दर्शकों का मनोरंजन करती है, उनसे जुड़ती है, और उन्हें उन तरीकों से जोड़े रखती है जो अन्य विपणन नहीं कर सकते।

इसे आजमाने के पांच कारण यहां दिए गए हैं।

1. अन्य चुनिंदा ब्रांडों के मुकाबले अलग दिखें

वाशिंगटन पोस्ट से बात करते हुए, स्टोरिफाइड के सीईओ और मैरियट कंटेंट स्टूडियो के पूर्व संस्थापक डेविड बीबे ने कहा:

कंटेंट मार्केटिंग पहली डेट की तरह है। अगर आप सिर्फ़ अपने बारे में ही बात करेंगे, तो दूसरी डेट नहीं होगी।

डेविड बीबे, सीईओ, स्टोरीफाइड

हो सकता है कि वह कंटेंट मार्केटिंग के बारे में बात कर रहे हों, लेकिन बीबे ने पूरी तरह से स्पष्ट किया कि ब्रांडेड कंटेंट इतना अच्छा क्यों काम करता है - यह अधिकांश ब्रांडों की "मी-मी-मी!" मार्केटिंग को दरकिनार कर देता है, और इसके बजाय सब कुछ खुद के बारे में बना देता है। दर्शक.

जब आप ब्रांडेड सामग्री बनाते हैं, तो आप चुनिंदा ब्रांडों के बीच अलग नजर आते हैं।

2. सकारात्मक संबंध बनाएं

दर्शकों द्वारा 62 सेकंड के टीवी विज्ञापनों की तुलना में ब्रांडेड सामग्री के प्रति सकारात्मक प्रतिक्रिया देने की संभावना 30% अधिक होती है।

जब आप कुछ मज़ेदार, सुंदर, शिक्षाप्रद या मनोरंजक बनाते हैं, तो आपके दर्शक आपके बारे में बेहतर सोचते हैं।

3. अपना मानवीय पक्ष दिखाएं

यह एक पुराना मुहावरा हो सकता है, लेकिन यह सच है: लोग ब्रांडों से नहीं खरीदते, वे लोगों से खरीदते हैं।

कांटार, मेटा और क्रिएटिवएक्स के एक अध्ययन के अनुसार, जिस विषय-वस्तु में एक भी व्यक्ति शामिल हो, वह बिना किसी व्यक्ति वाली विषय-वस्तु की तुलना में 81% अधिक प्रभावी होती है।

ब्रांडेड सामग्री आपको अपने ब्रांड का मानवीय पक्ष दिखाने का मौका देती है।

4. पूरी तरह से नए दर्शकों के सामने आएं

ब्रांडेड सामग्री का मतलब नए और मनोरंजक प्रारूपों को अपनाना है।

और नए प्रारूपों का मतलब है नए चैनल, नए दर्शक।

ब्रांडेड सामग्री प्रारूप	नया चैनल	नई ऑडियंस
चैट शो	Spotify	पॉडकास्ट के प्रति उत्साही, यात्री, आकस्मिक श्रोता।
पत्रिका	Issuu	डिज़ाइन के प्रति उत्साही, स्वतंत्र कला या उपसंस्कृति समुदाय।
अपना स्वयं का साहसिक खेल चुनें	चिकोटी	गेमर्स, इंटरैक्टिव सामग्री प्रेमी।

ब्रांडेड सामग्री से ब्रांड स्मरण क्षमता में भी 81% तक सुधार होता है - इसका अर्थ है कि यह आपके नए दर्शकों के मन में लंबे समय तक बनी रहेगी।

और एल्गोरिदम को आपकी ब्रांडेड कहानियाँ बहुत पसंद आती हैं। इसके बारे में सोचें। अगर आपकी सामग्री भावनात्मक प्रतिक्रिया उत्पन्न करती है, तो यह उपयोगकर्ता इंटरैक्शन में प्रतिबिंबित होगी - वे पृष्ठ पर अधिक समय बिताएंगे, या साइट के अन्य प्रासंगिक भागों पर क्लिक करेंगे।

Google उस उपयोगकर्ता इंटरैक्शन डेटा को प्रोसेस करके कंटेंट को रैंक करता है। जितने ज़्यादा सकारात्मक इंटरैक्शन सिग्नल होंगे, उतना ज़्यादा ट्रैफ़िक और नए ऑडियंस इंप्रेशन मिलेंगे।

5. मूल्य वृद्धि को उचित ठहराएँ

अपने ब्रांड को एक कथा में बुनना एक भारी कीमत को उचित ठहरा सकता है।

रॉब वॉकर और जोशुआ ग्लेन ने कहानी कहने की शक्ति को साबित करने के लिए एक मानवशास्त्रीय अध्ययन, सिग्निफिकेंट ऑब्जेक्ट्स, किया।

उन्होंने औसतन 1.25 डॉलर में बिकने वाली थ्रिफ्ट शॉप की वस्तुओं का एक समूह लिया, और प्रत्येक वस्तु के लिए 200 से अधिक प्रतिष्ठित लेखकों - जैसे मेग कैबोट, विलियम गिब्सन और बेन ग्रीनमैन - से लघु, उद्देश्य-लिखित कहानियां लीं।

विवरण जोड़े जाने के बाद, आइटम बेचे गए उनके मूल मूल्य का 6,400 गुना.

पैटागोनिया भी अपनी कीमत को उचित ठहराने के लिए इसी तरह की कहानी कहने की कला का उपयोग करता है।

अपने "वॉर्न वियर" कार्यक्रम के भाग के रूप में, उन्होंने ब्रांडेड सामग्री की एक श्रृंखला बनाई है - एक पूर्ण लंबाई वाली फिल्म से लेकर लघु वृत्तचित्रों की एक श्रृंखला तक।

वीडियो में पैटागोनिया के ग्राहकों की जीवनशैली को दिखाया गया है, जिसमें वे चरम खेलों और अन्य कठोर गतिविधियों में भाग लेते हैं - और यह सब वे अपने प्रिय पैटागोनिया गियर पहने हुए करते हैं।

इस अभियान का उद्देश्य ग्राहकों को पैटागोनिया कपड़ों की मरम्मत, पुनः उपयोग और पुनर्चक्रण के लिए प्रोत्साहित करना है, साथ ही इसके टिकाऊपन पर भी जोर देना है।

चतुराईपूर्ण कहानी कहने के माध्यम से, पैटागोनिया जागरूक विनिर्माण और पर्यावरण के प्रति अपनी प्रतिबद्धता को दोगुना कर देता है - और ऐसा करके वह अपने प्रीमियम मूल्य बिंदु को उचित ठहराता है।

ब्रांडेड सामग्री विचारशील और प्रामाणिक होनी चाहिए

ब्रांडेड कंटेंट बनाते समय अप्रमाणिकता सबसे बड़े जोखिमों में से एक है। दर्शक उन ब्रांडों को आसानी से पहचान सकते हैं जो उनके मूल्यों का पालन नहीं करते हैं।

ब्रांडेड कंटेंट को भी जानबूझकर मजबूत भावनाएं जगाने के लिए डिज़ाइन किया जाता है। आपको मिलने वाली कोई भी नकारात्मक प्रतिक्रिया, परिभाषा के अनुसार, बहुत भावनात्मक होगी।

दूसरा जोखिम अस्पष्टता पैदा करना तथा अपने ब्रांड या उत्पाद का संदेश ठीक से न पहुंचाना है।

उदाहरण के लिए, एप्पल ने इस वर्ष की शुरुआत में एक गलत विज्ञापन जारी किया था, जिसमें रचनात्मक वस्तुओं और कलाकृतियों को औद्योगिक प्रेस द्वारा कुचला जा रहा था, और फिर उसके बाद उनका नवीनतम आईपैड प्रदर्शित किया गया था।

लोग नाराज़ थे। कई लोगों ने इस विज्ञापन को इस तरह पढ़ा कि एप्पल पारंपरिक मीडिया को नकार रहा है - न कि नए आईपैड की रचनात्मक संभावनाओं का जश्न मना रहा है, जैसा कि एप्पल का इरादा था।

आप ब्रांडेड सामग्री की सफलता को कैसे मापते हैं?

कंटेंट मार्केटिंग के लक्ष्य अंततः बिक्री और मार्केटिंग फ़नल से जुड़े होते हैं - जैसे

• ट्रैफ़िक (उदाहरणार्थ मासिक ऑर्गेनिक सत्रों की संख्या)
• लीड जनरेशन (उदाहरणार्थ MQLs की संख्या)

दूसरी ओर, ब्रांडेड सामग्री लक्ष्य, दर्शकों की धारणा के माप होते हैं - जैसे

• ब्रांड के प्रति जागरूकता: आपके दर्शक आपके ब्रांड नाम, लोगो या उत्पादों को कितना पहचानते हैं।
• ब्रांड रिकॉल: आपके दर्शकों की आपके ब्रांड को सहजता से याद रखने की क्षमता।
• ब्रांड भावना: आपका ब्रांड आपके दर्शकों को कैसा महसूस कराता है।
• ब्रांड वफादारी: उपभोक्ताओं द्वारा अन्य विकल्पों की तुलना में आपके ब्रांड को बार-बार खरीदने की कितनी संभावना है।

इस कारण से, ब्रांडेड सामग्री को ट्रैक करना थोड़ा मुश्किल है - लेकिन यह कर सकते हैं अभी भी किया जाना है।

ट्रैक उल्लेख

जब ब्रांडेड सामग्री को सार्वजनिक रूप से जारी किया जाता है, तो इसका उल्लेख बड़ी संख्या में हो सकता है।

इस कवरेज का विश्लेषण करने के लिए Ahrefs कंटेंट एक्सप्लोरर पर जाएं:

1. अपना ब्रांड + अपनी ब्रांडेड सामग्री का नाम खोजें
2. मुख्यधारा के मीडिया में उल्लेखों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए “समाचार” फ़िल्टर दबाएं
3. अपने ब्रांडेड कंटेंट का उल्लेख करने वाले पेजों की जाँच करें

ब्रांडेड कंटेंट में आपकी विषय-वस्तु के बारे में अधिकार बढ़ाने की क्षमता भी होती है। मैं जो कहना चाहता हूँ, उसका एक उदाहरण यहाँ दिया गया है।

पैटागोनिया की ब्रांडेड सामग्री मुख्य रूप से स्थिरता के प्रति उनकी प्रतिबद्धता को साबित करने पर आधारित है।

यदि वे जानना चाहते हैं कि वे इस विषय से कितनी निकटता से जुड़े हैं, तो वे अपने ब्रांड उल्लेखों में "स्थायित्व" शब्द के सह-उल्लेखों की तलाश कर सकते हैं।

उन्हें बस Ahrefs कंटेंट एक्सप्लोरर पर जाना होगा:

1. उनके ब्रांड नाम की खोज करें
2. उनकी कुल संख्या की जाँच करें ब्रांड उल्लेख है

फिर

1. उनके ब्रांड नाम और स्थिरता के लिए बूलियन खोज करें
2. की संख्या की जाँच करें विषय उल्लेख है

ऐसा करने से, वे विषय उल्लेखों को एक विषय के रूप में समझने में सक्षम हो सकेंगे। प्रतिशतता उनके समग्र ब्रांड उल्लेखों का।

इस अवसर पर, पेटागोनिया के 3.2% ब्रांड का उल्लेख किया गया भी कीवर्ड स्थिरता का उल्लेख करें.

इन आंकड़ों पर नजर रखने से आपको अपने समग्र विषयगत अधिकार का ठोस अंदाजा मिल सकता है, और किसी भी वृद्धि पर नजर रखने में मदद मिल सकती है।

दर्शकों के विषयों के साथ खुद को संरेखित करने के लिए सचेत प्रयास करने से आपको खोज इंजनों में और यहां तक ​​कि AI उत्तरों में भी अधिक दृश्यता प्राप्त करने में मदद मिलेगी।

ट्रैफ़िक वृद्धि पर नज़र रखें

आप अपने ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक को ट्रैक कर सकते हैं स्वामित्व साइट एक्सप्लोरर में ब्रांडेड सामग्री खोजें। प्रदर्शन अवलोकन के लिए बस अभियान पृष्ठ या उपडोमेन खोजें।

या Ahrefs रैंक ट्रैकर में अपनी ब्रांडेड सामग्री से संबंधित विशिष्ट विषयों और कीवर्ड को ट्रैक करें।

कीवर्ड वृद्धि की जाँच करें

ब्रांडेड कंटेंट कुछ गंभीर खोज मात्रा रुचि को बढ़ा सकता है। अपनी रचनात्मकता के मूल्य को साबित करने के लिए इस डेटा का उपयोग करें, और भविष्य के ब्रांडेड कंटेंट के लिए बजट को उचित ठहराएँ।

1. कीवर्ड एक्सप्लोरर में प्रासंगिक ब्रांडेड सामग्री विषय खोजें
2. रिपोर्ट के शीर्ष पर शीर्ष-स्तरीय डेटा की जाँच करें
3. अलग-अलग कीवर्ड वॉल्यूम की जाँच करें

लिंक का ध्यान रखें

आप Ahrefs बैकलिंक्स रिपोर्ट में अपने अभियान के नाम के उल्लेखों को फ़िल्टर करके आसानी से अपनी ब्रांडेड सामग्री द्वारा आकर्षित किए गए लिंक की जांच कर सकते हैं।

1. Ahrefs साइट एक्सप्लोरर में अपना डोमेन खोजें और बैकलिंक्स रिपोर्ट पर जाएं
2. फ़िल्टर “आसपास के टेक्स्ट के साथ एंकर” में अपने ब्रांडेड कंटेंट अभियान का नाम दर्ज करें
3. देखें कि आपने कितने लिंक चुने हैं
4. जाँचें कि एंकर अंश में आपकी ब्रांडेड सामग्री के बारे में कैसे बात की जा रही है

7 ब्रांडेड सामग्री उदाहरण

यदि ब्रांडेड सामग्री अपना काम करती है, तो दर्शक इसे देखने के लिए आगे आएंगे - ठीक वैसे ही जैसे रोजमर्रा के मनोरंजन के लिए होता है।

यहां B2C, B2B और यहां तक ​​कि SaaS ब्रांडों की ब्रांडेड सामग्री के कुछ बेहतरीन उदाहरण दिए गए हैं।

1. थोरोपास: स्कैम हंटर्स

एक इन्फोसेक कंपनी को “बिजनेस थ्रिलर” पॉडकास्ट बनाने का क्या काम है? खैर, वे जानते हैं कि बहुत घोटालेबाजों के बारे में, और उनके दर्शकों को निश्चित रूप से अपराध कथा का थोड़ा सा आनंद मिलता है!

पुरस्कार विजेता अभिनेताओं एरिन मोरियार्टी (द बॉयज़, जेसिका जोन्स) और ग्रेग किन्नर (लिटिल मिस सनशाइन, यू हैव गॉट मेल) द्वारा आवाज दी गई, पॉडकास्ट एक बदनाम मुख्य सूचना सुरक्षा अधिकारी (किन्नर) और एक पत्रकार (मोरियार्टी) की कहानी है, जो घातक रूप से बीमार रोगियों को निशाना बनाकर किए गए घोटालों की जांच कर रहे हैं।

निर्माता, इयान फैसन, कैस्पियन स्टूडियो के सीईओ, ब्रांडेड सामग्री के कुछ अन्य बेहतरीन उदाहरणों के पीछे हैं - अर्थात् पॉडकास्ट ड्रामा जैसे मर्डर इन एचआर (वेलनेस सेवा प्रदाता वेलहब के सहयोग से) और द हैकर क्रॉनिकल्स (टेनेबल क्लाउड सिक्योरिटी के साथ)।

अनुपालन जैसे B2B विषय के साथ समस्या यह है कि लोग अक्सर नहीं जानते क्या यह है या क्यों उन्हें इसमें मदद की ज़रूरत है.

स्कैम हंटर्स ने सूचना सुरक्षा के एक अस्पष्ट विषय को नाटकीय कहानी के माध्यम से अधिक रोचक और सुलभ बना दिया है - और साथ ही दर्शकों को इसके महत्व के बारे में चुपचाप शिक्षित भी किया है।

इसके अलावा, कथा उस "समस्या" को स्थापित करती है जिसे थोरोपास हल करता है, जो एक अच्छा अचेतन विक्रय पिच बनाता है।

2. लोएवे: दशकों का भ्रम

अभिनेता ऑब्रे प्लाजा (द व्हाइट लोटस, पार्क्स एंड रिक्रिएशन) और डैनियल लेवी (शिट क्रीक, गुड ग्रिफ) अभिनीत, डिकेड्स ऑफ कन्फ्यूजन फैशन ब्रांड लोएवे की एक अतियथार्थवादी लघु फिल्म है।

हम दशकों से स्पेलिंग-बी प्रतियोगियों को ब्रांड नाम लोएवे को लिखने का प्रयास करते और असफल होते देखते हैं, जो कि हास्यास्पद है। 

प्रत्येक प्रतियोगी की भूमिका प्लाजा द्वारा निभाई जाती है, जो प्रत्येक युग में एक प्रतिष्ठित लोएवे पोशाक पहनता है - जो विभिन्न युगों में ब्रांड के डिजाइनों के विकास को दर्शाता है।

हालांकि इसे विज्ञापन के तौर पर देखा जा सकता है, लेकिन मेरा मानना ​​है कि यह ब्रांडेड कंटेंट का भी एक बेहतरीन उदाहरण है। ढाई मिनट की यह फिल्म एक शॉर्ट फिल्म जितनी लंबी है और—सभी ब्रांडेड कंटेंट की तरह—काफी हद तक कहानी पर आधारित है। यह तथ्य कि लोवे ने क्रिएटिव कंट्रोल लेवी और निर्देशक एली पंकिव (द ग्रेट, श्रिल, फील गुड) को सौंप दिया है, यह भी संकेत देता है कि यह प्रोजेक्ट दर्शकों का मनोरंजन करने के बारे में है, न कि उन्हें सिर्फ बेचने के बारे में।

प्रशंसक इस सामग्री को विशेष रूप से प्लाजा और लेवी को देखने के लिए खोजेंगे - दो अभिनेता जो अपने व्यंग्यात्मक व्यक्तित्व और विचित्र शैली के लिए पसंद किए जाते हैं। उन्हें पेश करके, लोवे स्पष्ट रूप से ब्रांड की सांस्कृतिक पहचान और मूल्यों को संप्रेषित करते हैं, अपने दर्शकों के साथ खुद को जोड़ते हैं, और भावनात्मक संबंध बनाते हैं।

3. हॉलमार्क + एनएफएल

हॉलमार्क और एनएफएल ने मिलकर कुछ एनएफएल-ब्रांडेड हॉलमार्क हॉलिडे सामग्री विकसित की है।

क्या आप उन फिल्मों को जानते हैं, जिनमें उच्चस्तरीय व्यवसायी महिला छुट्टियों के लिए घर जाती है, और कई रहस्यमय घटनाओं (संकेत: क्रिसमस का जादू) के बाद, अपने जीवनसाथी से मिलती है और सब कुछ समेट कर अपने छोटे से गृहनगर गांव में खुशी-खुशी रहने का निर्णय लेती है, जहां क्रिसमस पूरे वर्ष मनाया जाता है, और जहां पड़ोसी मित्रवत हैं और सभी मिलजुल कर रहते हैं और यह सब कुछ ब्लैक मिरर के एपिसोड जैसा लगता है?

ऐसा दिखावा मत करो कि तुम नहीं जानते कि मैं किस बारे में बात कर रहा हूँ!

टेलर स्विफ्ट और ट्रैविस केल्से के बीच रोमांस के बाद से महिला दर्शकों की फुटबॉल में रुचि बढ़ी है।

वास्तव में, जेनरेशन Z और मिलेनियल महिलाओं में से 64% अब NFL के प्रति अनुकूल दृष्टिकोण रखती हैं

हॉलमार्क एनएफएल के साथ साझेदारी करके दर्शकों की भावनाओं में इस उछाल का अधिकतम लाभ उठा रहा है, जैसे मूल फिल्में बनाने के लिए हॉलिडे टचडाउन: ए चीफ्स लव स्टोरी।

यह ब्रांडेड सामग्री हॉलमार्क को अपने दर्शकों को NFL प्रशंसकों तक विस्तारित करने में मदद करेगी - पुराने और नए - उन्हें सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक बनाए रखते हुए।

लेकिन ब्रांडेड कंटेंट का यह सहयोग सिर्फ़ हॉलमार्क के लिए ही नहीं है। NFL को भी इससे फ़ायदा होगा:

• अपने प्रशंसक आधार में विविधता लाना; हॉलमार्क के परिवार-उन्मुख दर्शकों के साथ जुड़ना।
• अपने दर्शकों और अपने ब्रांड के बीच अधिक भावनात्मक जुड़ाव का निर्माण करना।
• अपनी ब्रांड छवि को संबंध और परिवार के मूल्यों के साथ संरेखित करना।

4. पैडल: पैडल स्टूडियो

पैडल SaaS कम्पनियों के लिए एक वैश्विक भुगतान अवसंरचना प्रदाता है, और वे बड़े पैमाने पर ब्रांडेड सामग्री का उपयोग कर रहे हैं।

पैडल मार्केटिंग टीम ने अपना स्वयं का नेटफ्लिक्स-शैली स्टूडियो स्थापित किया है, जिसमें वी साइन टुमॉरो जैसी डॉक्यूमेंट्री से लेकर - एक तकनीकी अधिग्रहण की अंदरूनी कहानी - बॉर्न ग्लोबल जैसी वेब सीरीज तक सब कुछ बनाया गया है, जो दुनिया भर के उद्यमियों की व्यक्तिगत और पेशेवर कहानियों का अनुसरण करती है।

यह बहुत लंबी अवधि की मार्केटिंग है। यह तुरंत लीड, डेमो या बिक्री नहीं देगा, लेकिन यह निश्चित रूप से दिलचस्प है और उनके मुख्य दर्शकों को जोड़ेगा।

B2B/SaaS ब्रैंड को समझना मुश्किल है और उनसे जुड़ना और भी मुश्किल है। आप तर्क दे सकते हैं कि उनके लिए इस तरह की ब्रांडेड सामग्री बनाने की और भी ज़्यादा ज़रूरत है।

पैडल आसानी से एक चेहराविहीन SaaS ब्रांड बन सकता था, लेकिन इसके बजाय उन्होंने मानवीय और भरोसेमंद होने पर ध्यान केंद्रित करने का निर्णय लिया।

5. टाइड: #TideTackles

टाइड के "#टाइडटैकल्स" अभियान में एनएफएल के दिग्गज अमेरिका भर में टेलगेट्स का दौरा करते हैं

यह बिना पटकथा वाली, प्रामाणिक कहानी के माध्यम से खेल-दिवस के भोजन की अव्यवस्था और प्रशंसक परंपराओं का जश्न मनाता है।

एनएफएल के प्रशंसक स्थानीय स्तर पर टाइड ब्रांड से जुड़ सकते हैं, क्योंकि इसकी विषय-वस्तु क्षेत्रीय भोजन पर प्रकाश डालती है।

वितरण भी टाइड के ब्रांडेड अभियानों का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। यह TikTok, Instagram और YouTube पर सामग्री साझा करता है ताकि दर्शकों को उन प्लेटफ़ॉर्म के ज़रिए आकर्षित किया जा सके जिन पर वे सबसे अधिक सक्रिय हैं।

6. स्काई एंड डॉग्स ट्रस्ट: बोनफायर नाइट पॉप-अप टीवी चैनल

डॉग्स ट्रस्ट ने स्काई, नाउ और मैजिक क्लासिकल के साथ मिलकर एक समर्पित पॉप-अप टीवी चैनल बनाया है, ताकि बोनफायर नाइट के दौरान कुत्तों को शांत रखा जा सके।

ब्रांडेड सामग्री अभियान में अच्छी भावना पैदा करने वाली फिल्मों का कार्यक्रम शामिल था - जैसे ब्रिजेट जोन्स और श्रेक - और चिंतित कुत्तों और उनके मालिकों को शांत करने के लिए शास्त्रीय संगीत की एक प्लेलिस्ट भी शामिल थी।

दोनों ब्रांडों ने आतिशबाजी के दौरान कुत्तों को शांत रखने की भावनात्मक चुनौती पर ध्यान केंद्रित किया, ताकि वे उन कुत्ता मालिकों के साथ जुड़ सकें जो पशु कल्याण के प्रति दयालु और प्रतिबद्ध हैं।

7. Ahrefs: व्हाइट हेयर्ड एसईओ पुस्तक और एसईओ द बोर्ड गेम™️

आपने हमारी बच्चों की किताब के बारे में सुना होगा। SQ ने अपने शानदार लेख में इसका उल्लेख किया है: क्यों बढ़िया मार्केटिंग नरक के समान जोखिमपूर्ण है।

अनुभव से कहूँ तो - आयोजनों में सचमुच सैकड़ों प्रतियाँ वितरित करने के बाद - ब्रांडेड सामग्री का यह टुकड़ा बहुत बड़ी सफलता रही है।

पढ़ते समय, हमारा लक्षित दर्शक वर्ग निम्नलिखित तक पहुँचता है:

1. एक प्यारी सी कहानी के माध्यम से अपने बच्चे के साथ रिश्ता बनाएं
2. अपने बच्चों को उनके करियर के बारे में सिखाएं
3. इस दौरान एक या दो SEO संबंधी चुटकुलों का आनंद लें

इसका हमारे द्वारा दिन-प्रतिदिन प्रस्तुत की जाने वाली विषय-वस्तु विपणन से बहुत कम संबंध है, लेकिन ऐसा प्रतीत होता है कि इस पुस्तक ने हमारे पाठकों के साथ भावनात्मक रूप से गहरा संबंध स्थापित कर लिया है।

यह एक बहुत अच्छा बर्फ तोड़ने वाला काम भी रहा है, नए दर्शकों आयोजनों में भाग लेना और ब्रांड रिकॉल में मदद करना।

इसी कारण से, हमने ब्रांडेड सामग्री पर काम करना बंद नहीं किया है।

हमने अभी-अभी SEO द बोर्ड गेम™️ प्रायोजित किया है, जहां खिलाड़ी SEO विशेषज्ञ के रूप में खेल सकते हैं, वेबसाइट खरीद और अनुकूलित कर सकते हैं, अपने डिजिटल साम्राज्य का निर्माण कर सकते हैं, और SEO किंगपिन के खिताब के लिए प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं।

लगभग 10 वर्षों तक एसईओ और कंटेंट के क्षेत्र में काम करने के बाद, मैं विश्वास के साथ कह सकता हूं: जब आप एसईओ और बोर्ड गेम के प्रति उत्साही लोगों का वेन आरेख बनाते हैं, तो वहां बहुत बड़ी समानता होती है।

हम चाहते हैं कि हमारे दर्शक भी वही आनंद लें जो हम लेते हैं, और आशा करते हैं कि ये मजेदार, अनोखे अनुभव हमें अन्य कुकी-कटर SaaS ब्रांडों के बीच अलग पहचान दिलाने में मदद करेंगे।

अंतिम विचार

यदि आप जानबूझकर ब्रांडेड सामग्री बनाना शुरू करना चाहते हैं, तो अपने दर्शकों को बेहतर तरीके से जानने पर ध्यान केंद्रित करें।

अपने ब्रांडेड सामग्री विचारों को प्रेरित करने के लिए ग्राहकों की बातचीत का लाभ उठाएँ, ऑडियंस शोध उपकरणों का उपयोग करें, और ट्रेंडिंग विषयों पर नज़र रखें।

एक चीज जिसका मैंने केवल संक्षेप में उल्लेख किया है - लेकिन जो ब्रांडेड सामग्री को अपरिहार्य बना देगी - वह है एआई।

ऐसी सामग्री बनाना जो आपके दर्शकों में एक आंतरिक भावना या भावनात्मक प्रतिक्रिया उत्पन्न करती है, उस दुनिया में आगे बढ़ने के कुछ तरीकों में से एक होगी जहां "सूचना बहुत सस्ती है" और चैटजीपीटी खाते वाला कोई भी व्यक्ति सामग्री निर्माता बन सकता है।

सर्च और एलएलएम में सबसे आगे रहने वाले ब्रांड वे होंगे जिन्होंने अपने दर्शकों की रुचियों के साथ खुद को बहुत करीब से जोड़ा है। आप इसे उनके उल्लेखों, लिंक, ट्रैफ़िक और खोज मात्रा में देख सकते हैं।

चेहराविहीन, भावनाहीन ब्रांड? हाँ। वे इस अगले भाग में इतना अच्छा प्रदर्शन नहीं करने जा रहे हैं।

स्रोत द्वारा Ahrefs

अस्वीकरण: ऊपर दी गई जानकारी ahrefs.com द्वारा Chovm.com से स्वतंत्र रूप से प्रदान की गई है। Chovm.com विक्रेता और उत्पादों की गुणवत्ता और विश्वसनीयता के बारे में कोई प्रतिनिधित्व और वारंटी नहीं देता है। Chovm.com सामग्री के कॉपीराइट से संबंधित उल्लंघनों के लिए किसी भी दायित्व को स्पष्ट रूप से अस्वीकार करता है।