7 के लिए सौंदर्य उद्योग के 2023 प्रमुख उपभोक्ता व्यवहार रुझान

सौंदर्य उद्योग हमेशा से ही एक गतिशील और नवोन्मेषी क्षेत्र रहा है, जो उपभोक्ताओं की मांगों को पूरा करने के लिए लगातार विकसित होता रहा है। हाल के वर्षों में उद्योग ने उपभोक्ता व्यवहार में महत्वपूर्ण बदलाव देखा है, जो सोशल मीडिया, विविधता और समावेशिता तथा स्वास्थ्य जागरूकता जैसे विभिन्न कारकों से प्रेरित है।

प्रौद्योगिकी के आगमन और ऑनलाइन शॉपिंग के बढ़ते प्रचलन के साथ, सौंदर्य ब्रांडों को उपभोक्ता व्यवहार के निरंतर बदलते परिदृश्य में प्रासंगिक बने रहने के लिए अपनी रणनीतियों को अनुकूलित करना होगा।

यह लेख सौंदर्य उद्योग में उपभोक्ता व्यवहार के कुछ सबसे महत्वपूर्ण रुझानों का पता लगाएगा और बताएगा कि इस क्षेत्र में काम करने वाले ब्रांडों के लिए उनका क्या मतलब है।

विषय - सूची
सौंदर्य उद्योग में उपभोक्ता व्यवहार का अवलोकन
7 उभरते उपभोक्ता व्यवहार रुझान
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सौंदर्य उद्योग में उपभोक्ता व्यवहार का अवलोकन

सौंदर्य उद्योग पारंपरिक सौंदर्य मानकों और सीमित उत्पाद पेशकश के अपने शुरुआती दिनों से काफी आगे आ चुका है।

सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल के लिए वर्तमान वैश्विक बाजार का 571.10 तक 2023 बिलियन अमेरिकी डॉलर के राजस्व तक पहुंचने का अनुमान है, जिसमें वार्षिक वृद्धि दर होगी 3.80% तक उद्योग का सबसे बड़ा खंड है व्यक्तिगत देखभाल, जिसका 253.30 में बाजार आकार 2023 बिलियन अमेरिकी डॉलर होगा।

उपभोक्ता व्यवहार के रुझान उद्योग के विकास में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं, जिसमें स्थिरता, समावेशिता, विविधता और पुरुषत्व को पुनर्परिभाषित करने की मांग बढ़ रही है।

2023 में, यह अनुमान लगाया गया है कि सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल बाजार में कुल राजस्व का 27.5% ऑनलाइन बिक्री के माध्यम से उत्पन्न होगा। उपभोक्ता व्यवहार में इन बदलावों के साथ, व्यवसायों को उद्योग के रुझानों के साथ अद्यतित रहना चाहिए और तदनुसार अपनी रणनीतियों को समायोजित करना चाहिए।

7 उभरते उपभोक्ता व्यवहार रुझान

1. नैतिक और टिकाऊ उत्पाद

सौंदर्य उद्योग तेज़ी से विकसित हो रहा है, और उपभोक्ता व्यवहार इस बदलाव में सबसे आगे है। आज, उपभोक्ता न केवल इस बात पर ध्यान केंद्रित करते हैं कि उनके सौंदर्य उत्पाद कैसे दिखते हैं या उन्हें कैसा महसूस कराते हैं, बल्कि इन उत्पादों के पर्यावरणीय और नैतिक प्रभाव पर भी ध्यान देते हैं।

हाल के अध्ययनों से पता चला है कि उपभोक्ताओं के 66% सक्रिय रूप से टिकाऊ और पर्यावरण के अनुकूल इसके अलावा, 55% उपभोक्ता उन उत्पादों के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार हैं जो उनके मूल्यों के अनुरूप हों।

हालांकि, उपभोक्ता कम्पनियों के स्थायित्व संबंधी दावों के प्रति अधिक संशयी हो रहे हैं, 72% उपभोक्ताओं का मानना ​​है कि ब्रांड अपने प्रयासों को बढ़ा-चढ़ाकर बताते हैं।

उपभोक्ता का विश्वास जीतने के लिए, व्यवसायों को व्यावहारिक और वास्तविक सेवाएं प्रदान करनी होंगी स्थिरता अपने उत्पादों में प्रयास करें। नैतिक लेबल के लिए, "स्वच्छ" और "क्रूरता-मुक्त" ऑनलाइन खरीदारी को बढ़ावा देने की सबसे अधिक संभावना है, 75% तक 31-35 वर्ष के लोगों में से 71% लोग "स्वच्छ" उत्पादों से प्रभावित हैं और XNUMX% महिला खरीदार "क्रूरता-मुक्त" विकल्पों की ओर आकर्षित हैं।

ये निष्कर्ष टिकाऊ और नैतिक सौंदर्य उत्पादों की बढ़ती मांग को इंगित करते हैं, 700 के बाद से "टिकाऊ सौंदर्य" के लिए खोज मात्रा में 2019% से अधिक की वृद्धि हुई है।

2. विविधता और समावेशिता

चूंकि विभिन्न उद्योगों की कंपनियां सामाजिक अन्याय को संबोधित करने लगी हैं, इसलिए उपभोक्ता भी सौंदर्य ब्रांडों से बदलाव की मांग कर रहे हैं।

हालांकि 43% सौंदर्य उपभोक्ताओं का कहना है कि उन्हें विज्ञापनों में विभिन्न प्रकार की सुंदरता देखने में आनंद आता है, लेकिन आंकड़े बताते हैं कि लगभग ... को विज्ञापनों में विभिन्न प्रकार की सुंदरता देखने में आनंद आता है। पाँच में से एक उपभोक्ता सौंदर्य विज्ञापनों से वंचित महसूस करते हैं। यह संख्या जेनरेशन जेड के 25% लोगों का प्रतिनिधित्व करती है।

उपभोक्ता ऐसे सौंदर्य ब्रांड की तलाश में हैं जो विविधता और समावेश समान प्रतिनिधित्व की सामाजिक मांग के अनुरूप।

एक अध्ययन के अनुसारजबकि 43% सौंदर्य उपभोक्ता विज्ञापनों में विभिन्न प्रकार के सौंदर्य को देखना पसंद करते हैं, लगभग पांच में से एक व्यक्ति को सौंदर्य विज्ञापनों से बाहर रखा गया है, जो बढ़कर XNUMX में XNUMX ... 25% तक जेनरेशन जेडर्स के लिए।

इससे पता चलता है कि उपभोक्ता ऐसे ब्रांडों की तलाश कर रहे हैं जो समावेशिता के बारे में मुखर हों और सभी प्रकार के सौंदर्य को बढ़ावा देने और उसका प्रतिनिधित्व करने की दिशा में सक्रिय कदम उठाएं।

3. घरेलू उपचार

यह प्रवृत्ति वैश्विक सौंदर्य उपकरण बाजार की वृद्धि में परिलक्षित होती है, जिसका अनुमानित मूल्य है 139.277 बिलियन अमेरिकी डॉलर 2028 द्वारा।

घरेलू उपकरण जैसे एलईडी मास्क, माइक्रोडर्माब्रेशन किट, और लेजर बाल हटाने के उपकरण वे उन उपभोक्ताओं के बीच तेजी से लोकप्रिय हो रहे हैं जो अपने घर से ही अपनी सौंदर्य दिनचर्या को बनाए रखना चाहते हैं।

इसके अतिरिक्त, 61% तक उपभोक्ताओं में से 53% घरेलू सौंदर्य उपकरणों में रुचि रखते हैं, तथा XNUMX% शीघ्र ही इन्हें खरीदने की योजना बना रहे हैं।

4. पुरुषत्व की पुनर्परिभाषा

हाल के वर्षों में, उपभोक्ता व्यवहार पुरुषत्व को पुनर्परिभाषित करने की ओर स्थानांतरित हो गया है, तथा अधिक पुरुष त्वचा देखभाल और पुरुष सौंदर्य प्रसाधनों में रुचि लेने लगे हैं।

पुरुषों के 56% रिपोर्ट के अनुसार, आज पांच साल पहले की तुलना में ज़्यादा स्किनकेयर उत्पाद खरीदे जा रहे हैं, और कई लोग पुरुषों के लिए कॉस्मेटिक्स और मेकअप का भी इस्तेमाल कर रहे हैं। इप्सोस की रिपोर्ट के अनुसार, 15-18 वर्ष की आयु के 65% अमेरिकी पुरुष इन उत्पादों का इस्तेमाल करते हैं, और 17% भविष्य में इन्हें आज़माने के लिए तैयार होंगे।

रिपोर्ट के अनुसारपुरुष मुख्य रूप से अपने सामान्य रूप को बढ़ाने, बनावट में सुधार करने और उनकी त्वचा की दिखावट, और युवा दिखें।

यह प्रवृत्ति सौंदर्य ब्रांडों के लिए अपने ग्राहक आधार का विस्तार करने और पहले से उपेक्षित इस बाजार के लिए नए उत्पाद विकसित करने के बढ़ते अवसर का प्रतिनिधित्व करती है।

5. प्रभावशाली मार्केटिंग

विशेषज्ञों के अनुसार, लगभग सभी सोशल मीडिया का आधा हिस्सा इस वर्ष सोशल प्लेटफॉर्म पर कम से कम एक उपयोगकर्ता खरीदारी करेगा।

उपयोगकर्ता-जनित सामग्री भी एक महत्वपूर्ण कारक है, 62% तक उपभोक्ता ऐसे ब्रांडों को पसंद करते हैं जो अपने उत्पादों का उपयोग करते हुए वास्तविक लोगों की तस्वीरें शामिल करते हैं।

इसके अलावा, 67% तक सौंदर्य प्रसाधन खरीदने वाले लोग प्रभावशाली व्यक्तियों का उपयोग करके खोज करते हैं नए उत्पादों.

2024 तक, सोशल मीडिया पर औसत खरीदार द्वारा सोशल कॉमर्स पर सालाना 800 अमेरिकी डॉलर खर्च करने की उम्मीद है, जिसमें उपभोक्ता XNUMX से XNUMX वर्ष के बीच होंगे। 18 और 44 12 वर्ष की आयु वाले बच्चों में सोशल मीडिया खरीदने की संभावना सबसे अधिक होती है। सौंदर्य उत्पाद वे सबसे अधिक जो वस्तुएं खरीदते हैं उनमें से एक हैं, कपड़ों के बाद दूसरे स्थान पर।

टिकटॉक और इंस्टाग्राम सौंदर्य ब्रांडों और उपभोक्ताओं के लिए सबसे लोकप्रिय सोशल मीडिया ऐप हैं, और कंपनियां बिक्री और ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी कर रही हैं।

6. निजीकृत दृष्टिकोण

71% तक उपभोक्ताओं को व्यक्तिगत खरीदारी का अनुभव मिलने की उम्मीद है।

इसमें उनकी विशिष्ट आवश्यकताओं और प्राथमिकताओं के आधार पर तैयार उत्पाद अनुशंसाएं शामिल हैं।

सौंदर्य ब्रांड जो ऑफर करते हैं व्यक्तिगत ऑनलाइन प्रश्नोत्तरी या उत्पाद अनुशंसाओं के माध्यम से अनुभवों को साझा करने से बिक्री में वृद्धि होने की संभावना है।

वास्तव में, 58% तक खरीदारों का कहना है कि वे ऐसे व्यवसाय से खरीदारी करने की अधिक संभावना रखते हैं जो उनके लिए विशिष्ट सौंदर्य उत्पादों की सिफारिश करने के लिए ऑनलाइन प्रश्नोत्तरी प्रदान करता है।

प्रदान करना व्यक्तिगत सिफारिशें ग्राहक अनुभव को बढ़ाती हैं, ब्रांड निष्ठा का निर्माण करती हैं, और ग्राहक प्रतिधारण को बढ़ाती हैं।

7. स्वास्थ्य पूर्णता से अधिक महत्वपूर्ण

उपभोक्ता ऐसे उत्पादों को प्राथमिकता देते हैं जो सिर्फ़ सौंदर्य बढ़ाने से ज़्यादा फ़ायदे देते हैं क्योंकि वे स्वास्थ्य के प्रति ज़्यादा जागरूक हो गए हैं। इसका नतीजा यह हुआ है कि उपभोक्ताओं में सौंदर्य बढ़ाने के लिए उत्पादों को प्राथमिकता देने की प्रवृत्ति बढ़ रही है। skincare सौंदर्य उद्योग में मेकअप को लेकर विवाद

बाजार अनुसंधान के अनुसार, त्वचा की देखभाल सौंदर्य उद्योग का प्रमुख खंड है, जिसमें 42% तक बाजार हिस्सेदारी का।

यह प्रवृत्ति उपभोक्ताओं की अपनी त्वचा की बेहतर देखभाल करने तथा उम्र बढ़ने, सूर्य की क्षति और पर्यावरणीय तनाव जैसी चिंताओं को दूर करने की इच्छा से प्रेरित है।

परिणामस्वरूप, सौंदर्य ब्रांड अपने उत्पादों के स्वास्थ्य लाभों पर अधिक जोर देते हैं, जैसे मॉइस्चराइजिंगत्वचा को चमकदार, सुरक्षित और चमकदार बनाता है।

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RSI सौंदर्य उद्योग निरंतर विकास हो रहा है, और उपभोक्ताओं के व्यवहार और अपेक्षाएं इसके साथ बदल रही हैं।

हमने जिन प्रवृत्तियों पर चर्चा की है - समावेशिता और विविधता, पुरुषत्व को पुनर्परिभाषित करना, सौंदर्य संवर्धन की तुलना में त्वचा के स्वास्थ्य को प्राथमिकता देना, और व्यक्तिगत खरीदारी अनुभव की अपेक्षा करना - वे सौंदर्य उद्योग के भविष्य को आकार दे रहे हैं।

जो ब्रांड इन रुझानों से आगे रहते हैं और अपने ग्राहकों की ज़रूरतों और अपेक्षाओं को पूरा करने को प्राथमिकता देते हैं, वे इस प्रतिस्पर्धी बाज़ार में सफल होंगे। इस उद्योग में सोशल मीडिया और प्रभावशाली मार्केटिंग भी तेज़ी से महत्वपूर्ण होते जा रहे हैं, जिससे ब्रांडों के लिए एक मज़बूत ऑनलाइन उपस्थिति और अपने दर्शकों के साथ प्रभावी ढंग से जुड़ना महत्वपूर्ण हो गया है।

उद्योग के निरंतर विकास के साथ, सौंदर्य ब्रांडों को प्रतिस्पर्धा में आगे रहने और अपने ग्राहकों के साथ दीर्घकालिक संबंध बनाने के लिए इन उभरते रुझानों पर नजर रखने की जरूरत है।