SEO के लिए ईकॉमर्स उत्पाद पृष्ठों को बेहतर बनाने के 14 तरीके

ई-कॉमर्स वेबसाइटों के लिए, उत्पाद पृष्ठों को अनुकूलित करना SEO के सबसे महत्वपूर्ण पहलुओं में से एक है।

अनुकूलित उत्पाद पृष्ठ उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाते हैं और लंबी-पूंछ वाले खोज शब्दों के लिए बेहतर रैंक देते हैं, जिनमें आम तौर पर कम प्रतिस्पर्धा और उच्च वाणिज्यिक इरादे होते हैं। यह ईकॉमर्स के लिए महत्वपूर्ण है क्योंकि विशिष्ट उत्पादों की खोज करने वाले उपयोगकर्ता आमतौर पर बिक्री फ़नल में आगे होते हैं और खरीदारी करने की अधिक संभावना होती है।

इस लेख में, मैं SEO के लिए ईकॉमर्स उत्पाद पृष्ठों को अनुकूलित करने के लिए कई सिफारिशों पर चर्चा करूंगा, जिसमें ऑन-पेज तत्वों में सुधार करना, रिच स्निपेट का अधिकतम लाभ उठाना और उपयोगकर्ता जुड़ाव को बढ़ाना शामिल है।

विषय-सूची
1. गहन कीवर्ड शोध से शुरुआत करें
2. उत्पाद नाम (H1) और शीर्षक को उपयोगकर्ता खोजों के साथ संरेखित करने के लिए समायोजित करें
3. अद्वितीय, उपयोगी सामग्री जोड़ें
4. अर्थपूर्ण शीर्षक संरचना लागू करें
5. छवियों का अनुकूलन करें
6. अर्थपूर्ण HTML का उपयोग करें
7. अद्वितीय मेटा विवरण जोड़ें
8. संरचित डेटा का उपयोग करें (और Merchant Center के साथ जोड़ें)
9. ग्राहक समीक्षाएँ शामिल करें
10. आंतरिक लिंक जोड़ें
11. वेरिएंट को सही तरीके से प्रबंधित करें
12. XML साइटमैप सेट अप करें
13. बंद + स्टॉक से बाहर की रणनीति अपनाएं
14. लिंकिंग और इंडेक्सिंग में चयनात्मक रहें

1. गहन कीवर्ड शोध से शुरुआत करें

कीवर्ड अनुसंधान एक आवश्यक पहला कदम है, क्योंकि डेटा यह बता सकता है कि किस क्रम में पृष्ठों को अनुकूलित किया जाए और उन्हें कैसे अनुकूलित किया जाए।

साइट के आकार के आधार पर, मैं आमतौर पर ऐसा कुछ तरीकों से करता हूँ:

1. उत्पाद नामों को स्क्रैप करना और डेटा एकत्र करना
2. Ahrefs साइट एक्सप्लोरर का उपयोग करना
3. Ahrefs के कीवर्ड एक्सप्लोरर का उपयोग करना

बड़ी साइटों के लिए डेटा स्क्रैप करना

कुछ उत्पाद पृष्ठ कीवर्ड शोध के लिए एक महत्वपूर्ण चुनौती कई ईकॉमर्स स्टोर के पास मौजूद पृष्ठों की विशाल संख्या है। उदाहरण के लिए, 20,000 उत्पादों के लिए मैन्युअल रूप से लक्षित कीवर्ड दर्ज करने और उन पर शोध करने में कई सप्ताह लग सकते हैं। इसलिए, एक अधिक कुशल विधि आवश्यक है।

एक तरीका यह है कि आप अपने कीवर्ड सेट बनाने के लिए उत्पाद पृष्ठों से डेटा स्क्रैप करें और फिर कीवर्ड एक्सप्लोरर का उपयोग करके थोक में कीवर्ड डेटा एकत्र करें।

एओ (एप्लायंसेज ऑनलाइन) के लिए मैं ऐसा इस प्रकार करूंगा:

सबसे पहले, मैं यह समझने के लिए कुछ त्वरित शोध करूँगा कि उपयोगकर्ता आम तौर पर विभिन्न प्रकार के उत्पादों की खोज कैसे करते हैं। ऐसा करने के लिए, मैं Google में उत्पाद की खोज करूँगा और फिर:

1. पेज के URL को साइट एक्सप्लोरर में कॉपी करें
2. इस पर जाएँ ऑर्गेनिक कीवर्ड रिपोर्ट
3. शीर्ष 5 कीवर्ड रैंकिंग के लिए फ़िल्टर करें

उदाहरण के लिए, हम ऊपर देख सकते हैं कि ज़्यादातर लोग इस स्मार्ट टीवी को ब्रैंड नाम और SKU के संयोजन के साथ खोजते हैं। लेकिन कुछ लोग अपनी क्वेरी में कैटेगरी (“स्मार्ट टीवी”) और अन्य संबंधित विशेषताएँ भी शामिल करते हैं।

इस जानकारी से लैस होकर, मैं उस पेज से (और साइट पर मौजूद अन्य सभी समान पेजों से) डेटा निकालने का प्रयास कर सकता हूँ।

अक्सर, आप किसी स्पेसिफिकेशन टेबल या इसी तरह की किसी चीज़ में स्क्रैप करने के लिए ज़रूरी जानकारी ढूँढ सकते हैं। AO के लिए, उनके पास HTML में एम्बेडेड कुछ JSON युक्त उत्पाद डेटा होता है।

यह JSON प्रत्येक उत्पाद पृष्ठ पर है, इसलिए मैं स्क्रीमिंग फ्रॉग के कस्टम निष्कर्षण का उपयोग करके यह सब निकालने जा रहा हूं:

मैंने श्रेणियाँ और उप-श्रेणियाँ भी निकालीं। AO में यह JSON में है, लेकिन आप ब्रेडक्रंब को स्क्रैप करके भी यह जानकारी निकाल सकते हैं।

यहाँ उस रेगेक्स का उदाहरण दिया गया है जिसका उपयोग मैंने JSON से डेटा निकालने के लिए किया है:

<[^>]*id="product-json"[^>]*>[^<]*"sku":\s*"([^"]*)"*

अपना क्रॉल शुरू करें, फिर कस्टम एक्सट्रैक्शन टैब पर जाएं और एक्सपोर्ट करें। आपको सही तरीके से वांछित डेटा निकालने के लिए परीक्षण और त्रुटि की आवश्यकता हो सकती है। यदि आप रेगेक्स में माहिर नहीं हैं, तो मैं ChatGPT का उपयोग करने की सलाह देता हूं; यदि आप एक उदाहरण प्रॉम्प्ट चाहते हैं, तो यहां SEO संसाधन के लिए मेरे ChatGPT प्रॉम्प्ट में से एक है।

मैंने इस उदाहरण के लिए साइट का पूर्ण क्रॉल पूरा नहीं किया है, लेकिन निर्यात करने के बाद, CSV इस तरह दिखना चाहिए।

इसके बाद, मैं SKU और ब्रांड नाम को अपने इच्छित प्रारूप में मर्ज करने के लिए TEXTJOIN सूत्र का उपयोग कर सकता हूँ -

=(LOWER(TEXTJOIN(" ",TRUE,B6:C6)))

और फिर, कीवर्ड कॉलम को कॉपी करके कीवर्ड एक्सप्लोरर में पेस्ट करें।

अब हमारे पास इन उत्पादों के लिए कीवर्ड अवसर डेटा है। टीपी (ट्रैफ़िक पोटेंशियल) मीट्रिक विशेष रूप से सहायक है। यह हमें कुल ट्रैफ़िक क्षमता की समझ देता है, भले ही हमने जिस ब्रांड और उत्पाद कोड संयोजन का उपयोग किया है वह सबसे अधिक खोजी जाने वाली क्वेरी न हो।

यह सिर्फ़ एक उदाहरण है कि आप कैसे बड़ी मात्रा में उपयोगी डेटा स्क्रैप कर सकते हैं। प्रत्येक साइट के लिए कार्यप्रणाली बदल जाएगी, लेकिन प्रक्रिया वही रहेगी।

कभी-कभी, आप सिर्फ़ H1 स्क्रैप कर सकते हैं, और कभी-कभी, स्पेक टेबल। अगर आप भाग्यशाली हैं, तो इस उदाहरण की तरह, आपके लिए ज़रूरी सभी डेटा के साथ कुछ JSON होगा।

जबकि मैं इस गाइड के लिए उत्पाद पृष्ठों पर ध्यान केंद्रित कर रहा हूं, मैंने अपने ब्लॉग पर एक समान पद्धति का उपयोग करके प्रतिस्पर्धी साइट संरचना का विश्लेषण करने के लिए एक और उदाहरण लिखा है। यदि आप SEO उद्देश्यों के लिए डेटा स्क्रैपिंग में रुचि रखते हैं तो यह पढ़ने लायक है।

Ahrefs साइट एक्सप्लोरर का उपयोग करना

यदि जानकारी को स्क्रैप करना कोई विकल्प नहीं है, तो आप Ahrefs के साइट एक्सप्लोरर का उपयोग करके बड़ी वेबसाइटों के लिए डेटा एकत्र कर सकते हैं। लेकिन, यह विधि उतनी सटीक नहीं हो सकती है। इसके लिए सभी उत्पाद पृष्ठों को URL निर्देशिका में रखना भी आवश्यक है।

साइट एक्सप्लोरर में डोमेन और निर्देशिका दर्ज करके शुरू करें जहाँ उत्पाद पृष्ठ स्थित हैं (उदाहरण के लिए, 'www.example.com/product/')। इसके बाद, पर जाएँ शीर्ष पृष्ठों उस देश के लिए रिपोर्ट और फ़िल्टर चुनें जिसके लिए आप डेटा चाहते हैं।

फिर, 'शीर्ष कीवर्ड' कॉलम का उपयोग करके उस कीवर्ड की पहचान करें जो URL के लिए सबसे अधिक ट्रैफ़िक लाता है।

यह तरीका उन वेबसाइटों के लिए ज़्यादा कारगर है जिनकी रैंकिंग पहले से ही अच्छी है। हालाँकि, सबसे ज़्यादा ट्रैफ़िक लाने वाला कीवर्ड ज़रूरी नहीं कि पेज के लिए सबसे अच्छा हो। इसलिए आपको मिले-जुले नतीजे मिल सकते हैं।

साइड नोटउपरोक्त उदाहरण के साथ ध्यान देने योग्य बात यह है कि शीर्ष पृष्ठ रिपोर्ट से निर्यात करने का अवसर भी हो सकता है, और फिर कुछ REGEXREPLACE और REGEXEXTRACT सूत्रों का उपयोग करके कीवर्ड इकट्ठा करने के लिए उत्पाद URL संरचना का उपयोग किया जा सकता है।

Ahrefs के कीवर्ड एक्सप्लोरर का उपयोग करना

आप कीवर्ड एक्सप्लोरर में मैन्युअल रूप से लक्षित कीवर्ड भी दर्ज कर सकते हैं और किसी उत्पाद के लिए विशिष्ट शोध कर सकते हैं। हालाँकि, यह तरीका तभी कारगर होगा जब शोध के लिए कम उत्पाद हों क्योंकि इसमें अधिक समय लगता है।

अधिकतर मामलों में, आपको विभिन्न प्रकार के उत्पादों वाले स्टोरों के लिए सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए विभिन्न युक्तियों का उपयोग करना होगा।

2. उत्पाद नाम (H1) और शीर्षक को उपयोगकर्ता खोजों के साथ संरेखित करने के लिए समायोजित करें

सर्वोत्तम परिणामों के लिए सार्वभौमिक H1 और शीर्षक टैग टेम्प्लेट का उपयोग करें। इन टेम्प्लेट में उत्पाद H1 और अन्य प्रासंगिक उत्पाद डेटा, जैसे SKU या ब्रांड नाम शामिल होने चाहिए, ताकि आपके कीवर्ड शोध द्वारा निर्देशित सबसे प्रभावी प्रारूप बनाया जा सके।

अगर आप एक बड़ा स्टोर चलाते हैं, तो हर श्रेणी स्तर के लिए टेम्पलेट बनाने पर विचार करें। उदाहरण के लिए, टीवी को केबल की तुलना में अलग शीर्षक/H1 टेम्पलेट की आवश्यकता हो सकती है।

यदि आपके कीवर्ड शोध से पता चलता है कि उपयोगकर्ता आपके द्वारा बेचे जाने वाले विभिन्न उत्पादों के लिए अलग-अलग तरीके से खोज करते हैं, तो आपको ऐसा करने की आवश्यकता होगी।

उदाहरण के लिए, AO विभिन्न श्रेणियों के लिए अलग-अलग टेम्पलेट्स का उपयोग करता है।

उनके ए.वी. (ऑडियो विजुअल) उत्पादों के लिए ब्रांडिंग हमेशा ब्रांड और उत्पाद कोड के संयोजन से शुरू होती है।

हालाँकि, Ahrefs SEO टूलबार वाले पृष्ठ को देखने पर, वे शीर्षक टैग के माध्यम से इस प्रवृत्ति का पालन नहीं करते हैं, जो उन्हें उपयोगकर्ता खोज प्रश्नों से बेहतर मिलान करने के लिए करना चाहिए:

एओ की 'ध्वनि' श्रेणी में, उन्होंने अपने H1 को पहले दिखाए गए उत्पाद कोड + ब्रांड नाम संयोजन के बजाय केवल ब्रांड + उत्पाद नाम में बदल दिया।

उन्होंने ऐसा संभवतः इसलिए किया होगा क्योंकि उपयोगकर्ता इस उत्पाद के लिए उत्पाद कोड नहीं खोजते हैं, जैसा कि कीवर्ड एक्सप्लोरर में दिखाया गया है।

बेशक, कुछ स्थितियों में, आप एक ऐसा H1/शीर्षक संयोजन सेट करना चाहेंगे जो उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी और किसी व्यक्तिगत उत्पाद के लिए इरादे से सबसे अच्छा मेल खाता हो, यदि संभावित ट्रैफ़िक रिटर्न समय निवेश के लायक हो।

3. अद्वितीय, उपयोगी सामग्री जोड़ें

निर्माता का विवरण आपके स्टोर के लिए एक उपयोगी आधार के रूप में काम करता है। हालाँकि, एक खुदरा विक्रेता के रूप में आप निर्माता द्वारा प्रदान की जाने वाली चीज़ों से ज़्यादा पेशकश करने की बेहतर स्थिति में हैं।

इसमें ग्राहकों को खरीदारी के निर्णय में सहायता करने के लिए सिफारिशें या तुलनाएं प्रदान करना शामिल हो सकता है।

आपके उत्पाद पृष्ठों को ज़्यादा फ़ायदेमंद बनाने के लिए ढेरों रणनीतियाँ हैं। यहाँ कुछ उदाहरण दिए गए हैं।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न जोड़ें

FAQ आपके उत्पाद के बारे में अतिरिक्त जानकारी प्रदान करने का एक शानदार तरीका है। उदाहरण के लिए, वर्जिन एक्सपीरियंस डेज़ में खरीदारी से पहले उपयोगकर्ता की मुख्य आपत्तियों का उत्तर देने वाले अकॉर्डियन हैं, जैसे कि गतिविधि की दिन की योजना, बीमा, उपलब्धता, और बहुत कुछ।

एक संक्षिप्त समीक्षा जोड़ें

निर्माता के विवरण के साथ-साथ, उत्पाद के बारे में अपनी राय भी लिखें। यह भौतिक उत्पादों के लिए सबसे अच्छा काम करता है।

प्रोजेक्टर रिटेलर प्रोजेक्टरपॉइंट महत्वपूर्ण उत्पाद पृष्ठों पर 4 या 5 पैराग्राफ लिखकर और उन्हें निर्धारित मानदंडों पर स्कोर देकर यह काम बखूबी करता है।

प्रश्नोत्तर जोड़ें

उत्पाद पृष्ठों पर प्रश्नोत्तर अनुभाग जोड़ना ग्राहकों के प्रश्नों का समाधान करने, विषय-वस्तु को बढ़ाने और सूचित खरीद निर्णय लेने में सहायता करने का एक शानदार तरीका है।

ग्राहकों या प्रतिस्पर्धियों से सवाल पूछें और स्पष्ट, संक्षिप्त और मूल्यवान जवाब दें। टोनर जायंट ऐसा करने वाले ब्रांड का एक बेहतरीन उदाहरण है।

हमेशा आवश्यक जानकारी प्रदान करें

हर उद्योग में एक महत्वपूर्ण जानकारी होती है जो ग्राहक की खरीदारी पसंद को बहुत प्रभावित करती है। यह जानकारी प्रदान करना मददगार है, जो कि ठीक उसी प्रकार की सामग्री है जिसे Google रैंकिंग करते समय देखता है।

यह बात सुनने में आसान लग सकती है, लेकिन कई वेबसाइटें उत्पाद पृष्ठों पर यह जानकारी देने में विफल रहती हैं। यहाँ कुछ उदाहरण दिए गए हैं कि विभिन्न उद्योगों के लिए उत्पाद पृष्ठों पर क्या उपयोगी सामग्री हो सकती है:

1. कपड़े और जूते: कपड़ों या जूते के मॉडल के लिए विशिष्ट विस्तृत आकार चार्ट प्रदान करें।
2. इलेक्ट्रानिक्सबैटरी जीवन या भंडारण क्षमता जैसी प्रमुख विशेषताओं को स्पष्ट रूप से सूचीबद्ध करें।
3. फर्नीचर: यह सुनिश्चित करने के लिए कि वस्तु इच्छित स्थान पर फिट बैठती है, ऊंचाई, चौड़ाई और गहराई का माप प्रदान करें।
4. सौंदर्य उत्पाद: एलर्जी या विशिष्ट पसंद वाले लोगों की जरूरतों को पूरा करने के लिए सामग्री की पूरी सूची का विवरण दें। बोनस के रूप में, यह बताएं कि उत्पाद में यह जानकारी क्यों है।
5. खाद्य उत्पाद: प्रति सर्विंग विस्तृत पोषण विवरण प्रस्तुत करें।
6. पुस्तकें: पाठकों को विषय-वस्तु के बारे में जानकारी प्रदान करने के लिए संक्षिप्त सारांश या संक्षिप्त विवरण दीजिए।
7. खेलों का उपकरणप्रयुक्त सामग्री और उसकी दीर्घायु का वर्णन करें, विशेष रूप से टेनिस रैकेट या दौड़ने के जूते जैसी वस्तुओं के लिए।
8. आभूषणधातु या रत्न के प्रकार का विवरण दें तथा चमक बनाए रखने और क्षति से बचाने के लिए देखभाल संबंधी निर्देश प्रदान करें।

रचनात्मक, सहायक सामग्री जोड़ें

इसके अलावा, अपने उत्पाद के लाभों और विशेषताओं पर जोर देने के लिए रचनात्मक तरीकों पर भी विचार करें।

बेलरॉय ने यह असाधारण रूप से अच्छी तरह से प्रदर्शित किया है कि उनके पतले बटुए सामान्य बटुए से कैसे तुलना करते हैं। यह उनके मुख्य विक्रय बिंदु को उजागर करता है: उनके बटुए भरे होने पर भी पतले और छोटे रहते हैं।

इस तरह से उपयोगी सामग्री जोड़ने से आपके उत्पाद पृष्ठ भी लिंक करने योग्य परिसंपत्तियों में बदल जाते हैं, जैसा कि बेलरॉय के मामले में हुआ।

इसका श्रेय काफी हद तक उनके उत्कृष्ट उत्पाद और उसके लाभों को प्रदर्शित करने के उनके स्मार्ट तरीके को दिया जा सकता है।

ऐसे कई तरीके हैं जिनसे आप इस सफलता को दोहरा सकते हैं; यहां कुछ विचारणीय तरीके दिए गए हैं, साथ ही ऐसे ब्रांडों के उदाहरण भी दिए गए हैं जो समान रणनीतियां लागू करते हैं (यद्यपि हमेशा सीधे उत्पाद पृष्ठों पर नहीं):

• Calculatorsगद्दा ब्रांड कैस्पर के पास एक नींद कैलकुलेटर है जो उपयोगकर्ताओं को जागने के समय के आधार पर उनकी नींद का कार्यक्रम निर्धारित करने में मदद करता है।
• इंटरैक्टिव तुलना सुविधाएँएप्पल अपने आईफोन, आईपैड और मैक के विभिन्न मॉडलों की तुलना करने के लिए इस रणनीति का प्रभावी ढंग से उपयोग करता है।
• संवर्धित वास्तविकता के अनुभवIKEA अपने IKEA प्लेस ऐप के माध्यम से AR का उपयोग करता है, जो ग्राहकों को अपने घरों में फर्नीचर को वर्चुअल रूप से रखने की अनुमति देता है ताकि वे देख सकें कि यह कैसे फिट होता है और कैसा दिखता है।
• आकार गाइड और फिटिंग उपकरणASOS एक "फिट असिस्टेंट" का उपयोग करता है जो ग्राहक के विवरण और पिछले ऑर्डर के आधार पर साइज़ की सिफारिश करता है।
• पर्यावरणीय प्रभाव या स्थिरता संबंधी जानकारी बनाम प्रतिस्पर्धापेटागोनिया अपने पर्यावरणीय प्रभाव और स्थिरता प्रथाओं पर जानकारी प्रदान करता है।
  

• उत्पादन प्रक्रिया या मूल कहानी के बारे में जानकारीएवरलेन उत्पादन प्रक्रिया का विवरण देता है, जिसमें सामग्री की सोर्सिंग से लेकर विनिर्माण और उत्पाद बनाने की लागत तक शामिल है।
  

• उपयोगकर्ता जनित विषय ग्राहकों की तस्वीरें या वीडियो पसंद करें: ग्लोसियर उपयोगकर्ताओं को अपने उत्पादों का उपयोग करके अपनी तस्वीरें पोस्ट करने के लिए प्रोत्साहित करता है, जिससे एक सामुदायिक भावना पैदा होती है।
  

• 360 डिग्री उत्पाद दृश्य या वर्चुअल ट्राई-ऑनवॉर्बी पार्कर अपने चश्मे के लिए फोन के कैमरे का उपयोग करके वर्चुअल ट्राई-ऑन सुविधा प्रदान करता है।
  

• आकर्षक वीडियो प्रदर्शनब्लेंडटेक, जो "क्या यह ब्लेंड होगा?" वीडियो की अपनी श्रृंखला के लिए जाना जाता है, अपने ब्लेंडर्स की शक्ति और स्थायित्व को प्रदर्शित करता है।
• विस्तृत उत्पाद विवरण, सभी घटकों और उनके कार्यों को दर्शाता है: डायसन अक्सर अपनी नवीन प्रौद्योगिकी को प्रदर्शित करने के लिए छवियों और वीडियो सामग्री दोनों में अपने वैक्यूम क्लीनर के घटक को घटक दर घटक तोड़ता है।
• इंटरैक्टिव क्विज़ या उपकरणसेफोरा ग्राहकों को उनकी विशिष्ट आवश्यकताओं के लिए सही उत्पाद खोजने में मदद करने के लिए "फाउंडेशन फाइंडर" जैसी प्रश्नोत्तरी प्रदान करता है।
  

4. अर्थपूर्ण शीर्षक संरचना लागू करें

आपकी वेबसाइट की पहुँच और पठनीयता को बेहतर बनाने के लिए एक अर्थपूर्ण शीर्षक संरचना आवश्यक है। यह उपयोगकर्ताओं को सामग्री पदानुक्रम को समझने और आवश्यक जानकारी को जल्दी से खोजने में मदद करता है।

यह अभ्यास SEO के लिए भी महत्वपूर्ण है, क्योंकि खोज इंजन एल्गोरिदम पृष्ठ संरचना को बेहतर ढंग से समझेंगे।

अपने उत्पाद पृष्ठों पर शीर्षक टैग का प्रभावी ढंग से उपयोग करने के लिए, इन बिंदुओं को ध्यान में रखें:

• H1 टैग आपका प्राथमिक शीर्षक है; यह आमतौर पर शीर्षक टैग में मौजूद टेक्स्ट से काफ़ी हद तक मेल खाता है। हर पेज पर सिर्फ़ एक H1 होना चाहिए।
• H2 टैग द्वितीयक शीर्षक हैं जो आपके पृष्ठ के प्रमुख अनुभागों को दर्शाते हैं।
• इन अनुभागों के भीतर उप-अनुभागों के लिए H3-H6 टैग का उपयोग किया जाता है।
• प्रत्येक स्तर को उसके ऊपर के स्तर के भीतर नेस्ट किया जाना चाहिए - उदाहरण के लिए, H3 टैग को H2 अनुभाग के भीतर नेस्ट किया जाना चाहिए, और इसी तरह। आपको स्तरों को नहीं कूदना चाहिए, इसलिए H2 से H4 पर न जाएं।
• अपने शीर्षकों को वर्णनात्मक एवं संक्षिप्त बनाएं।

यहां एक उदाहरण दिया गया है कि बेलरॉय उत्पाद पृष्ठ के लिए ऐसा कैसे कर सकता है:

• H1: बेलरॉय स्लिम वॉलेट
  • H2: मुख्य विशेषताएं
    • H3: अल्ट्रा स्लिम डिज़ाइन
    • H3: प्रीमियम, टिकाऊ स्रोत वाली सामग्री
    • H3: RFID सुरक्षा
  • H2: ग्राहक समीक्षाएँ
    • H3: समीक्षा 1
    • H3: समीक्षा 2
    • H3: समीक्षा 3
  • H2: अपने बटुए की देखभाल कैसे करें
    • H3: सफाई निर्देश
    • H3: रखरखाव युक्तियाँ

यह संरचना उपयोगकर्ताओं और खोज इंजनों को पृष्ठ को समझने और नेविगेट करने में मदद करने के लिए एक स्पष्ट, तार्किक सूचना प्रवाह प्रदान करती है।

5. छवियों का अनुकूलन करें

अपने उत्पाद को विभिन्न दृष्टिकोणों से प्रदर्शित करने के लिए बेहतरीन फ़ोटो या वीडियो का उपयोग करें। यह आपके उत्पाद पृष्ठों की गुणवत्ता को बढ़ाता है, जिससे उनकी रैंकिंग में सुधार हो सकता है, लेकिन यह आपको Google Images के माध्यम से ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए भी खोलता है।

सजावट या फैशन जैसे कुछ खास तरह के उत्पादों के लिए, कई उपयोगकर्ता उत्पादों को खोजने के लिए इमेज सर्च का इस्तेमाल करते हैं। यहाँ एक उदाहरण दिया गया है कि “अखरोट साइड टेबल” की इमेज सर्च के लिए इमेज रिजल्ट लिस्टिंग कैसी दिखती है – Google इस इमेज को सीधे उत्पाद पेज से सर्च रिजल्ट में दिखा रहा है।

चयनित छवि परिणाम के अंतर्गत, गूगल दृश्यतः समान उत्पाद भी प्रदर्शित करता है।

लेकिन आप यह कैसे सुनिश्चित करेंगे कि आपके उत्पाद इमेज सर्च पर अच्छा प्रदर्शन करें? यहाँ कुछ सुझाव दिए गए हैं।

वर्णनात्मक alt text और फ़ाइल नाम का उपयोग करें

Alt टेक्स्ट सुगमता के लिए महत्वपूर्ण है क्योंकि यह दृष्टिबाधित उपयोगकर्ताओं के लिए छवि का वर्णन करता है।

बेलरॉय की साइट पर उत्पाद छवि के लिए वैकल्पिक पाठ और वर्णनात्मक फ़ाइल नाम कुछ इस तरह दिखाई देगा:

<img src="bellroy-slim-wallet-black.jpg" alt="Bellroy Slim Wallet in Black">

यह वैकल्पिक पाठ छवि का सटीक वर्णन करता है, जिससे खोज इंजन और स्क्रीन रीडर दोनों को मदद मिलती है।

अन्य कारोबार

• एसईओ के लिए ऑल्ट टेक्स्ट: अपनी छवियों को कैसे अनुकूलित करें

उपयोग

छवि एसईओ के साथ एक आम समस्या यह है कि छवियों को पृष्ठभूमि तत्वों के रूप में शामिल करने के लिए सीएसएस का उपयोग किया जाता है। HTML में टैग.

सभी छवियों को HTML कोड में शामिल किया जाना चाहिए टैग का उपयोग करें ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि गूगल इस तरह छवि को प्रभावी ढंग से अनुक्रमित कर सके:

<img src="/images/bellroy-slim-wallet-black.jpg">

अपने स्वयं के डोमेन पर छवियाँ होस्ट करें

हालांकि यह ज़रूरी नहीं है, लेकिन थर्ड-पार्टी के बजाय अपने डोमेन पर होस्टिंग करने से Google Images में आपके प्रदर्शन को ट्रैक करना आसान हो जाएगा। आपको बस Google Search Console में सर्च टाइप फ़िल्टर को “इमेज” में बदलना होगा।

यदि आप एक छवि CDN का उपयोग कर रहे हैं, तो सुनिश्चित करें कि आपके द्वारा चुना गया CDN एक कस्टम CNAME के ​​लिए विकल्प प्रदान करता है ताकि आप इसे images.yoursite.com जैसे उपडोमेन पर होस्ट कर सकें।

6. अर्थपूर्ण HTML का उपयोग करें

सिमेंटिक HTML यह सुधारने का एक शानदार तरीका है कि सर्च इंजन आपकी सामग्री को कितनी अच्छी तरह समझते हैं। जबकि हेडिंग टैग आमतौर पर SEO उद्देश्यों के लिए चर्चा में रहते हैं, सिमेंटिक मार्कअप के साथ उत्पाद पृष्ठों को अनुकूलित करने के कई अन्य तरीके मौजूद हैं।

यहां कुछ प्रमुख उदाहरण दिए गए हैं:

1. परिभाषा सूचियाँ (डीएल, डीटी, डीडी) या: इनका उपयोग विनिर्देश डेटा को स्पष्ट और संगठित तरीके से संरचित और प्रस्तुत करने के लिए किया जा सकता है। DL सूची को स्वयं दर्शाता है, DT शब्द या लेबल को दर्शाता है, और DD परिभाषा या मान को दर्शाता है। आप वैकल्पिक रूप से DT और DD को एक में लपेट सकते हैं स्टाइलिंग प्रयोजनों के लिए।
2. अव्यवस्थित सूचियाँ (UL) और सूची आइटम (LI): UL और LI टैग का उपयोग करके आप अपने उत्पादों के बारे में विशेषताओं, लाभों या अन्य प्रासंगिक जानकारी को हाइलाइट करने के लिए बुलेट-पॉइंटेड सूचियाँ बना सकते हैं। आप इसका उपयोग उत्पाद कैरोसेल के लिए भी कर सकते हैं।
3. अन्य उदाहरणों: ऐसे कई अन्य अर्थपूर्ण HTML तत्व हैं जिनका उपयोग आपके उत्पाद पृष्ठों की संरचना और अर्थ को बढ़ाने के लिए किया जा सकता है। कुछ उदाहरणों में शामिल हैं संबंधित सामग्री को समूहीकृत करने के लिए, व्यक्तिगत उत्पाद अनुभागों को परिभाषित करने के लिए, या और .

उपरोक्त में से, मैं परिभाषा सूचियों के उपयोग को सबसे अधिक पसंद करता हूँ और हमेशा अपने ग्राहकों के लिए उन्हें लागू करता हूँ। उदाहरण के लिए, मेरे एक ग्राहक वर्जिन एक्सपीरियंस डेज़ को लेते हैं।

मैं उत्पाद पृष्ठों पर उनके SERP स्निपेट को बढ़ाने के तरीकों की खोज कर रहा था। मैंने देखा कि प्रत्येक पृष्ठ पर उपयोगी उत्पाद जानकारी की एक सूची है। इसमें उपलब्ध स्थान, शामिल लोग और उत्पाद की वैधता अवधि जैसे विवरण शामिल हैं।

इससे पहले, इस क्षेत्र का उपयोग टैग जिनमें अर्थपूर्ण अर्थ का अभाव था। मैंने परिभाषा सूचियों में बदलाव का अनुरोध किया। परिणामस्वरूप, उस अनुभाग का मार्कअप अब इस तरह दिखाई देता है:

मुझे उम्मीद थी कि Google इस जानकारी को खोज परिणामों में दिखाना शुरू कर देगा क्योंकि यह सामग्री संरचना को बेहतर ढंग से समझता है। कुछ सप्ताह बाद, मेरी उम्मीद हकीकत बन गई। यह मूल्यवान उत्पाद जानकारी भी उत्पाद SERP लिस्टिंग पर संरचित डेटा से अन्य समृद्ध डेटा के साथ दिखाई देने लगी।

इन विभिन्न तरीकों से अर्थपूर्ण HTML को लागू करके, आप खोज इंजन को अधिक संदर्भ प्रदान कर सकते हैं और उनके लिए आपके उत्पाद पृष्ठों की सामग्री और प्रासंगिकता को समझना आसान बना सकते हैं। यह बदले में, रैंकिंग और आपकी SERP लिस्टिंग में दिखाई गई जानकारी को बेहतर बना सकता है।

7. अद्वितीय मेटा विवरण जोड़ें

कई खुदरा विक्रेता अपने पास बड़ी संख्या में उत्पाद होने के कारण उत्पाद पृष्ठ SEO के लिए अद्वितीय मेटा विवरण को प्राथमिकता देने की उपेक्षा करते हैं।

इस समस्या के समाधान के लिए, वे अक्सर उत्पाद पृष्ठ के नाम और किसी भी प्रासंगिक उत्पाद विशेषताओं का उपयोग करके मेटा विवरण तैयार करने के लिए टेम्पलेट्स का उपयोग करते हैं।

उदाहरण के लिए, शू नामक एक जूते की दुकान अपने उत्पाद पृष्ठ का मेटा विवरण इसी प्रकार बनाती है।

मुख्य समस्या यह है कि मेटा विवरण बहुत सामान्य हैं। वे बेचे जा रहे उत्पाद का वर्णन नहीं करते हैं या इरादे से मेल खाने और क्लिक आकर्षित करने का अच्छा काम नहीं करते हैं।

शुक्र है कि GPT जैसे बड़े-भाषा मॉडल (LLM) ने सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन करने वाले मेटा विवरण तैयार करना आसान बना दिया है।

अब प्रॉम्प्ट के भीतर कुछ जानकारी प्रदान करना और फिर विवरण बनाने के लिए AI से अनुरोध करना सरल है। ऐसा करने के लिए आप Ahrefs के निःशुल्क AI मेटा विवरण जनरेटर का उपयोग कर सकते हैं। बस अपने पेज का वर्णन करें, लेखन टोन चुनें, और अपनी इच्छानुसार वेरिएंट की संख्या निर्धारित करें।

8. संरचित डेटा का उपयोग करें (और Merchant Center के साथ जोड़ें)

संरचित डेटा उत्पाद पृष्ठ की SERP लिस्टिंग को बढ़ाता है, अक्सर क्लिक-थ्रू दरों और ऑर्गेनिक प्रदर्शन में सुधार करता है। इसमें उत्पाद का नाम, कीमत और उपलब्धता जैसे विवरण शामिल होते हैं, जो खोज इंजनों को पृष्ठ की सामग्री को बेहतर ढंग से समझने में सहायता करते हैं।

यद्यपि संरचित डेटा रैंकिंग कारक नहीं है, फिर भी गूगल के गैरी इलिसेस कहते हैं:

इससे हमें आपके पृष्ठों को बेहतर ढंग से समझने में मदद मिलेगी, और अप्रत्यक्ष रूप से, यह कुछ अर्थों में बेहतर रैंक की ओर ले जाएगा, क्योंकि हम आसानी से रैंक कर सकते हैं।

मर्चेंट सेंटर से उत्पाद फ़ीड के साथ संरचित डेटा को जोड़ने से समृद्ध परिणाम और विविध खोज अनुभव के लिए पात्रता बढ़ जाती है, साथ ही मुफ़्त Google शॉपिंग लिस्टिंग भी सक्षम होती है। यह दोहरा डेटा विभिन्न Google उत्पादों में दृश्यता को अनुकूलित करता है।

संरचित डेटा प्रदान करने से यह प्रभावित होता है कि आप विभिन्न Google उत्पादों में कैसे प्रदर्शित होंगे, जैसे:

• मानक खोज परिणाम: ये खोज परिणामों में स्निपेट के लिए प्रस्तुति का एक समृद्ध रूप है। इनमें रेटिंग, समीक्षा जानकारी, मूल्य और उपलब्धता जैसी अतिरिक्त उत्पाद जानकारी शामिल हो सकती है।

• व्यापारी सूची अनुभव: वे पेज जिनसे कोई खरीदार सीधे उत्पाद खरीद सकता है, इसके लिए पात्र हैं। Google खोज परिणामों में जानकारी दिखाने से पहले व्यापारी सूची उत्पाद डेटा को सत्यापित करने का प्रयास कर सकता है।
  • लोकप्रिय उत्पाद: यह सुविधा बिक्री के लिए उत्पादों की एक समृद्ध दृश्यात्मक प्रस्तुति प्रदान करती है।
    

• शॉपिंग ज्ञान पैनल: उत्पाद पहचानकर्ता जैसे विवरणों का उपयोग करके विक्रेताओं की सूची के साथ विस्तृत उत्पाद जानकारी दिखाई जाती है
  

• गूगल छवियाँ: यह सुविधा आपके अनुक्रमित उत्पाद चित्रों के साथ-साथ मूल्य निर्धारण और समीक्षा डेटा भी दिखाती है.
• Google लेंसयह छवि पहचान उपकरण समृद्ध उत्पाद जानकारी दिखा सकता है।

आपको आमतौर पर विस्तृत परिणामों में कीमतें और समीक्षाएं मिलती हैं। हालाँकि, अपने संरचित डेटा में अधिक उत्पाद विवरण जोड़ने से आपकी लिस्टिंग और Google की आपकी सामग्री की समझ में और सुधार हो सकता है। यह डेटा उत्पाद के फायदे और नुकसान, शिपिंग, रिटर्न और स्टॉक की जानकारी को कवर कर सकता है।

संरचित डेटा का उपयोग करने के लिए, JSON-LD अनुशंसित विकल्प है। यहाँ बेलरॉय स्लिम वॉलेट के लिए कुछ सरल उत्पाद स्कीमा का एक उदाहरण दिया गया है। इसमें मूल्य निर्धारण, शिपिंग, रिटर्न, समीक्षा और बहुत कुछ शामिल है:

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    "price": 79.00,
    "priceCurrency": "USD",
    "priceValidUntil": "2024-12-31",
    "shippingDetails": {
      "@type": "OfferShippingDetails",
      "shippingRate": {
        "@type": "MonetaryAmount",
        "value": 5.00,
        "currency": "USD"
      },
      "shippingDestination": {
        "@type": "DefinedRegion",
        "addressCountry": "US"
      },
      "deliveryTime": {
        "@type": "ShippingDeliveryTime",
        "handlingTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "minValue": 1,
          "maxValue": 2,
          "unitCode": "DAY"
        },
        "transitTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "minValue": 2,
          "maxValue": 7,
          "unitCode": "DAY"
        }
      }
    },
    "hasMerchantReturnPolicy": {
      "@type": "MerchantReturnPolicy",
      "applicableCountry": "CH",
      "returnPolicyCategory": "http://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
      "merchantReturnDays": 60,
      "returnMethod": "http://schema.org/ReturnByMail",
      "returnFees": "http://schema.org/FreeReturn"
    }
  },
  "review": {
    "@type": "Review",
    "reviewRating": {
      "@type": "Rating",
      "ratingValue": 4.5,
      "bestRating": 5
    },
    "author": {
      "@type": "Person",
      "name": "Jane Doe"
    }
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": 4.6,
    "reviewCount": 150
  }
}
</script>

9. ग्राहक समीक्षाएँ शामिल करें

ग्राहक समीक्षाएँ उपयोगकर्ताओं को खरीदारी का निर्णय लेने में मदद करने का एक अमूल्य तरीका है और SEO पर भी महत्वपूर्ण प्रभाव डाल सकती हैं। उत्पाद पृष्ठ SEO के लिए समीक्षाओं के कुछ प्रमुख लाभ इस प्रकार हैं:

• प्रासंगिक, उपयोगी सामग्रीउपयोगकर्ता-जनित सामग्री, जैसे कि समीक्षाएं, ताजा और प्रासंगिक सामग्री प्रदान करती हैं जो उपयोगकर्ताओं के लिए उपयोगी होती है, और यह ठीक उसी प्रकार की सामग्री है जिसे Google पुरस्कृत करना चाहता है।
• बेहतर CTRसकारात्मक समीक्षा वाले उत्पाद पृष्ठों की क्लिक-थ्रू दरें (CTR) बिना समीक्षा वाले पृष्ठों की तुलना में अधिक होती हैं (यदि आप ऊपर उल्लिखित संरचित डेटा जोड़ते हैं)।
• रूपांतरण दर (सीवीआर) में वृद्धिविभिन्न अध्ययनों में CVR के महत्वपूर्ण लाभ पाए गए हैं। स्पीगेल रिसर्च सेंटर द्वारा किए गए एक अध्ययन में पाया गया कि समीक्षा प्रदर्शित करने से CVR में 270% तक की वृद्धि हो सकती है। Bazaarvoice द्वारा किए गए एक समान अध्ययन में पाया गया कि 25 समीक्षा वाले उत्पादों को बिना समीक्षा वाले उत्पादों की तुलना में 108% अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त होता है।
• विश्वास और पारदर्शिता का निर्माण: समीक्षाएँ दर्शाती हैं कि आप उपयोगकर्ता की राय को महत्व देते हैं और अपने उत्पादों की गुणवत्ता और प्रदर्शन के बारे में पारदर्शी हैं। यह पारदर्शिता ग्राहक की वफादारी और बार-बार खरीदारी को बढ़ा सकती है, जो अप्रत्यक्ष रूप से SEO को प्रभावित कर सकती है।

अतः यह स्पष्ट है कि समीक्षाएं एकत्रित करना एक ऐसा कार्य है जो आपको करना चाहिए; यहां कुछ अतिरिक्त सुझाव दिए गए हैं जिन पर आपको विचार करना चाहिए ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि उनका SEO पर सकारात्मक प्रभाव पड़े।

उत्पाद पृष्ठों के लिए लिंक के साथ पृष्ठांकन का उपयोग करें

उत्पाद पृष्ठों पर एक सामान्य एसईओ चूक समीक्षा सामग्री की अपर्याप्त अनुक्रमणिका है, क्योंकि अक्सर वे क्रॉल करने योग्य नहीं होते हैं।

ऐसा अक्सर इसलिए होता है क्योंकि साइटें AJAX का उपयोग करके समीक्षाएं लोड करती हैं और उनमें क्रॉल करने योग्य पृष्ठांकन शामिल नहीं होता, जिससे खोज इंजनों की समीक्षा सामग्री को क्रॉल और अनुक्रमित करने की क्षमता सीमित हो जाती है, जो उन्हें प्रासंगिकता को समझने में मदद कर सकती है।

यह सुनिश्चित करने के लिए कि खोज इंजन आपकी ग्राहक समीक्षाओं को अनुक्रमित कर सकें, यहां दो प्रमुख बातें बताई गई हैं।

लिंक का उपयोग करें

आपको अपनी समीक्षाओं के लिए पृष्ठांकन बनाते समय मानक लिंक का उपयोग करना चाहिए। इससे यह सुनिश्चित होता है कि खोज इंजन आसानी से प्रत्येक घटक पृष्ठ को खोज और क्रॉल कर सकें। यहाँ एक उदाहरण दिया गया है कि आप इसे HTML में कैसे लागू कर सकते हैं:

<nav>
  <ul class="pagination">
    <li><a href="/hi/product-page">1</a></li>
    <li><a href="/hi/product-page?page=2">2</a></li>
    <li><a href="/hi/product-page?page=3">3</a></li>
    <li><a href="/hi/product-page?page=4">4</a></li>
    <li><a href="/hi/product-page?page=5">5</a></li>
    <!-- etc. -->
  </ul>
</nav>

प्रत्येक पृष्ठांकित पृष्ठ पर स्व-संदर्भित विहित शब्द शामिल करें

स्व-संदर्भित कैनोनिकल खोज इंजन को सूचित करते हैं कि प्रत्येक पृष्ठांकित पृष्ठ को अलग से माना जाना चाहिए। यह डुप्लिकेट सामग्री के साथ समस्याओं को रोकने में मदद कर सकता है।

यहां बताया गया है कि आप प्रत्येक पृष्ठांकित पृष्ठ पर स्व-संदर्भित कैनोनिकल कैसे जोड़ सकते हैं:

<!-- On /product-page?page=2 -->
<link rel="canonical" href="http://example.com/product-page?page=2" />

<!-- On /product-page/reviews?page=3 -->
<link rel="canonical" href="http://example.com/product-page?page=3" />

<!-- etc. →

अन्य कारोबार

• कैनोनिकल टैग: शुरुआती लोगों के लिए एक सरल गाइड

10. आंतरिक लिंक जोड़ें

आंतरिक लिंकिंग आपके उत्पाद पृष्ठों के SEO को बेहतर बनाने का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। विभिन्न उत्पादों और श्रेणियों में रणनीतिक आंतरिक लिंक जोड़ने से खोज इंजन को आपकी साइट संरचना को बेहतर ढंग से समझने में मदद मिलती है और साइट पर पेजरैंक प्रवाह में मदद मिलती है।

उत्पाद पृष्ठ आंतरिक लिंकिंग का एक बढ़िया तत्व यह है कि इसे काफी हद तक स्वचालित किया जा सकता है। यहाँ उत्पाद पृष्ठों पर दिखाई देने वाले सामान्य प्रकार के आंतरिक लिंकिंग का अवलोकन दिया गया है और बताया गया है कि उन्हें अक्सर कैसे लागू किया जाता है।

पूरक उत्पाद

अक्सर, आप खरीदे जा रहे उत्पाद के पूरक उत्पाद देखेंगे। रीस जैसे फैशन रिटेलर के लिए, जब कोई ब्लेज़र उत्पाद देखता है, तो पूरक उत्पाद शर्ट और ट्राउजर की सिफारिश करता है।

यह आमतौर पर साइट मर्चेंडाइज़र द्वारा मैन्युअल रूप से चुना जाता है या नियम-आधारित होता है। उदाहरण के लिए, यदि उत्पाद ब्लेज़र है, तो नियम “शर्ट”, “ट्राउजर” और “पॉकेट स्क्वेयर” जैसी श्रेणियों के उत्पादों को दिखाने के लिए कॉन्फ़िगर किए जाएँगे।

संबंधित उत्पाद

पूरक उत्पादों के साथ-साथ, आपको अक्सर देखे गए उत्पाद से सीधे संबंधित उत्पाद भी दिखाई देंगे।

ये प्रायः एक ही श्रेणी के उत्पादों को प्रदर्शित करके स्वचालित हो जाते हैं, तथा कभी-कभी देखे जा रहे उत्पाद के समान विशेषताओं वाले उत्पाद भी प्रदर्शित कर देते हैं।

अक्सर एक साथ खरीदे जाने वाले

यह उत्पाद पृष्ठों पर संबंधित उत्पादों को प्रदर्शित करने का एक और सामान्य तरीका है।

अमेज़न इस विशेषता के लिए जाना जाता है; किसी उत्पाद को देखते समय, आपको अक्सर एक "अक्सर एक साथ खरीदा गया" अनुभाग दिखाई देगा जो आपको सामान्य उत्पाद दिखाता है जिसे अन्य लोग आमतौर पर आपके द्वारा देखे जा रहे उत्पाद के साथ खरीदते हैं।

यह ग्राहक की खरीदारी के आंकड़ों के आधार पर स्वचालित होता है। अगर ग्राहक अक्सर कैमरा, ट्राइपॉड और कैमरा बैग खरीदते हैं, तो ये आइटम प्रदर्शित होंगे।

सभी मूल श्रेणियों के लिए लिंक

कुछ मामलों में, उत्पाद पृष्ठों पर ऐसे लिंक होंगे जो उन सभी मूल श्रेणियों पर वापस ले जाएंगे जिनसे उत्पाद संबंधित है।

इससे उपयोगकर्ता आसानी से उन श्रेणियों में वापस नेविगेट कर सकते हैं और अन्य आइटम खोज सकते हैं। यह पेजरैंक को साइट पर महत्वपूर्ण श्रेणियों में वापस प्रवाहित करके SEO को भी लाभ पहुंचाता है।

यह आमतौर पर उन श्रेणियों को सूचीबद्ध करके कार्यान्वित किया जाता है जिनमें वर्तमान उत्पाद को जोड़ा गया है।

ब्रेडक्रंब

ब्रेडक्रंब उपयोगकर्ताओं को साइट के पदानुक्रम में उनका स्थान दिखाकर नेविगेशन को बेहतर बनाते हैं। होम पेज से शुरू करके, वे श्रेणियों और उपश्रेणियों के माध्यम से उत्पाद तक का मार्ग निर्धारित करते हैं।

ब्रेडक्रंब स्थिर रहना चाहिए, भले ही कोई उत्पाद कई श्रेणियों में आता हो। स्थिर ब्रेडक्रंब एक सुसंगत उपयोगकर्ता अनुभव सुनिश्चित करते हैं और सबसे प्रासंगिक मूल श्रेणी पथ प्रदर्शित करते हैं, जिससे उपयोगकर्ताओं को साइट नेविगेशन को बेहतर ढंग से समझने में मदद मिलती है।

विश्व स्तर पर महत्वपूर्ण उत्पादों से लिंक करें

यदि आपके पास विशेष रूप से महत्वपूर्ण उत्पाद हैं, चाहे वह साइट के राजस्व के लिए हो या ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक की संभावना के लिए, तो हेडर या फ़ूटर में वैश्विक स्तर पर इन उत्पादों को लिंक करने पर विचार करें।

इसका एक उदाहरण फैनैटिकल नामक एक पीसी गेमिंग साइट पर दिया गया है।

ऐसा करने से, आप उनके पास आने वाले पेजरैंक की मात्रा में उल्लेखनीय वृद्धि करेंगे, जिससे उनकी रैंकिंग में मदद मिलेगी और प्रमुख उत्पादों को प्रमुखता से प्रदर्शित करके उपयोगकर्ता अनुभव में सुधार होगा।

विनिर्देश तालिकाओं से संबंधित श्रेणियों के लिए लिंक

यहाँ एक और आंतरिक लिंकिंग टिप है। कुछ वेबसाइटें अपनी साइट पर उत्पाद विवरण को संबंधित श्रेणियों से लिंक करती हैं।

यहाँ फैनैटिकल का एक और उदाहरण है। वे अपने उत्पाद पृष्ठों पर प्रत्येक गेम के प्रकाशक, शैली, थीम और विशेषताओं जैसे गेम विवरण प्रदान करते हैं। ये सभी विवरण उनकी साइट पर संबंधित श्रेणियों से जुड़ते हैं।

उन्होंने इन विवरण तालिकाओं में आंतरिक लिंक डाले हैं, जिससे श्रेणियों में रैंकिंग संकेतों के प्रवाह में मदद मिलती है।

यह अभ्यास अन्य क्षेत्रों पर भी लागू हो सकता है। उदाहरण के लिए, एक स्किनकेयर रिटेलर उत्पाद की सामग्री को श्रेणी पृष्ठों से जोड़ सकता है, जो उस घटक वाले उत्पादों के लिए खोजों को लक्षित करता है।

11. वेरिएंट को सही तरीके से प्रबंधित करें

उत्पाद के वेरिएंट को सही तरीके से प्रबंधित करना उत्पाद पृष्ठ के SEO के लिए महत्वपूर्ण है। वेरिएंट किसी उत्पाद में होने वाले छोटे-मोटे बदलाव होते हैं। उदाहरण के लिए, किसी कार के रंग या इंजन का आकार अलग-अलग हो सकता है। आपको अपने वेरिएंट के लिए सही रणनीति बनाने की ज़रूरत है क्योंकि:

• इससे यह प्रभावित होता है कि आप Google शॉपिंग में दिखाई देंगे या नहीं.
• वैरिएंट आमतौर पर लगभग डुप्लिकेट होते हैं। यदि रैंकिंग सिग्नल कई वैरिएंट में समेकित नहीं हैं, तो उन्हें एक मजबूत उत्पाद पृष्ठ में समेकित करने के बजाय उनके बीच कमजोर कर दिया जाता है।

अगर आप किसी खास उत्पाद वेरिएंट को आंतरिक रूप से लिंक करना चाहते हैं, तो URL पैरामीटर या पथ सेगमेंट का उपयोग करने के बारे में सोचें। इससे प्रत्येक वेरिएंट को एक अद्वितीय URL मिलता है, जैसे “/t-shirt/green” या “/t-shirt?color=green”। यह उपयोगकर्ताओं और खोज इंजनों के लिए आपकी साइट संरचना को स्पष्ट बना सकता है।

लेकिन इस मामले में कैनोनिकल टैग का उपयोग करना न भूलें। उत्पाद के लिए कैनोनिकल URL के रूप में एक उत्पाद वैरिएंट URL चुनें। यदि आप वैरिएंट के लिए वैकल्पिक क्वेरी पैरामीटर का उपयोग करते हैं, तो बिना किसी पैरामीटर वाले URL को कैनोनिकल के रूप में चुनें।

उदाहरण के लिए, यदि आप अलग-अलग रंगों में टी-शर्ट बेचते हैं और नीचे दिए गए URL का उपयोग करते हैं:

• /टी-शर्ट?रंग=हरा
• /टी-शर्ट?रंग=नीला
• /टी-शर्ट?रंग=लाल

आप सभी टी-शर्ट वेरिएंट के लिए “/t-shirt” को कैननिकल URL बनाएँगे। इससे Google को यह समझने में मदद मिलती है कि अलग-अलग उत्पाद वेरिएंट एक-दूसरे से कैसे संबंधित हैं।

<!-- Canonical URL for all variants: -->
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/t-shirt" />

हालाँकि, यह विचार करने लायक है कि क्या आपको वास्तव में प्रत्येक उत्पाद संस्करण के लिए अलग-अलग URL की आवश्यकता है। अगर:

• उपयोगकर्ता आपके कीवर्ड शोध के आधार पर वेरिएंट की खोज नहीं कर रहे हैं।
• Google शॉपिंग पर अलग-अलग लिस्टिंग रखने का कोई फ़ायदा नहीं है.
• आप श्रेणी पृष्ठों पर वेरिएंट सूचीबद्ध नहीं करना चाहते हैं।

फिर आप सिर्फ़ एक उत्पाद पृष्ठ URL का उपयोग करना पसंद कर सकते हैं और AJAX का उपयोग करके क्लाइंट-साइड पर वेरिएंट प्रबंधित कर सकते हैं। इस तरह, सभी वेरिएंट एक पृष्ठ पर दिखाए जाते हैं, और ग्राहक एक URL पर अपना पसंदीदा वेरिएंट चुन सकते हैं।

12. XML साइटमैप सेट अप करें

XML साइटमैप आपकी सामग्री की क्रॉलिंग और इंडेक्सिंग को बढ़ाने में मदद करते हैं। यह बड़े ई-कॉमर्स स्टोर के लिए विशेष रूप से उपयोगी है।

XML साइटमैप कोई नई अवधारणा नहीं है, लेकिन मैं इसका उपयोग करने का सुझाव देता हूं अगर आप कई उत्पाद ऑफ़र करते हैं, तो अपने XML साइटमैप में विशेषता जोड़ें। यह कैसा दिखता है, इसका एक उदाहरण यहां दिया गया है:

<url>
   <loc>http://www.yourwebsite.com/blue-widget</loc>
   <lastmod>2023-09-25</lastmod>
</url>

ध्यान रखें कि मैं इसमें शामिल करने की अनुशंसा नहीं कर रहा हूँ या गूगल या बिंग इनमें से किसी का भी उपयोग नहीं करते, इसलिए इन्हें हटाना सुरक्षित है।

जब आप जोड़ते हैं , Google आपके उत्पादों में परिवर्तनों का अधिक कुशलता से पता लगाता है। यह दृष्टिकोण क्रॉल बजट बचाता है, खासकर उन साइटों के लिए जिनमें कई बदलाव होते हैं। साइटें Google को सामग्री अपडेट के बारे में बताने के लिए इस विशेषता का उपयोग कर सकती हैं।

13. बंद + स्टॉक से बाहर की रणनीति अपनाएं

ई-कॉमर्स में, बंद हो चुके और स्टॉक से बाहर हो चुके उत्पादों का प्रबंधन सिर्फ़ इन्वेंट्री प्रबंधन के बारे में नहीं है। यह उपयोगकर्ता अनुभव और सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन का एक महत्वपूर्ण पहलू है।

इन उत्पादों को सही ढंग से संबोधित करने से यह निर्धारित हो सकता है कि संभावित ग्राहक आपकी वेबसाइट पर रुकेगा या वापस चला जाएगा।

बंद किए गए पृष्ठों का महत्व समझें

इन्वेंट्री संबंधी विचारों से परे, यह पहचानें कि ये पेज, खास तौर पर उच्च ट्रैफ़िक या इनबाउंड लिंक वाले पेज, महत्वपूर्ण SEO भार उठा सकते हैं। मूल्य वाले पेजों को हमेशा किसी प्रासंगिक उत्पाद या श्रेणी पर पुनर्निर्देशित किया जाना चाहिए।

अस्थायी रूप से स्टॉक से बाहर उत्पादों को संभालना

• यदि पुनः स्टॉक की संभावना हो तो उत्पाद पृष्ठ को सक्रिय रखें।
• उत्पाद पर "स्टॉक में नहीं" का लेबल लगाएं, जिससे स्पष्टता मिलेगी और उपयोगकर्ता की निराशा दूर होगी।
• पुनः स्टॉक आने की सूचना देना, पुनः आगमन सुनिश्चित करना।
• उपयोगकर्ता की खरीद की मंशा को ध्यान में रखते हुए वैकल्पिक उत्पादों का सुझाव दें।

स्थायी रूप से बंद किए गए उत्पादों का प्रबंधन करें

• यदि पेज की खोज मांग अधिक है तो उसे बनाए रखें, लेकिन यह सुनिश्चित करें कि उपयोगकर्ताओं को विकल्प उपलब्ध कराए जाएं या उत्पाद की स्थिति के बारे में स्पष्ट जानकारी दी जाए।
• अगर मांग कम है, तो उपयोगकर्ताओं को संबंधित उत्पाद पर रीडायरेक्ट करें जो पुराने उत्पाद का नया संस्करण है। अगर यह संभव नहीं है, तो किसी ऐसी श्रेणी पर रीडायरेक्ट करने पर विचार करें जिसमें बंद करने की सूचना हो और विकल्प सुझाए गए हों।
• यदि उत्पाद वही है, लेकिन पिछले उत्पाद में थोड़ा परिवर्तन किया गया है, तो URL को पुनर्निर्देशित किए बिना पुनः उपयोग करने पर विचार करें।
• ऐसे उत्पादों के लिए HTTP स्थिति 410 का उपयोग करें जो वापस नहीं आ रहे हैं और जिनका SEO या उपयोगकर्ता मूल्य महत्वपूर्ण नहीं है। यह खोज इंजन को पृष्ठ को डीइंडेक्स करने के लिए सूचित करता है।

साइट नेविगेशन को व्यवस्थित रखना याद रखें:

• पुराने उत्पादों के आंतरिक लिंक का नियमित रूप से ऑडिट करें और उन्हें हटाएँ।
• XML साइटमैप और ऑन-साइट खोज कार्यक्षमताओं को अपडेट करें।

इस रणनीति को लागू करके, आप SEO मूल्य को बनाए रखते हैं और अपने उपयोगकर्ताओं के लिए एक सहज और सूचनात्मक अनुभव सुनिश्चित करते हैं, जिससे ब्रांड का विश्वास और वफादारी बढ़ती है।

14. लिंकिंग और इंडेक्सिंग में चयनात्मक रहें

हर उत्पाद पृष्ठ को सर्च इंजन से समान ध्यान देने की आवश्यकता नहीं होती। यह विशेष रूप से जटिल उत्पाद प्रकारों वाले उद्योगों के लिए सच है, जहाँ मात्र मात्रा आपकी साइट के SEO प्रयासों के समग्र प्रभाव को कम कर सकती है।

उदाहरण के लिए, एक हीरा खुदरा विक्रेता को ही लें। एक ही हीरे में कट, स्पष्टता, कैरेट, रंग और अन्य विशिष्ट विशेषताओं के आधार पर अनगिनत विविधताएं हो सकती हैं। जब आप कई हीरों में इन विविधताओं को गुणा करते हैं, तो आपको व्यक्तिगत उत्पाद पृष्ठों की एक चौंका देने वाली संख्या मिलती है।

यहाँ बताया गया है कि यह एक SEO समस्या क्यों है:

1. सामग्री की गुणवत्तायदि आपके पास हीरे जैसी वस्तुओं के लिए 100,000 से अधिक उत्पाद प्रकार हैं, तो यह बहुत संभव है कि प्रत्येक प्रकार की सामग्री बहुत समान होगी।
2. अनुक्रमण अधिभार: सर्च इंजन शायद उन हज़ारों उत्पाद पृष्ठों को इंडेक्स नहीं करेंगे जिनमें केवल मामूली अंतर है। इन मामूली भिन्नताओं में आमतौर पर कोई खोज रुचि नहीं होती है। यह आपकी साइट के SEO को नुकसान पहुंचा सकता है, खासकर अगर पृष्ठ उच्च गुणवत्ता वाले नहीं हैं। इसके अलावा, इस स्थिति से इन सभी पृष्ठों के बीच रैंकिंग सिग्नल कम हो सकते हैं।
3. प्रयोक्ता अनुभवहीरे जैसे व्यापक विविधता वाले उद्योगों के लिए, उपयोगकर्ता अक्सर अपनी पसंद को सीमित करने के लिए श्रेणियों या फ़िल्टर ब्राउज़ करना पसंद करते हैं। वे विशिष्ट हीरे के प्रकारों की खोज भी नहीं करते हैं। वे आकार या साइज़ के लिए अधिक व्यापक रूप से खोज करेंगे।

आगे का रास्ता:

• श्रेणियों पर जोर दें: अलग-अलग उत्पाद पृष्ठों पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, “प्रिंसेस कट डायमंड्स” या “1-कैरेट डायमंड्स” जैसी श्रेणियों को प्राथमिकता दें। इन श्रेणी पृष्ठों को फिर प्रासंगिक खोज क्वेरी के लिए अनुकूलित किया जा सकता है, जिससे ट्रैफ़िक अधिक प्रभावी ढंग से चलाया जा सकता है।
• noindex का रणनीतिक उपयोग करें: उन उत्पाद पृष्ठों के लिए noindex निर्देश लागू करें जिन्हें खोज इंजन द्वारा खोजे जाने की आवश्यकता नहीं है। यह सुनिश्चित करता है कि खोज इंजन आपके श्रेणी पृष्ठों पर ध्यान केंद्रित करते हैं जिन्हें उपयोगकर्ता वास्तव में खोजते हैं।
• उत्पादों के लिंक का उपयोग न करें: इसके बजाय, उन्हें लोड करने के लिए JS का उपयोग करें। यह विधि नोइंडेक्स के साथ चिह्नित पृष्ठों की बहुत अधिक क्रॉलिंग से बचने में मदद करती है, जिससे क्रॉलिंग संसाधन बर्बाद होते हैं। आप robots.txt का उपयोग करने पर विचार कर सकते हैं। हालाँकि, मेरे अनुभव के आधार पर, यदि आप लिंक का उपयोग करना जारी रखते हैं, तो Google आपके उत्पाद पृष्ठों को अनुक्रमित कर सकता है। यह लिंक देखता है और मानता है कि वे महत्वपूर्ण हैं जबकि नोइंडेक्स को देखने में सक्षम नहीं है क्योंकि आपने पृष्ठ क्रॉलिंग को अवरुद्ध कर दिया है।

यह विधि विशेष परिस्थितियों में कुछ प्रकार की साइटों के लिए प्रभावी है। आपको इसे सोच-समझकर लागू करने की आवश्यकता है। साथ ही, इसका अधिकतम लाभ उठाने के लिए एक सुव्यवस्थित श्रेणी पृष्ठ संरचना आवश्यक है।

अंतिम विचार

उत्पाद पृष्ठ SEO की पेचीदगियों को समझना कठिन हो सकता है, लेकिन इस गाइड से मिली जानकारी के साथ, यह यात्रा अधिक प्रबंधनीय हो जाती है।

याद रखें, यह सिर्फ़ रैंकिंग सिग्नल के बारे में सोचना नहीं है, बल्कि अपने दर्शकों को मूल्य प्रदान करना है। जैसे-जैसे आप अनुकूलन करते हैं, अपने अंतिम उपयोगकर्ता को सबसे आगे रखें, और सफलता आपके पीछे-पीछे आएगी।

स्रोत द्वारा Ahrefs

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