हम वीडियो कंटेंट के युग में हैं, और हर व्यवसाय के पास वीडियो मार्केटिंग के माध्यम से अपने दर्शकों को जोड़ने, शिक्षित करने और उन्हें मनाने का अवसर है। लेकिन तकनीकी व्यवसायों के लिए वीडियो मार्केटिंग इतनी महत्वपूर्ण क्यों है? यही हम यहाँ समझाने आए हैं!
यहां, हम वीडियो मार्केटिंग के लाभों की व्याख्या करेंगे और आपको एक तकनीकी व्यवसाय के रूप में प्रभावी वीडियो मार्केटिंग अभियानों को लागू करने के लिए कुछ उपयोगी रणनीतियां देंगे।
विषय - सूची
वीडियो मार्केटिंग तकनीकी व्यवसायों के लिए क्यों महत्वपूर्ण है
तकनीकी व्यवसायों के लिए वीडियो मार्केटिंग के लाभ
तकनीकी व्यवसायों के लिए वीडियो सामग्री के प्रकार
प्रभावी वीडियो मार्केटिंग अभियान लागू करने की रणनीतियाँ
अंतिम विचार
वीडियो मार्केटिंग तकनीकी व्यवसायों के लिए क्यों महत्वपूर्ण है
आज के उपभोक्ता ऐसे विज़ुअल कंटेंट की चाहत रखते हैं जो आसानी से पचने लायक और दिलचस्प हो। ध्यान अवधि कम होने और सूचना का ओवरलोड सामान्य होने के साथ, वीडियो मार्केटिंग दर्शकों का ध्यान खींचने और अपना संदेश प्रभावी ढंग से पहुँचाने के लिए एक आकर्षक समाधान प्रदान करता है। सिस्को के अनुसार, 82 तक वीडियो ट्रैफ़िक का हिस्सा सभी उपभोक्ता इंटरनेट ट्रैफ़िक का 2022% होने का अनुमान है। IDC शोध ने यह दिखाकर इसकी पुष्टि की वीडियो उपयोग में 32% की वृद्धि महामारी की शुरुआत के बाद से।
लेकिन तकनीक उद्योग में वीडियो मार्केटिंग इतनी महत्वपूर्ण क्यों है?
तकनीकी व्यवसायों के लिए, उत्पादों की विशेषताओं और लाभों को प्रदर्शित करना बिक्री और रूपांतरण को बढ़ाने के लिए आवश्यक है। वीडियो मार्केटिंग तकनीकी कंपनियों को अपने उत्पादों की अनूठी विशेषताओं और कार्यक्षमताओं को आकर्षक तरीके से उजागर करने की अनुमति देती है, जिससे ग्राहकों के लिए उनके द्वारा पेश किए जाने वाले मूल्य को समझना और उसकी सराहना करना आसान हो जाता है।
इसके अतिरिक्त, प्रौद्योगिकी कम्पनियों से अपेक्षा की जाती है कि वे रुझानों के साथ अद्यतन रहें, जिसका अर्थ है आकर्षक वीडियो सामग्री का निर्माण करना।
तकनीकी व्यवसायों के लिए वीडियो मार्केटिंग के लाभ
क्या आप अभी भी इस बात से सहमत नहीं हैं कि आपके तकनीकी व्यवसाय को वीडियो सामग्री बनाने की आवश्यकता है? वीडियो मार्केटिंग के लाभ इस प्रकार हैं:
उच्च व्यस्तता
वीडियो सामग्री, केवल पाठ या छवियों की तुलना में दर्शकों का ध्यान अधिक प्रभावी ढंग से आकर्षित करती है। Wyzowl85% व्यवसाय वीडियो को विपणन उपकरण के रूप में उपयोग करते हैं, और इसका उपयोग करने वाले 99% लोग भविष्य में भी इसे जारी रखने की योजना बना रहे हैं, जो सफलता का संकेत है।
चाहे उत्पाद प्रदर्शन, ट्यूटोरियल या व्याख्यात्मक वीडियो के माध्यम से, वीडियो सामग्री एक गतिशील और इंटरैक्टिव अनुभव प्रदान करती है जो दर्शकों का ध्यान आकर्षित करती है और जुड़ाव को बढ़ाती है। आकर्षक प्रारूप में मूल्यवान जानकारी प्रदान करके, तकनीकी कंपनियाँ अपने उद्योग में खुद को विश्वसनीय अधिकारियों के रूप में स्थापित कर सकती हैं और ग्राहकों के साथ लंबे समय तक चलने वाले संबंध बना सकती हैं।
रूपांतरण दर में वृद्धि
अध्ययनों से लगातार पता चलता है कि मार्केटिंग में वीडियो को शामिल करने से रूपांतरण दर में वृद्धि होती है। हबस्पॉट द्वारा किए गए शोध से पता चलता है कि लैंडिंग पेज पर वीडियो शामिल करने से रूपांतरण दर में वृद्धि हो सकती है। रूपांतरण दरों में 80% की वृद्धि, और शीर्ष लैंडिंग पृष्ठों में से 30% में वीडियो शामिल हैं। और के अनुसार रीलएसईओअपने होमपेज पर वीडियो शामिल करने से रूपांतरण दर 20% या उससे अधिक बढ़ सकती है।
इसके अतिरिक्त, विपणन फर्म सिंगलग्रेन रिपोर्ट के अनुसार 46% उपयोगकर्ता वीडियो विज्ञापन देखने के बाद किसी न किसी प्रकार की कार्रवाई करते हैं।
बेहतर ब्रांड रिकॉल
वीडियो मार्केटिंग ब्रांड रिकॉल और पहचान को बढ़ाने में सहायक है। वीडियो कंटेंट के साथ, ब्रांड अपने संदेश को अधिक यादगार तरीके से व्यक्त कर सकते हैं और अपने दर्शकों पर एक स्थायी छाप छोड़ सकते हैं।
उन्नत सामाजिक साझाकरण
वीडियो को सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर आसानी से साझा किया जा सकता है, जिससे ब्रांड की पहुंच और सहभागिता बढ़ जाती है। Brightcove कहते हैं सामाजिक वीडियो उत्पन्न करता है 1,200% अधिक शेयर टेक्स्ट और इमेज कंटेंट के संयुक्त उपयोग से कहीं ज़्यादा। वीडियो कंटेंट की यह वायरल क्षमता व्यवसायों को अपनी पहुँच को तेज़ी से बढ़ाने और नए दर्शकों तक पहुँचने में सक्षम बनाती है।
जटिल जानकारी का प्रभावी संचार
तकनीकी उद्योगों जैसे कि सॉफ्टवेयर विकास या आईटी सेवाओं में व्यवसायों के लिए, जटिल अवधारणाओं को सरल बनाने और उत्पाद की कार्यक्षमताओं को प्रदर्शित करने के लिए वीडियो मार्केटिंग अमूल्य है। Animoto यह सुझाव दिया गया है कि यदि किसी कंपनी में वीडियो नहीं है तो 1 में से 4 उपभोक्ता उसमें रुचि खो देता है।
दृश्य और एनिमेशन का उपयोग करके, तकनीकी व्यवसाय अपने लक्षित दर्शकों तक जटिल विवरणों को प्रभावी ढंग से संप्रेषित कर सकते हैं तथा समझ और विश्वास को बढ़ा सकते हैं।
तकनीकी व्यवसायों के लिए वीडियो सामग्री के प्रकार
तकनीकी व्यवसायों के पास मार्केटिंग उद्देश्यों के लिए वीडियो सामग्री बनाने के लिए विविध विकल्प हैं। वीडियो के सर्वोत्तम प्रकार लक्षित दर्शकों, विपणन लक्ष्यों और प्रचारित किए जा रहे उत्पादों या सेवाओं की प्रकृति जैसे कारकों पर निर्भर करेंगे। हालाँकि, कुछ प्रकार के वीडियो जो तकनीकी व्यवसायों के लिए अच्छा प्रदर्शन करते हैं, उनमें शामिल हैं:
उत्पाद प्रदर्शन और ट्यूटोरियल
वीडियो ट्यूटोरियल और प्रदर्शन तकनीकी उत्पादों की विशेषताओं और कार्यक्षमताओं को प्रदर्शित करने के लिए उत्कृष्ट हैं। ये वीडियो ग्राहकों को इस बात की स्पष्ट समझ देते हैं कि कोई उत्पाद कैसे काम करता है और यह उन्हें कैसे लाभ पहुँचा सकता है। उत्पाद की जटिलता और दर्शकों की ज़रूरतों के आधार पर प्रदर्शन सरल वॉकथ्रू से लेकर गहन ट्यूटोरियल तक हो सकते हैं।
तकनीकी ट्यूटोरियल वीडियो का एक बेहतरीन उदाहरण यह है वी.आर. सेटअप ट्यूटोरियल प्लेस्टेशन द्वारा.
व्याख्यात्मक वीडियो
व्याख्यात्मक वीडियो संक्षिप्त, आकर्षक वीडियो होते हैं जो किसी अवधारणा, प्रक्रिया या उत्पाद को सीधे तरीके से समझाते हैं। ये वीडियो संभावित ग्राहकों को नए उत्पादों या तकनीकों से परिचित कराने के लिए विशेष रूप से प्रभावी होते हैं, क्योंकि वे जटिल जानकारी को आसानी से समझ में आने वाले दृश्यों और एनिमेशन में तोड़ देते हैं।
इसका एक बढ़िया उदाहरण यह है Panoply से वीडियो, एक SaaS कंपनी है।
ग्राहक प्रशंसापत्र और केस अध्ययन
ग्राहक प्रशंसापत्र और केस स्टडी वीडियो किसी उत्पाद या सेवा के साथ वास्तविक जीवन की सफलता की कहानियों और अनुभवों को प्रदर्शित करते हैं। ये वीडियो संभावित ग्राहकों के साथ विश्वसनीयता और भरोसा बनाने में मदद करते हैं, यह प्रदर्शित करके कि उत्पाद ने दूसरों की समस्याओं को हल करने या उनके लक्ष्यों को प्राप्त करने में कैसे मदद की है। ग्राहक प्रशंसापत्र तकनीकी व्यवसायों के लिए विशेष रूप से प्रभावशाली हो सकते हैं, क्योंकि उनमें अक्सर उत्पाद की विशेषताओं और लाभों के बारे में विस्तृत विवरण शामिल होते हैं।
यहाँ एक बढ़िया उदाहरण है प्रशंसापत्र वीडियो लाइफलॉक के एक ग्राहक से।
पर्दे के पीछे की सामग्री
पर्दे के पीछे के वीडियो तकनीकी कंपनी के अंदरूनी कामकाज की झलक पेश करते हैं, जिसमें उत्पादों के पीछे के लोग, प्रक्रियाएँ और संस्कृति शामिल हैं। ये वीडियो ब्रांड को मानवीय बनाते हैं और इसे ग्राहकों के लिए ज़्यादा प्रासंगिक बनाते हैं, जिससे एक मज़बूत भावनात्मक संबंध बनाने में मदद मिलती है। पर्दे के पीछे की सामग्री में टीम के सदस्यों के साथ साक्षात्कार, कार्यालय के दौरे या कंपनी की घटनाओं और गतिविधियों के मुख्य अंश शामिल हो सकते हैं।
पर्दे के पीछे की वीडियो सामग्री का एक उदाहरण जो आप बना सकते हैं वह आपके व्यवसाय की कंपनी संस्कृति के बारे में है। Apple ने विविधता के प्रति अपनी प्रतिबद्धता दिखाकर ऐसा किया इस वीडियो.
वेबिनार और लाइव स्ट्रीम
वेबिनार और लाइव स्ट्रीम इंटरैक्टिव वीडियो प्रारूप हैं जो तकनीकी व्यवसायों को वास्तविक समय में अपने दर्शकों के साथ सीधे जुड़ने की अनुमति देते हैं। ये प्रारूप उत्पाद लॉन्च, प्रश्नोत्तर सत्र या शैक्षिक कार्यशालाओं की मेजबानी के लिए आदर्श हैं। वेबिनार और लाइव स्ट्रीम दो-तरफ़ा संचार की अनुमति देते हैं, जिससे व्यवसायों को सवालों के जवाब देने, चिंताओं को दूर करने और वास्तविक समय में ग्राहक प्रतिक्रिया एकत्र करने की अनुमति मिलती है।
कैसे करें मार्गदर्शिकाएँ और शैक्षिक सामग्री
कैसे करें गाइड और शैक्षिक वीडियो ग्राहकों को मूल्यवान जानकारी और अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं, जिससे उन्हें नए कौशल सीखने या विशिष्ट समस्याओं को हल करने में मदद मिलती है। ये वीडियो सामान्य समस्याओं के निवारण से लेकर उन्नत सुविधाओं में महारत हासिल करने तक कई विषयों को कवर कर सकते हैं।
मूल्यवान और प्रासंगिक सामग्री उपलब्ध कराकर, तकनीकी व्यवसाय अपने उद्योग में विश्वसनीय अधिकारी के रूप में अपनी स्थिति बना सकते हैं तथा वफादार ग्राहकों को आकर्षित कर सकते हैं।
एप्पल इस वीडियो के साथ एक बेहतरीन उदाहरण प्रदान करता है iPhone या iPad पर AssistiveTouch का उपयोग कैसे करें.
प्रभावी वीडियो मार्केटिंग अभियान लागू करने की रणनीतियाँ
1. अपने लक्षित दर्शकों को परिभाषित करें
एक प्रभावी वीडियो मार्केटिंग अभियान बनाने में पहला कदम अपने लक्षित दर्शकों को परिभाषित करना है। आप किस तक पहुँचने की कोशिश कर रहे हैं? उनकी रुचियाँ, प्राथमिकताएँ और दर्द बिंदु क्या हैं? अपने लक्षित दर्शकों को समझकर, आप अपनी वीडियो सामग्री को उनकी विशिष्ट आवश्यकताओं और प्रेरणाओं को संबोधित करने के लिए तैयार कर सकते हैं, जिससे जुड़ाव और रूपांतरण की संभावना बढ़ जाती है।
2. आकर्षक कहानियाँ सुनाएँ
वीडियो मार्केटिंग में स्टोरीटेलिंग एक शक्तिशाली उपकरण है, जो तकनीकी व्यवसायों को भावनात्मक स्तर पर अपने दर्शकों से जुड़ने और कार्रवाई को प्रेरित करने की अनुमति देता है। चाहे ग्राहक सफलता की कहानियों के माध्यम से, ब्रांड की उत्पत्ति की कहानियों या उत्पाद कथाओं के माध्यम से, कहानी सुनाना आपके ब्रांड को मानवीय बनाता है और इसे आपके दर्शकों के लिए अधिक प्रासंगिक बनाता है। आप अपने लक्षित दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होने वाली आकर्षक कहानियाँ बताकर एक गहरा संबंध बना सकते हैं और ब्रांड निष्ठा को बढ़ावा दे सकते हैं।
3. इसे छोटा और मीठा रखें
आज की तेज़ रफ़्तार दुनिया में, ध्यान देने की अवधि पहले से कहीं कम हो गई है। अपने दर्शकों को जोड़े रखने के लिए, वीडियो को छोटा और मुद्दे पर रखें। शोध के अनुसार Wistia, 2 मिनट या उससे कम लंबाई वाले वीडियो को सबसे अधिक जुड़ाव दर प्राप्त होती है।
अपने वीडियो को संक्षिप्त और केंद्रित रखकर, आप दर्शकों का ध्यान अधिक प्रभावी ढंग से आकर्षित कर सकते हैं और बनाए रख सकते हैं, जिससे जुड़ाव और रूपांतरण की संभावना बढ़ जाती है।
4. खोज इंजन के लिए अनुकूलन करें
अपने वीडियो कंटेंट की पहुंच और दृश्यता को अधिकतम करने के लिए, इसे सर्च इंजन के लिए ऑप्टिमाइज़ करना महत्वपूर्ण है। सर्च इंजन के लिए अपने वीडियो कंटेंट को ऑप्टिमाइज़ करके, आप सर्च रिजल्ट में इसकी रैंकिंग को बढ़ा सकते हैं, अपनी वेबसाइट पर ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक ला सकते हैं और ब्रांड की दृश्यता बढ़ा सकते हैं।
वीडियो को अनुकूलित करने के लिए वीडियो शीर्षक, विवरण और टैग में प्रासंगिक कीवर्ड का उपयोग करना, साथ ही उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री बनाना शामिल है जो आपके दर्शकों को मूल्य प्रदान करती है।
अपने वीडियो को अनुकूलित करने और अपने वीडियो अभियानों की सफलता को मापने के बारे में अधिक जानना चाहते हैं? इसे पढ़ें वीडियो मार्केटिंग गाइड.
5. कई चैनलों पर प्रचार करें
एक बार जब आप अपनी वीडियो सामग्री बना लेते हैं, तो इसकी पहुंच और प्रभाव को अधिकतम करने के लिए इसे कई चैनलों पर प्रचारित करना आवश्यक है; इसमें आपके वीडियो को सोशल मीडिया पर साझा करना, उन्हें ब्लॉग पोस्ट और ईमेल न्यूज़लेटर्स में एम्बेड करना, और भुगतान किए गए विज्ञापन चैनलों के माध्यम से उन्हें प्रचारित करना शामिल है।
अपनी वीडियो सामग्री को अनेक चैनलों पर प्रचारित करके, आप अधिक बड़े दर्शक वर्ग तक पहुंच सकते हैं तथा सहभागिता और रूपांतरण की संभावना बढ़ा सकते हैं।
अपने वीडियो को प्रमोट करने के बारे में ज़्यादा जानें यहाँ उत्पन्न करें.
अंतिम विचार
वीडियो कंटेंट बनाना मुश्किल लग सकता है और इसमें निवेश भी करना पड़ता है, लेकिन अगर सही तरीके से किया जाए तो इसका फ़ायदा बहुत ज़्यादा हो सकता है। अपने टेक बिज़नेस के लिए वीडियो कंटेंट बनाने से पहले, एक रणनीतिक योजना बनाने के लिए समय निकालें और सुनिश्चित करें कि आपके पास इसे पूरा करने के लिए संसाधन हैं।
याद रखें, छोटी शुरुआत करना और समय के साथ धीरे-धीरे अपनी वीडियो मार्केटिंग रणनीति बनाना ठीक है। साथ ही, संसाधनों को बचाने के लिए, ऐसे वीडियो कंटेंट पर विचार करें जिसका इस्तेमाल कई जगहों पर किया जा सके, और हमेशा इस बात पर विचार करें कि आप अलग-अलग प्लैटफ़ॉर्म के लिए कंटेंट का कैसे इस्तेमाल करते हैं। उदाहरण के लिए, आपकी वेबसाइट पर पोस्ट किया गया कोई वीडियो ब्लॉग के पूरक के रूप में भी इस्तेमाल किया जा सकता है, सोशल मीडिया प्लैटफ़ॉर्म पर शेयर किया जा सकता है और ईमेल मार्केटिंग के ज़रिए ग्राहकों को प्रमोट किया जा सकता है।
