दक्षिण कोरिया के तकनीकी नवाचारों और पॉप संस्कृति निर्यात में वृद्धि ने देश के उपभोक्ता उत्पादों और खुदरा उद्योग को सुर्खियों में ला दिया है।
दक्षिण कोरियाई संस्कृति आधुनिक दैनिक जीवन के कई क्षेत्रों में प्रचलित है, चाहे वह भोजन, टीवी, फैशन या संगीत हो।
इस प्रचलन को 'हाल्लू' या कोरियाई लहर के नाम से जाना जाता है, और इसके प्रभाव ने विभिन्न क्षेत्रों में कोरियाई उत्पादों के लिए वैश्विक खुदरा उछाल ला दिया है।
ग्लोबलडाटा के खुदरा खुफिया आंकड़ों के अनुसार 440.5 में दक्षिण कोरियाई खुदरा बाजार का आकार KRW 2022tn आंका गया है। 5-2022 के दौरान बाजार के 2027% से अधिक CAGR से बढ़ने की उम्मीद है।
देश का ई-कॉमर्स बाज़ार भी 202.6 में KRW2027tn के आंकड़े को पार कर जाने का अनुमान है।
इसमें देश की तकनीकी प्रगति से सहायता मिल रही है, जिसके परिणामस्वरूप हाई-स्पीड इंटरनेट, स्मार्टफोन की बढ़ती पहुंच और सुरक्षित ऑनलाइन भुगतान प्रणालियों की उपलब्धता हो रही है।
इस क्षेत्र में अग्रणी भूमिका निभा रही हैं सैमसंग ग्रुप, एलजी इलेक्ट्रॉनिक्स और हुंडई मोटर जैसी कम्पनियां, जो उन्नति, उत्पाद नवाचार और दक्षता के पर्याय माने जाने वाले विश्व स्तर पर प्रभावशाली नाम हैं।
लेकिन व्यक्तिगत कम्पनियों के अलावा (उनका प्रभाव चाहे कितना भी दूरगामी क्यों न हो) विभिन्न खुदरा क्षेत्रों में दक्षिण कोरिया का अंतर्राष्ट्रीय प्रभुत्व, विदेशी कम्पनियों के साथ पारस्परिक रूप से लाभकारी सहजीवन पर निर्भर करता है।
दक्षिण कोरिया सांस्कृतिक निर्यात प्रदान करता है जो खुदरा विक्रेताओं के लिए प्रायोजन और संवर्धन के लिए अत्यधिक उपयोगी है, तथा विश्व के सभी कोनों से प्रत्यक्ष विदेशी निवेश के लिए उपजाऊ भूमि भी है।
वैश्विक कम्पनियां कोरियाई लहर पर सवार
चाहे कोई भी खंड या उत्पाद पेशकश हो, दुनिया भर की कंपनियां दक्षिण कोरिया और उसके उपभोक्ताओं में निवेश कर रही हैं।
हाल के उदाहरण के रूप में, स्वीडिश फर्नीचर रिटेलर IKEA ने दक्षिण कोरिया में अपनी बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने के उद्देश्य से 300 तक 327 मिलियन यूरो (2026 मिलियन डॉलर) निवेश करने की योजना की घोषणा की है।
भौतिक खुदरा व्यापार भी विदेशी निवेशकों के लिए आकर्षक साबित हो रहा है, जैसा कि फरवरी में थाई और दक्षिण कोरियाई डिपार्टमेंट स्टोर डेवलपर्स के बीच हुए सौदे से पता चलता है। इसमें कोरियाई संस्कृति पर केंद्रित खरीदारी का अनुभव शामिल था, जिसमें के-पॉप, के-फूड और के-फ़ैशन शामिल था, ताकि थाई ग्राहकों और दक्षिण कोरिया में रुचि रखने वाले विदेशी पर्यटकों दोनों को पूरा किया जा सके।
लेकिन दक्षिण कोरिया में ऑनलाइन रिटेल सर्वोच्च स्थान पर है क्योंकि देश के नागरिक अक्सर ऑनलाइन खरीदारी करते हैं। ग्लोबलडाटा के 80 वित्तीय सेवा उपभोक्ता सर्वेक्षण के अनुसार, 10% से अधिक उपभोक्ताओं ने पिछले छह महीनों में ऑनलाइन खरीदारी करने की सूचना दी, जबकि केवल 2023% ने संकेत दिया कि उन्होंने कभी ऑनलाइन खरीदारी नहीं की।
इससे यूट्यूब जैसी कंपनियों से और अधिक विदेशी निवेश को बढ़ावा मिला है, जिसने जून 2023 में दक्षिण कोरिया में अपना पहला आधिकारिक ऑनलाइन शॉपिंग चैनल लॉन्च किया है, जो कोरियाई भाषा में 30 से अधिक ब्रांडों के उत्पादों का लाइव-स्ट्रीमिंग करेगा।
YouTube को दक्षिण कोरियाई ई-कॉमर्स दिग्गज Naver के साथ प्रतिस्पर्धा करने में कठिनाई होगी, जो व्यापारियों को अपने "Naver शॉपिंग लाइव" प्लेटफ़ॉर्म पर अपने उत्पादों को लाइव स्ट्रीम करने में सक्षम बनाकर इस क्षेत्र में अग्रणी है। ग्राहक उत्पाद विवरण देख सकते हैं, विक्रेता के साथ बातचीत कर सकते हैं और वास्तविक समय पर प्लेटफ़ॉर्म से खरीद सकते हैं।
दक्षिण कोरियाई भौतिक और ऑनलाइन खुदरा व्यापार में विश्वास, वहां की सांस्कृतिक घटनाओं की मृदु शक्ति से बढ़ता है, जो अत्यधिक प्रभावी विपणन उपकरण के रूप में कार्य करता है।
दक्षिण कोरियाई संस्कृति और खुदरा व्यापार में टकराव
अधिकांश लोगों ने कम से कम एक दक्षिण कोरियाई सांस्कृतिक उत्पाद के बारे में सुना होगा, जिसे मोटे तौर पर 'के-कंटेंट' के नाम से जाना जाता है।
यह कोई सफल के-पॉप संगीत समूह हो सकता है, या कोई के-ड्रामा टीवी शो हो सकता है, जो हाल के वर्षों में स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्मों पर छाया हुआ है।
इन सफलताओं के परिणामस्वरूप अनिवार्यतः व्यापारिक वस्तुओं, प्रायोजनों या बौद्धिक संपदा सौदों के माध्यम से प्रमुख खुदरा मुनाफा हुआ है।
अब तक के सबसे मशहूर के-पॉप म्यूज़िक ग्रुप में से एक, बीटीएस, अक्सर सैमसंग फोन से लेकर एक्सबॉक्स गेम और कैल्विन क्लेन परिधान तक के उत्पादों के विज्ञापनों में नज़र आते हैं। पॉपस्टार सियोल टूरिज्म के राजदूत भी हैं।
एक और सफल समूह ब्लैकपिंक ने अपने सदस्यों को CELINE, Dior और Chanel सहित लक्जरी फैशन हाउस के लिए वैश्विक राजदूत के रूप में नियुक्त किया है। उत्पाद अभियानों, इवेंट अटेंडेंस और सोशल मीडिया पोस्ट के माध्यम से, दक्षिण कोरियाई राजदूतों को मार्केटिंग मनी-मेकर की गारंटी दी जाती है।
टीवी के क्षेत्र में, नेटफ्लिक्स की 2021 में रिलीज़ हुई स्क्विड गेम की सफलता ने कथित तौर पर दो वर्षों में नेटफ्लिक्स के मूल्य को $1 बिलियन तक बढ़ा दिया। दक्षिण कोरिया अपने सिनेमा उत्पादन में भी सफल रहा है, निर्देशक बोंग जून-हो की फिल्म पैरासाइट ने 2020 में ऑस्कर में सर्वश्रेष्ठ फ़िल्म का पुरस्कार जीता।
चूंकि इन सांस्कृतिक प्रतीकों ने दक्षिण कोरिया की वैश्विक छवि को बढ़ाया है, इसलिए देश के व्यवसाय इसका लाभ उठाने में सक्षम हुए हैं।
दक्षिण कोरियाई सौंदर्य, जिसे 'के-ब्यूटी' के नाम से जाना जाता है, ने आसमान छू लिया है, और अनुमान है कि इसकी कीमत 10 बिलियन डॉलर से अधिक है। लैनिगे और कॉसआरएक्स जैसे राष्ट्रीय स्किनकेयर और सौंदर्य ब्रांडों के उत्पादों की अंतरराष्ट्रीय उपभोक्ताओं द्वारा अत्यधिक मांग की जाती है।
कोरियाई किराना दुकानदारों को बुलडक रेमन, गोचुजांग और बिबिम्बाप जैसे व्यंजनों को दिए जाने वाले प्रतिष्ठित दर्जे से भी लाभ मिला है। एच मार्ट और ओसेयो जैसे खुदरा विक्रेताओं ने इसका लाभ उठाया है।
दक्षिण कोरिया के प्रति वैश्विक आकर्षण में कमी आने के कोई संकेत नहीं दिख रहे हैं तथा यह खुदरा क्षेत्र की विभिन्न शाखाओं में अंतर्राष्ट्रीय और घरेलू खिलाड़ियों के लिए प्रभावशाली मुनाफा पैदा कर रहा है।
स्रोत द्वारा रिटेल इनसाइट नेटवर्क
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