सोशल मीडिया मार्केटिंग की तेज़ी से विकसित हो रही दुनिया में, TikTok एक पावरहाउस प्लेटफ़ॉर्म के रूप में उभरा है, जिसमें अपनी पहुँच बढ़ाने और बिक्री बढ़ाने की चाहत रखने वाले व्यवसायों के लिए बेजोड़ क्षमता है। 2.25 तक अनुमानित 2027 बिलियन उपयोगकर्ताओं के साथ, TikTok नए उत्पादों की खोज और खरीद के लिए उत्सुक अत्यधिक व्यस्त दर्शकों से जुड़ने का एक अनूठा अवसर प्रदान करता है। इस व्यापक गाइड में, हम TikTok विज्ञापन के बारे में विस्तार से जानेंगे, आपको प्लेटफ़ॉर्म की पूरी क्षमता को अनलॉक करने और 2024 में अपने ब्रांड की सफलता को आगे बढ़ाने के लिए आवश्यक ज्ञान और रणनीतियों से लैस करेंगे।

विषय - सूची
● TikTok विज्ञापनों को समझना
● 11 प्रकार के TikTok विज्ञापन जो आपके ब्रांड को वायरल बना देंगे
● प्रमोटेड पोस्ट बनाम विज्ञापन प्रबंधक अभियान
● TikTok विज्ञापन विवरण: वे नियम जिनका आपको पालन करना होगा
● अपना पहला विज्ञापन बनाने के लिए चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका
● TikTok पर सफलता के लिए बजट बनाना
● प्रभावी TikTok विज्ञापनों के लिए 6 टिप्स और ट्रिक्स

TikTok विज्ञापनों को समझना

TikTok विज्ञापन सशुल्क वीडियो सामग्री हैं जिनका उपयोग व्यवसाय प्लेटफ़ॉर्म पर अपने आदर्श दर्शकों को लक्षित करने और उनसे जुड़ने के लिए करते हैं। ये विज्ञापन उपयोगकर्ता द्वारा बनाई गई सामग्री के साथ सहजता से मिश्रित होते हैं, जो उपयोगकर्ताओं के फ़ीड में पूर्ण-स्क्रीन वीडियो के रूप में दिखाई देते हैं। TikTok विज्ञापनों का प्राथमिक उद्देश्य ब्रांड जागरूकता बढ़ाना, वेबसाइट ट्रैफ़िक बढ़ाना और अंततः बिक्री को बढ़ावा देना है। TikTok की विज्ञापन संरचना में तीन स्तर होते हैं: व्यक्तिगत विज्ञापन, विज्ञापन समूह और अभियान। यह पदानुक्रमित संगठन व्यवसायों को लक्षित, सुसंगत विज्ञापन रणनीतियाँ बनाने की अनुमति देता है जो उनके समग्र विपणन लक्ष्यों के साथ संरेखित होती हैं।

आपके ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए 11 प्रकार के TikTok विज्ञापन

नोट करने के लिए तैयार हो जाइए, क्योंकि TikTok में चुनने के लिए कई तरह के विज्ञापन प्रारूप हैं, जिनमें से प्रत्येक आपके व्यावसायिक लक्ष्यों को हासिल करने और अपने सपनों के दर्शकों से जुड़ने में आपकी मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। यहाँ TikTok विज्ञापनों के 11 प्रकार दिए गए हैं जिनके बारे में आपको जानना चाहिए:

1. वीडियो विज्ञापन - ये विज्ञापन सामान्य TikTok पोस्ट की तरह ही दिखते हैं, लेकिन एक ट्विस्ट के साथ - इनमें एक सीधा लिंक या कॉल-टू-एक्शन (CTA) शामिल होता है जो उपयोगकर्ताओं को आपकी वेबसाइट पर जाने या किसी विशिष्ट उत्पाद की जांच करने के लिए प्रोत्साहित करता है।
2. टॉप व्यू विज्ञापन – क्या आप पहली बार में ही शानदार प्रभाव डालना चाहते हैं? टॉप व्यू विज्ञापन आपके लिए सबसे बढ़िया विकल्प हैं। ये तब दिखाई देते हैं जब उपयोगकर्ता ऐप खोलते हैं, जिससे आपको अपने दर्शकों को प्रभावित करने के लिए बेहतरीन जगह मिल जाती है।
3. इन-फीड विज्ञापन - ये गुप्त विज्ञापन उपयोगकर्ताओं के 'आपके लिए' फ़ीड में सीधे मिल जाते हैं, जिससे वे आपके ब्रांड और उत्पादों को प्रदर्शित करने का एक गैर-दखलंदाजी वाला तरीका बन जाते हैं।
4. स्पार्क विज्ञापन - अगर आपके पास कोई TikTok पोस्ट है जो पहले से ही लोगों को पसंद आ रही है, तो उसे और बढ़ावा क्यों न दें? स्पार्क विज्ञापन आपको मौजूदा कंटेंट को (क्रिएटर की अनुमति से) और भी ज़्यादा लोगों तक पहुँचाने में मदद करते हैं।

5. छवि विज्ञापन – ऐसे समय में जब आपको सिर्फ़ एक स्थिर छवि की ज़रूरत होती है, छवि विज्ञापन ही सबसे अच्छा विकल्प है। ये विज्ञापन ग्लोबल ऐप बंडल और पैंगल प्लेसमेंट के ज़रिए दिखाए जाते हैं और खास क्षेत्रों में कमाल का काम करते हैं।
6. वीडियो शॉपिंग विज्ञापन - अगर आप TikTok को अपना निजी शॉपिंग चैनल बनाना चाहते हैं, तो वीडियो शॉपिंग विज्ञापन आपके नए BFF हैं। इन विज्ञापनों में क्लिक करने योग्य उत्पाद टाइलें होती हैं जो उपयोगकर्ताओं को ऐप से बाहर निकले बिना ही खरीदारी योग्य गैलरी पेज पर ले जाती हैं।
7. खेलने योग्य विज्ञापन - गेमिंग कंपनियों के लिए एकदम सही, खेलने योग्य विज्ञापन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन के भीतर ही आपके गेम का परीक्षण करने की अनुमति देते हैं, जिससे डाउनलोड दर और जुड़ाव बहुत अधिक बढ़ जाता है।
8. कैरोसेल विज्ञापन – जब आप बहुत सारे उत्पाद दिखा सकते हैं तो सिर्फ़ एक उत्पाद दिखाने से क्यों संतुष्ट हों? कैरोसेल विज्ञापन एक ही विज्ञापन फ़्रेम में कई छवियाँ दिखाते हैं, जो अलग-अलग उत्पादों या सुविधाओं को हाइलाइट करने के लिए एकदम सही हैं।

9. ब्रांडेड प्रभाव - क्या आप चाहते हैं कि उपयोगकर्ता आपके ब्रांड के लिए सामग्री बनाएँ? ब्रांडेड प्रभाव इसका जवाब हैं। इन कस्टम फ़िल्टर और प्रभावों को उपयोगकर्ता वीडियो में जोड़ा जा सकता है, जिससे आपके ब्रांड की पहुँच दूर-दूर तक फैल सकती है।
10. प्रायोजित प्रभावशाली विज्ञापन - कभी-कभी, जेन जेड के साथ साझेदारी करना फायदेमंद होता है। प्रायोजित प्रभावशाली विज्ञापनों में आपके उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने के लिए लोकप्रिय टिकटॉक रचनाकारों के साथ मिलकर काम करना शामिल है, जो उनके विश्वसनीय अनुयायी आधार का उपयोग करते हैं।
11. ब्रांडेड हैशटैग चैलेंज - क्या आप आंदोलन शुरू करने के लिए तैयार हैं? ब्रांडेड हैशटैग चैलेंज 3-6 दिनों तक चलते हैं, जो उपयोगकर्ताओं को ब्रांडेड थीम पर वीडियो बनाने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। परिणाम? ढेर सारा उपयोगकर्ता-जनित कंटेंट और प्रमुख ब्रांड चर्चा।

प्रत्येक विज्ञापन प्रारूप में विशिष्ट लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए अपनी स्वयं की महाशक्तियाँ और गुप्त हथियार होते हैं, जैसे कि वेबसाइट ट्रैफ़िक बढ़ाना, ऐप डाउनलोड को बढ़ावा देना, या उन शानदार, शानदार उत्पाद बिक्री को प्राप्त करना। कुंजी उन प्रारूपों को चुनना है जो आपके ब्रांड के साथ जुड़ते हैं और आपके लक्षित दर्शकों को उत्साहित करेंगे।

प्रमोटेड पोस्ट बनाम विज्ञापन प्रबंधक अभियान

जब TikTok पर विज्ञापन देने की बात आती है, तो आपके पास दो मुख्य विकल्प होते हैं: प्रमोटेड पोस्ट और विज्ञापन प्रबंधक अभियान। प्रमोटेड पोस्ट को शांत, कम-महत्वपूर्ण विकल्प के रूप में सोचें - वे आपको बिना किसी सेटअप या खर्च के अपने मौजूदा TikTok कंटेंट को थोड़ा अतिरिक्त आकर्षण देने देते हैं। आपको बस अपने लक्षित दर्शकों को चुनना है, बजट निर्धारित करना है, और ऐप में सीधे उस "प्रमोट" बटन को दबाना है।

दूसरी तरफ, विज्ञापन प्रबंधक अभियान TikTok विज्ञापन के VIP संस्करण की तरह हैं। विज्ञापन प्रबंधक के साथ, आपको सभी प्रकार के फैंसी लक्ष्यीकरण विकल्पों, कस्टम विज्ञापन निर्माण टूल और गहन विश्लेषण तक पहुँच प्राप्त होती है जो आपके अभियानों को पूर्णता तक ठीक करने में आपकी सहायता करेंगे। प्रमोटेड पोस्ट छोटे व्यवसायों और TikTok के नए लोगों के लिए बहुत बढ़िया हैं जो विज्ञापन के क्षेत्र में अभी-अभी कदम रख रहे हैं, जबकि विज्ञापन प्रबंधक अभियान बड़ी कंपनियों और मार्केटिंग पेशेवरों के लिए एकदम सही हैं जो पूर्ण नियंत्रण और बेहतरीन जानकारी चाहते हैं।

TikTok विज्ञापन विवरण: आपको जिन नियमों का पालन करना चाहिए

यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपके TikTok विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म की आवश्यकताओं को पूरा करते हैं और इष्टतम प्रदर्शन प्रदान करते हैं, निम्नलिखित विज्ञापन विनिर्देशों का पालन करना महत्वपूर्ण है:

• वीडियो रिज़ॉल्यूशन: न्यूनतम 540×960 पिक्सेल (वर्टिकल), 960×540 पिक्सेल (क्षैतिज), या 640×640 पिक्सेल (स्क्वायर)। कोई धुंधला, पिक्सेलयुक्त वीडियो की अनुमति नहीं है।
• लंबाई: यह 60 सेकंड तक है, लेकिन TikTok सर्वोत्तम परिणामों के लिए इसे 9-15 सेकंड तक सीमित रखने की सलाह देता है।
• फ़ाइल प्रकार: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, या .avi प्रारूपों का प्रयोग करें।
• पक्षानुपात: ऊर्ध्वाधर को 9:16, वर्ग को 1:1, या क्षैतिज को 16:9 रखें।

इन विनिर्देशों का पालन करें, और आप अनुमोदन प्रक्रिया को आसानी से पूरा कर लेंगे तथा अपने लक्षित दर्शकों को उच्च गुणवत्ता वाला देखने का अनुभव प्रदान करेंगे।

अपना पहला विज्ञापन बनाने के लिए चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका

अपना पहला TikTok विज्ञापन बनाना कठिन लग सकता है, लेकिन इस चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका के साथ, आप एक सफल अभियान शुरू करने के अपने रास्ते पर अच्छी तरह से आगे बढ़ेंगे। शुरू करने के लिए, TikTok विज्ञापन प्रबंधक पर जाएँ और एक सुव्यवस्थित विज्ञापन निर्माण प्रक्रिया के लिए "सरलीकृत मोड" चुनें।

चरण 1: व्यवसाय खाता सेट अप करें

विज्ञापन प्रबंधक में जाने से पहले, सुनिश्चित करें कि आपका TikTok खाता एक व्यावसायिक खाते के रूप में सेट किया गया है। यह निःशुल्क, आसान प्रक्रिया आपको एनालिटिक्स और विज्ञापन प्रबंधक जैसी मूल्यवान सुविधाओं तक पहुँच प्रदान करती है। बस अपनी TikTok सेटिंग खोलें, “खाता प्रबंधित करें” पर जाएँ, और “व्यवसायिक खाते पर स्विच करें” चुनें।

चरण 2: अपने Shopify स्टोर से कनेक्ट करें (वैकल्पिक)

अगर आप Shopify स्टोर के मालिक हैं, तो TikTok ऐप इंस्टॉल करके TikTok के सहज एकीकरण का लाभ उठाएँ। यह कनेक्शन स्वचालित विज्ञापन निर्माण विकल्पों को सक्षम करता है और, चुनिंदा देशों में, आपको अपने TikTok प्रोफ़ाइल पर एक शॉपिंग टैब लॉन्च करने की अनुमति देता है, जिससे आपकी ई-कॉमर्स क्षमताएँ बढ़ जाती हैं।

चरण 3: अपना विज्ञापन उद्देश्य चुनें

विज्ञापन प्रबंधक में, चार विकल्पों में से अपना प्राथमिक विज्ञापन लक्ष्य चुनें: ट्रैफ़िक (वेबसाइट विज़िट बढ़ाना), सामुदायिक सहभागिता (आपकी TikTok उपस्थिति बढ़ाना), लीड जनरेशन (उपयोगकर्ता जानकारी एकत्र करना), या वेबसाइट रूपांतरण (खरीदारी जैसी ऑन-साइट क्रियाएँ बढ़ाना).

चरण 4: अपने लक्षित दर्शकों को परिभाषित करें

इसके बाद, निर्दिष्ट करें कि आपके विज्ञापन किसे देखने चाहिए। TikTok दो विकल्प प्रदान करता है: स्वचालित ऑडियंस (प्लेटफ़ॉर्म को आपकी पहुँच को अनुकूलित करने की अनुमति देता है) या कस्टम ऑडियंस (आपको आयु, लिंग, स्थान और रुचियों जैसे विस्तृत मानदंड निर्धारित करने में सक्षम बनाता है)। अपने लक्ष्यीकरण को परिष्कृत करते समय अपने दर्शकों के आकार का अनुमान लगाने के लिए वास्तविक समय अनुमान उपकरण का उपयोग करें।

चरण 5: बजट और शेड्यूल निर्धारित करें

अपना दैनिक विज्ञापन बजट (न्यूनतम $5 प्रति दिन) निर्धारित करें और अपने अभियान की अवधि निर्धारित करें। आप एक विशिष्ट समाप्ति तिथि चुन सकते हैं या अपने अभियान को अनिश्चित काल तक चलने दे सकते हैं।

चरण 6: बोली-प्रक्रिया और अनुकूलन प्राथमिकताएँ चुनें

तय करें कि क्लिक या व्यू के लिए ऑप्टिमाइज़ करना है या नहीं, और अगर चाहें तो प्रति क्लिक अधिकतम लागत निर्धारित करें। TikTok चार बोली लगाने के विकल्प प्रदान करता है: प्रति व्यू लागत (CPV), प्रति मिल लागत (CPM), अनुकूलित CPM (oCPM), और प्रति क्लिक लागत (CPC)। इसके अतिरिक्त, अपने विज्ञापन खर्च को नियंत्रित करने के लिए सबसे कम लागत, लागत सीमा और बोली सीमा बोली लगाने की रणनीतियों में से चुनें।

चरण 7: अपना विज्ञापन क्रिएटिव डिज़ाइन करें

किसी मौजूदा TikTok पोस्ट को चुनकर या नया वीडियो कंटेंट अपलोड करके अपना विज्ञापन बनाएँ। एक आकर्षक कैप्शन बनाएँ और एक स्पष्ट कॉल-टू-एक्शन बटन शामिल करें, जैसे कि “अभी खरीदें” या “अधिक जानें।”

चरण 8: समीक्षा और लॉन्च के लिए सबमिट करें

इन चरणों को पूरा करने के बाद, अपने विज्ञापन को समीक्षा के लिए सबमिट करें। स्वीकृति मिलने पर, आपका अभियान लाइव हो जाएगा, और आप इसके प्रदर्शन की निगरानी कर सकते हैं और भविष्य की सफलता के लिए डेटा-संचालित अनुकूलन कर सकते हैं।

TikTok पर सफलता के लिए बजट बनाना

उद्योग सूत्रों के अनुसार, TikTok विज्ञापन अभियान के लिए औसत शुरुआती कीमत प्रति 10 व्यू पर $1,000 है, जिसमें न्यूनतम अभियान बजट $500 है। हालाँकि, प्रति मील वास्तविक लागत (CPM) विज्ञापन प्लेसमेंट, बोली रणनीति और लक्षित दर्शकों जैसे कारकों के आधार पर उतार-चढ़ाव कर सकती है।

अपने विज्ञापन खर्च को अधिकतम करने और अपने वांछित परिणाम प्राप्त करने के लिए, विभिन्न बोली विकल्पों और रणनीतियों के साथ प्रयोग करने पर विचार करें। सबसे कम लागत विधि TikTok को आपके कुल बजट के आधार पर अधिकतम रूपांतरणों के लिए आपके विज्ञापन वितरण को अनुकूलित करने की अनुमति देती है, जबकि लागत कैप और बोली कैप रणनीतियाँ आपको अधिग्रहण लागतों पर अधिक नियंत्रण के लिए विशिष्ट बोली मूल्य निर्धारित करने में सक्षम बनाती हैं।

प्रभावी TikTok विज्ञापनों के लिए 6 टिप्स और ट्रिक्स

यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपके TikTok विज्ञापन अभियान अधिकतम प्रभाव प्राप्त करें, इन छह आवश्यक युक्तियों का पालन करें:

1. शीघ्रता से ध्यान आकर्षित करें: TikTok उपयोगकर्ताओं के तेज़ स्क्रॉलिंग व्यवहार को देखते हुए, आपके विज्ञापन को तुरंत उनका ध्यान आकर्षित करना चाहिए। उपयोगकर्ताओं को रुकने और जुड़ने के लिए आकर्षक दृश्य या अप्रत्याशित तत्वों का उपयोग करें।

2. कैप्शन का उपयोग करें: चूंकि अधिकांश उपयोगकर्ता बिना ध्वनि के वीडियो देखते हैं, इसलिए यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपका संदेश स्पष्ट रूप से समझा जा सके, कैप्शन के माध्यम से अपना संदेश देना महत्वपूर्ण है।

3. TikTok की संगीत लाइब्रेरी का लाभ उठाएँ: TikTok की व्यावसायिक ध्वनि लाइब्रेरी से लोकप्रिय, ट्रेंडिंग गानों को शामिल करके ऐसे विज्ञापन बनाएं जो उपयोगकर्ताओं को पसंद आएं और साझा करने के लिए प्रोत्साहित करें।

4. अपने विज्ञापन क्रिएटिव को नियमित रूप से ताज़ा करें: अपने विज्ञापन की सामग्री को बार-बार अपडेट करके विज्ञापन थकान को रोकें और दर्शकों की रुचि बनाए रखें। अपने दर्शकों को जोड़े रखने के लिए नए विज़ुअल और अलग-अलग फ़ॉर्मेट के साथ प्रयोग करें।

5. TikTok Influencers के साथ सहयोग करें: अपने ब्रांड मूल्यों के साथ संरेखित स्थापित TikTok रचनाकारों के साथ साझेदारी करें ताकि आपकी पहुंच बढ़े, विश्वास का निर्माण हो, और आपके ब्रांड के बारे में उनके अनुयायियों को उत्साहित किया जा सके।

6. TikTok की अनूठी विशेषताओं को अपनाएं: TikTok की विशिष्ट विशेषताओं, जैसे ब्रांडेड प्रभाव और हैशटैग चुनौतियों का उपयोग करके इमर्सिव और इंटरैक्टिव अनुभव बनाएं जो उपयोगकर्ता की भागीदारी को प्रोत्साहित करें और आपके ब्रांड के बारे में चर्चा उत्पन्न करें।

निष्कर्ष

TikTok का चलन बढ़ रहा है, और जो व्यवसाय अब TikTok विज्ञापन की दुनिया में शामिल हो रहे हैं, वे एक विशाल, व्यस्त दर्शकों से जुड़ने और अपने विकास को अगले स्तर तक ले जाने की बेहतरीन स्थिति में होंगे। विभिन्न विज्ञापन प्रारूपों को जानने, स्क्रॉल-स्टॉपिंग कंटेंट बनाने और इन सर्वोत्तम प्रथाओं को अमल में लाने से, आप TikTok विज्ञापनों की पूरी क्षमता को अनलॉक कर पाएंगे और 2024 और उसके बाद अपने ब्रांड लक्ष्यों को पूरा कर पाएंगे।

लेकिन बात यह है कि TikTok विज्ञापन को सफल बनाने की कुंजी प्रयोग करना और अनुकूलन करते रहना है। TikTok की अनूठी विशेषताओं को आज़माने, विभिन्न विज्ञापन प्रारूपों और लक्ष्यीकरण रणनीतियों का परीक्षण करने और अपने अभियानों के प्रदर्शन पर कड़ी नज़र रखने से न डरें ताकि आप उन्हें बेहतर से बेहतर बना सकें। थोड़ी मेहनत और चुनौतियों का सामना करने की इच्छा के साथ, आप TikTok विज्ञापन बना पाएँगे जो स्क्रॉल को रोक देंगे और आपके व्यवसाय को वह ध्यान दिलाएँगे जिसका वह हकदार है।