मार्केटिंग रणनीति के रूप में ब्लॉगिंग में क्या करें और क्या न करें

ब्लॉग शुरू करने और पोस्ट लिखने की मूल बातें समझना कई लोगों के लिए आसान है, लेकिन सही दर्शक ढूँढ़ना ज़्यादा चुनौतीपूर्ण हो सकता है, और किसी उत्पाद या ब्रांड का सफलतापूर्वक विपणन करने के लिए ब्लॉग का उपयोग करना एक ऐसा कौशल है जिसे सभी कंटेंट क्रिएटर सीखने में समय लगाते हैं। अगर किसी व्यवसाय के पास अच्छी सामग्री है लेकिन उसके पाठक कम हैं, तो यह दर्शाता है कि उनकी रणनीति पर फिर से काम करने की ज़रूरत है।

इस लेख में, हम 2024 में ब्लॉग-आधारित मार्केटिंग के लिए क्या करें और क्या न करें, इस पर चर्चा करेंगे, ताकि आपको अपने ब्लॉग का प्रभावी ढंग से विपणन करने और पाठकों की संख्या बढ़ाने में मदद मिल सके।

विषय - सूची
व्यवसायों को मार्केटिंग रणनीति के रूप में ब्लॉगिंग को क्यों अपनाना चाहिए?
ब्लॉगिंग को मार्केटिंग रणनीति के रूप में उपयोग करने के लिए क्या करें?
मार्केटिंग रणनीति के रूप में ब्लॉगिंग में क्या न करें
सारांश

व्यवसायों को मार्केटिंग रणनीति के रूप में ब्लॉगिंग को क्यों अपनाना चाहिए?

यहाँ एक दिलचस्प आंकड़ा है: 55% तक  बहुत से मार्केटर्स का कहना है कि ग्राहक पाने के लिए ब्लॉगिंग उनका मुख्य लक्ष्य है। क्यों? क्योंकि उन्हें दिखाया गया है कि वे 13 बार ब्लॉगिंग का उपयोग न करने वालों की तुलना में अच्छे रिटर्न मिलने की संभावना अधिक होती है।

पिछले दशक में, कई व्यवसायों ने अपने लाभ को बढ़ाया है, ब्रांड जागरूकता बढ़ाई है, और अपने दर्शकों के लिए उपयोगी ब्लॉग पोस्ट बनाकर अधिक ग्राहक प्राप्त किए हैं। यहाँ मुख्य बात यह है कि वे ऐसी सामग्री बनाते हैं जो मूल्यवान हो - केवल एक ब्लॉग होना पर्याप्त नहीं है; इसका एक स्पष्ट उद्देश्य होना चाहिए। इस कारण से, ब्लॉगिंग उन सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है जिससे कंपनियाँ अपने व्यवसाय या उत्पाद के लिए ग्राहकों को आकर्षित कर सकती हैं।

ब्लॉगिंग को मार्केटिंग रणनीति के रूप में उपयोग करने के लिए क्या करें?

ब्लॉग किसी भी व्यवसाय की मार्केटिंग योजना के लिए महत्वपूर्ण हैं और इनका उद्देश्य उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देना है। लेकिन ब्रांडों को लाभ उठाने के लिए ब्लॉग का खुद ही विपणन करना चाहिए। एक ब्लॉग मार्केटिंग योजना में ऐसी रणनीतियाँ शामिल होंगी कि कोई व्यवसाय ब्लॉग पोस्ट को कैसे साझा और बढ़ावा दे सकता है - जैसा कि हमने पहले उल्लेख किया है, पाठकों को आकर्षित करने के लिए केवल ब्लॉग बनाना ही पर्याप्त नहीं है।

किसी ब्लॉग को ट्रैफ़िक को सफलतापूर्वक आकर्षित करने, विज़िटर को परिवर्तित करने, राजस्व बढ़ाने और अपने क्षेत्रों में एक विशेषज्ञ के रूप में संबद्ध ब्रांड को स्थापित करने के लिए, उन्हें एक प्रभावी मार्केटिंग योजना की आवश्यकता होती है। व्यवसाय अपने ब्लॉग को लक्षित दर्शकों तक बढ़ावा देने के लिए इन सर्वोत्तम प्रथाओं का उपयोग कर सकते हैं।

जानें कि ब्लॉग किसको लक्षित कर रहा है

इससे पहले कि व्यवसाय अपने ब्लॉग का विपणन कर सकें, उन्हें यह पता होना चाहिए कि वे किसके लिए विपणन कर रहे हैं। एक सफल ब्लॉग मार्केटिंग योजना के लिए लक्षित दर्शकों को खोजना आवश्यक है। यहाँ चार स्थान दिए गए हैं जिनका उपयोग खुदरा विक्रेता अपने लक्षित पाठकों की खोज के लिए कर सकते हैं।

सोशल मीडिया

यह कोई रहस्य नहीं है कि लोग सोशल मीडिया पर बहुत समय बिताते हैं, जो इसे व्यवसायों के लिए एक बेहतरीन संसाधन बनाता है। वे फेसबुक ग्रुप का उपयोग कर सकते हैं और एक्स (पूर्व में ट्विटर) और इंस्टाग्राम पर हैशटैग का अनुसरण करके देख सकते हैं कि उनके क्षेत्र में क्या चल रहा है। ऐसी अंतर्दृष्टि के साथ, व्यवसाय समझ सकते हैं कि उनके संभावित पाठक क्या पढ़ना चाहते हैं।

चर्चा मंच

Quora जैसे फ़ोरम विशिष्ट विषयों में रुचि रखने वाले लोगों को खोजने के लिए बहुत बढ़िया हैं। खुदरा विक्रेता उनकी रुचियों और समस्याओं के बारे में जान सकते हैं और सवालों के जवाब देकर और अपनी विशेषज्ञता साझा करके अपने ब्लॉग को बढ़ावा भी दे सकते हैं।

टिप्पणियाँ अनुभाग

प्रतिस्पर्धी ब्लॉग, यूट्यूब चैनल और पॉडकास्ट पर टिप्पणियों को देखें। ये चैनल व्यवसाय खरीदारों को अपने दर्शकों की पसंद, नापसंद और सवालों के बारे में जानकारी दे सकते हैं। फिर वे इस जानकारी का उपयोग ऐसी सामग्री तैयार करने के लिए कर सकते हैं जो उनके साथ प्रतिध्वनित हो।

दर्शकों से बात करें

अपने लक्षित दर्शकों से सीधे बात करने से न डरें। व्यवसाय सम्मेलनों, सेमिनारों, स्थानीय समूहों और ज़ूम के माध्यम से ऑनलाइन भावी ग्राहकों से मिल सकते हैं। यह उनकी ज़रूरतों और रुचियों को बेहतर ढंग से समझने का एक शानदार तरीका है।

हमेशा खरीदार के व्यक्तित्व का संदर्भ लें

ब्लॉग लिखते समय, व्यवसायों को यह विचार करना चाहिए कि उनका आदर्श ग्राहक कौन है। उन्हें पूछना चाहिए, “वे कौन हैं?” और “उन्हें हमारे उत्पाद या सेवा की आवश्यकता क्यों है?” जबकि टिप #1 इन सवालों के जवाब देने में मदद करता है, खुदरा विक्रेताओं को अब खरीदार व्यक्तित्व बनाने के लिए उत्तरों का उपयोग करना चाहिए।

खुदरा विक्रेता खरीदार व्यक्तित्व कैसे बना सकते हैं? सबसे पहले, वे इसका उपयोग कर सकते हैं मुफ्त टेम्पलेट हबस्पॉट से एक बनाने के लिए। इसके बाद, वे खुदरा विक्रेताओं द्वारा बनाए गए प्रत्येक व्यक्तित्व का विस्तृत विवरण बना सकते हैं, जिसका संदर्भ तब भी दिया जा सकता है जब उन्हें ब्लॉग पोस्ट लिखने की आवश्यकता हो।

एक बार जब आपके खरीदार व्यक्तित्व पूरे हो जाते हैं, तो व्यवसाय खरीदार आसानी से अपने लक्षित ग्राहक की इच्छाओं, जरूरतों और चुनौतियों के अनुरूप सामग्री बना सकते हैं। इसके अतिरिक्त, अनुकूलित सामग्री ब्लॉग को लीड को परिवर्तित करने के लिए शक्तिशाली उपकरण में बदलने में मदद करती है, खासकर जब वे किसी उत्पाद या सेवा के मूल्य को प्रदर्शित करने में सक्षम होते हैं। जैसे-जैसे व्यवसाय अपने दर्शकों के व्यवहार को और अधिक समझते हैं, वे नए व्यक्तित्व बना सकते हैं या पुराने में सुधार कर सकते हैं।

प्रतिस्पर्धा पर नज़र रखें

प्रतिस्पर्धा के टिप्पणी अनुभाग में घूमने से परे, व्यवसायों को यह भी देखना चाहिए कि वे अपने ब्लॉग के साथ क्या करते हैं। प्रतिस्पर्धा व्यवसायों (विशेष रूप से नए व्यवसायों) को दिखा सकती है कि उनके लक्षित दर्शकों के लिए कौन सी ब्लॉग सामग्री काम करती है और कौन सी नहीं। जब खुदरा विक्रेता अपने प्रतिस्पर्धियों के ब्लॉग का विश्लेषण करते हैं, तो वे यह भी देख सकते हैं कि वे क्या पेशकश करने की कोशिश कर रहे हैं और अद्वितीय सामग्री पेश करने के तरीके खोज सकते हैं जो केवल उनका व्यवसाय ही प्रदान कर सकता है।

तो, व्यवसाय अपने प्रतिस्पर्धियों पर प्रभावी रूप से नज़र कैसे रख सकते हैं? पाँच से 10 शीर्ष प्रतिस्पर्धियों की सूची बनाकर शुरू करें और उनकी सामग्री का अध्ययन करें। वे किस प्रकार की सामग्री साझा करते हैं, उनके अद्वितीय ब्लॉगिंग तरीके और वे उन्हीं कीवर्ड के लिए कितनी अच्छी रैंक करते हैं जिन्हें आप लक्षित करना चाहते हैं, इस पर ध्यान दें।

उसके बाद, अपनी सामग्री में किसी भी कमी को पहचानें जिसे भरने की आवश्यकता है। इसे QuickSprout, Moz द्वारा Open Site Explorer और SEMRush Competitor Research जैसे टूल से आसानी से प्राप्त किया जा सकता है।

कीवर्ड और एसईओ शोध करें

आदर्श दुनिया में, हर व्यवसाय की वेबसाइट या ब्लॉग संबंधित शब्दों की खोज किए जाने पर सर्च इंजन के पहले पेज पर दिखाई देगा। हालाँकि, अधिकतम दृश्यता प्राप्त करने के लिए उन कीवर्ड और वाक्यांशों के बारे में महत्वपूर्ण शोध की आवश्यकता होती है, जिन्हें ग्राहक खोज सकते हैं, और फिर उन्हें ब्लॉग पोस्ट जैसी सामग्री में स्वाभाविक और बिना किसी दबाव के शामिल करना चाहिए। लिखने से पहले उचित SEO और कीवर्ड शोध से ब्रांडों को सर्च इंजन परिणाम पृष्ठ (SERP) पर उच्च रैंकिंग की संभावना बढ़ाने में मदद मिल सकती है।

सौभाग्य से, कीवर्ड और SEO शोध करना मुश्किल नहीं है, खासकर जब व्यवसाय सहायक टूल का उपयोग करते हैं। प्रक्रिया की शुरुआत ब्रांड द्वारा पांच से 10 कीवर्ड समूहों को सूचीबद्ध करने से होती है, जिनके लिए वे रैंक करना चाहते हैं, साथ ही संबंधित लॉन्ग-टेल कीवर्ड भी। फिर, व्यवसाय उन्हें अपने ब्लॉग को उच्च रैंक दिलाने में मदद करने के लिए रणनीतिक रूप से शामिल कर सकते हैं। Google कीवर्ड प्लानर, Moz कीवर्ड एक्सप्लोरर, Ahrefs, कीवर्ड सर्फर और SEMrush जैसे टूल खुदरा विक्रेताओं को उनके ब्लॉग के लिए उच्च रैंकिंग वाले कीवर्ड खोजने में मदद कर सकते हैं।

याद रखें, Google के एल्गोरिदम हमेशा अधिक सहज होने के लिए विकसित हो रहे हैं। यही कारण है कि कीवर्ड स्टफिंग जैसी पुरानी रणनीतियां अब ब्लॉग रैंकिंग को नुकसान पहुंचा सकती हैं। इसके बजाय, व्यवसायों को पहले अपने दर्शकों और फिर सर्च इंजन के लिए आकर्षक सामग्री लिखने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।

सामग्री साझा करने के लिए सर्वोत्तम स्थान निर्धारित करें

व्यवसायों को यह भी तय करना होगा कि उनके ब्लॉग की सामग्री को कहाँ साझा करना सबसे अधिक समझदारी भरा होगा। यदि उनके पास पहले से ही एक वेबसाइट है, तो उसे वहाँ साझा करना संभवतः शुरुआत करने का सबसे आसान तरीका है। उदाहरण के लिए, यदि खुदरा विक्रेता हबस्पॉट सीआरएम और ब्लॉगिंग सॉफ़्टवेयर का उपयोग करते हैं, तो वे अपनी वेबसाइट के लैंडिंग पृष्ठों पर लेख जोड़ सकते हैं।

सामग्री साझा करने के अन्य स्थानों में फेसबुक और लिंक्डइन जैसे सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म, साथ ही मीडियम जैसी ऑनलाइन प्रकाशन साइटें शामिल हैं। ब्रांड अपनी वेबसाइट और सोशल मीडिया प्रोफाइल पर सामग्री साझा करने के लिए उद्योग के नेताओं, विशेषज्ञों और प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग भी कर सकते हैं।

आसान लेआउट के साथ ब्लॉग को अधिक बिक्री योग्य बनाएं

ब्लॉग का लेआउट ज़्यादातर व्यवसायों की सोच से ज़्यादा महत्वपूर्ण है; यह सिर्फ़ लोगों को ब्लॉग पर आने के लिए प्रेरित करने के बारे में नहीं है, बल्कि उन्हें वहाँ बनाए रखने के बारे में भी है। एक अच्छा लेआउट बाउंस दरों को कम करने का एक शानदार तरीका है। यहाँ कुछ सुझाव दिए गए हैं जिनका उपयोग ब्रांड अपने ब्लॉग के उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाने के लिए कर सकते हैं:

साफ और आसान डिजाइन

ब्लॉग में पाठकों का ध्यान टेक्स्ट और छवियों पर केंद्रित रखने के लिए पर्याप्त खाली जगह होनी चाहिए। हेडर और सबहेडर भी उपभोक्ताओं के लिए ब्लॉग को स्कैन करना आसान बना देंगे। लेकिन लंबी पोस्ट के लिए, सुनिश्चित करें कि ब्लॉग में क्लिक करने योग्य विषय-सूची हो, जिससे पाठक स्क्रॉल किए बिना अपने पसंदीदा अनुभाग तक पहुँच सकें।

आसान नेविगेशन

ब्लॉग के लिए ऊपर और नीचे मेनू का उपयोग करना याद रखें। यह ब्लॉग के विभिन्न क्षेत्रों तक पोस्ट को आसान पहुँच प्रदान करता है, जिसका अर्थ है कि जब उपभोक्ता कुछ ऐसा ढूँढ़ने में निराश नहीं होंगे जो उन्होंने खो दिया था। साथ ही, ब्रांडों को अपनी पोस्ट में आंतरिक लिंक शामिल करने चाहिए ताकि उनकी सामग्री की आगे की खोज को बढ़ावा मिले।

मजबूत ब्रांडिंग

हमेशा एक स्पष्ट और अनूठी दृश्य शैली रखें। व्यवसाय एक पहचानने योग्य लोगो और रंग योजना के साथ ऐसा कर सकते हैं। यह ब्लॉग को अधिक यादगार और विशिष्ट बनाता है।

ब्लॉग मार्केटिंग प्रभावशीलता को मापने के लिए एनालिटिक्स का उपयोग करें

ब्लॉग के प्रदर्शन को अधिकतम करने का एक निश्चित तरीका Google के एनालिटिक्स डेटा में गोता लगाना है। यह आपके दर्शकों के व्यवहार के बारे में मूल्यवान जानकारी प्रदान करता है, जैसे कि वे कहाँ से आते हैं और वे कौन से पेज देखते हैं। अपनी मार्केटिंग रणनीतियों की प्रभावशीलता को देखने के लिए वास्तविक समय के आगंतुकों, दर्शकों, अधिग्रहण, व्यवहार और रूपांतरण जैसे मीट्रिक का अध्ययन करें।

इसके अतिरिक्त, ब्रांड विभिन्न प्लेटफ़ॉर्म पर अपने दर्शकों की सहभागिता को समझने के लिए सोशल मीडिया एनालिटिक्स का लाभ उठा सकते हैं। उदाहरण के लिए, Pinterest एनालिटिक्स जनसांख्यिकी, इंप्रेशन और पोस्ट-प्रदर्शन दिखा सकता है। इन जानकारियों तक पहुँचने के लिए Facebook, Instagram और Pinterest पर निःशुल्क व्यावसायिक खाते बनाना याद रखें।

मार्केटिंग रणनीति के रूप में ब्लॉगिंग में क्या न करें

लक्ष्यित दर्शकों को भूल जाना

किसी भी ब्लॉग की सामग्री को सफल होने के लिए, उसे लक्षित दर्शकों को आकर्षित करना चाहिए और उन्हें कार्य करने के लिए प्रेरित करना चाहिए। व्यवसायों को यह नहीं मानना ​​चाहिए कि उनकी सामग्री काम करती है यदि उन्होंने अपने दर्शकों और वे उनसे क्या चाहते हैं, इस पर विचार नहीं किया है। दर्शकों की पीड़ा, चुनौतियों और लक्ष्यों को समझना उन्हें व्यस्त रखने में मदद करता है और रूपांतरण की संभावना को बढ़ाता है, इसलिए इस बिंदु को अनदेखा करना या भूलना आपकी ब्लॉगिंग रणनीति को खराब स्थिति में डाल देगा।

उपाय

ऐसे विषय चुनें जो सीधे लक्षित दर्शकों की ज़रूरतों को संबोधित करते हों। व्यवसायों को ग्राहकों की नौकरियों, लक्ष्यों और दैनिक संघर्षों को समझने के लिए अपने खरीदार व्यक्तित्व को भी परिभाषित करना चाहिए। यह ज्ञान सामग्री के स्वर, प्रारूप और जटिलता को निर्देशित करेगा, यह सुनिश्चित करेगा कि ब्रांड सही लोगों से सही तरीके से जुड़ें।

बिना संपादन के लेखन

कई व्यवसाय अपने लेखन को संपादित करना भूल जाते हैं। उन्हें लगता है कि जैसा उन्होंने लिखा है वैसा ही यह एकदम सही लगता है, लेकिन अक्सर ऐसा नहीं होता। याद रखें, लेखन लेखक के लिए नहीं है; यह दर्शकों के लिए है। इसलिए, हमेशा पहले मसौदे को देखना समझदारी है, भले ही वह पहले से ही "अच्छा लग रहा हो।"

उपाय

लेखकों को अपना पहला ड्राफ्ट पूरा करने के बाद उसे संपादित करने और उसे बेहतर बनाने में समय बिताने से पहले थोड़ा ब्रेक लेना चाहिए। अनुभवी लेखकों को भी संपादन करना पड़ता है। उन्हें टाइपो, रन-ऑन वाक्यों और उन गलतियों को ठीक करना चाहिए जो शुरू में स्पष्ट नहीं हो सकती हैं। अंत में, सुनिश्चित करें कि कहानी इस तरह से प्रवाहित हो कि पाठक उसमें रुचि लें।

केवल ट्रेंडिंग समाचारों को कवर करना

ब्रांड्स को अपनी पूरी ब्लॉग रणनीति को ट्रेंडी विषयों पर आधारित करने से बचना चाहिए जो जल्दी ही पुराने हो जाते हैं। इसके बजाय, उन्हें ट्रेंडी एंगल के साथ सदाबहार सामग्री पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। उदाहरण के लिए, वे अपने व्यवसाय और उत्पादों से संबंधित व्यापक विषयों पर चर्चा करके उन समाचारों को कवर करना छोड़ सकते हैं जो अप्रासंगिक हो सकते हैं। मूल संदेश को बनाए रखते हुए इन ब्लॉगों को नई सामग्री के साथ अपडेट करना भी यह सुनिश्चित करने का एक आसान तरीका हो सकता है कि वे प्रासंगिक बने रहें।

चेतना-प्रवाह लेखन शैली का उपयोग करना

ब्रांड को अपने लेखन को ब्रेन डंप की तरह नहीं समझना चाहिए। हालांकि विचारों को स्वतंत्र रूप से प्रवाहित करना आकर्षक लगता है, लेकिन अक्सर इसका परिणाम घटिया ब्लॉग पोस्ट होता है। ब्लॉग को आसानी से स्कैन करने के लिए स्पष्ट संगठन की आवश्यकता होती है - चेतना की धारा शैली से मदद नहीं मिलेगी।

उपाय

ब्लॉग के अनुभागों और सामग्री को आकार देने के लिए रूपरेखा बनाने से पहले आप जिस प्रकार की पोस्ट लिखना चाहते हैं उसे चुनें (कैसे करें पोस्ट, सूची-आधारित पोस्ट, या क्यूरेटेड संग्रह पोस्ट)। रूपरेखा बनाने से स्पष्टता, संगठन और प्रवाह में सुधार होता है, खासकर जटिल विषयों के लिए।

जो व्यवसाय अभी-अभी शुरू हुए हैं, वे लिस्टिकल्स या चरण-दर-चरण गाइड जैसी आसान सामग्री आज़मा सकते हैं। पोस्ट को पढ़ने योग्य बनाने के लिए हेडर शामिल करें। पैराग्राफ़ को तोड़ें, प्रासंगिक चित्र जोड़ें, और ऐसे फ़ॉर्मेटिंग का उपयोग करें जो पाठकों को उस जानकारी तक ले जाए जिसकी उन्हें तलाश है।

सामग्री की चोरी

स्कूल में कंटेंट की नकल करना सही नहीं है, और पेशेवर ब्लॉग के लिए तो यह बिलकुल भी सही नहीं है। साथ ही, Google साहित्यिक चोरी करने वाली साइटों को दंडित कर सकता है, जिससे ब्लॉग की वृद्धि को नुकसान पहुँचता है।

उपाय

यदि आप उन्हें शामिल करने जा रहे हैं, तो हमेशा दूसरों के विचारों को उचित रूप से उद्धृत करें। यह आपको साहित्यिक चोरी के साथ आने वाले दंड से बचने में मदद करेगा।

सारांश

जब व्यवसाय अपने क्षेत्र में एक लोकप्रिय ब्लॉग बनाते हैं, तो वे एक ऐसा संसाधन बना रहे होते हैं जो आने वाले वर्षों में संभावित ग्राहकों को आकर्षित करेगा। यह रणनीति तब और भी बेहतर हो जाती है जब वे लगातार अपने पाठकों की समस्याओं और रुचियों को संबोधित करने वाली सहायक सामग्री पोस्ट करते हैं, जिससे उनके ग्राहकों का विश्वास और समर्थन जीतने में मदद मिलती है और बेहतर व्यावसायिक विकास होता है।

लेकिन किसी भी रणनीति की तरह, कुछ चीजें हैं जो व्यवसायों को करनी चाहिए और कुछ नहीं करनी चाहिए। खुदरा विक्रेताओं को इस लेख में चर्चा किए गए चरणों का उपयोग करके अपने ब्लॉग के प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए धीरे-धीरे अलग-अलग रणनीति आजमाने से पहले अपना मुख्य लक्ष्य निर्धारित करना चाहिए।

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