क्रेता अभिप्राय वाले कीवर्ड बेहतर रूपांतरण करते हैं। उन्हें खोजने का तरीका यहां बताया गया है

खरीदार इरादे वाले कीवर्ड (या खरीदार कीवर्ड, उच्च इरादे वाले कीवर्ड) ऐसे खोज शब्द हैं जो सुझाव देते हैं कि कोई उपयोगकर्ता निकट भविष्य में खरीदारी करने के लिए तैयार है। ये उपयोगकर्ता केवल ब्राउज़िंग नहीं कर रहे हैं; वे खरीदारी का निर्णय लेने के लिए अंतिम जानकारी की तलाश कर रहे हैं।

अक्सर, खरीदार के इरादे वाले कीवर्ड में खरीदारी, सौदे, छूट, समीक्षा और तुलना से संबंधित शब्द शामिल होते हैं। ये कीवर्ड किसी उत्पाद या सेवा को पाने के लिए दिशा-निर्देश खोजने का सुझाव भी दे सकते हैं।

सामग्री अनुकूलन या विज्ञापन के लिए खरीदार कीवर्ड का उपयोग करने से आपको उन लोगों तक पहुँचने में मदद मिलती है जो खरीदारी करने के लिए तैयार हैं। वे आम तौर पर अन्य प्रकार के कीवर्ड (जैसे सूचनात्मक कीवर्ड) की तुलना में उच्च रूपांतरण दर और कम खरीदार यात्रा की ओर ले जाते हैं।

उच्च-इरादे वाले कीवर्ड अक्सर अधिक प्रतिस्पर्धी और महंगे होते हैं। इसलिए, SEO और मार्केटर्स आमतौर पर SEO (सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन) और Google सर्च विज्ञापनों (जिन्हें अक्सर PPC कहा जाता है) के संयोजन का उपयोग करके अपनी रणनीतियों में इन्हें अन्य प्रकार के कीवर्ड के साथ मिलाते हैं।

उदाहरण के लिए, कुछ उच्च-आशय वाले कीवर्ड की प्रति क्लिक लागत अधिक होती है, लेकिन कीवर्ड कठिनाई कम होती है, जिससे वे PPC की तुलना में SEO के लिए अधिक उपयुक्त होते हैं।

इस लेख में, आप सीखेंगे कि क्रेता अभिप्राय वाले कीवर्ड कैसे खोजें, कीवर्ड विचारों की लंबी सूची में से सर्वोत्तम कीवर्ड कैसे चुनें, तथा आपको उन्हें प्राप्त करने के लिए SEO या PPC का उपयोग करना चाहिए या नहीं।

खरीदार इरादे कीवर्ड के प्रकार और उदाहरण

परंपरागत रूप से, SEO खरीदार के इरादे वाले कीवर्ड को अलग-अलग समूहों में बांटते हैं। यह समूहीकरण कीवर्ड के बीच अंतर को स्पष्ट करने में मदद करता है और अभियानों को व्यवस्थित करना आसान बनाता है - यदि आप इस विषय पर नए हैं, तो यह जानने लायक बात है।

खरीदार की मंशा वाले कीवर्ड कैसे खोजें

क्रेता-इरादे वाले कीवर्ड खोजने का सबसे विश्वसनीय तरीका एक एसईओ उपकरण का उपयोग करना है जो आपको विज्ञापनों और उत्पाद कैरोसेल जैसी एसईआरपी सुविधाओं के माध्यम से फ़िल्टर करने की अनुमति देता है।

ये विशेषताएं बताती हैं कि Google किसी कीवर्ड के पीछे के व्यावसायिक इरादे को पहचानता है और विज्ञापनदाता भी इन कीवर्ड से उच्च रूपांतरण दर की उम्मीद करते हैं। साथ ही, आप ऐसे कीवर्ड ढूँढ़ पाएँगे जिनमें सामान्य खरीदार इरादे संशोधक नहीं हैं।

आपको यह दिखाने के लिए कि यह प्रक्रिया कैसे काम करती है, मैं Ahrefs के कीवर्ड एक्सप्लोरर का उपयोग करूँगा। SERP फ़ीचर फ़िल्टर के अलावा, इसमें एक SERP लुकअप फ़ंक्शन भी है जिसमें AI संचालित इंटेंट आइडेंटिफिकेशन फ़ीचर और CPC डेटा है जो कीवर्ड पर दोबारा जाँच करते समय काम आएगा।

• अपने व्यवसाय से संबंधित कुछ व्यापक शब्द दर्ज करें। आप AI से कुछ सुझाव मांग सकते हैं।

•  मिलते जुलते शब्द और सेट करें SERP सुविधाएँ कृपया क्लिक करें: “SERP पर","शीर्ष विज्ञापन"या खरीदारी विज्ञापन (यदि आप ई-कॉमर्स व्यवसाय चलाते हैं) लागू करें पर क्लिक करें।

• आरोही क्रम से क्रमबद्ध करें सीपीसी उच्च इरादे की उच्च संभावना वाले कीवर्ड को शीर्ष पर लाने के लिए।

• अपने व्यवसाय के लिए सबसे ज़्यादा प्रासंगिक कीवर्ड खोजें। उन्हें कीवर्ड सूची में सेव करें ताकि जब भी आपको उनकी ज़रूरत हो, आप उन्हें इस्तेमाल कर सकें।

किसी कीवर्ड के पीछे के इरादे को सत्यापित करने के लिए, SERP बटन पर क्लिक करें और शीर्ष रैंकिंग वाले पृष्ठों के उद्देश्य की जांच करें। इसे आसान बनाने के लिए, का उपयोग करें इरादों की पहचान सुविधाआदर्श रूप से, अधिकांश ट्रैफ़िक उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने वाले पृष्ठों पर आना चाहिए।

यदि आप किसी नए क्षेत्र में हैं, तो संभावना है कि आपके कीवर्ड के लिए बहुत अधिक विज्ञापनदाता नहीं होंगे; SERP फ़ीचर फ़िल्टर उतना प्रभावी नहीं होगा। इस मामले में, सामान्य संशोधक कीवर्ड का उपयोग करें और शीर्ष-रैंकिंग पृष्ठों का विश्लेषण करके खोज इरादे की दोबारा जाँच करें।

यहां कुछ संशोधक शब्द दिए गए हैं जिनका आप उपयोग कर सकते हैं: खरीदें, ऑर्डर करें, बिक्री, सर्वोत्तम मूल्य, सर्वोत्तम, शीर्ष, समीक्षा, विकल्प, मेरे पास, अभी खोलें, [शहर का नाम] में।

प्रतिस्पर्धियों के खरीदार इरादे वाले कीवर्ड कैसे खोजें

आप अपने प्रतिस्पर्धियों की रणनीतियों से सीख सकते हैं और Google Ads में उनके द्वारा रैंक किए जाने वाले और बोली लगाए जाने वाले उच्च-इरादे वाले कीवर्ड ढूंढकर उनका कुछ ट्रैफ़िक आकर्षित कर सकते हैं.

Ahrefs में यह कैसे करें, यहां बताया गया है।

1. Ahrefs का साइट एक्सप्लोरर खोलें और अपने प्रतिस्पर्धी का डोमेन दर्ज करें।
2. प्रारंभिक ऑर्गेनिक कीवर्ड रिपोर्ट.
3. ठीक SERP सुविधाएँ कृपया क्लिक करें: “SERP पर","शीर्ष विज्ञापन"या खरीदारी विज्ञापन (यदि आप ई-कॉमर्स व्यवसाय चलाते हैं) लागू करें पर क्लिक करें।

वहां से, आप प्रासंगिकता और व्यावसायिक इरादे के उन्हीं संकेतों की तलाश करेंगे जैसा कि हमने पिछले अनुभाग में किया था। CPC के आधार पर छाँटने से फिर से ऐसे कीवर्ड सामने आएंगे जिनमें खरीदारी की मंशा होने की अधिक संभावना है।

और यदि आप अपने प्रतिस्पर्धियों के भुगतान किए गए कीवर्ड पर जासूसी करना चाहते हैं, तो आप इसका उपयोग कर सकते हैं सशुल्क कीवर्ड उसी उपकरण में रिपोर्ट करें।

लेकिन इस बार, सुनिश्चित करें कि आप सही देश की तलाश कर रहे हैं। हो सकता है कि आपके प्रतिस्पर्धी अलग-अलग बाज़ारों में अलग-अलग कीवर्ड लागत प्रति क्लिक के साथ विज्ञापन चला रहे हों।

अपनी वेबसाइट के लिए सर्वोत्तम कीवर्ड कैसे चुनें

अपनी वेबसाइट के लिए सही क्रेता कीवर्ड चुनना चार कारकों का संतुलन है:

• यातायात क्षमता: एक दिया गया कीवर्ड कितने क्लिक उत्पन्न कर सकता है.
• रूपांतरण क्षमता: किसी कीवर्ड से उत्पन्न विज़िटर के ग्राहक बनने की कितनी संभावना है।
• कीवर्ड कठिनाई: शीर्ष 10 में रैंक करने के लिए अद्वितीय वेबसाइटों से कितने बैकलिंक्स की आवश्यकता होगी।
• प्रति क्लिक लागत: प्रत्येक क्लिक पर आपको कितना खर्च आएगा.

यहां कुछ रणनीतियाँ दी गई हैं जिनका उपयोग आप इसे हल करने के लिए कर सकते हैं।

रूपांतरण क्षमता को प्राथमिकता दें

उन कीवर्ड पर ध्यान केंद्रित करें जिनके बिक्री या लीड में परिवर्तित होने की सबसे अधिक संभावना है, भले ही उनका ट्रैफ़िक मध्यम हो या लागत अधिक हो।

मान लीजिए कि आप रसोई के उपकरण बेचने वाला एक ऑनलाइन स्टोर चलाते हैं। “स्टेनलेस स्टील ब्लेंडर ऑनलाइन खरीदें” जैसे कीवर्ड की खोज मात्रा “ब्लेंडर” जैसे अधिक सामान्य शब्दों की तुलना में सबसे अधिक नहीं हो सकती है। हालाँकि, इसमें उच्च रूपांतरण क्षमता है क्योंकि इस शब्द को खोजने वाले उपयोगकर्ता संभवतः खरीदारी करने के लिए तैयार हैं।

भले ही इस कीवर्ड पर मध्यम रूप से ट्रैफ़िक हो या इसे लक्षित करना अधिक महंगा हो, फिर भी खरीदने के लिए तैयार ग्राहकों पर ध्यान केंद्रित करने से निवेश पर उच्चतर लाभ प्राप्त हो सकता है।

स्कोर निर्धारित करें और उच्चतम योग वाले कीवर्ड चुनें

स्कोरिंग प्रक्रिया को स्वचालित करने के लिए आप ChatGPT का उपयोग कर सकते हैं। यह इन श्रेणियों में डेटा के साथ किसी भी कीवर्ड सूची को ले सकता है और डेटा को स्कोरिंग सिस्टम में मैप कर सकता है।

यहां वह संकेत दिया गया है जिसका आप उपयोग कर सकते हैं:

मेरे पास अपनी वेबसाइट के लिए कीवर्ड की एक सूची है, साथ ही खोज मात्रा, कीवर्ड कठिनाई और प्रति क्लिक लागत पर डेटा भी है। मैं इन कीवर्ड को चार श्रेणियों के आधार पर स्कोर करना चाहता हूँ: ट्रैफ़िक क्षमता, रूपांतरण क्षमता, कीवर्ड कठिनाई और प्रति क्लिक लागत।

लंबी पूंछ वाले कीवर्ड का लाभ उठाएं

ऐसे कीवर्ड लक्षित करें जिनमें रूपांतरण की संभावना अधिक हो, लेकिन प्रतिस्पर्धा और लागत कम हो।

एक ट्रैवल एजेंसी “यूरोप में किफ़ायती पारिवारिक अवकाश पैकेज” जैसे लॉन्ग-टेल कीवर्ड पर ध्यान केंद्रित कर सकती है। यह कीवर्ड “यूरोपीय छुट्टियां” जैसे व्यापक शब्दों की तुलना में विशिष्ट और कम प्रतिस्पर्धी है। हालांकि यह कम खोजों को आकर्षित कर सकता है, लेकिन जो उपयोगकर्ता इसे खोजते हैं, वे संभवतः वही खोज रहे हैं जो एजेंसी प्रदान करती है, इस प्रकार रूपांतरण की संभावना अधिक होती है।

प्रतिस्पर्धात्मक अंतर को भरें

ऐसे कीवर्ड पहचानें जिनके लिए आपके प्रतिस्पर्धी रैंक करते हैं, लेकिन आप नहीं करते। आप Ahrefs के प्रतिस्पर्धी विश्लेषण जैसे टूल से यह आसानी से कर सकते हैं। आपको बस अपने और अपने प्रतिस्पर्धियों के डोमेन को प्लग इन करना है।

उदाहरण के लिए, एक कीवर्ड जिस पर हम विचार कर सकते हैं वह है “रूपांतरण दर अनुकूलन” क्योंकि यह डिजिटल मार्केटिंग डोमेन में है और हम इसके लिए बिल्कुल भी रैंक नहीं करते हैं।

क्या आपको खरीदार के इरादे वाले कीवर्ड को SEO या PPC के साथ लक्षित करना चाहिए?

एक बार जब आप अपने कीवर्ड चुन लेते हैं, तो आपको यह तय करना होगा कि उन्हें SEO, Google PPC या दोनों का उपयोग करके लक्षित करना है या नहीं।

तो, एक तरफ, आपको SEO कंटेंट विकसित करना है और रैंक करने के लिए लिंक बनाना है। दूसरी तरफ, कुछ विज्ञापन कॉपी लिखना, लैंडिंग पेज विकसित करना (यदि आपके पास नहीं है), और Google की नीलामी प्रक्रिया के लिए कुछ बजट अलग रखना है। यह तालिका आपको सबसे अच्छी रणनीति चुनने में मदद करेगी।

क्या आप दोनों का एक साथ इस्तेमाल कर सकते हैं? बिल्कुल, और यह वास्तव में एक स्मार्ट रणनीति है। यह दृष्टिकोण आपको SERPs पर कई स्थानों पर दिखाई देने की अनुमति देता है, जिससे क्लिक प्राप्त करने की आपकी संभावना बढ़ जाती है। इसके अतिरिक्त, यह इस संभावना को कम करता है कि आपके प्रतिस्पर्धियों को क्लिक प्राप्त होंगे।

उदाहरण के लिए, यहां कुछ ऐसे कीवर्ड दिए गए हैं जिनके लिए हबस्पॉट ऑर्गेनिक रूप से रैंक करता है, लेकिन इसके लिए भुगतान भी करता है (पीली रेखा भुगतान किए गए ट्रैफ़िक को दर्शाती है, नीली रेखा ऑर्गेनिक है)।

आगे पढ़ने के लिए

• 4 तरीके जिनसे PPC और SEO एक साथ काम कर सकते हैं (और कब नहीं)

अंतिम विचार

खरीदार के इरादे वाले कीवर्ड आमतौर पर बेहतर रूपांतरण करते हैं, लेकिन आपकी खोज इंजन मार्केटिंग रणनीति में केवल उन पर ध्यान केंद्रित करना एक गलती होगी। शुरुआती चरण के खोजकर्ताओं को लक्षित करने से आपको ब्रांड जागरूकता बनाने, वेबसाइट ट्रैफ़िक बढ़ाने और अपने दर्शकों को उनकी निर्णय लेने की प्रक्रिया के माध्यम से मार्गदर्शन करने में मदद मिलेगी।

इसके अतिरिक्त, ये कीवर्ड कभी-कभी सीधे रूपांतरण की ओर ले जा सकते हैं, क्योंकि कुछ उपयोगकर्ता शुरू में दिखने से ज़्यादा खरीदने के लिए तैयार हो सकते हैं। आप हमारे शुरुआती गाइड में कीवर्ड रिसर्च के बारे में ज़्यादा जानकारी पा सकते हैं।

स्रोत द्वारा Ahrefs

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