व्याख्या: भविष्य में नई जनसांख्यिकी परिधान खुदरा व्यापार को कैसे बदल देगी

डेटा और एनालिटिक्स कंपनी ग्लोबलडाटा की एक नई रिपोर्ट से पता चलता है कि आने वाले वर्षों में जनसांख्यिकीय बदलाव फैशन रिटेल को कैसे बदल देंगे, जिसमें सेकेंडहैंड के उदय से लेकर शीन और टेमू जैसे अल्ट्रा-फास्ट रिटेलर्स का प्रभाव शामिल है।

'खुदरा और परिधान में जनसांख्यिकी' रिपोर्ट में कहा गया है कि आने वाले वर्षों में परिधान उद्योग को उपभोक्ता व्यवहार में होने वाले परिवर्तन से निपटना होगा, क्योंकि बेबी बूमर्स पीढ़ी सेवानिवृत्त हो रही है और मिलेनियल तथा जेन जेड आयु वर्ग के उपभोक्ता तेजी से प्रमुख होते जा रहे हैं।

जैसे-जैसे जनरेशन जेड के अधिक सदस्य कार्यबल में प्रवेश कर रहे हैं और उनकी खर्च करने की क्षमता बढ़ रही है, परिधान ब्रांडों और खुदरा विक्रेताओं को पर्यावरणीय स्थिरता और नैतिक प्रथाओं पर बढ़ते ध्यान पर प्रतिक्रिया देने की आवश्यकता होगी।

ग्लोबलडाटा का अनुमान है कि अगले दस वर्षों में पारिवारिक व्यवसायों और संपत्तियों के माध्यम से मिलेनियल और जेन जेड उपभोक्ताओं को 8.6 बिलियन डॉलर तक की संपत्ति हस्तांतरित की जाएगी, लेकिन बड़ा सवाल यह है कि जनसांख्यिकी में यह परिवर्तन वैश्विक परिधान क्षेत्र को कैसे प्रभावित करेगा।

जनरेशन जेड का स्थिरता पर ध्यान

ग्लोबलडाटा की रिपोर्ट के अनुसार, खेल ब्रांड एडिडास और नाइकी जैसे अग्रणी परिधान खुदरा विक्रेताओं के साथ-साथ फैशन ब्रांड प्रिमार्क, शीन, यूनिक्लो और ज़ारा को आने वाले वर्षों में बदलती जनसांख्यिकी और जेन जेड की बढ़ती प्रमुखता से लाभ होने की संभावना है।

जेन जेड के स्थिरता और सामाजिक जिम्मेदारी पर ध्यान केंद्रित करने के कारण, टिकाऊ खुदरा विक्रेता रिफॉर्मेशन और सेकेंड हैंड फैशन मार्केटप्लेस विंटेड को बढ़ती सफलता मिलेगी। ग्लोबलडाटा ने कहा कि यह पहले से ही देखा जा सकता है क्योंकि विंटेड ने 61 में राजस्व में 2023% की वृद्धि दर्ज की है।

रिपोर्ट में कहा गया है, "चूंकि उनकी क्रय शक्ति में वृद्धि होगी, इसलिए विंटेड को जेन जेड से लाभ मिलना जारी रहेगा।"

ग्लोबलडाटा द्वारा हाल ही में किए गए उपभोक्ता अध्ययन के अनुसार, जेन जेड उपभोक्ताओं में अन्य पीढ़ियों की तुलना में सेकेंड हैंड उत्पाद खरीदने की अधिक संभावना है, तथा इटली और फ्रांस में यह अनुपात सबसे अधिक है।

इसके साथ ही, सिंगापुर में मुख्यालय वाला अल्ट्रा-फास्ट फैशन ब्रांड शीन भी अपनी कम कीमतों और ट्रेंड-आधारित उत्पादों की मात्रा के साथ जेन जेड शॉपर्स को आकर्षित कर रहा है। साथ ही, युवा उपभोक्ता भी पुरानी पीढ़ियों की तुलना में विदेशों से सामान मंगवाने की अधिक संभावना रखते हैं।

मिलेनियल आई कैप्सूल, कालातीत वार्डरोब

RSI खुदरा और परिधान क्षेत्र में जनसांख्यिकी रिपोर्ट में सुझाव दिया गया है कि खेल खुदरा विक्रेता एडिडास, लुलुलेमन और वेजा; तथा फैशन ब्रांड यूनिक्लो, मार्क्स एंड स्पेंसर और ज़ारा को खर्च करने की शक्ति के मामले में मिलेनियल उपभोक्ताओं के अधिक प्रमुख होने से लाभ होगा।

ग्लोबलडाटा का तर्क है कि “आयु समूहों से परे” खुदरा विक्रेता अभी और भविष्य में मिलेनियल्स की जरूरतों को पूरा करने में सक्षम होंगे। रिपोर्ट में मार्क्स एंड स्पेंसर (M&S) को एक ऐसे खुदरा विक्रेता के उदाहरण के रूप में उजागर किया गया है जो सफलतापूर्वक अपनी पिछली “अजीब” छवि को खोकर सभी आयु समूहों के लिए एक गंतव्य बन गया है।

रिपोर्ट में कहा गया है, "यदि कंपनी इसे बनाए रखती है, तो वह उपभोक्ताओं को जन्म से लेकर मृत्यु तक संभाल सकेगी।"

जस्ट स्टाइल ने पहले बताया था कि एम एंड एस फैशन में वापस आ गया है, क्योंकि इसने वित्त वर्ष 5.3/2023 में कपड़ों और घरों की बिक्री में 24% की वृद्धि दर्ज की है और यूके के कपड़ों के बाजार में इसकी हिस्सेदारी पिछले वर्ष के 10% से बढ़कर 9.6% हो गई है।

जापानी फैशन ब्रांड यूनिक्लो भी इसी स्थिति में है, क्योंकि यह विशिष्ट रुझानों का अनुसरण करने के बजाय विभिन्न सामग्रियों और आकारों में गुणवत्तापूर्ण उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करता है।

यूनिक्लो "कैप्सूल वार्डरोब" के लिए मिलेनियल ट्रेंड का भी लाभ उठा रहा है, जहां उपभोक्ता कम सामान खरीदने पर ध्यान केंद्रित करते हैं और यह अपने उत्पादों को "लाइफवियर" कहता है, जो अपनी अच्छी गुणवत्ता और कालातीत डिजाइन के कारण जीवन भर उपभोक्ताओं के साथ रहते हैं।

फास्ट रिटेलिंग के स्वामित्व वाला यह ब्रांड हाल के वर्षों में लगातार मजबूत होता जा रहा है, तथा अगस्त 24 को समाप्त होने वाले वर्ष के लिए वित्त वर्ष 365 के लिए 2.29 बिलियन येन ($2024 बिलियन) के मुनाफे का अनुमान लगाया गया है, जो इसके पिछले अनुमान 320 बिलियन येन से अधिक है।

जनरेशन अल्फा का सोशल मीडिया प्रभाव

पीढ़ी अल्फा - जो 2010 और 2025 के बीच पैदा हुए हैं - से अपेक्षा की जाती है कि वे प्रौद्योगिकी और सोशल मीडिया से परिचित होने के कारण रुझानों और ब्रांडों के बारे में अत्यधिक जागरूक होंगे।

रिपोर्ट में सुझाव दिया गया है कि आने वाले वर्षों में जनरेशन अल्फा “रुझानों को आकार देगी” क्योंकि वे ब्रांडों के बारे में बहुत जागरूक हैं और “उपभोक्ता यात्रा से उच्च अपेक्षाएं रखते हैं” और उम्मीद करते हैं कि यह उनके लिए वैयक्तिकृत होगी।

यह जनसांख्यिकी पहले से ही प्रवृत्ति को बढ़ावा दे रही है, क्योंकि वे तेजी से अपने माता-पिता से लुलुलेमन, बिरकेनस्टॉक और उग जैसे प्रीमियम ब्रांडों से सामान खरीदने के लिए कह रहे हैं।

उदाहरण के लिए, इस वर्ष की शुरुआत में, लुलुलेमोन ने वित्त वर्ष 11 के लिए 12-24% राजस्व वृद्धि की भविष्यवाणी की थी क्योंकि उसने चीन में मजबूत विकास क्षमता की सूचना दी थी।

बेबी बूमर्स को नहीं भूलना चाहिए

ग्लोबलडाटा की रिपोर्ट में फैशन ब्रांड और खुदरा विक्रेताओं को चेतावनी दी गई है कि उन्हें वृद्ध उपभोक्ताओं को नहीं भूलना चाहिए। इसमें इस बात पर प्रकाश डाला गया है कि 60 वर्ष या उससे अधिक आयु के लोग उम्र बढ़ने के साथ-साथ स्टाइलिश कपड़ों की चाहत रखते रहेंगे, इसलिए खुदरा विक्रेताओं को वृद्ध उपभोक्ताओं को शामिल करने के लिए रेंज बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।

ग्लोबलडाटा ने यूके के ब्रांड कॉटन ट्रेडर्स और लैंड्स एंड को खुदरा विक्रेताओं के दो उदाहरणों के रूप में नामित किया है जो अपने प्राथमिक दर्शकों के रूप में वृद्ध उपभोक्ताओं को लक्षित कर रहे हैं। हालाँकि, जैसे-जैसे ये उपभोक्ता बूढ़े होते जाते हैं, यह संभावना है कि वे अधिक सामाजिक कार्यक्रमों में शामिल न हो पाने के कारण कम कपड़े खरीदेंगे।

इस बीच, यह संभावना नहीं है कि युवा उपभोक्ता उम्र बढ़ने के साथ इन ब्रांडों पर स्विच करेंगे। रिपोर्ट में इसे मार्क्स एंड स्पेंसर के लिए सफलता का एक और क्षेत्र बताया गया है क्योंकि इसने अपने पारंपरिक पुराने आधार को खोए बिना नए, युवा उपभोक्ताओं को आकर्षित करने में कामयाबी हासिल की है।

रिपोर्ट में यह भी तर्क दिया गया है कि बेबी बूमर्स की जनसांख्यिकी उम्र बढ़ने के साथ "अधिक तकनीक-प्रेमी" होती जा रही है। रिटेलर वेबसाइटों पर AR ट्राई-ऑन सेवाओं जैसी तकनीक इन उपभोक्ताओं के लिए अधिक उपयोगी होने की संभावना है क्योंकि वे उम्रदराज हो जाते हैं और भौतिक दुकानों पर जाने में कम सक्षम हो जाते हैं।

स्रोत द्वारा बस स्टाइल

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