खुदरा मीडिया पारंपरिक चैनलों के मुकाबले किस प्रकार आगे बढ़ रहा है?

2024 के अंत तक, खुदरा मीडिया द्वारा वैश्विक विज्ञापन खर्च का 25% से अधिक हिस्सा बनाने की उम्मीद है, क्योंकि 69% विज्ञापनदाता आरएमएन में अपना निवेश बढ़ाने की योजना बना रहे हैं।

खुदरा मीडिया डिजिटल विज्ञापन के सबसे तेजी से बढ़ते चैनलों में से एक बना हुआ है। 25 के अंत तक वैश्विक विज्ञापन खर्च का 2024% से अधिक हिस्सा खुदरा मीडिया के पास होने का अनुमान है, 69% विज्ञापनदाताओं का कहना है कि वे अपने खुदरा मीडिया विज्ञापन खर्च में वृद्धि करेंगे, जबकि 61% का मानना ​​है कि खुदरा मीडिया नेटवर्क (आरएमएन) अन्य प्रकार के मीडिया की तुलना में बेहतर प्रदर्शन करते हैं। जवाब में, लगभग सभी प्रमुख खुदरा विक्रेताओं ने विज्ञापनदाताओं की बढ़ती रुचि और संभावित विज्ञापन राजस्व का लाभ उठाने के लिए अपना स्वयं का आरएमएन स्थापित किया है।

खुदरा मीडिया नेटवर्क की संख्या में यह वृद्धि ऑनलाइन शॉपिंग की निरंतर वृद्धि से भी प्रेरित है। ईमार्केटर के अनुसार, 20.1 में खुदरा खरीद का 2024% ऑनलाइन होने की उम्मीद है, जो 23 तक बढ़कर 2027% हो जाएगा। हालाँकि, जैसे-जैसे ऑनलाइन रिटेल बढ़ता है, डिजिटल मार्केटर्स को बढ़ती चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है। दर्शकों तक पहुँचने और अभियानों की सफलता को मापने के लिए इस्तेमाल किए जाने वाले पारंपरिक ऑनलाइन सिग्नल, जैसे कि थर्ड-पार्टी कुकीज़, अब प्रतिबंधित, अस्वीकार या छुपाए जा रहे हैं, जिससे डिजिटल प्लानिंग और खरीदारी के फैसले जटिल हो रहे हैं।

इस पृष्ठभूमि के विरुद्ध, खुदरा मीडिया विपणक को एक विकल्प प्रदान करता है: प्रमाणित, प्रथम-पक्ष निर्धारक उपभोक्ता डेटा की समृद्ध धारा तक पहुँच। RMN के माध्यम से, विज्ञापनदाता इन प्रथम-पक्ष स्रोतों का उपयोग कर सकते हैं और उपभोक्ता क्रय व्यवहार और वरीयताओं सहित मूल्यवान जानकारी प्राप्त कर सकते हैं। इसे बंद-लूप माप के लिए ग्राहक यात्रा में महत्वपूर्ण क्षणों, जिसमें खरीद के बिंदु पर भी शामिल है, पर दर्शकों तक पहुँचने की क्षमता के साथ जोड़ा जाता है।

हालाँकि, जैसे-जैसे ज़्यादा से ज़्यादा खुदरा विक्रेता अपना नेटवर्क स्थापित कर रहे हैं, RMN बाज़ार तेज़ी से अव्यवस्थित और खंडित होता जा रहा है। तो, नए लोग कैसे सुनिश्चित कर सकते हैं कि वे चैनल का प्रभावी ढंग से लाभ उठा रहे हैं? उन्हें किन अवसरों और बाधाओं के बारे में पता होना चाहिए?

आज खुदरा मीडिया

डीवी ने हाल ही में दो रिपोर्ट जारी की हैं जिनमें खुदरा मीडिया के विषय पर मालिकाना शोध शामिल है। ग्लोबल इनसाइट्स और रिटेल मीडिया के उदय की रिपोर्ट में उन प्रमुख निष्कर्षों पर प्रकाश डाला गया है जिनका उपयोग विज्ञापनदाता अपनी खुदरा मीडिया मापन रणनीतियों को मजबूत करने के लिए कर सकते हैं।

इन रिपोर्टों में शामिल एक प्रमुख पहलू खुदरा मीडिया अभियानों की संरचना है, जिसमें आम तौर पर ऑनसाइट (अर्थात खुदरा विक्रेता के स्वामित्व वाली और संचालित संपत्तियों, जैसे कि वेबसाइट या ऐप पर विज्ञापन) और ऑफसाइट (जहां खुदरा मीडिया नेटवर्क अपने स्वामित्व वाली इन्वेंट्री के बाहर अन्य चैनलों जैसे कि ओपन वेब, सोशल और सीटीवी में अभियान का विस्तार करने के लिए अपने प्रथम-पक्ष डेटा का लाभ उठाते हैं) विज्ञापन प्लेसमेंट शामिल होते हैं।

उच्च स्तर पर, आरएमएन विज्ञापन व्यय और अभियान प्रदर्शन पर मापनीय रिटर्न के लिए एक आशाजनक वातावरण का प्रतिनिधित्व करते हैं। हालाँकि, मीडिया की गुणवत्ता और प्रदर्शन की बात करें तो ऑनसाइट और ऑफ़साइट दोनों ही अभियान अनूठी चुनौतियाँ लेकर आते हैं।

ऑनसाइट विज्ञापन

हमारे शोध में पाया गया कि ब्रांड उपयुक्तता के मामले में पारंपरिक मीडिया की तुलना में ऑनसाइट विज्ञापन प्लेसमेंट बेहतर प्रदर्शन करते हैं, उल्लंघन DV के समग्र बेंचमार्क से 10% कम है। इसके अतिरिक्त, ऑनसाइट अभियानों के लिए विज्ञापन धोखाधड़ी की दरें बेंचमार्क से लगभग एक तिहाई कम पाई गईं, जो इन वातावरणों की विश्वसनीयता को रेखांकित करती हैं। ऑनसाइट रिटेल मीडिया इन्वेंट्री भी कम विज्ञापन आवृत्ति और मजबूत प्रासंगिकता वाले पृष्ठों में खरीदारों तक प्रभावी रूप से पहुंचने के लिए पाई गई, जिसमें DV की ध्यान आधार रेखा की तुलना में जुड़ाव दर 183% अधिक थी।

हालाँकि ऑनसाइट इन्वेंट्री आम तौर पर उच्चतम गुणवत्ता वाली होती है, लेकिन यह ध्यान रखना ज़रूरी है कि चुनौतियाँ हो सकती हैं। उदाहरण के लिए, RMN में दृश्यता DV दृश्यता बेंचमार्क से 8% कम पाई गई। यह विसंगति ईकॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म के रणनीतिक फ़ोकस को दर्शाती है, जो उपयोगकर्ता के शॉपिंग अनुभव को बढ़ाने और रूपांतरणों को अधिकतम करने को प्राथमिकता देते हैं, जबकि विज्ञापन दृश्यता अनुकूलन अक्सर एक द्वितीयक विचार होता है।

ऑफसाइट विज्ञापन

हालाँकि ऑनसाइट को ऐतिहासिक रूप से अधिक ध्यान मिला है, लेकिन ऑफ़साइट बढ़ रहा है। इस साल ऑफ़साइट प्रोग्रामेटिक रिटेल मीडिया पर विज्ञापन खर्च $20 बिलियन तक पहुँचने का अनुमान है, जो 7.5 में दर्ज किए गए $2023 बिलियन से काफ़ी ज़्यादा है। प्रमुख मीडिया प्लेयर पहले से ही बड़े रिटेल मीडिया नेटवर्क के साथ मिलकर काम कर रहे हैं ताकि विज्ञापनदाताओं की मांग के अनुसार लचीलापन और सटीकता के साथ CTV अभियान चला सकें।

जबकि ऑफसाइट रणनीतियाँ मल्टीचैनल डेटा तक पहुँच प्रदान कर सकती हैं और दर्शकों तक पहुँच सकती हैं, चाहे वे कहीं भी हों, ऑफसाइट पर जाने से कुछ गुणवत्ता संबंधी चुनौतियाँ भी आ सकती हैं। ऑफ़साइट रिटेल मीडिया इन्वेंट्री उच्च दृश्यता दरों और एक्सपोज़र के स्तरों के मामले में ऑनसाइट की तुलना में बेहतर है, लेकिन इसमें ब्रांड उपयुक्तता उल्लंघन और O&O इन्वेंट्री की तुलना में कम जुड़ाव की संभावना अधिक है।

भविष्य का चैनल?

2024 में, CMO से उनके मीडिया निवेश के प्रदर्शन को प्रदर्शित करने और पारंपरिक डिजिटल मीट्रिक जैसे कि पहुंच और आवृत्ति पर व्यावसायिक परिणामों को प्राथमिकता देने के लिए कहा जा रहा है। डिजिटल विज्ञापन बाज़ार में चाहे जो भी हो, खुदरा मीडिया और इसकी अनूठी क्षमताएँ आने वाले कुछ समय तक विपणक के एजेंडे में सबसे ऊपर रहने की संभावना है।

खुदरा मीडिया विज्ञापनदाताओं को अपने ग्राहकों से जुड़ने के लिए एक रोमांचक और उच्च प्रदर्शन वाला कार्यक्षेत्र प्रदान करता है। हालाँकि, ब्रांड विपणक को यह याद रखना बुद्धिमानी होगी कि सभी खुदरा मीडिया इन्वेंट्री समान नहीं बनाई जाती हैं। विज्ञापनदाताओं को सभी खुदरा मीडिया अभियानों में मानकीकृत माप प्राप्त करने पर ध्यान देना चाहिए ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि उनकी रणनीतियाँ यथासंभव प्रभावी और कुशल हों।

लेखक के बारे मेंनिक रीड डबलवेरिफाई में वरिष्ठ उपाध्यक्ष और प्रबंध निदेशक ईएमईए हैं। डबलवेरिफाई डिजिटल मीडिया मापन और विश्लेषण के लिए एक सॉफ्टवेयर प्लेटफॉर्म है।

स्रोत द्वारा रिटेल इनसाइट नेटवर्क

अस्वीकरण: ऊपर दी गई जानकारी रिटेल-इनसाइट-नेटवर्क.कॉम द्वारा अलीबाबा.कॉम से स्वतंत्र रूप से प्रदान की गई है। अलीबाबा.कॉम विक्रेता और उत्पादों की गुणवत्ता और विश्वसनीयता के बारे में कोई प्रतिनिधित्व और वारंटी नहीं देता है। अलीबाबा.कॉम सामग्री के कॉपीराइट से संबंधित उल्लंघनों के लिए किसी भी दायित्व को स्पष्ट रूप से अस्वीकार करता है।