अमेज़न की ब्रांड रजिस्ट्री का उपयोग करने के लिए एक व्यापक गाइड

अमेज़न पर बेचना एक पूर्णकालिक काम हो सकता है, खासकर तब जब विक्रेताओं को अपने ब्रांड को बेईमान विक्रेताओं से बचाना होता है। यहाँ तक कि अमेज़न पर व्यवसाय शुरू करने के लिए अनिच्छुक विक्रेताओं के पास भी पहले से ही कोई ऐसा व्यक्ति हो सकता है जो नकली उत्पादों के ज़रिए उनकी प्रतिष्ठा को धूमिल कर रहा हो।

परिणामस्वरूप, अमेज़ॅन ने अपनी ब्रांड रजिस्ट्री शुरू की ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि विक्रेता अपनी ब्रांड छवि, प्रतिष्ठा और बिक्री को पूरी तरह से नियंत्रित करने में सक्षम हों। यह लेख अमेज़ॅन की ब्रांड रजिस्ट्री के बारे में विस्तार से बताता है, जिसमें दुनिया की सबसे लोकप्रिय ई-कॉमर्स साइट पर अपने उपभोक्ता के ब्रांड अनुभव की रक्षा करने के लिए औसत खुदरा विक्रेता को जो कुछ भी चाहिए, उसकी खोज की गई है।

विषय - सूची
अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्री: यह क्या है?
अमेज़न की ब्रांड रजिस्ट्री का उद्देश्य क्या है?
क्या नामांकन के लिए कोई आवश्यकताएं हैं?
अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्री के लिए पंजीकरण कैसे करें
अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्री का उपयोग करने के लाभ
क्या ब्रांड रजिस्ट्री 2.0 महत्वपूर्ण अपडेट के साथ आई?
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अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्री: यह क्या है?

बाजार में नकली उत्पादों की बाढ़ आने के कारण, विक्रेताओं को खुद को बेईमान विक्रेताओं से बचाने के लिए एक तरीका चाहिए था। Amazon की ब्रांड रजिस्ट्री में प्रवेश करें, एक ऐसा कार्यक्रम जो Amazon के तहत ब्रांड मालिकों को पंजीकृत करता है, जिससे यह पता लगाने में मदद मिलती है कि कौन वैध है और कौन नहीं।

अमेज़न की ब्रांड रजिस्ट्री व्यवसायों को ई-कॉमर्स साइट पर अपने उत्पाद की सामग्री और बौद्धिक संपदा को सुरक्षित करने की शक्ति देती है। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि यह कार्यक्रम चौबीसों घंटे काम करने वाली टीम प्रदान करता है, जिससे ब्रांड मालिक बौद्धिक संपदा की चोरी, लिस्टिंग संबंधी मुद्दों, नीति उल्लंघनों और अन्य तकनीकी मुद्दों के मामलों की रिपोर्ट कर सकते हैं।

इसके अलावा, अमेज़न की ब्रांड रजिस्ट्री के अंतर्गत खुदरा विक्रेताओं को अतिरिक्त विपणन कार्यक्रमों तक पहुंच प्राप्त होगी, जैसे अमेज़न स्टोरफ्रंट और A+ कंटेंट.

अमेज़न की ब्रांड रजिस्ट्री का उद्देश्य क्या है?

इससे पहले, कई ब्रांडों ने नकली उत्पादों की बिक्री और अन्य बौद्धिक संपदा (आईपी) उल्लंघनों को रोकने के लिए पर्याप्त कदम न उठाने के लिए अमेज़न पर मुकदमा दायर किया था। नतीजतन, ई-कॉमर्स दिग्गज ने उल्लंघन और नकली मुद्दों पर अंकुश लगाने में मदद करने के लिए अपनी ब्रांड रजिस्ट्री शुरू की।

हालांकि, यह कार्यक्रम नीति उल्लंघनों के लिए कुछ जिम्मेदारी अमेज़न से हटाकर ब्रांड मालिकों पर भी डालता है। चूंकि ब्रांड रजिस्ट्री अधिकृत विक्रेताओं और वैध व्यवसायों की पहचान करती है, इसलिए अमेज़न के लिए अपने ब्रांड बिक्री मानकों को लागू करना आसान हो जाता है।

क्या नामांकन के लिए कोई आवश्यकताएं हैं?

यद्यपि विक्रेता का देश आवश्यकताओं को निर्धारित करता है, ब्रांड रजिस्ट्री के लिए नामांकन के लिए अधिकांशतः उत्पाद या उसकी पैकेजिंग पर पंजीकृत देश-विशिष्ट ट्रेडमार्क, विक्रेता के लिए स्वयं को कानूनी स्वामी के रूप में सत्यापित करने की क्षमता, तथा अमेज़न अकाउंट की आवश्यकता होती है।

इसके अलावा, ट्रेडमार्क सक्रिय और टेक्स्ट-आधारित या छवि-आधारित होना चाहिए और उसमें टेक्स्ट होना चाहिए। Amazon लोकप्रिय नाइकी प्रतीक की तरह विशुद्ध रूप से ग्राफिकल ट्रेडमार्क स्वीकार नहीं करेगा।

अमेज़न की ब्रांड रजिस्ट्री के लिए ट्रेडमार्क कैसे प्राप्त करें

ट्रेडमार्क प्राप्त करने के लिए ब्रांडों के पास एक अद्वितीय नाम, लोगो या दोनों होना आवश्यक है। उन्हें आधिकारिक USPTO डेटाबेस में गहन खोज करके यह भी सुनिश्चित करना होगा कि कोई समान पंजीकृत ट्रेडमार्क मौजूद नहीं है।

यह सत्यापित करने के बाद कि पसंदीदा चिह्न 100% अद्वितीय है, खुदरा विक्रेता एक विशिष्ट वर्ग के भीतर अपना ट्रेडमार्क दर्ज करते हैं। यह प्रक्रिया अमेज़ॅन पर उत्पाद श्रेणी चुनने जैसी है, और यह निर्धारित करेगी कि ट्रेडमार्क किस प्रकार की वस्तुओं को कवर कर सकता है।

नोट: ट्रेडमार्क की कीमत वर्ग पर निर्भर करती है। आप उन्हें पा सकते हैं यहाँ उत्पन्न करें.

अंत में, व्यवसाय अपने आवेदन को दाखिल करने में मदद के लिए लाइसेंस प्राप्त ट्रेडमार्क वकील को नियुक्त करते हैं। व्यवसाय ऑनलाइन या स्थानीय स्तर पर ऐसी सेवाएँ प्रदान करने वाले वकील को ढूँढ सकता है या वकील को नियुक्त किए बिना ट्रेडमार्क के लिए आवेदन और फाइल कर सकता है, जिससे उनका पैसा बचता है।

इसमें कितना समय लगता है?

आम तौर पर, ब्रैंड को USPTO से जवाब मिलने में एक साल लग जाता है। शुक्र है कि उन्हें अपने ब्रैंड को मंज़ूरी देने के लिए Amazon से इतना लंबा इंतज़ार नहीं करना पड़ता।

दिलचस्प बात यह है कि अमेज़न एक आईपी एक्सेलेरेटर सेवा प्रदान करता है, जो अमेज़न ब्रांड मालिकों को पेशेवर बौद्धिक संपदा वकीलों से जोड़ने में मदद करता है, जिससे ट्रेडमार्क सत्यापन प्रक्रिया की गति बढ़ जाती है।

परिणामस्वरूप, अमेज़न के आईपी विशेषज्ञ के साथ काम करने वाले ब्रांडों को ट्रेडमार्क आवेदन पूरा करने से पहले अपने उत्पादों को ब्रांड रजिस्ट्री के लिए अनुमोदित कराना होगा।

अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्री के लिए पंजीकरण कैसे करें

ब्रांड नामांकन आरंभ करने के लिए Amazon पर जाकर ब्रांड रजिस्ट्री के लिए पंजीकरण कर सकते हैं। "नामांकन" बटन पर क्लिक करने के बाद, Amazon विक्रेता को स्थानीयकृत वेबसाइट पर पुनर्निर्देशित करने से पहले उनसे उन 12 देशों में से एक चुनने के लिए कहेगा, जिसमें वे नामांकन करना चाहते हैं।

स्थानीयकृत अमेज़न वेबसाइटों में कनाडा, ब्राजील, स्पेन, जापान, मैक्सिको, फ्रांस, ऑस्ट्रेलिया, अमेरिका, जर्मनी, भारत, टर्की, इटली या ऑस्ट्रेलिया शामिल हैं।

विक्रेताओं को अपना पंजीकृत ट्रेडमार्क, ब्रांड लोगो की छवियाँ, अपने उत्पादों की तस्वीरें, पसंदीदा उत्पाद श्रेणी की सूची और उन देशों की जानकारी प्रदान करनी होगी जहाँ ब्रांड अपने उत्पादों का निर्माण और वितरण करता है।

व्यवसायों को स्वीकृति मिलने में कितना समय लगता है?

सक्रिय ट्रेडमार्क वाले व्यवसाय या आईपी एक्सेलरेटर कार्यक्रम का विकल्प चुनने वाले खुदरा विक्रेताओं को अमेज़ॅन की स्वीकृति के लिए दो सप्ताह तक इंतजार करना पड़ सकता है। हालाँकि, पहले उन्हें यह सुनिश्चित करना होगा कि वे अमेज़ॅन की आवश्यकताओं को पूरा करते हैं और देरी से बचने के लिए आवश्यक सभी चीजें जमा करते हैं।

नामांकन की लागत क्या है?

अमेज़न की ब्रांड रजिस्ट्री में नामांकन पूरी तरह से निःशुल्क है; ब्रांडों को केवल संबंधित देश में ट्रेडमार्क प्राप्त करने के लिए खर्च करना होगा।

अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्री का उपयोग करने के लाभ

ब्रांड सुरक्षा

व्यवसाय आखिरी चीज यह नहीं चाहते कि कोई उनके ब्रांड का दुरुपयोग करे, खासकर पंजीकृत ट्रेडमार्क के लिए समय और पैसा खर्च करने के बाद। इसलिए, अपने उत्पादों की सुरक्षा के लिए इच्छुक खुदरा विक्रेताओं के लिए अमेज़न ब्रांड रजिस्ट्री सबसे अच्छा विकल्प है।

इसके अलावा, अमेज़न की समर्पित टीम उन ब्रांडों की मदद करने के लिए तैयार है जो बाज़ार उल्लंघनों, लिस्टिंग संबंधी समस्याओं, आईपी उल्लंघन के दावों को वापस लेने या प्रस्तुत करने, पेज लोडिंग से संबंधित तकनीकी समस्याओं और पिछली रिपोर्टों को आगे बढ़ाने में मदद करते हैं।

और भी अधिक सुरक्षा चाहने वाले ब्रांड "पारदर्शिता" विकल्प चुन सकते हैं, जो अतिरिक्त ब्रांड सुरक्षा प्रदान करता है और विक्रेताओं को जालसाजों से बचाता है।

यह कैसे काम करता है? "पारदर्शिता" विकल्प के माध्यम से अपने उत्पादों को नामांकित करने के बाद, खुदरा विक्रेता संबंधित कोड लागू कर सकते हैं। इससे Amazon को आइटम को स्कैन करने में मदद मिलती है, जिससे यह सुनिश्चित होता है कि वे केवल प्रामाणिक आइटम ही शिप करते हैं। उपभोक्ता फिर उत्पाद की प्रामाणिकता को सत्यापित करने के लिए पारदर्शिता कोड का उपयोग कर सकते हैं।

"प्रोजेक्ट ज़ीरो" एक और विशेषता है जिसका लाभ ब्रांड नकली विक्रेताओं को रोकने के लिए उठा सकते हैं। यह स्वचालित सुरक्षा लागू करता है जो नकली विक्रेताओं को धोखाधड़ी वाली लिस्टिंग प्रकाशित करने से रोकने में सक्षम है।

प्रोजेक्ट जीरो के साथ, ब्रांड अमेज़न से संपर्क किए बिना भी नकली लिस्टिंग को खत्म कर सकते हैं।

A+ सामग्री तक पहुंच

ब्रांड Amazon की सबसे अच्छी ब्रांड रजिस्ट्री सुविधाओं में से एक का भी लाभ उठा सकते हैं: A+ कंटेंट मैनेजर। वे इसे सेलर सेंट्रल में विज्ञापन टैब पर जाकर पा सकते हैं।

लेकिन इतना ही नहीं। विक्रेता अपने ब्रांड की सामग्री को और भी बेहतर बनाने के लिए अधिक टेक्स्ट, इन्फोग्राफिक्स, इमेज और अनूठे मॉड्यूल जोड़ सकते हैं, जिससे उनके उत्पाद लिस्टिंग को नियमित सादे-टेक्स्ट वेरिएंट पर बढ़त मिल सकती है।

प्रायोजित ब्रांड विज्ञापन

ग्राहकों से जुड़ने का दूसरा तरीका तलाश रहे विक्रेता प्रायोजित ब्रांड का उपयोग कर सकते हैं। प्रायोजित ब्रांड विज्ञापन एक और ब्रांड रजिस्ट्री लाभ है जो प्रायोजित उत्पादों को संबंधित खोज परिणामों में पृष्ठ के शीर्ष पर रखता है।

प्रायोजित ब्रांड विज्ञापन ब्रांड की खोज को बढ़ावा देने में मदद कर सकते हैं, खरीदारों को ब्रांड के आदर्शों को दिखाने के लिए कस्टम संदेशों का उपयोग कर सकते हैं। यह खरीदारों का ध्यान उन उत्पादों की ओर आकर्षित करने का एक प्रभावी तरीका है जिन्हें वे पहले से ही खोज रहे हैं।

जब इच्छुक उपभोक्ता ब्रांड के नाम या लोगो पर क्लिक करेंगे, तो यह उन्हें स्टोरफ्रंट या उत्पाद पृष्ठ पर रीडायरेक्ट करेगा। हालाँकि, विक्रेता अपने सभी प्रायोजित विज्ञापनों पर प्रति क्लिक भुगतान करेंगे।

अधिक ग्राहक जानकारी

विक्रेताओं को मिलने वाला एक और लाभ ब्रांड एनालिटिक्स है। यह ग्राहक खरीद व्यवहार और खोज डेटा को एकत्रित करता है, जिससे खुदरा विक्रेताओं को अपने व्यवसाय संचालन को बेहतर बनाने में मदद मिल सकती है।

ब्रांड प्राथमिक नेविगेशन बार में "ब्रांड" पर क्लिक करके इस सुविधा को पा सकते हैं। इसके अंदर, उन्हें जनसांख्यिकी, कैटलॉग प्रदर्शन आदि सहित लाभ उठाने के लिए जानकारी का खजाना मिलेगा।

बार-बार खरीदारी का व्यवहार

ब्रांड इस डेटा का उपयोग निम्नलिखित के लिए कर सकते हैं: बेहतर रणनीति बनाएं और उनके मार्केटिंग अभियानों का निरीक्षण करें। इसके अलावा, यह विक्रेताओं को नए उपभोक्ता प्राप्त करने और बार-बार खरीदारी करने में मदद करता है।

खोज क्वेरी प्रदर्शन

यह जानकारी ब्रांड को उनके खरीदारों के खोज व्यवहार के आधार पर उनके प्रदर्शन को देखने देती है। उदाहरण के लिए, वे ब्रांड शेयर, कार्ट ऐड रेट, सर्च क्वेरी वॉल्यूम, खरीद दर और क्लिक-थ्रू दर जैसे मीट्रिक देख सकते हैं।

जनसांख्यिकी

यह अनुभाग उपभोक्ता विशेषताओं जैसे आयु, शिक्षा स्तर, वैवाहिक स्थिति, घरेलू आय और लिंग के बारे में जानकारी प्रदान करता है। ब्रांड अपनी पसंदीदा रिपोर्टिंग रेंज तिथियों का चयन भी कर सकते हैं और CSV में निर्यात कर सकते हैं।

बाजार टोकरी विश्लेषण

यहाँ, खुदरा विक्रेता यह जान सकते हैं कि उपभोक्ता कौन से उत्पाद एक साथ खरीदते हैं। नतीजतन, वे कई बंडलिंग और क्रॉस-सेलिंग अवसरों का मसौदा तैयार कर सकते हैं या नए लाभदायक उत्पादों की खोज कर सकते हैं।

खोज कैटलॉग प्रदर्शन

ब्रांड यह देख सकते हैं कि Amazon पर खरीदारी करते समय उपभोक्ता उनके स्टोर से कैसे जुड़ते हैं। इस कारण से, वे इंप्रेशन, क्लिक, खरीदारी और कार्ट ऐड जैसे महत्वपूर्ण मीट्रिक की समीक्षा करके अपने बिक्री फ़नल को बेहतर ढंग से समझ सकते हैं।

अमेज़न के लाइव क्रिएटर तक पहुंच

अमेज़न का लाइव क्रिएटर, ब्रांडों को अपनी रणनीतियों में इंटरैक्टिव और लाइवस्ट्रीम वीडियो जोड़ने की अनुमति देकर ब्रांड जुड़ाव को अगले स्तर तक ले जाता है।

इस अमेज़ॅन ब्रांड रजिस्ट्री सुविधा के साथ, विक्रेता अधिक उपभोक्ताओं तक पहुँचने के लिए अपनी ब्रांड कहानी साझा कर सकते हैं। वैकल्पिक रूप से, वे प्रदर्शन वीडियो बना सकते हैं या प्रश्नोत्तर सत्रों के माध्यम से उपभोक्ताओं के साथ बातचीत कर सकते हैं।

क्या ब्रांड रजिस्ट्री 2.0 महत्वपूर्ण अपडेट के साथ आई?

जबकि ब्रांड रजिस्ट्री 1.0 ने ब्रांड मालिकों को अपनी लिस्टिंग और उत्पाद यूपीसी छूट पर पूर्ण नियंत्रण दिया, संस्करण 2.0 में इससे भी अधिक सुविधाएं दी गई हैं।

अपने पूर्ववर्ती के लाभों के अतिरिक्त, ब्रांड रजिस्ट्री 2.0 एक समर्पित आंतरिक टीम, ब्रांड रजिस्ट्री टूल, ब्रांड मॉनिटरिंग और अन्य मार्केटिंग/प्रामाणिकता कार्यक्रमों तक “एजेंटों” को पहुंच प्रदान करने की सुविधा प्रदान करता है।

ऊपर लपेटकर

अमेज़न की ब्रांड रजिस्ट्री विक्रेताओं को बौद्धिक संपदा अधिकारों को लागू करने, उत्पाद लिस्टिंग को नियंत्रित करने और अतिरिक्त मार्केटिंग टूल से लाभ उठाने की अनुमति देती है। कार्यक्रम के लिए अर्हता प्राप्त करने वाले ब्रांडों को इसके सभी टूल तक पहुँच प्राप्त करने के लिए साइन अप करने पर विचार करना चाहिए।

हालाँकि, ब्रांड को सिस्टम का दुरुपयोग करने से बचना चाहिए, केवल वैध दावे ही प्रस्तुत करने चाहिए। अन्यथा, Amazon विक्रेता की ब्रांड रजिस्ट्री लाभों तक पहुँच रद्द कर सकता है या उनके खाते को निलंबित कर सकता है।