सर्च ओवर-ऑप्टिमाइज़ेशन से कैसे बचें

सर्च ऑप्टिमाइज़ेशन आम तौर पर एक अच्छी बात है। जब आप कोई उपयोगी चीज़ बनाते हैं - कोई लेख, कोई उत्पाद पेज, यहाँ तक कि कोई मुफ़्त टूल - तो यह सुनिश्चित करने में मदद करता है कि लोग उसे सर्च के ज़रिए ढूँढ़ सकें।

लेकिन क्या आप बहुत दूर जा सकते हैं? के ऊपर-अनुकूलन?

गूगल दो तरीकों से “हाँ” कहता है।

हानिकारक अति-अनुकूलन

हानिकारक अति-अनुकूलन है, जैसा कि गूगल के गैरी इलिस कहते हैं, "सचमुच इतना अनुकूलन करना कि अंततः यह नुकसानदायक होने लगे." रैंकिंग पाने के लिए इतना प्रयास करना संभव है कि आपके पेज स्पैम क्षेत्र में चले जाएं - और गूगल आपकी सामग्री की रैंक कम कर सकता है, या उसे पूरी तरह से रैंक न करने का विकल्प चुन सकता है।

आजकल Google कई तरह के ओवर-ऑप्टिमाइज़ेशन को पहचानने और अनदेखा करने में बहुत अच्छा है। लेकिन कुछ ऐसी तरकीबें हैं, जिनमें अभी भी मैन्युअल पेनाल्टी लगने का जोखिम है।

1. कीवर्ड स्टफिंग

कीवर्ड स्टफिंग एक ऐसी प्रक्रिया है जिसमें किसी पृष्ठ को कीवर्ड से भर दिया जाता है, ताकि उन कीवर्ड के लिए उच्च रैंक प्राप्त की जा सके।

जब आप कीवर्ड स्टफिंग देखेंगे तो आपको पता चल जाएगा: कीवर्ड और उनके समानार्थी शब्द बार-बार, वाक्यों और पैराग्राफों में दोहराए गए हैं, जिनका वास्तव में कोई मतलब नहीं है।

ढूँढना शीर्ष मिररलेस कैमरा यह एक कठिन काम हो सकता है। फिर भी, हमारे व्यापक सबसे अच्छा मिररलेस कैमरा गाइड में, हम रैंकिंग करके प्रक्रिया को सरल बनाते हैं सर्वश्रेष्ठ मिररलेस कैमरा मॉडल और सबसे ज्यादा विश्वसनीय मिररलेस कैमरा ब्रांडों।

शीर्षक या मेटा विवरण जैसे प्रासंगिक स्थानों पर कीवर्ड शामिल करना अच्छा अभ्यास है: आप रोबोट और मनुष्यों दोनों को संकेत दे रहे हैं कि आपका पेज किसी विशेष विषय पर केंद्रित है।

लेकिन जहां कीवर्ड लक्ष्यीकरण प्रासंगिक प्रश्नों के लिए खोज परिणामों में पृष्ठों को प्रदर्शित करने में मदद करता है, वहीं कीवर्ड स्टफिंग का विपरीत प्रभाव हो सकता है, जिससे उपयोगी सामग्री स्पैम में बदल सकती है।

Google के लिए, ज़्यादा कीवर्ड हमेशा बेहतर नहीं होते हैं—और कुछ पेज ऐसे कीवर्ड के लिए भी रैंक करते हैं जिनका उल्लेख नहीं किया जाता है। कैनोनिकल टैग के बारे में हमारा ब्लॉग पोस्ट “कैनोनिकल टैगिंग” कीवर्ड के लिए #1 रैंक पर है:

इस तथ्य के बावजूद कि पृष्ठ पर कहीं भी “कैनोनिकल टैगिंग” का उल्लेख नहीं किया गया है:

आपको अपने लेख के हर हिस्से में कीवर्ड भरने की ज़रूरत नहीं है। अपने विषय के बारे में उपयोगी विवरण लिखें, और स्पष्ट, प्रासंगिक शीर्षक और हेडर बनाएँ, और आप बिना किसी अतिरिक्त प्रयास के बहुत सारे कीवर्ड का उल्लेख कर पाएँगे।

2. सटीक मिलान वाले एंकर टेक्स्ट के साथ लिंक बनाना

एंकर टेक्स्ट आपकी वेबसाइट के लिंक में क्लिक करने योग्य शब्दों को संदर्भित करता है। उदाहरण के लिए, इस लिंक में एंकर टेक्स्ट “google rankings” है:

जब यह एंकर टेक्स्ट उस पेज के लक्षित कीवर्ड से मेल खाता है जिससे यह लिंक करता है, तो इसे कहा जाता है सटीक मिलान एंकर टेक्स्ट।

यह मददगार हो सकता है: Google आपके बैकलिंक्स के एंकर टेक्स्ट को देखता है ताकि यह समझने में मदद मिल सके कि पेज किस बारे में है (और इसे किस लिए रैंक करना चाहिए)। लेकिन सटीक मिलान वाले कीवर्ड एंकर वाले बहुत सारे बैकलिंक्स Google के लिए एक स्पष्ट संकेत हो सकते हैं कि लिंक खरीदे जा रहे हैं या प्रभावित हो रहे हैं: ऐसा कुछ जो Google की स्पैम नीतियों के बिलकुल खिलाफ है।

प्राकृतिक बैकलिंक प्रोफाइल में विभिन्न प्रकार के एंकर टेक्स्ट का मिश्रण होता है: कुछ सटीक मिलान वाले कीवर्ड, लेकिन आमतौर पर कई आंशिक मिलान वाले कीवर्ड, ब्रांड संदर्भ, नग्न यूआरएल, छवि लिंक और यादृच्छिक शब्द।

यहाँ एक प्राकृतिक बैकलिंक प्रोफ़ाइल का उदाहरण दिया गया है:

लिंक-बिल्डिंग SEO का एक मुख्य हिस्सा है, लेकिन हर URL के एंकर टेक्स्ट पर ध्यान देना मददगार नहीं है। सबसे पहले लिंक प्राप्त करने पर अपना ध्यान केंद्रित करें, और एंकर टेक्स्ट को अपनी साइट से लिंक करने वाले व्यक्ति पर छोड़ दें।

समय बर्बाद करने वाला अति-अनुकूलन

अन्य प्रकार के अनुकूलन एक अलग समस्या से ग्रस्त हैं: घटते हुए प्रतिफल। एक निश्चित बिंदु के बाद, आपके निरंतर प्रयास का खोज दृश्यता पर कम और कम प्रभाव पड़ता है। जैसा कि Google के जॉन म्यूलर कहते हैं, "उन सभी छोटी-छोटी बातों पर ध्यान केंद्रित करना जो छोटे-छोटे अंतर पैदा करती हैं।"

कुछ उदाहरण निम्नलिखित हैं।

1. कोर वेब विटल्स पर पूर्णता का लक्ष्य

कोर वेब वाइटल वे मीट्रिक हैं जिनका उपयोग किसी वेबसाइट पेज की गति और उपयोगकर्ता अनुभव को मापने के लिए किया जाता है, और वे पेजों की रैंकिंग के लिए Google की गणना का हिस्सा होते हैं।

कोर वेब विटल्स आपके पेज के प्रदर्शन को तीन अलग-अलग परीक्षणों में मापता है। पेज के प्रदर्शन को या तो स्कोर किया जाता है गरीब, सुधार की जरूरत है, or अच्छा है. जिन पृष्ठों पर डेटा उपलब्ध है, उनके लिए आप साइट ऑडिट की प्रदर्शन रिपोर्ट में ये स्कोर देख सकते हैं:

एक श्रेणी से दूसरी श्रेणी में जाना आपके उपयोगकर्ताओं के लिए अच्छा है - पृष्ठ अधिक तेजी से और अधिक सुसंगत रूप से लोड होते हैं - और यहां तक ​​कि खोज रैंकिंग में भी थोड़ी वृद्धि हो सकती है।

लेकिन जब आपके कोर वेब विटल्स में हर सुधार आपकी वेबसाइट को थोड़ा बेहतर बनाने का काम करता है, तो सुधार जारी रखने के लिए ज़रूरी कठिनाई और प्रयास बढ़ जाते हैं। एक निश्चित बिंदु पर, खोज प्रदर्शन के लिए कोई अतिरिक्त लाभ नहीं हो सकता है।

यहीं पर अति-अनुकूलन की बात आती है: हो सकता है कि आपके LCP (कोर वेब वाइटल मेट्रिक्स में से एक) को 2.5 सेकंड से 2 सेकंड तक कम करने के लिए आवश्यक समय और प्रयास को कहीं और बेहतर तरीके से खर्च किया जा सकता था, ऐसे अनुकूलन पर जो आपकी समग्र खोज दृश्यता के लिए अधिक लाभकारी हो।

2. हर एक रीडायरेक्ट श्रृंखला को ठीक करना

रीडायरेक्ट तब होता है जब किसी वेब पेज पर आने वाले विज़िटर को किसी दूसरे पेज पर भेज दिया जाता है—रीडायरेक्ट श्रृंखला ऐसा तब होता है जब इनमें से कई रीडायरेक्ट एक पंक्ति में होते हैं।

उदाहरण के लिए: अब हटाये जा चुके ब्लॉग पोस्ट पर आने वाले आगंतुक को एक नए ब्लॉग पोस्ट पर पुनः निर्देशित किया जा सकता है; यदि वह पोस्ट हटा दी जाती है, तो उन्हें ब्लॉग के मुखपृष्ठ पर पुनः निर्देशित किया जा सकता है।

ये रीडायरेक्ट चेन बहुत आसानी से बड़ी हो सकती हैं, और इन्हें छोटा करने में ऊर्जा खर्च करना लुभावना है - लेकिन शायद इसकी बहुत कम ज़रूरत है। Google तकनीकी रूप से त्रुटि ट्रिगर करने से पहले 10 रीडायरेक्ट तक का अनुसरण कर सकता है, इसलिए आपकी अधिकांश रीडायरेक्ट चेन संभवतः ठीक हैं। यदि आप इसे सुरक्षित रूप से करना चाहते हैं, तो जॉन म्यूलर की सलाह लें: पाँच या अधिक "हॉप्स" वाली रीडायरेक्ट चेन को ठीक करें।

आप साइट ऑडिट का उपयोग करके इन्हें पहचान सकते हैं। वेबसाइट क्रॉल चलाने के बाद सभी समस्याओं की रिपोर्ट पर जाएँ, और आपको संभावित रीडायरेक्ट समस्याओं की एक श्रृंखला दिखाई देगी, जिसमें "रीडायरेक्ट चेन बहुत लंबी है:" शामिल है

3. हर एक मेटा विवरण और शीर्षक टैग को अनुकूलित करना

मेटा विवरण और शीर्षक टैग लेखों को खोज परिणामों में अलग दिखने में मदद करते हैं, और खोजकर्ताओं को आपके लेख पर क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।

लाइन पर अतिरिक्त क्लिक के साथ, आपके लिए हर मेटा विवरण और शीर्षक टैग को लिखना या फिर से लिखना आकर्षक हो सकता है - लेकिन ऐसा करने से बहुत सारा प्रयास बर्बाद हो जाएगा। स्वस्थ वेबसाइटों पर भी, कई पेजों को Google से बहुत कम या बिलकुल भी ट्रैफ़िक नहीं मिलता है, इसलिए आप ऐसी सामग्री बदल देंगे जिसे कोई नहीं देखेगा।

यदि आप मेटा विवरण और शीर्षक टैग को अनुकूलित करना चाहते हैं, तो आपको प्राथमिकता तय करनी होगी। साइट ऑडिट अच्छी तरह से काम करता है: पेज एक्सप्लोरर रिपोर्ट खोलें और इंडेक्स करने योग्य पेज दिखाने के लिए फ़िल्टर सेट करें जो ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक प्राप्त करते हैं:

फिर अपने परिणामों को अनुमानित ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक के आधार पर उच्च से निम्न तक क्रमबद्ध करें (आप प्रत्येक पृष्ठ के वर्तमान मेटा विवरण और लंबाई दिखाने वाले कॉलम जोड़ने के लिए "कॉलम" मेनू का उपयोग भी कर सकते हैं)।

आपको अपने सर्वाधिक ट्रैफिक वाले पृष्ठों की सूची उनके वर्तमान मेटा विवरण के साथ दिखाई देगी, जिससे यह देखना आसान हो जाएगा कि उनमें से किसी को अपडेट से लाभ होगा या नहीं।

अंतिम विचार

अगर आप ओवर-ऑप्टिमाइज़ेशन के बारे में चिंतित हैं, तो आपका अंतर्ज्ञान शायद एक अच्छा मार्गदर्शक है। अगर आपको लगता है कि आप कुछ ऐसा कर रहे हैं जो Google (या आपके उपयोगकर्ता) को पसंद नहीं आएगा, या आप उन क्षेत्रों में छोटे-छोटे सुधारों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं जो पहले से ही अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं - तो हाँ, आप शायद ओवर-ऑप्टिमाइज़िंग कर रहे हैं।

स्रोत द्वारा Ahrefs

अस्वीकरण: ऊपर दी गई जानकारी ahrefs.com द्वारा Chovm.com से स्वतंत्र रूप से प्रदान की गई है। Chovm.com विक्रेता और उत्पादों की गुणवत्ता और विश्वसनीयता के बारे में कोई प्रतिनिधित्व और वारंटी नहीं देता है।