असामयिक मौसम परिधान कंपनियों के दाखिलों में एक प्रमुख विषय बन गया है, क्योंकि बदलती जलवायु उपभोक्ताओं की पसंद को प्रभावित करती है।
फास्ट फ़ैशन ब्रांड दशकों से पारंपरिक चार फ़ैशन सीज़न को चुनौती दे रहे हैं, क्योंकि उत्पाद पहले से कहीं ज़्यादा तेज़ी से उपभोक्ताओं तक पहुँचते हैं। कुछ ऑनलाइन रिटेलर अब हर हफ़्ते हज़ारों उत्पाद पेश करते हैं, जिससे गर्मी और पतझड़, सर्दी और वसंत के बीच स्पष्ट रूप से परिभाषित संक्रमण धुंधला हो जाता है।
लेकिन क्या जलवायु परिवर्तन मौसमी खरीदारी को अतीत की बात बना देगा? यू.के. में, मौसम विभाग का पूर्वानुमान है कि जलवायु परिवर्तन के कारण देश में गर्म मौसम की संख्या में वृद्धि होगी और ठंड की संख्या में कमी आएगी, जिससे सर्दियाँ गर्म और गीली होंगी तथा गर्म और शुष्क गर्मियाँ होंगी।
हाल ही में, कई परिधान कंपनियों ने 3 की तीसरी तिमाही में अपने वित्तीय प्रदर्शन में बेमौसम मौसम को एक प्रमुख कारक बताया है, क्योंकि यूरोप के अधिकांश हिस्सों में शरद ऋतु की शुरुआत सामान्य से अधिक गर्म रही, जब उपभोक्ता आमतौर पर कोट, जैकेट और जंपर्स खरीदते हैं।
नवंबर में, यूके के रिटेलर नेक्स्ट ने 3 की तीसरी तिमाही में “परिवर्तनशील” बिक्री वृद्धि की सूचना दी, जिसका श्रेय उसने तिमाही भर में बदलती मौसम स्थितियों को दिया।
सितंबर में, यूके ई-टेलर एसोस ने बताया कि जुलाई और अगस्त में गीले मौसम ने बिक्री को कम कर दिया था, विशेष रूप से 4 की चौथी तिमाही में इसके घरेलू बाजार में, जिससे कुल बिक्री में 2023% की गिरावट आई।
राष्ट्रीय सांख्यिकी कार्यालय (ONS) के सितंबर 2023 के आंकड़ों से यह भी पता चला है कि ब्रिटेन में कपड़ों की बिक्री में 1.6% की गिरावट आएगी, क्योंकि उपभोक्ताओं ने खराब मौसम के कारण गर्म कपड़ों की खरीदारी टाल दी है।
यह प्रवृत्ति केवल यू.के. तक सीमित नहीं है, स्वीडिश फैशन दिग्गज एचएंडएम ने भी रिपोर्ट दी है कि 3 की तीसरी तिमाही में बिक्री पर उसके प्रमुख यूरोपीय बाजारों में "असामान्य रूप से गर्म" सितंबर के कारण नकारात्मक प्रभाव पड़ा है। इसने कहा कि बेमौसम मौसम की स्थिति के कारण उपभोक्ताओं ने शरद ऋतु की खरीदारी के मौसम की शुरुआत में देरी की।
परिधान कंपनी के 2019-2023 के दाखिलों में “बेमौसम मौसम” का उल्लेख
ग्लोबलडाटा द्वारा कंपनी फाइलिंग डेटा से पता चलता है कि “बेमौसम मौसम” कीवर्ड परिधान कंपनी फाइलिंग में एक प्रमुख विषय बन गया है। 72 में परिधान कंपनी फाइलिंग में अब तक इस शब्द का 2023 बार उल्लेख किया गया है, जबकि 2019 में इसका उल्लेख केवल नौ बार हुआ था।
2023 में अब तक, इस शब्द का उल्लेख अन्य प्रमुख विषयों की तुलना में अधिक बार किया गया है, जिसमें “उपभोक्ता विश्वास” शामिल है, जिसका उल्लेख 18 बार किया गया है, और “जलवायु परिवर्तन”, जिसका उल्लेख 20 बार किया गया है।
खराब मौसम के कारण, कई परिधान खुदरा विक्रेता अवांछित स्टॉक को स्थानांतरित करने के लिए छूट का सहारा लेते हैं।
अक्टूबर में ONS के आंकड़ों के जवाब में, EY की यूके और आयरलैंड की प्रमुख सिल्विया रिंडोन ने कहा: "मौसम की बढ़ती अप्रत्याशित प्रकृति कुछ ऐसी चीज है जिसे खुदरा विक्रेताओं को प्रबंधित करने की आवश्यकता होगी। वर्तमान में पूरे क्षेत्र में बेमौसम स्टॉक का उच्च स्तर है, जिसके कारण ब्लैक फ्राइडे से पहले छूट में वृद्धि हो सकती है क्योंकि खुदरा विक्रेता खरीदारों के बीच सुस्त मांग को बढ़ावा देने की कोशिश कर रहे हैं।"
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स्रोत द्वारा बस स्टाइल
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