TikTok: भविष्य के रुझानों और सामुदायिक सहभागिता का खुलासा
TikTok ने हाल ही में अपनी 2024 ट्रेंड रिपोर्ट जारी की है, जो चौथा वार्षिक पूर्वानुमान है। यह रिपोर्ट TikTok समुदाय की उभरती रुचियों पर मार्केटर्स के लिए मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान करती है, जिसमें आगामी वर्ष की थीम के रूप में “क्रिएटिव ब्रेवरी” पर जोर दिया गया है।
टिकटॉक के रुझान संकेतों की खोज: रिपोर्ट प्रवृत्ति संकेतों को तीन मुख्य विषयों में वर्गीकृत करती है:
- जिज्ञासा चरम पर: लोग TikTok पर एक 'सही उत्तर' से कहीं ज़्यादा की तलाश में आते हैं। हर जिज्ञासा और रुचि प्रासंगिक दृष्टिकोण, अज्ञात खोज और IRL कार्रवाई की ओर ले जाती है, जो खोज और सक्रिय मानसिकता के सही मिश्रण के कारण होती है। वास्तव में, TikTok उपयोगकर्ता इस बात से सहमत होने की 1.8 गुना अधिक संभावना रखते हैं कि TikTok उन्हें नए विषयों से परिचित कराता है जिनके बारे में उन्हें पता भी नहीं था कि उन्हें वे पसंद हैं;
- कहानी कहने का तरीका बेकाबू: कहानियों का अंत सबसे पहले शुरू होता है। एक साथ कई कहानी आर्क हो सकते हैं। समुदाय काल्पनिक हस्तियों और कथाओं का निर्माण कर रहे हैं। अक्सर जो एक भारी वास्तविकता की तरह महसूस किया जाता है, उसकी पृष्ठभूमि के खिलाफ, TikTok उपयोगकर्ताओं ने एक साझा समुदाय को अपनाया है जिसे #delulu या भ्रमपूर्ण आराम कहा जाता है। यह सबसे दिलचस्प कथा संरचनाएं हैं जो दर्शकों को पहले कुछ सेकंड से आगे और कहानी में गहराई तक ले जाती हैं - उपयोगकर्ताओं को उत्सुक बनाने के उद्देश्य से विज्ञापन उन्हें 1.4 गुना अधिक समय तक देखते रहते हैं;
- भरोसे की खाई को पाटना: उपभोक्ताओं और ब्रांडों के बीच भरोसे की खाई बढ़ती जा रही है, जिससे दर्शकों को एक बार की बिक्री से परे जुड़ाव की तलाश करने के लिए प्रेरित किया जा रहा है। ब्रांडों के लिए, प्रत्येक अभियान और सामग्री के ऑर्गेनिक हिस्से को साझा करने, सुनने और सीखने के अवसर के रूप में देखना महत्वपूर्ण है, जिससे ब्रांड के प्रति भरोसा और मूल्यों का निर्माण होता है और साथ ही प्लेटफ़ॉर्म पर और उसके बाहर गहरी वफ़ादारी पैदा होती है। TikTok पर विज्ञापन देखने के बाद, दर्शक ब्रांड पर 41% अधिक भरोसा करते हैं, ब्रांड के प्रति वफ़ादार होने की संभावना 31% अधिक होती है और यह कहने की संभावना 33% अधिक होती है कि ब्रांड उनके व्यक्तित्व के लिए उपयुक्त है (बनाम TikTok पर विज्ञापन देखने से पहले)। यह वास्तविक जीवन में और साथ ही प्लेटफ़ॉर्म पर भी कार्रवाई को बढ़ावा दे रहा है।
Etsy: 2024 के शुरुआती रुझानों का पूर्वानुमान
Etsy का 2024 का वर्ष का रंग: Etsy का अनुमान है कि बेरी रंग 2024 के रंग रुझानों पर हावी रहेंगे। बेरी गहरे लाल और नीले रंग के टोन को जोड़ती है, 2023 के लोकप्रिय गुलाबी रंग में गहराई जोड़ती है, और मौसम के हिसाब से चलने के लिए काफी लचीली है। यह उस ट्रेंड को भी अपनाती है जिसे हम खाद्य और फलों के रूपांकनों के इर्द-गिर्द देख रहे हैं, और छोटे लहजे के लिए वास्तव में अच्छा काम करती है।
Etsy पर उत्पाद की लोकप्रियता में बदलाव: Etsy ने बड़े फ्रेम वाली कला, मिनी प्रिंट और रोमांटिक परिधानों की खोज में उल्लेखनीय वृद्धि देखी है। प्लेटफ़ॉर्म ने बकेट बैग की मांग में भी वृद्धि देखी है, जबकि बैगेट बैग की मांग में गिरावट देखी गई है।
टेमू: अमेरिकी बाजार में प्रगति कर रहा है
2023 में टेमू अमेरिका में सबसे अधिक डाउनलोड किया जाने वाला आईफोन ऐप था: पिंडुओडुओ का अंतर्राष्ट्रीय ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म, टेमू, 2023 के लिए अमेरिका में ऐप्पल का सबसे अधिक डाउनलोड किया जाने वाला मुफ्त ऐप है। ऐपटोपिया के शोध से पता चलता है कि अमेरिकी उपभोक्ता टेमू पर अमेज़ॅन की तुलना में लगभग दोगुना समय बिताते हैं, जिसमें युवा उपयोगकर्ता विशेष रूप से शामिल हैं:
- दूसरी तिमाही में टेमू के औसत उपयोगकर्ता ने कंपनी के ऐप पर प्रतिदिन 18 मिनट बिताए, जो कि अमेज़न पर बिताए गए 2 मिनट और अलीएक्सप्रेस और ईबे पर बिताए गए 10 मिनट से लगभग दोगुना है।
- टेमू और उसके प्रतिस्पर्धियों के बीच का अंतर युवा उपभोक्ताओं के बीच और भी अधिक स्पष्ट है, जो इस प्लेटफॉर्म पर प्रतिदिन औसतन 19 मिनट बिताते हैं, जबकि अमेज़न इस मामले में काफी आगे है, जो इसका निकटतम प्रतिस्पर्धी है और 11 मिनट ही बिताता है।
ई-कॉमर्स से जुड़ी अन्य खबरें
Etsy ने 11% कार्यबल में कटौती की घोषणा की: Etsy अपने मौजूदा मुख्य विपणन अधिकारी सहित 225 लोगों की संख्या कम करने की योजना बना रहा है। मुख्य विपणन अधिकारी रयान स्कॉट और मुख्य मानव संसाधन अधिकारी किमारिया सेमोर दोनों 31 दिसंबर को कंपनी छोड़ देंगे। सीईओ जोश सिल्वरमैन ने कहा कि Etsy मार्केटप्लेस 2019 की तुलना में दोगुने से भी ज़्यादा बड़ा है, लेकिन 2021 से सकल मर्चेंडाइज़ बिक्री स्थिर बनी हुई है। कर्मचारियों की संख्या में वृद्धि हुई है, जबकि भर्ती और अन्य लागत-कटौती उपायों को रोक दिया गया है। सिल्वरमैन ने कहा, "यह अंततः एक टिकाऊ प्रक्षेपवक्र नहीं है और हमें इसे बदलना होगा।"
अमेज़न वेनमो को बंद कर रहा है: Amazon अगले महीने से भुगतान विकल्प के रूप में Venmo को बंद करने जा रहा है, PayPal के स्वामित्व वाली मोबाइल भुगतान सेवा ने अपनी वेबसाइट पर घोषणा की है। आधिकारिक घोषणा तब की गई जब Amazon ने उपयोगकर्ताओं को सूचित किया ईमेल द्वारा 10 जनवरी 2024 से Amazon.com पर वेनमो स्वीकार नहीं किया जाएगा। हालाँकि, अमेज़न अभी भी वेनमो डेबिट और क्रेडिट कार्ड स्वीकार करेगा।
