परिधान ब्रांड्स की बढ़ती संख्या अपने खुद के फैशन रीसेल प्लेटफॉर्म स्थापित कर रही है या अपने कपड़ों के लिए किराये की सेवा दे रही है। इस प्रवृत्ति के पीछे क्या है और फैशन क्षेत्र और उपभोक्ताओं दोनों के लिए इसका क्या मतलब है?
पुनर्विक्रय और किराये पर देना फैशन क्षेत्र का एक बड़ा हिस्सा बन गया है। जबकि eBay, Vinted और Thredup कई वर्षों से उपभोक्ताओं को सेकेंड-हैंड परिधान खरीदने और बेचने का मौका दे रहे हैं, हाल ही में हमने देखा है कि परिधान ब्रांड अपने खुद के फैशन पुनर्विक्रय प्लेटफ़ॉर्म और किराये की साइटें लॉन्च कर रहे हैं।
फैशन रेंटल और रीसेल परिधान क्षेत्र के लिए एक बढ़ता हुआ फोकस बन रहा है। उच्च श्रेणी के ब्रांड इस चलन में शामिल हो गए हैं, जिसमें यूके का बरबेरी भी शामिल है, जिसने 2021 में अपना रीसेल प्लेटफॉर्म माई वार्डरोब मुख्यालय लॉन्च किया। वैल्यू रिटेलर भी इस चलन में शामिल हो रहे हैं।
उदाहरण के लिए, स्वीडिश फैशन ब्रांड एचएंडएम ने 2023 में थ्रेडअप के साथ एचएंडएम प्री-लव्ड लॉन्च किया, बूहू ग्रुप की प्रिटी लिटिल थिंग फैशन साइट का अपना पुनर्विक्रय बाज़ार है और ज़ारा पूरे यूरोप में अपने प्री-ओन्ड प्लेटफ़ॉर्म का विस्तार करना जारी रखे हुए है।
2023 में क्रेडिट कार्ड कंपनी बार्कलेकार्ड और विश्लेषक डेवलपमेंट इकोनॉमिक्स ने अनुमान लगाया है कि तथाकथित "री-कॉमर्स अर्थव्यवस्था" अब अकेले ब्रिटेन में £ 7 बिलियन ($ 8.86 बिलियन) की होगी।
ऑनलाइन पुनर्विक्रय स्टोर थ्रेडअप इंक की दसवीं वार्षिक 'पुनर्विक्रय रिपोर्ट' के अनुसार, वैश्विक सेकेंडहैंड परिधान बाजार भी 127 तक 2026% बढ़ने का अनुमान है, जो समग्र वैश्विक परिधान बाजार की तुलना में तीन गुना अधिक है।
फैशन रीसेल प्लेटफॉर्म प्रदाता ट्रोव के सीईओ गेल टैट ने जस्ट स्टाइल को बताया कि रीसेल अब परिधान ब्रांडों के लिए "टेबल-स्टेक्स" बन गया है। "सही मॉडल में, रीसेल एक अन्य राजस्व चैनल के रूप में विकसित हो सकता है, जहाँ एक ही आइटम को उसके जीवनचक्र के दौरान कई बार फिर से बेचा जा सकता है, जिससे ब्रांड इसे कई बार मुद्रीकृत कर सकते हैं।"
नए जनसांख्यिकीय समूह तक पहुंचना
जबकि फैशन पुनर्विक्रय और किराये की मितव्ययिता हमेशा से कुछ उपभोक्ताओं के लिए आकर्षक रही है, युवा जनसांख्यिकी - और विशेष रूप से जेन जेड - शैली विकल्प के रूप में पुराने और सेकेंडहैंड परिधानों की ओर तेजी से आकर्षित हो रहे हैं।
टैट ने बताया: "ये ग्राहक अक्सर उच्च गुणवत्ता वाले ब्रांडों की आकांक्षा रखते हैं, और सेकेंडहैंड वस्तुओं की अधिक किफायती कीमतों के कारण उनकी पहुंच बढ़ जाती है।"
व्हार्टन स्कूल में मार्केटिंग के प्रोफेसर और खुदरा रणनीति के विशेषज्ञ थॉमस एस रॉबर्टसन ने हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू में लिखा है कि परिधान ब्रांड पहले से ही इस बात को लेकर चिंतित थे कि उनके ग्राहक सस्ते, सेकेंड हैंड सामान की ओर रुख कर रहे हैं।
उन्होंने लिखा, "कंपनियों को वास्तव में इस बात की चिंता करनी चाहिए: अगर वे अपने इस्तेमाल किए गए उत्पाद नहीं बेचती हैं, तो कोई और बेचेगा।" उन्होंने सुझाव दिया कि इस प्रवृत्ति के पीछे सबसे बड़ा चालक जेन जेड है, जो "स्थायित्व के विचार से शक्तिशाली रूप से प्रेरित हैं"।
ग्रह के लिए संभावित सकारात्मकता
कई उपभोक्ता हरित होने के कारण पुनर्विक्रय और किराये के फैशन को चुनते हैं, क्या वास्तव में सेकेंडहैंड खरीदारी टिकाऊ है?
2023 में ऑनलाइन सेकेंडहैंड मार्केटप्लेस विंटेड ने दावा किया कि उसकी साइट पर सेकेंडहैंड फैशन की खरीदारी करने पर नया खरीदने के बजाय औसतन 1.8 किलोग्राम कार्बन डाइऑक्साइड के बराबर की बचत होगी।
ट्रोव ने ग्रह पर पुनर्विक्रय के प्रभाव पर शोध भी प्रकाशित किया है। सॉफ्टवेयर प्रदाता वर्ल्डली के साथ सह-लेखक एक रिपोर्ट में पाया गया कि पुनर्विक्रय का उपयोग करने वाले परिपत्र परिधान मॉडल फास्ट फ़ैशन ब्रांडों के लिए "कम कीमत वाली वस्तुओं के कारण" अप्रभावी रणनीति हैं।
शोध में पांच परिधान ब्रांड प्रारूपों का मॉडल तैयार किया गया तथा 38 उत्पादों के कार्बन फुटप्रिंट की गणना की गई, जिससे यह निष्कर्ष निकला कि 2040 तक पुनर्विक्रय पहलों से इन ब्रांडों के वार्षिक कार्बन उत्सर्जन में 15-16% की कमी लाने की क्षमता है।
हालांकि, जबकि यह बात अधिकांश ब्रांड प्रारूपों के लिए सही थी, शोध में यह भी पाया गया कि फास्ट फैशन खंड में पुनर्विक्रय का संभावित प्रभाव कम था, जिसमें पुनर्विक्रय प्लेटफॉर्म का उपयोग करने से कार्बन उत्सर्जन में कमी नहीं देखी गई।
शोध के अनुसार, फैशन ब्रांड अपने द्वितीयक बाजारों में अपने उत्पादों के मूल्य को बढ़ाकर अपने पुनर्विक्रय प्लेटफ़ॉर्म के पर्यावरणीय लाभों को अधिकतम कर सकते हैं। उत्पाद स्थायित्व और कालातीत शैली यहाँ महत्वपूर्ण हैं, साथ ही कम अस्वीकृति दर भी।
पुनर्विक्रय प्लेटफार्मों पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, ट्रोव ने सिफारिश की कि फास्ट फैशन ब्रांड अपनी आपूर्ति श्रृंखलाओं और सामग्री नवाचार पर अपने प्रयासों को केंद्रित करके "अधिक प्रभाव पैदा कर सकते हैं और उत्सर्जन को कम करने में अधिक प्रभावी हो सकते हैं"।
क्या पुनर्विक्रय पर ग्रीनवाशिंग का दावा किया जा सकता है?
रिपोर्ट के निष्कर्षों पर एक गोलमेज चर्चा में बोलते हुए, अमेरिकी फैशन ब्रांड लेवी स्ट्रॉस एंड कंपनी के वैश्विक डिजाइन नवाचार प्रमुख पॉल डिलिंगर ने कहा: "मुझे लगता है कि बहुत सारे ब्रांड [पुनर्विक्रय] का उपयोग केवल सद्गुणों के संकेत के लिए एक संचार मंच के रूप में करते हैं।"
डिलिंगर ने आगे कहा कि इस प्रकार का मॉडल "बौद्धिक रूप से बेईमान" है, जब पुनर्विक्रय मॉडल यह नहीं बताता कि यह नए उत्पादों के उत्पादन को किस प्रकार कम कर रहा है।
ट्रोव के टैट ने जस्ट स्टाइल को बताया: "पर्यावरणीय प्रभाव प्रयासों को मार्केटिंग अभियान या प्रयोगात्मक 'ऐड ऑन' के रूप में नहीं सोचा जाना चाहिए। ब्रांडों के लिए वास्तविक प्रभाव बनाने के लिए, यह समझना महत्वपूर्ण है कि उनके वर्टिकल के लिए कौन सा मॉडल सबसे अच्छा काम करता है, जैसे कि आउटडोर, लक्जरी या फास्ट फ़ैशन, और यह समझना कि कौन से तरीके सबसे प्रभावी होंगे।"
हालांकि उच्च-स्तरीय और आउटडोर परिधान ब्रांड ग्रह पर अपने प्रभाव को कम करने के साधन के रूप में पुनर्विक्रय का उपयोग करने में सक्षम हो सकते हैं, लेकिन यह स्पष्ट है कि फास्ट फैशन जब सेकेंड हैंड हो जाता है तो उसे अपना मूल्य बनाए रखने में संघर्ष करना पड़ सकता है।
इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि परिधान ब्रांडों को यह भी याद रखना चाहिए कि यदि वे अपने उत्पादों के जीवन चक्र के दूसरे छोर पर भी ध्यान देंगे तो उनका प्रभाव कहीं अधिक होगा।
टैट ने बताया, "आपूर्ति श्रृंखला डीकार्बोनाइजेशन प्रयासों में ग्रीनहाउस गैसों में कमी लाने की सबसे बड़ी क्षमता है, क्योंकि यहीं पर अधिकांश उत्सर्जन होता है।" "ब्रांडों को प्रभाव में कमी लाने के लिए इस क्षेत्र में निवेश को प्राथमिकता देना जारी रखना चाहिए।"
स्रोत द्वारा बस स्टाइल
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