मेटावर्स में उपभोक्ता सामान कंपनियां क्या कर रही हैं?

बड़ी उपभोक्ता वस्तु कंपनियाँ खुले तौर पर मेटावर्स के लिए उपयोग के मामलों की खोज कर रही हैं। अधिकांश वर्तमान अनुप्रयोग ROBLOX और Decentraland जैसे मेटावर्स प्लेटफ़ॉर्म के अंदर डिजिटल मार्केटिंग अभियानों पर ध्यान केंद्रित करते हैं। हालाँकि, औद्योगिक उपयोग के मामले भी उपभोक्ता वस्तु उद्योग के लिए महत्वपूर्ण लाभ प्रदान कर सकते हैं। वर्चुअल रियलिटी (VR) और ऑगमेंटेड रियलिटी (AR) जैसी अगली पीढ़ी की तकनीकों को आपूर्ति श्रृंखला संचालन में एकीकृत करने से उत्पादन लागत में वृद्धि को कम किया जा सकता है और समय प्रबंधन में सुधार किया जा सकता है।

मेटावर्स क्या है?

मेटावर्स एक आभासी दुनिया है जहाँ उपयोगकर्ता अनुभव साझा करते हैं और सिम्युलेटेड परिदृश्यों के भीतर वास्तविक समय में बातचीत करते हैं। उपभोक्ता व्यवहार पर इंटरनेट के प्रभाव के समान, मेटावर्स लोगों के काम करने, खरीदारी करने, बातचीत करने और डिजिटल और भौतिक उत्पादों का उपभोग करने के तरीके को बदल सकता है। ग्लोबलडेटा का अनुमान है कि 627 तक मेटावर्स बाजार का मूल्य $2030 बिलियन होगा, जो 33 और 2020 के बीच 2030% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर (CAGR) से बढ़ेगा।

मेटा, एपिक गेम्स और माइक्रोसॉफ्ट जैसी कंपनियों ने मेटावर्स प्रौद्योगिकियों में अरबों डॉलर का निवेश किया है। हालांकि, 2023 में मेटावर्स में निवेश धीमा हो जाएगा। तकनीकी दिग्गज निवेश करना जारी रखेंगे, हालांकि धीमी दरों पर। यह मंदी मेटावर्स की सफलता के लिए केंद्रीय प्रौद्योगिकियों की अपरिपक्वता, स्पष्ट उपयोग के मामलों की कमी, मेटावर्स में डेटा गोपनीयता और व्यक्तिगत सुरक्षा के बारे में बढ़ती चिंता और अनिश्चित आर्थिक माहौल से उपजी है।

मेटावर्स में मार्केटिंग

ग्लोबलडाटा की नवीनतम रिपोर्ट, 'उपभोक्ता वस्तुओं में मेटावर्स', इस बात पर प्रकाश डालती है कि बड़ी उपभोक्ता वस्तु कंपनियाँ मेटावर्स और अगली पीढ़ी की तकनीकों का किस तरह उपयोग कर रही हैं। रिपोर्ट में पाया गया कि अधिकांश वर्तमान अनुप्रयोग डिजिटल मार्केटिंग अभियानों पर ध्यान केंद्रित करते हैं। उदाहरण के लिए:

• यूनिलीवर: कंपनी ने मेटावर्स में कई विपणन अभियान आयोजित किए हैं, जिनमें रेक्सोना द्वारा पहली मेटावर्स मैराथन की मेजबानी, क्लोजअप्स का सिटी हॉल ऑफ लव, मैग्नम का प्लेज़र म्यूज़ियम और सनसिल्क द्वारा रोबॉक्स पर महिला गेमर्स के लिए एक सुरक्षित स्थान शामिल हैं।
• पेप्सिको: जुलाई 2022 में, पेप्सिको-ब्रांड माउंटेन ड्यू ने कॉल ऑफ़ ड्यूटी लीग मेजर IV टूर्नामेंट के उद्घाटन के लिए डिसेंट्रलैंड में एक वर्चुअल वॉच पार्टी की मेजबानी की। एक अन्य पेप्सिको-ब्रांड चीटोस ने भी अक्टूबर 2022 में चेस्टरविले नामक अपने वर्चुअल पड़ोस का अनावरण किया। मेटा के होराइजन वर्ल्ड्स के अंदर, उपयोगकर्ता इंटरैक्टिव गेम खेल सकते हैं और वोट कर सकते हैं कि वे कौन से बंद हो चुके चीटो उत्पादों को वापस अलमारियों पर देखना चाहते हैं।

मेटावर्स में औद्योगिक उपयोग के मामले

डिजिटल मार्केटिंग अभियानों से परे, कंपनियाँ उत्पाद डिज़ाइन, निर्माण, वितरण और लॉजिस्टिक्स को सुविधाजनक बनाने और स्वचालित करने के लिए मेटावर्स की मूलभूत तकनीकों में निवेश कर रही हैं - जिसमें वीआर, एआर और ब्लॉकचेन शामिल हैं। उदाहरणों में शामिल हैं:

• ABInBev: फरवरी 2021 में, AB InBev ने पूरे यूरोपीय क्षेत्र में ब्रूअरी सहायता साइटों में अपने रिमोट गाइडेंस सिस्टम का उपयोग करने के लिए XMReality के साथ एक मास्टर समझौते पर हस्ताक्षर किए। यह ऐप, उदाहरण के लिए, एक तकनीशियन को AR के माध्यम से मशीनरी को संचालित करने का तरीका प्रदर्शित करने में सक्षम बनाता है।
• नेस्ले: जून 2020 में, कंपनी द्वारा AR को अपनाने में तेज़ी लाने के निर्णय की घोषणा करते हुए एक प्रेस विज्ञप्ति में, नेस्ले के विनिर्माण वैश्विक प्रमुख ने दावा किया कि दूरस्थ सहायता "काम करने का एक नया तरीका" बन जाएगी, जिससे उत्पादन और R&D साइटों में गति और दक्षता में सुधार होगा। स्मार्ट ग्लास, 360-डिग्री कैमरे और 3D सॉफ़्टवेयर ने टीमों को उत्पादन लाइनों को फिर से डिज़ाइन करने और यात्रा करने की आवश्यकता के बिना नए उत्पाद विकसित करने की अनुमति दी।

फरवरी 2023 में, Microsoft ने घोषणा की कि वह अपने HoloLens 3 प्रोजेक्ट को बंद कर रहा है और अपनी औद्योगिक मेटावर्स टीम को हटा रहा है, जिसे निरीक्षण, प्रशिक्षण सिमुलेशन और डिजिटल ट्विन ऐप के लिए सॉफ़्टवेयर विकसित करने का काम सौंपा गया था। Microsoft का कोका-कोला के साथ कंपनी के यूरोपीय वितरण केंद्रों को HoloLens प्रदान करने के लिए एक चालू समझौता था। मेटावर्स विकास पर यह और अन्य यू-टर्न सभी उद्योगों में प्रौद्योगिकी को अपनाने में देरी करेंगे।

उपभोक्ता वस्तुओं का क्षेत्र मेटावर्स के निर्माण और विकास में महत्वपूर्ण भूमिका नहीं निभाएगा। हालाँकि, कंपनियों को अभी भी मार्केटिंग और उपभोक्ता जुड़ाव के उद्देश्यों के लिए मेटावर्स में वर्चुअल अनुभव बनाने और आपूर्ति श्रृंखला संचालन में अगली पीढ़ी की तकनीकों को एकीकृत करने में शामिल होना चाहिए।

उपभोक्ता सामान कंपनियों के लिए मेटावर्स की वास्तविक संभावित लाभप्रदता डिजिटल पेशकशों के लिए भौतिक उत्पादों के मूल्य को जोड़ने की उद्योग की क्षमता में निहित है। यह वास्तविकता बहुत दूर लगती है। हालाँकि, जब यह आएगा, तो आभासी दुनिया से सबसे अधिक परिचित ब्रांड लाभ के लिए सबसे अच्छी स्थिति में होंगे।

स्रोत द्वारा Retail-insight-network.com

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