चूंकि ब्रिटेन की फैशन रिटेलर कंपनी मार्क्स एंड स्पेंसर (एम एंड एस) विकलांग उपभोक्ताओं के लिए अनुकूलित वस्त्र श्रृंखला लांच करने वाली नवीनतम कंपनी बन गई है, इसलिए विशेषज्ञों ने जस्ट स्टाइल को बताया कि लक्षित उपभोक्ताओं की बात सुनना इस विशिष्ट किन्तु लाभदायक बाजार को सही रूप से प्राप्त करने के लिए आवश्यक है।
जबकि फैशन ब्रांड छोटे, लंबे या प्लस साइज उपभोक्ताओं के लिए कपड़े पेश करने के आदी हैं, शारीरिक समस्याओं वाले उपभोक्ताओं के लिए अनुकूल परिधान एक बहुत कम स्थापित श्रेणी है।
अनुकूली वस्त्र में आमतौर पर ज़िप और बटन के स्थान पर उपयोग में आसान फास्टनिंग तथा अन्य संशोधन शामिल होते हैं, ताकि विकलांग उपभोक्ताओं के लिए इसे पहनना आसान हो सके।
पिछले वर्ष ग्लोबलडाटा की वैश्विक परिधान बाज़ार में विशिष्ट वस्त्र रुझान रिपोर्ट में अनुकूली वस्त्रों को "तेजी से बढ़ता हुआ क्षेत्र" बताया गया है, तथा अनुमान है कि वर्तमान में 1.3 बिलियन उपभोक्ता ऐसी विकलांगता के साथ रह रहे हैं जिसके लिए उन्हें अनुकूली परिधानों का उपयोग करना पड़ता है।
इस महीने की शुरुआत में (अगस्त) मार्क्स एंड स्पेंसर (एम एंड एस) ने आकर्षक अनुकूली वस्त्र बाजार में प्रवेश किया और स्टोमा उपयोगकर्ताओं के लिए अंडरवियर को अपनी रेंज में शामिल करने वाला यूके का पहला हाई स्ट्रीट स्टोर बन गया।
कुछ अधिक महंगे फैशन ब्रांड कई वर्षों से इस विशिष्ट बाजार को अपनी सेवाएं दे रहे हैं, जैसे कि अमेरिकी ब्रांड टॉमी हिलफिगर, जिसने पहली बार 2016 में अपनी अनुकूली रेंज लॉन्च की थी।
लेकिन यह हाल ही की बात है कि मूल्य फैशन खुदरा विक्रेताओं और हाई-स्ट्रीट नामों ने अनुकूली विकल्पों की खोज की है, जिसका अर्थ है कि मांग अभी भी उपलब्ध विकल्पों की संख्या से अधिक है।
मैनचेस्टर मेट फैशन स्नातक एली ब्राउन ने अपना व्यवसाय - रीकंडीशन - तब शुरू किया जब उन्हें अस्थायी रूप से व्हीलचेयर की आवश्यकता पड़ी और सुलभ वस्त्र विकल्पों की कमी से वे निराश हो गईं।
इस वर्ष के अंत में लॉन्च होने वाली कपड़ों की सुलभ रेंज के साथ-साथ, रिकंडिशन का उद्देश्य कैटवॉक और वार्ताओं सहित सुलभ कार्यक्रमों की मेजबानी करके उपभोक्ताओं के साथ एक समुदाय का निर्माण करना भी है।
रीकंडीशनिंग में टिकाऊ सामग्री का उपयोग किया जाता है और इसमें ज़िप और बटन के बजाय फास्टनिंग जैसे अनुकूलन शामिल हैं। ब्राउन यह भी सुनिश्चित करने के लिए उत्सुक थे कि जेब और सीम की स्थिति व्हीलचेयर उपयोगकर्ताओं के लिए असुविधा का कारण न बने।
इस परियोजना को अपने पहले उत्पादों को बाजार में लाने में मदद के लिए इनोवेट यूके से वित्त पोषण प्राप्त हुआ है।
उपभोक्ता अनुकूली वस्त्र श्रृंखला में क्या देखना चाहते हैं?
इस वर्ष के प्रारंभ में ब्रिटेन के वैल्यू फैशन रिटेलर प्रिमार्क और रिसर्च इंस्टीट्यूट फॉर डिसेबल कंज्यूमर्स द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण में पाया गया कि यदि उच्च सड़क खुदरा विक्रेताओं के पास अनुकूली परिधान उपलब्ध हो, तो आधे से अधिक (59%) लोग इसे खरीदेंगे।
इसमें यह भी खुलासा हुआ कि ब्रिटेन में विकलांगता के साथ रह रहे 62% लोगों ने कहा कि उनकी स्वास्थ्य स्थिति के कारण उन्हें ऐसे कपड़े मिलना मुश्किल था जिनमें वे सहज और खुश महसूस कर सकें।
ब्राउन ने जस्ट स्टाइल को बताया कि यह देखना महत्वपूर्ण है कि कुछ हाई स्ट्रीट ब्रांड अंततः विकलांग उपभोक्ताओं की भी सेवा कर रहे हैं।
उन्होंने कहा, "अधिकांश ब्रांड्स अनुकूलनीय रेंज का प्रयास करने से भी डरते हैं या उनमें रुचि नहीं होती, इसलिए हमें ऐसा कदम उठाने वाले पहले कुछ हाई-स्ट्रीट ब्रांडों को हतोत्साहित नहीं करना चाहिए।"
हालाँकि, उन्होंने यह भी कहा कि अभी भी कुछ सबक सीखने बाकी हैं।
समावेशी कपड़े लॉन्च करते समय फैशन ब्रांड क्या गलतियाँ करते हैं?
उन्होंने बताया, "आप देख सकते हैं कि गलतियां हो रही हैं, जहां, मेरी राय में, ब्रांड उत्पाद विकास या इसके व्यापक लॉन्च में उपभोक्ता को शामिल नहीं कर रहे हैं।" "प्रक्रिया के हर चरण पर उनसे परामर्श करना महत्वपूर्ण है।"
ब्राउन ने उदाहरण के तौर पर प्रिमार्क की हाल ही में लांच की गई अधोवस्त्र की अनुकूली रेंज का हवाला दिया।
जनवरी 2024 में, प्रिमार्क ने अपनी पहली अनुकूली अधोवस्त्र श्रृंखला बनाई, जिसमें फास्टनर के साथ डिज़ाइन किए गए ब्रीफ़ और ब्रा की एक श्रृंखला शामिल थी। उत्पाद अब 64 प्रिमार्क स्टोर में उपलब्ध हैं - या तो स्टोर में या रिटेलर की क्लिक एंड कलेक्ट सेवा के माध्यम से।
ब्राउन ने कहा, "इसे सभी दुकानों में उपलब्ध न कराकर, इसे सुलभ बनाया जा रहा है और बड़े शहरों के बाहर के लोगों से भी उत्पाद को दूर रखा जा रहा है।"
हालांकि, ब्राउन ने एम एंड एस द्वारा स्टोमा अंडरवियर को लॉन्च करने के तरीके को एक वास्तविक सफलता की कहानी बताया।
निकर में स्टोमा के साथ रहने वाले व्यक्तियों को सहारा देने के लिए एक आंतरिक जेब शामिल है और इस डिजाइन का विचार स्टोमा के साथ रहने वाले एम एंड एस कर्मचारियों से आया है। सहकर्मियों ने खुदरा विक्रेता की 'स्ट्रेट टू स्टुअर्ट' कर्मचारी सुझाव योजना के माध्यम से सुझाव भेजा।
इसके बाद कर्मचारियों को विकास प्रक्रिया के दौरान उत्पादों का परीक्षण करने के लिए कहा गया।
एम एंड एस में वस्त्र एवं गृह सहकर्मी जिग्गी सोही ने बताया, "मैं कई वर्षों से जानता था कि स्टोमा निकर के लिए बाजार में काफी अंतर है और पिछले वर्ष मैंने इस बारे में कुछ करने का आत्मविश्वास अर्जित किया।
"मुझे इस बात की बेहद खुशी है कि एम एंड एस अब स्टोमा निकर लॉन्च करने वाली पहली हाई स्ट्रीट रिटेलर है।"
चैरिटी कोलोस्टॉमी यूके की सीईओ लिब्बी हर्बर्ट ने कहा: "इस समावेशी उत्पाद का लॉन्च स्टोमा के साथ रहने वाले लोगों के लिए सुलभ अंडरवियर विकल्पों की आवश्यकता को पूरा करने की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है और यह उन्हें ब्रिटिश हाई स्ट्रीट पर पहली बार आत्मविश्वास और आसानी से खरीदारी करने में सक्षम करेगा।"
अनुकूली फैशन के लिए आगे क्या?
ब्राउन ने कहा, "जब ब्रांड उपभोक्ता को शामिल करते हैं, तो आश्चर्यजनक बदलाव किए जा सकते हैं," उन्होंने कोलोस्टॉमी यूके में स्टोमा उपयोगकर्ताओं और विशेषज्ञों के साथ काम करने के लिए रिटेलर की प्रशंसा की। "प्रतिक्रिया अत्यधिक सकारात्मक रही है। महत्वपूर्ण बात यह है कि आप जिन लोगों के लिए डिज़ाइन कर रहे हैं, उन्हें शामिल करें।"
इस वर्ष की शुरुआत में अनुकूली अधोवस्त्र की अपनी पहली श्रृंखला के लॉन्च के बाद, प्रिमार्क ने हाल ही में विकलांगता समर्थक विक्टोरिया जेनकिंस के साथ साझेदारी की घोषणा की है, जिसके तहत और अधिक अनुकूली वस्त्रों के लॉन्च की उम्मीद है।
जेनकिंस ने एक बयान में कहा: "प्राइमार्क द्वारा विकलांगों और दीर्घकालिक रूप से बीमार लोगों की जरूरतों को पहचानना और इस पर सार्थक तरीके से काम करना लाखों लोगों के लिए जीवन बदलने वाला होगा, और मैं इसे साकार करने के लिए प्राइमार्क के साथ काम करने के लिए उत्साहित हूं।"
स्रोत द्वारा बस स्टाइल
अस्वीकरण: ऊपर दी गई जानकारी just-style.com द्वारा Chovm.com से स्वतंत्र रूप से प्रदान की गई है। Chovm.com विक्रेता और उत्पादों की गुणवत्ता और विश्वसनीयता के बारे में कोई प्रतिनिधित्व और वारंटी नहीं देता है। Chovm.com सामग्री के कॉपीराइट से संबंधित उल्लंघनों के लिए किसी भी दायित्व को स्पष्ट रूप से अस्वीकार करता है।
