चूंकि 'अंडरकंजम्पशन कोर' प्रवृत्ति सोशल मीडिया पर हावी हो रही है, जस्ट स्टाइल यह पता लगा रहा है कि इसका क्या अर्थ है और कैसे अति उपभोग और अत्यधिक खरीदारी के खिलाफ बढ़ती प्रतिक्रिया उपभोक्ताओं के फैशन की खरीदारी के तरीके को बदल सकती है।
इंस्टाग्राम शॉपिंग, फेसबुक विज्ञापन और टिक टॉक शॉप के बीच, सोशल मीडिया के माध्यम से खरीदने के लिए उपलब्ध वस्तुओं की मात्रा भारी हो सकती है। और इसमें सोशल मीडिया प्रभावितों द्वारा अपने दैनिक पोस्ट में सूचीबद्ध सभी उत्पाद शामिल नहीं हैं।
पिछले वर्ष 'डी-इन्फ्लुएंसिंग' के प्रति जुनून के बाद, जिसमें सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं ने अपने अनुयायियों को उन वस्तुओं को खरीदने से हतोत्साहित किया जिनकी उन्हें आवश्यकता नहीं थी, अंडरकंजम्पशन कोर उन वस्तुओं के उपयोग का जश्न मनाता है जो उपभोक्ताओं के पास पहले से ही हैं।
अंडरकंज़म्पशन कोर क्या है?
#underconsumptioncore हैशटैग के उपयोगकर्ता मरम्मत की गई जींस, दशकों पुराने कपड़े या वर्षों के उपयोग से पूरी तरह घिस चुके जूते दिखा सकते हैं।
यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि कई सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं ने पाया है कि बजट में रहने वालों के लिए ये आदतें कोई नई बात नहीं हैं। हाल ही में जीवन-यापन की लागत में आई कमी और बढ़ती मुद्रास्फीति ने निश्चित रूप से काम चलाकर काम चलाने की प्रवृत्ति को बढ़ावा दिया है।
इस प्रवृत्ति में कौन शामिल हो रहा है?
अंडरकंज़म्पशन और उससे जुड़े रुझानों की लोकप्रियता के बावजूद, हाल के वर्षों में ऑनलाइन खिलाड़ियों शीन और टेमू जैसे अल्ट्रा-फास्ट फ़ैशन खुदरा विक्रेताओं की सफलता को नज़रअंदाज़ करना मुश्किल है। तो इस ट्रेंड में कौन शामिल हो रहा है?
ग्लोबलडाटा के खुदरा विश्लेषक नील सॉन्डर्स ने जस्ट स्टाइल को बताया: "मुझे लगता है कि बहुत से उपभोक्ता कम और बेहतर खरीदने के विचार को पसंद करते हैं, लेकिन कई लोग अभी भी नए फैशन और रुझानों के आकर्षण से आकर्षित होते हैं। यही कारण है कि शीन जैसे फास्ट फ़ैशन प्लेटफ़ॉर्म अभी भी बढ़ रहे हैं।"
जनरेशन जेड के फैशन के साथ संबंधों पर सेकेंडहैंड प्लेटफॉर्म थ्रेडअप की एक हालिया रिपोर्ट में पाया गया कि तीन में से एक व्यक्ति "फास्ट फैशन का आदी" महसूस करता है, जबकि 65% ने अधिक टिकाऊ तरीके से खरीदारी करने की इच्छा जताई है।
यह जोड़ स्वाभाविक रूप से सोशल मीडिया से जुड़ा हुआ प्रतीत होता है।
रिपोर्ट में यह भी कहा गया है कि 40% कॉलेज छात्रों ने कहा कि वे दिन में एक या उससे ज़्यादा बार फ़ास्ट फ़ैशन साइट्स या ऐप ब्राउज़ करते हैं। हर दो में से एक छात्र ने कहा कि वे हफ़्ते में एक बार या उससे ज़्यादा बार सोशल मीडिया पर फ़ास्ट फ़ैशन की खरीदारी देखते हैं।
आंकड़े यह भी बताते हैं कि जागरूक उपभोक्ता होने की जनरेशन जेड की प्रतिष्ठा के बावजूद, फास्ट फैशन का आकर्षण अभी भी एक कठिन आदत है।
इसका फैशन ब्रांडों और खुदरा विक्रेताओं पर क्या प्रभाव पड़ेगा?
सॉन्डर्स कहते हैं: "अंडरकंजम्पशन कोर ने निश्चित रूप से सोशल मीडिया पर अपनी जगह बनाई है, लेकिन महत्वपूर्ण प्रश्नों में से एक यह है कि यह कितना प्रदर्शनात्मक और पक्षपातपूर्ण है, जबकि उपभोक्ताओं द्वारा अपनी खरीदारी की आदतों में वास्तविक और गहरे बदलाव लाने के बारे में है।"
हालांकि, यह स्पष्ट है कि सेकेंड हैंड परिधान और 'कैप्सूल वार्डरोब' पर बढ़ता जोर, जो उपभोक्ताओं को कम वस्तुएं खरीदने के लिए प्रोत्साहित करता है, जो लंबे समय तक चलती हैं और कई परिधानों के साथ काम आती हैं, फैशन ब्रांडों के लिए तेजी से महत्वपूर्ण होता जा रहा है।
उदाहरण के लिए, ब्रिटिश वैल्यू फैशन रिटेलर प्रिमार्क ने हाल ही में सर्कुलर कंपनी वर्टे के साथ मिलकर एक ट्रायल स्वैप शॉप शुरू की है।
प्राइमार्क केयर्स के निदेशक लिन वॉकर ने लॉन्च के समय कहा: "हम वास्तव में लोगों को उनके कपड़ों को लंबे समय तक पसंद करने में मदद करने में विश्वास करते हैं और वर्टे के साथ हमारी नवीनतम साझेदारी हमें ऐसा करने की अनुमति देती है। हमें उम्मीद है कि हमारे पॉप-अप अधिक लोगों को बढ़ती सर्कुलर फ़ैशन अर्थव्यवस्था में भाग लेने के लिए प्रोत्साहित करेंगे।"
इस वर्ष की शुरुआत में, ब्रिटिश फुटवियर रिटेलर शूह ने विंटेज थ्रेड्स, जो एक क्यूरेटेड विंटेज और रीवर्क्ड वस्त्र रिटेलर है, के साथ मिलकर पृथ्वी दिवस के समय में पूर्व-पसंद किए गए फुटवियर से बने 57 हस्तनिर्मित टुकड़ों का एक संग्रह लॉन्च किया।
मार्च 2024 में, पुनर्विक्रय रिपोर्टडेटा रिसर्च कंपनी ग्लोबलडाटा द्वारा ऑनलाइन फैशन थ्रिफ्ट स्टोर थ्रेडअप के लिए लिखे गए सर्वेक्षण से पता चला है कि 15 में सेकेंडहैंड क्षेत्र व्यापक खुदरा कपड़ों के क्षेत्र की तुलना में 2023 गुना तेजी से बढ़ा।
सॉन्डर्स ने कहा कि समग्र फैशन बिक्री पर बहुत अधिक प्रभाव पड़ने की संभावना नहीं होने के बावजूद, ब्रांडों और खुदरा विक्रेताओं को इस बढ़ती प्रवृत्ति पर ध्यान देना चाहिए।
वे बताते हैं: "आखिरकार, मुझे लगता है कि इसका मतलब यह है कि कुल बिक्री के मामले में फैशन पर बहुत ज़्यादा असर नहीं पड़ेगा। ऐसा कहने के बाद, ब्रांड्स के लिए समझदारी होगी कि वे इस ट्रेंड से सीख लें और अपने उत्पादों की टिकाऊपन, गुणवत्ता और लंबी उम्र जैसी चीज़ों पर ज़ोर दें।
"इससे पैसे के बदले मूल्य की इच्छा बढ़ती है, जो कीमत के साथ-साथ गुणवत्ता पर भी निर्भर करता है।"
स्रोत द्वारा बस स्टाइल
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