जब लोग घर पर ज़्यादा से ज़्यादा समय बिता रहे थे, तो कई उपभोक्ताओं ने पूरे चेहरे पर मेकअप लगाना बंद कर दिया। इस दौरान कुछ कॉस्मेटिक्स, जैसे आईशैडो, में मामूली वृद्धि देखी गई। लेकिन ज़्यादातर मेकअप उद्योग ने पिछले सालों की तुलना में कम राजस्व देखा। अब जब लोग नियमित रूप से अपने घरों से बाहर निकल रहे हैं, तो मेकअप फिर से रोज़मर्रा की दिनचर्या में शामिल हो रहा है। मेकअप उद्योग का मूल्यांकन 100 मिलियन डॉलर से ज़्यादा था 300 में $ 2021 अरब, और 5 और 2022 के बीच राजस्व में 2029% से अधिक की सीएजीआर वृद्धि होने की उम्मीद है।
स्वास्थ्य संकट से मेकअप का भविष्य प्रभावित होता रहेगा। स्वच्छता संबंधी चिंताओं के कारण स्वच्छ मेकअप उत्पादों और अवयवों की मांग बढ़ जाती है। इसके अतिरिक्त, मेकअप प्राकृतिक चेहरे की विशेषताओं को उजागर करने और उपभोक्ताओं की त्वचा की बेहतर देखभाल करने पर ध्यान केंद्रित करेगा। महामारी के बाद के समाज में कई व्यवहार भी बदल गए हैं, जिनमें डिजिटल कॉस्मेटिक खरीदारी और वर्चुअल परामर्श शामिल हैं।
इसे ध्यान में रखते हुए, यहां 2024 में ध्यान केंद्रित करने वाले नए मेकअप रुझानों की एक सूची दी गई है।
विषय - सूची
स्वच्छ रंग उत्पाद
पुरुषों के लिए मेकअप
त्वचा-प्रथम सौंदर्य प्रसाधन
'नो-मेकअप' मेकअप लुक
लालिमा की वापसी
कंटूरिंग के बजाय सॉफ्ट-स्कल्पिंग
यात्रा-आकार के सौंदर्य प्रसाधन
लिपस्टिक को नया जीवन
स्वच्छ रंग उत्पाद
आईशैडो और लिपस्टिक जैसे रंग जमा करने वाले मेकअप में लंबे समय से ऐसी सामग्री का इस्तेमाल किया जाता रहा है जो ग्रह के लिए सबसे अच्छी नहीं है। कॉस्मेटिक्स में रंग डालने वाली सामग्री, जैसे माइका और ऑक्साइड, में अक्सर भारी धातुएं होती हैं जो जलमार्गों में प्रवेश करने पर समस्या पैदा करती हैं।
ब्रांड को ग्राहकों को यह बताना होगा कि उनके उत्पाद दूसरों की तुलना में पर्यावरण के लिए अधिक अनुकूल कैसे हैं। उपभोक्ता को यह जानकारी देना ब्रांड के प्रति वफादारी हासिल करने का एक मूल्यवान तरीका साबित होगा। आगे बढ़ते हुए, उपभोक्ता उन उत्पादों को प्राथमिकता देंगे जो स्वच्छ और अधिक प्राकृतिक रंगों का उपयोग करते हैं। कोई भी सामग्री जो स्रोत होने पर पृथ्वी को नुकसान पहुंचाती है या हानिकारक और अनैतिक खनन प्रक्रियाओं को शामिल करती है, उसे यथासंभव अधिक नैतिक सिंथेटिक्स से बदला जाना चाहिए।
पुरुषों के लिए मेकअप
हाल के वर्षों में लिंग संबंधी अपेक्षाओं को समाप्त करने में काफी प्रगति हुई है, और 2024 में सौंदर्य प्रसाधनों के बारे में और भी अधिक चिंताजनक बातें देखने को मिलेंगी। पुरुषों और पुरुष-दिखने वाले व्यक्तियों ने पाया कि वे स्वास्थ्य संकट के दौरान घर के अंदर रहते हुए सुरक्षित रूप से मेकअप के साथ प्रयोग करने में सक्षम थे। इस प्रकार, लॉकडाउन के दौरान इस जनसांख्यिकीय के भीतर सौंदर्य प्रसाधनों की मांग में काफी वृद्धि हुई।
पुरुष सिर्फ़ कॉस्मेटिक्स का इस्तेमाल नहीं कर रहे हैं; वे इन दिनों त्वचा की देखभाल और स्वच्छता पर भी ज़्यादा ध्यान दे रहे हैं। कई पुरुष अब ज़रूरत पड़ने पर कंसीलर लगाने से नहीं डरते।
एशियाई संस्कृतियों जैसी कुछ संस्कृतियों ने पुरुषों के लिए रोज़ाना मेकअप पहनना सामान्य बना दिया है। अन्य जगहों पर, पुरुष 'नो-मेकअप' मेकअप लुक का अभ्यास करते हैं। अपने स्टोरफ्रंट में मेकअप और कॉस्मेटिक्स जोड़ते समय पुरुष दर्शकों पर विचार करें। आने वाले वर्षों में वे आपके ग्राहक आधार का एक बड़ा हिस्सा बन जाएंगे।
त्वचा-प्रथम सौंदर्य प्रसाधन
घर से काम करते समय ग्राहकों की त्वचा की देखभाल के बारे में चिंता बढ़ गई थी, और अब जब लोग कार्यालय में वापस आ रहे हैं, तो यह और भी अधिक प्राथमिकता बन जाएगी। स्वच्छता संबंधी चिंताओं के कारण ऐसे मेकअप की इच्छा बढ़ेगी जो त्वचा की देखभाल की तरह भी काम करे। इनमें से कई उत्पादों में हाइड्रेटिंग गुण होंगे, जैसे हाइड्रेटिंग लिपस्टिक या मॉइस्चराइजिंग फाउंडेशन.
मेकअप जो स्किनकेयर के रूप में भी काम आ सकता है, उसे उपभोक्ताओं द्वारा एक अच्छा वित्तीय निवेश माना जाएगा, जो इन उत्पादों के लिए अधिक भुगतान करने की संभावना रखते हैं यदि वे एक साथ कई काम कर सकते हैं। नए सौंदर्य प्रसाधन भी आंखों के आसपास की त्वचा की सुरक्षा को प्राथमिकता दे रहे हैं, जैसे उत्पाद सुपरगूप का शिमरशेड उपभोक्ताओं के लिए 30 एसपीएफ सुरक्षा प्रदान करना। अपने स्टोरफ्रंट में ऐसे उत्पाद जोड़ने पर विचार करें जो त्वचा के स्वास्थ्य पर जोर देते हैं या कुछ त्वचा संबंधी स्थितियों, जैसे शुष्क त्वचा और मुँहासे में मदद करते हैं।
'नो-मेकअप' मेकअप लुक
अब जबकि ज़्यादातर उपभोक्ता अपनी त्वचा की देखभाल कर रहे हैं, वे ऐसे उत्पादों की तलाश करेंगे जो उन्हें अपनी प्राकृतिक त्वचा दिखाने की अनुमति दें। खरीदार ऐसे उत्पादों की तलाश करेंगे जो उनके प्राकृतिक चेहरे की विशेषताओं को बढ़ाएँ, न कि उन्हें ढँकें या बदलें। इस नए मेकअप ट्रेंड में मल्टीटास्किंग, शीर उत्पादों का बोलबाला होगा जो उपभोक्ताओं की त्वचा को उभारने देते हैं, जैसे निर्माण योग्य नींव.
ये सूत्र स्वभाव से ही अधिक निर्माण योग्य होंगे, जो उन उपभोक्ताओं के लिए बिक्री बिंदु बन जाएगा जो अपने रूप को अधिक स्वाभाविक रूप से समायोजित करना चाहते हैं। उपभोक्ता ऐसे मेकअप में भी रुचि लेंगे जिसे पूरे शरीर पर लगाया जा सके, जैसे कि पूरे शरीर पर लगाने वाला फाउंडेशन। आपके स्टोरफ्रंट में ऐसे बहुत से उत्पाद होने चाहिए जो प्राकृतिक विशेषताओं को छिपाने के बजाय उन्हें बढ़ाएँ।
लालिमा की वापसी
हाल के मेकअप ट्रेंड में ब्लश का इस्तेमाल बहुत कम किया गया था, लेकिन अगले साल ब्लश एक ज़रूरी कॉस्मेटिक उत्पाद के रूप में फिर से दिखाई देगा। ब्लश का स्थान भी बदल जाएगा, उपभोक्ता गाल की हड्डी के ऊपर और आँखों के आस-पास ब्लश का इस्तेमाल करना पसंद करेंगे। कॉस्मेटिक्स सी शेप पर ज़ोर देंगे, जिससे यह मास्क के साथ भी दिखाई देगा। ब्लश नए फ़ॉर्मेट में भी आएगा, जैसे स्टिक ब्लश और तरल ब्लश, और इन उपयोग में आसान सूत्रों को आगे चलकर कंटूरिंग पर प्राथमिकता दी जाएगी।
युवा कॉस्मेटिक उपभोक्ता नए फार्मूलों और अनुप्रयोगों की ओर आकर्षित होंगे, जैसे स्टैम्पेबल ब्लश और साहसिक ब्लश रंग। अपने स्टोरफ्रंट में ब्लश के लिए अधिक अभिनव प्रारूप और फॉर्मूलेशन जोड़ने पर विचार करें, साथ ही क्लासिक ब्लश कॉम्पैक्ट भी।
कंटूरिंग के बजाय सॉफ्ट-स्कल्पिंग
लॉकडाउन में जाने से पहले कंटूरिंग सबसे नया मेकअप ट्रेंड था। आगे चलकर, उपभोक्ता 'सॉफ्ट-स्कल्प्टिंग' नामक एक नई तकनीक का अभ्यास करेंगे। जहाँ पहले कंटूरिंग में कठोर रेखाएँ और तीखे कोण बनाने की ज़रूरत होती थी, वहीं सॉफ्ट स्कल्प्टिंग कॉस्मेटिक परिभाषा का एक ज़्यादा आरामदायक रूप है। अब फ़ोकस खामियों को छिपाने से हटकर चेहरे की विशेषताओं को निखारने पर होगा।
उपभोक्ता अपने चेहरे के आकार को बदलने की कोशिश करने के बजाय अपनी प्राकृतिक विशेषताओं को उभारने और उजागर करने के लिए उत्पादों का उपयोग करेंगे। अधिकांश उपभोक्ताओं के लिए इसका अभ्यास करना आसान होगा, और सॉफ्ट स्कल्प्टेड लुक की प्राप्ति भी इसकी लोकप्रियता में मदद करेगी। सॉफ्ट-स्कल्प्टिंग का बोलबाला होगा चमक-रहित उत्पाद जिनका उद्देश्य चमकना नहीं बल्कि चमकना है। इस श्रेणी में अच्छा प्रदर्शन करने वाले उत्पादों में बाल्सम, क्रीम, और सीरम।
यात्रा-आकार के सौंदर्य प्रसाधन
अब जबकि उपभोक्ता फिर से यात्रा कर रहे हैं, छोटे सौंदर्य प्रसाधनों की चाहत बढ़ेगी क्योंकि उपभोक्ता मेकअप उत्पादों के बोझ से दबे नहीं रहना चाहते। लोग अपनी यात्राओं के दौरान मेकअप तो करना चाहेंगे, लेकिन वे अपने सूटकेस में बड़े आकार के उत्पादों के लिए जगह नहीं बनाना चाहेंगे।
इस मेकअप ट्रेंड को पोर्टेबिलिटी और मल्टी-यूज क्षमता द्वारा परिभाषित किया जाएगा। कोई भी मेकअप आइटम जिसका कई उद्देश्य हैं, जैसे स्टैकेबल मेकअप पैकेजिंग, की मांग में वृद्धि देखी जाएगी। कुछ कॉस्मेटिक्स उपभोक्ताओं को अनुमति देने लगे हैं एक छोटे पैलेट को अनुकूलित करें पूरे चेहरे के लिए मेकअप उत्पादों के साथ, उपभोक्ताओं को व्यक्तिगत और फिर से भरने योग्य पैलेट बनाने की अनुमति देता है।
लिपस्टिक को नया जीवन
अब जब दुनिया भर में मास्क संबंधी प्रतिबंध कम हो रहे हैं, तो हम देखना शुरू कर देंगे लिपस्टिक जैसे-जैसे लोग जश्न मनाते हैं और सामान्य उपयोग पर लौटते हैं, मांग बढ़ती जाती है। ऐसे फ़ॉर्मूले जो रोज़ाना मास्क पहनने और समायोजन के खिलाफ़ खड़े हो सकते हैं, उन्हें उपभोक्ताओं द्वारा प्राथमिकता दी जाएगी। उपभोक्ता ऐसे उत्पादों की तलाश करेंगे जो लंबे समय से स्थायी, स्थानांतरण-प्रूफ, और धब्बा-मुक्त; बिक्री को बढ़ावा देने के लिए इन वस्तुओं को अपने स्टोरफ्रंट में जोड़ने पर विचार करें।
नए मेकअप ट्रेंड के चलते उपभोक्ता परफेक्ट शेड पाने के लिए ज़्यादा क्रिएटिव तरीके अपनाएंगे। वैयक्तिकृत रंग लोकप्रिय होंगे क्योंकि तकनीक कंपनियों को अपने मेकअप के लिए सही शेड चुनने की अनुमति देगी। पीएच पर आधारित रंग बदलने वाला मेकअपप्रौद्योगिकी उपभोक्ताओं को कस्टम लिपस्टिक प्रिंटर और एआर-ट्राई-ऑन तकनीक जैसे उत्पादों के साथ घर पर रंग अनुकूलन पर अधिक नियंत्रण भी देगी।
निष्कर्ष
मेकअप के इस नए युग में, उपभोक्ता के लक्ष्य और प्राथमिकताएँ भारी मेकअप से हटकर अधिक प्राकृतिक उत्पादों की ओर जा रही हैं। उपभोक्ता ऐसे उत्पादों की तलाश करने जा रहे हैं जो रंग से समझौता किए बिना स्वच्छ और स्थायी रूप से प्राप्त सामग्री प्रदान करते हैं। नए स्किनकेयर और मेकअप ट्रेंड प्राकृतिक विशेषताओं को उजागर करेंगे, न कि उन्हें कॉस्मेटिक्स से छिपाएंगे या उनका आकार बदल देंगे। इन क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित करने से यह सुनिश्चित करने में मदद मिलेगी कि आपका स्टोरफ्रंट 2024 में मेकअप ट्रेंड की अगली लहर के लिए तैयार है।
