कीवर्ड चुनना व्यापारियों के लिए कोई अछूता क्षेत्र नहीं है, जबकि एक अच्छा और सटीक कीवर्ड ढूँढना हमेशा एक सिरदर्द भरा सवाल होता है। कीवर्ड चुनते समय विचार करने के लिए यहाँ कुछ सुझाव दिए गए हैं।
1. एक कीवर्ड क्या है?
कीवर्ड किसी कारण से चुने जाते हैं, और खरीदारों और विक्रेताओं के बीच एक "आम भाषा" के रूप में कार्य करते हैं। एक ओर, वे खरीदारों को उनके लक्षित उत्पादों तक ले जाते हैं और दूसरी ओर, वे विक्रेताओं को उनके उत्पादों को बढ़ावा देने में मदद करते हैं। वे बिक्री में सुधार करने के सबसे कुशल तरीकों में से एक हैं। इन सभी लाभों ने चयन को सावधानी और विचार के लायक बना दिया है। तो, एक कीवर्ड को क्या उपलब्ध कराता है? यहाँ कुछ आवश्यक विशेषताएँ दी गई हैं:
- निश्चित खोज मात्रा. अधिकृत खोज उपकरणों का उपयोग करके इसकी पुष्टि की जा सकती है।
- उत्पाद के प्रति उच्च सापेक्षता. कीवर्ड के चित्रों को खोजकर देखें कि क्या वे लक्षित उत्पाद से सीधे संबंधित हैं।
- उदाहरण: कुछ विक्रेता अपनी ड्राई क्लीनिंग मशीन का उल्लेख करते समय "ड्राई वॉशर" का उपयोग कर सकते हैं, लेकिन यदि आप खोज इंजन में पूर्व की संबंधित छवियों को खोजते हैं, तो आप देखेंगे कि अधिकांश परिणाम ड्राई क्लीनिंग मशीन नहीं हैं। इस मामले में, अधिक सटीक कीवर्ड की आवश्यकता है। जिस बात की उपेक्षा नहीं की जा सकती है वह यह है कि अलग-अलग सर्वर पतों पर खोज करने पर परिणाम अलग-अलग होते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप उत्तरी अमेरिका और यूरोप में कोई कीवर्ड खोजते हैं, तो आपको दो अलग-अलग परिणाम पृष्ठ दिखाई देंगे। इसलिए, कीवर्ड चुनते समय लक्षित ग्राहकों के पते पर भी विचार करना आवश्यक है।
2. कीवर्ड का चयन कैसे करें?
कीवर्ड का चयन करना, मान्यता प्राप्त खोज स्रोतों से ढेरों परिणामों में से उन कीवर्ड को चुनना है जो आपके उत्पादों से निकटता से संबंधित हैं और जो नहीं हैं उन्हें छोड़ देना है। यह एक जटिल प्रक्रिया है जिसे पूरा करने के लिए धैर्य और उत्पादों की पूरी समझ की आवश्यकता होती है।
2.1 कीवर्ड चुनें
कीवर्ड चयन के लिए Google Ads कीवर्ड प्लानर, आधिकारिक कीवर्ड टूल, की सलाह दी जाती है। यदि आपके पास Google Ads का खाता नहीं है, तो आप इसके SEO डायग्नोस्टिक टूल (अल्फ़ा में) में अलीबाबा के कीवर्ड प्लानर को चुन सकते हैं। यदि आपको अल्फ़ा उपयोगकर्ता बनने की अनुमति नहीं है, तो कीवर्ड विजेट पर क्लिक करें और चयन पूरा करें।
- उदाहरण: आधिकारिक कीवर्ड टूल के साथ “5 स्ट्रिंग बास गिटार” खोजें, चुनें अंग्रेज़ी नीचे दिए गए भाषा फ़िल्टर में, और सभी स्थान क्षेत्र फ़िल्टर में। फिर आपको यह कीवर्ड तालिका दिखाई देगी।
2.2 कीवर्ड निर्धारित करें
संबंधित कीवर्ड को विभिन्न प्रकारों में विभाजित किया जा सकता है, जैसे उपनाम कीवर्ड, निर्माता-संबंधित कीवर्ड, मूल्य-संबंधित कीवर्ड, सुविधा-संबंधित कीवर्ड, विषय-संबंधित कीवर्ड, ब्रांड कीवर्ड, आदि। क्लिक करें और डाउनलोड करें अधिक कीवर्ड का विस्तार करना.
- उदाहरण: परिणाम पृष्ठों पर (निम्नलिखित छवियों की तरह), “5 स्ट्रिंग बास गिटार” से मेल खाने वाले कीवर्ड चुनें, जैसे कि “पांच स्ट्रिंग बास गिटार” (उपनाम कीवर्ड), “5 स्ट्रिंग बास गिटार आपूर्तिकर्ता” (निर्माता-संबंधित कीवर्ड), “बिक्री के लिए 5 स्ट्रिंग बास गिटार” या “5 स्ट्रिंग बास गिटार की कीमत” (कीमत से संबंधित कीवर्ड), “5 स्ट्रिंग इलेक्ट्रिक बास गिटार” (फीचर से संबंधित कीवर्ड)। फिर आप उन्हें एक तालिका में सूचीबद्ध कर सकते हैं।
2.3 लंबी पूंछ वाले कीवर्ड
लॉन्ग-टेल कीवर्ड, जिन्हें लॉन्ग-टेल शब्द भी कहा जाता है, ऐसे कीवर्ड को संदर्भित करते हैं जिनमें लक्षित कीवर्ड की तुलना में अधिक समृद्ध और अधिक सटीक जानकारी होती है। वे अधिक लंबाई, अधिक सामग्री और अधिक विशिष्ट जानकारी के साथ अधिक सटीकता रखते हैं। ट्रैफ़िक को आकर्षित करने के लिए लॉन्ग-टेल कीवर्ड बहुत महत्वपूर्ण हैं, क्योंकि वे सटीक ट्रैफ़िक ला सकते हैं और कम प्रतिस्पर्धी होते हैं, जिसका अर्थ है कि अनुकूलन में, लॉन्ग-टेल कीवर्ड आसानी से बाहर खड़े हो सकते हैं और उत्पाद पृष्ठों पर ट्रैफ़िक ला सकते हैं।
- उदाहरण: "शैक्षणिक पुस्तकें" एक सामान्य उत्पाद शब्द है, जबकि "ऑटिस्टिक बच्चों के लिए शैक्षिक पुस्तकें" एक दीर्घ-पूंछ कीवर्ड है।
कुछ संबंधित कीवर्ड की खोज मात्रा अधिक नहीं हो सकती है, लेकिन वे अभी भी ट्रैफ़िक को आकर्षित कर सकते हैं और पूछताछ को प्रोत्साहित कर सकते हैं, जब तक कि वे पर्याप्त रूप से विशिष्ट हों। निर्माता-संबंधित कीवर्ड को छोड़कर, जिसमें "आपूर्तिकर्ता" शामिल है, और मूल्य-संबंधित कीवर्ड, जिसमें "बिक्री के लिए" या "मूल्य" शामिल है, जो ऊपर उल्लिखित हैं, और अधिक विवरण हैं:
- निर्माता-संबंधित कीवर्ड: ऐसे कीवर्ड जिनमें “निर्माता,” “आपूर्तिकर्ता,” “फ़ैक्ट्री,” “कंपनी,” “निर्माता,” या “वितरक,” आदि शामिल हों। उदाहरण के लिए, “ड्राई वॉशर निर्माता” या “ड्राई वॉशर का आपूर्तिकर्ता।” यहाँ जिस बात को स्पष्ट करने की आवश्यकता है, वह है उत्पाद की स्थिति। यदि आपका लक्ष्य व्यवसाय है, तो “फ़ैक्ट्री” या “निर्माता” जैसे शब्द चुनें। जबकि यदि आपका लक्ष्य ग्राहक है, तो “ऑनलाइन” जैसे शब्द चुनें।
- मूल्य-संबंधित कीवर्ड: ऐसे कीवर्ड जिनमें “कीमत,” “बिक्री के लिए,” “थोक,” “कीमत सूची,” आदि शामिल हैं। उदाहरण के लिए, “ड्राई वॉशर कीमत” या “थोक ड्राई वॉशर।” यहाँ जिस बात को स्पष्ट करने की आवश्यकता है, वह है उत्पाद की स्थिति। यदि आपके उत्पाद उच्च-गुणवत्ता वाले हैं, तो “उच्च-गुणवत्ता” और “उच्च-अंत” जैसे शब्द चुनें। यदि आपके उत्पाद किफायती हैं, तो “सस्ते” और “किफ़ायती” जैसे शब्द चुनें।
- उपनाम कीवर्ड: कुछ उद्योगों में, उत्पादों के कई अलग-अलग नाम होते हैं, सामान्य नामों को छोड़कर। यदि इन उपनामों को सर्च इंजन पर कई बार खोजा गया है, तो उन्हें उत्पाद पृष्ठों पर कीवर्ड के रूप में इस्तेमाल किया जा सकता है।
- प्रकार-संबंधित कीवर्ड: ऐसे कीवर्ड जिनमें “प्रकार”, “प्रकार”, “श्रेणियाँ”, “सूची”, आदि शामिल हों। उदाहरण के लिए, “ड्राई वॉशर के प्रकार।”
- फ़ीचर से संबंधित कीवर्ड: उत्पाद की विशेषताओं वाले कीवर्ड। उत्पाद के रंग का वर्णन करने वाले लाल, नीले और सिल्वर जैसे शब्द इस श्रेणी में आते हैं। उदाहरण के लिए, "सिल्वर ड्राई वॉशर।"
- विषय-संबंधित कीवर्ड: ऐसे कीवर्ड जिनमें प्रश्नवाचक शब्द शामिल हों जैसे कि “कैसे”, “क्या”, “क्यों”, “कौन सा”, “कब”, आदि। उदाहरण के लिए, “वॉशर ड्रायर कैसे काम करता है।” इसके अतिरिक्त, यदि कीवर्ड में ऑपरेटिंग सिद्धांत और उत्पादन प्रक्रियाएँ शामिल हैं, तो उन्हें विषय कीवर्ड भी माना जा सकता है। उदाहरण के लिए, “ड्राई वॉशर का कार्य सिद्धांत।”
3. कीवर्ड कैसे डालें
चयन पूरा होने के बाद, जिस चीज़ पर ध्यान देना चाहिए वह है प्रविष्टि। उत्पाद पृष्ठ पर कॉपी में कीवर्ड डालना अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने के सबसे कुशल तरीकों में से एक है। कीवर्ड को कॉपी में हर जगह डाला जा सकता है, जिसमें टेक्स्ट, शीर्षक और उपशीर्षक शामिल हैं, जब तक कि उन्हें तर्कसंगत रूप से डाला जाता है और कॉपी की सुसंगतता और मौलिकता को नुकसान नहीं पहुंचाता है।
- सुसंगतता: प्रविष्टि में पाठ की मूल संगति और पठनीयता को बनाए रखना चाहिए। उच्च कीवर्ड घनत्व के लिए कभी भी बिना सीमा के कीवर्ड का उपयोग न करें। अन्यथा, कॉपी को सर्च इंजन से दंड मिलेगा।
- मोलिकता: प्रतिलिपि मूल होनी चाहिए.
- तर्कसंगतता: जब कीवर्ड को कॉपी में एम्बेड किया जाता है, तो उन्हें अर्थगत और व्याकरणिक नियमों के अनुरूप होना चाहिए।
- उदाहरण: छवि 6 में कॉपी शीर्षक और पाठ में कीवर्ड प्रविष्टि का एक उदाहरण है। मुख्य उत्पाद कीवर्ड "UPF कपड़े" है जिसकी मासिक खोज मात्रा 1K और 10K के बीच है। इसे शीर्षक और पाठ दोनों में डाला गया है। इसके उपनाम कीवर्ड जैसे "सूर्य से सुरक्षा करने वाले कपड़े" (10K~100K) और "UPF परिधान" (10~100) पाठ में डाले गए हैं। ये सभी प्रविष्टियाँ अलग-अलग कीवर्ड के साथ उत्पाद की खोज करने वाले खरीदारों को आकर्षित करने में लाभकारी हैं। इसके अलावा, ये प्रविष्टियाँ पाठ की सुसंगतता, मौलिकता और अर्थ और व्याकरण संबंधी नियमों को नहीं तोड़ती हैं। इसलिए, यह पुष्टि की जा सकती है कि उन्हें तर्कसंगत रूप से डाला गया है।