इन्फ्लुएंसर पेड सोशल से आगे निकल रहा है: जानिए क्यों

जब सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म ने उड़ान भरी, तो दूरदर्शी विपणक तुरंत इन नए ब्रांड-निर्माण चैनलों के मूल्य को समझ गए। हालाँकि, कई विपणक मुख्यधारा के डिजिटल विज्ञापन रणनीतियों - अर्थात्, भुगतान किए गए विज्ञापनों - को इस नए और अज्ञात माध्यम पर लागू करना चाहते थे।

जबकि भुगतान किए गए सोशल कैंपेन निश्चित रूप से मूल्यवान हैं, वे सोशल प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करने का सबसे प्रभावशाली तरीका नहीं हैं। प्रभावकारिता, पहुंच और प्रभाव के मामले में इन्फ़्लुएंसर मार्केटिंग ने भुगतान किए गए सोशल को पीछे छोड़ दिया है। आइए जानें क्यों।

प्रभावित करने वाले का लाभ

सोशल सर्च में भारी वृद्धि हुई है, सोशल नेटवर्क 16 से 34 वर्ष की आयु के उपभोक्ताओं के लिए शीर्ष उत्पाद और ब्रांड अनुसंधान चैनल का प्रतिनिधित्व करते हैं। सोशल नेटवर्क 35 से 44 वर्ष की आयु के उपभोक्ताओं के बीच दूसरा सबसे अधिक उपयोग किया जाने वाला सर्च नेटवर्क भी है।

जब सोशल मीडिया पर ब्रांड रिसर्च करने वाले संभावित ग्राहकों तक पहुंचने की बात आती है, तो प्रभावशाली लोगों को स्पष्ट लाभ होता है। प्रभावशाली लोग पेड सोशल पर इसलिए बढ़त हासिल कर रहे हैं क्योंकि:

प्रामाणिकता

उस समय के बारे में सोचें जब आपने कोई चीज़ सिर्फ़ इसलिए खरीदी क्योंकि किसी दोस्त ने इसकी सलाह दी थी। वे आपको कुछ बेचने की कोशिश नहीं कर रहे थे, बल्कि बस अपना अनुभव साझा कर रहे थे और आपको उस उत्पाद के बारे में बता रहे थे जो उन्हें पसंद आया।

हालाँकि प्रभावशाली लोग अपने ब्रांड भागीदारों के लिए बिक्री बढ़ाने की कोशिश कर रहे हैं, लेकिन वे जानते हैं कि किसी मित्र से उत्पाद की सिफारिश की प्रामाणिकता को कैसे पकड़ा जाए। बिक्री की पिच बनाने के बजाय, एक प्रभावशाली व्यक्ति आपके उत्पाद या सेवा को वास्तविक दुनिया के संदर्भ में प्रस्तुत करता है, जिससे यह अधिक भरोसेमंद और आकर्षक बन जाता है।

प्रभावशाली व्यक्ति अपनी प्रामाणिकता का लाभ उठाकर आपके ब्रांड के प्रति नए ग्राहकों को आकर्षित कर सकते हैं, तथा यहां तक ​​कि खोए हुए रूपांतरणों को पुनः प्राप्त कर सकते हैं, जिन्हें आपके भुगतान किए गए विज्ञापनों ने रोक दिया था।

विश्वसनीयता

अपने लक्षित दर्शकों के साथ भरोसा और विश्वसनीयता बनाने में समय लगता है। जब आप संभावित ग्राहकों तक पहुंचते हैं, तो आप एकदम शुरुआत से शुरू करते हैं। हालांकि, एक प्रभावशाली व्यक्ति के अनुयायी पहले से ही उन्हें विश्वास का मत दे चुके होते हैं। जब कोई प्रभावशाली व्यक्ति किसी उत्पाद के बारे में प्रशंसा करता है या कोई ट्यूटोरियल साझा करता है, तो उसके दर्शक सुनते हैं, भरोसा करते हैं और अक्सर कार्य करते हैं।

इन्फ्लुएंसर आपको अपनी विश्वसनीयता का कुछ हिस्सा देते हैं। वे पहले से ही अपने दर्शकों के साथ एक रिश्ता बना चुके हैं और उस रिश्ते का इस्तेमाल आपके उत्पाद का प्रचार करने के लिए कर सकते हैं। उपभोक्ता अपने पसंदीदा इन्फ्लुएंसर को चेहराविहीन विज्ञापनदाताओं के बजाय भरोसेमंद दोस्तों की तरह देखते हैं।

अनुकूलन क्षमता

सबसे अच्छे इन्फ़्लुएंसर बदलते उपभोक्ता रुझानों की लहरों पर सवार होते हैं। वे नवीनतम रुझानों, एल्गोरिदम अपडेट या दर्शकों की प्राथमिकताओं के अनुसार आसानी से खुद को ढाल सकते हैं।

महान प्रभावशाली लोग अपनी सामग्री में सामाजिक रुझानों को कुशलता से बुनते हैं। चाहे वह नया TikTok डांस हो या नवीनतम मीम, प्रभावशाली लोगों के पास उत्पाद प्लग और सामाजिक घटनाओं को इस तरह से मिलाने का एक तरीका होता है जो उपभोक्ताओं के साथ प्रतिध्वनित होता है।

ऑर्गेनिक पहुंच बनाम सशुल्क इंप्रेशन

निश्चित रूप से भुगतान किए गए अभियानों के अपने फायदे हैं, लेकिन एक प्रभावशाली व्यक्ति की जैविक पहुंच अक्सर भुगतान किए गए विज्ञापन की पहुंच को कम कर सकती है। आपकी सामग्री विज्ञापनों के समुद्र में खो जाने के बजाय, एक प्रभावशाली व्यक्ति का समर्थन आपके ब्रांड की पहुंच को बढ़ा सकता है। अक्सर, यह एक अधिक वास्तविक कनेक्शन और अंततः रूपांतरण की ओर ले जाता है।

इसके अलावा, प्रभावशाली लोगों की सामग्री वायरल होने की क्षमता रखती है। चाहे कितने भी लोग आपके भुगतान किए गए विज्ञापन को पसंद करें, शेयर करें या उससे इंटरैक्ट करें, यह कभी भी ऑर्गेनिक पोस्ट की तरह लोकप्रिय नहीं होगा।

प्रभावशाली साझेदारी विपणन की शक्ति का उपयोग करना

प्रभावशाली साझेदारी विपणन का आकर्षण निर्विवाद है, लेकिन सफलता इस बात को समझने में निहित है कि यह संख्या का खेल नहीं है।

इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का मतलब यह नहीं है कि आप सबसे ज़्यादा फ़ॉलोअर वाले व्यक्ति से अपने उत्पाद या ब्रांड के बारे में बात करें; इसका मतलब है किसी ऐसे व्यक्ति को ढूँढ़ना जो सही हो। आपको एक ऐसे इन्फ्लुएंसर पार्टनर की ज़रूरत है जिसके मूल्य आपके मूल्यों से मेल खाते हों और जिसके दर्शक आपके लक्षित जनसांख्यिकीय समूह से मेल खाते हों।

पारस्परिक सम्मान, खुला संचार और स्पष्ट रूप से परिभाषित अपेक्षाएँ एक सफल प्रभावशाली सहयोग की कुंजी हैं। ये तत्व एक साझेदारी की नींव बनाते हैं जो केवल एक लेन-देन से परे है। जब सही तरीके से किया जाता है, तो यह साझेदारी ब्रांड जागरूकता और ROI में वृद्धि कर सकती है।

प्रभावशाली व्यक्ति और सशुल्क सामाजिक रणनीतियों में संतुलन

आपको प्रभावशाली भागीदारी और पेड सोशल मीडिया को या तो-या रणनीति के रूप में नहीं देखना चाहिए। इसके बजाय, उन्हें पूरक उपकरण के रूप में देखें जो एक दूसरे की पहुंच और प्रभाव को बढ़ा सकते हैं।

इन्फ्लुएंसर प्रामाणिकता और विश्वास प्रदान करते हैं, एक ऐसी कहानी बनाते हैं जो दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होती है। दूसरी ओर, भुगतान किए गए सामाजिक अभियान आपको विशिष्ट दर्शकों को सटीक रूप से लक्षित करने और विज्ञापन प्लेसमेंट को नियंत्रित करने की अनुमति देते हैं।

एक संतुलित विपणन रणनीति दोनों दृष्टिकोणों की शक्तियों को एकीकृत करती है, जिससे एक शक्तिशाली मिश्रण बनता है जो पहुंच और प्रभाव को अधिकतम करता है।

प्रभावशाली मार्केटिंग के जटिल क्षेत्र में, संतुलन ही कुंजी है। प्रभावशाली भागीदारी और सशुल्क सामाजिक रणनीतियों को सहजता से मिलाकर, आप एक व्यापक मार्केटिंग दृष्टिकोण बनाते हैं जो न केवल आपकी पहुंच को व्यापक बनाता है बल्कि दर्शकों के साथ आपके ब्रांड के संबंध को भी गहरा करता है।

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स्रोत द्वारा एक्सेलेरेशनपार्टनर्स.कॉम

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