युवा पीढ़ी खरीदारी करते समय उत्पाद स्थिरता और सोशल मीडिया जुड़ाव से तेजी से प्रभावित हो रही है।
अग्रणी डेटा और एनालिटिक्स कंपनी ग्लोबलडाटा की नई रिपोर्ट के अनुसार, युवा उपभोक्ताओं के बढ़ते प्रभाव से लाभ उठाने के इच्छुक खुदरा विक्रेताओं को अपनी स्थिरता संबंधी साख और सोशल मीडिया सहभागिता पर जोर देना चाहिए।
रिपोर्ट: खुदरा और परिधान में जनसांख्यिकी, विशेष रूप से परिधान और स्वास्थ्य एवं सौंदर्य क्षेत्रों में जेन जेड और जेन अल्फा उपभोक्ताओं की विशिष्ट अपेक्षाओं पर प्रकाश डालती है।
ये युवा पीढ़ी खरीदारी संबंधी निर्णय लेते समय उत्पाद स्थिरता और सोशल मीडिया सहभागिता से तेजी से प्रभावित हो रही है।
ग्लोबलडाटा के खुदरा विश्लेषक ओलिवर मैडिसन ने कहा, "युवा उपभोक्ता, विशेष रूप से जेन अल्फा, सबसे पहले सोशल मीडिया के माध्यम से ऑनलाइन ब्रांडों की खोज करते हैं और व्यक्तिगत खरीदारी की उम्मीद करते हैं।"
"इससे वे BIRKENSTOCK और Space NK जैसे प्रीमियम खुदरा विक्रेताओं को प्राथमिकता देते हैं, विशेष रूप से परिधान और स्वास्थ्य एवं सौंदर्य के क्षेत्र में, जहां खरीदारी अधिक व्यक्तिगत होती है।"
रिपोर्ट में 'सेफोरा किड' परिघटना का भी पता लगाया गया है, जहां प्रीमियम स्वास्थ्य और सौंदर्य उत्पादों ने टिकटॉक जैसे प्लेटफार्मों पर प्रभावशाली मार्केटिंग के कारण 14 वर्ष से कम उम्र के बच्चों के बीच लोकप्रियता हासिल की है।
ग्लो रेसिपी और बबल जैसे ब्रांडों ने मज़ेदार और रंगीन पैकेजिंग के साथ इस बाज़ार को सफलतापूर्वक पूरा किया है, जिससे जेन अल्फा की अपनी जेब खर्च और माता-पिता के खर्च के माध्यम से महत्वपूर्ण क्रय शक्ति का प्रदर्शन हुआ है।
युवा उपभोक्ताओं, विशेषकर जेन-जेड के लिए स्थायित्व एक अन्य प्रमुख प्रेरक शक्ति है।
ग्लोबलडाटा के 'कैसे लोग खरीदारी करते हैं' सर्वेक्षण में पाया गया कि सेकेंड-हैंड कपड़े और जूते खरीदने के लिए कीमत के बाद स्थिरता दूसरा सबसे महत्वपूर्ण कारक है।
खुदरा विक्रेताओं को इस जनसांख्यिकीय वर्ग से खर्च प्राप्त करने के लिए अपनी स्थिरता संबंधी साख को प्राथमिकता देनी होगी।
स्थायित्व की इस मांग को पूरा करने के लिए, कई खुदरा विक्रेताओं ने अपने स्वयं के सेकेंड-हैंड उत्पाद लॉन्च किए हैं।
उदाहरण के लिए, IKEA ने स्पेन और नॉर्वे में अपना प्रीओन्ड प्लेटफॉर्म पेश किया है और इस वर्ष दिसंबर में इसे वैश्विक स्तर पर विस्तारित करने की योजना है।
यद्यपि स्थिरता और सोशल मीडिया सहभागिता महत्वपूर्ण हैं, फिर भी कीमत सभी उपभोक्ताओं के लिए एक महत्वपूर्ण कारक बनी हुई है।
मैडिसन ने कहा, "फिर भी, जेन्स अल्फा और जेड के लिए इन दो प्रमुख प्रेरणाओं से कहीं अधिक है।"
"युवा उपभोक्ता, हर किसी की तरह, कीमत से प्रेरित होते हैं, जिसे ब्रिटेन के सबसे युवा उपभोक्ताओं के बीच शीन की सफलता में देखा जा सकता है - अक्टूबर 52.6 तक के वर्ष में 16-24 वर्ष के 2023% लोगों ने विदेश से ऑर्डर किया, जिनमें से 40.8% ने शीन से खरीदारी की।"
स्रोत द्वारा रिटेल इनसाइट नेटवर्क
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