SEO में सर्च इंटेंट: यह क्या है और इसे कैसे अनुकूलित करें

खोज इरादा किसी खोज क्वेरी के पीछे का कारण है। दूसरे शब्दों में, यह वह है जिसे खोजकर्ता Google जैसे खोज इंजन का उपयोग करते समय खोज रहा है।

इस मार्गदर्शिका में, आप खोज इरादे के बारे में जानने के लिए आवश्यक सभी चीजें सीखेंगे और यह भी जानेंगे कि इसके अनुरूप अपनी सामग्री को कैसे अनुकूलित किया जाए। 

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विषय-सूची
SEO के लिए खोज इरादा क्यों मायने रखता है
खोज इरादे को कैसे खोजें और अनुकूलित करें

SEO के लिए खोज इरादा क्यों महत्वपूर्ण है?

Google खोज परिणामों में प्रासंगिकता को प्राथमिकता देता है। इसलिए यदि आप Google में रैंक करना चाहते हैं, तो आपकी सामग्री क्वेरी के लिए सबसे प्रासंगिक परिणाम होनी चाहिए। सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण, इसका मतलब है कि ऐसी सामग्री बनाना जो लक्षित दर्शकों के खोज इरादे के साथ संरेखित हो।

उदाहरण के लिए, यदि आप “सर्वश्रेष्ठ एसयूवी” खोजते हैं, तो आप पाएंगे कि सभी परिणाम एसयूवी रैंकिंग और समीक्षाएं हैं, किसी विशेष कार का उत्पाद पृष्ठ नहीं। 

ऐसा इसलिए है क्योंकि गूगल जानता है कि उपयोगकर्ता का इरादा पहले सीखना है, और फिर संभवतः खरीदना है।

खोज इरादे के लिए अनुकूलन करने से बेहतरीन परिणाम मिल सकते हैं। हमने अपने लैंडिंग पेज में से एक में बदलाव करके छह महीने से भी कम समय में 516% अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त किया। 

लैंडिंग पेज अच्छी रैंकिंग नहीं कर रहा था क्योंकि इसमें मुफ़्त टूल की कार्यक्षमता नहीं थी। “बैकलिंक चेकर” क्वेरी के लिए खोजकर्ताओं की अपेक्षाओं के साथ इसे संरेखित करने के लिए, हमें उस टूल को जोड़ने की आवश्यकता थी। 

खोज इरादे को कैसे खोजें और अनुकूलित करें

एसईओ आमतौर पर कीवर्ड को तीन कीवर्ड खोज इरादे वाले बकेट में से एक में समूहित करते हैं:

• सूचनात्मक आशय – खोजकर्ता कुछ सीखना चाहते हैं। 
• लेन-देन का इरादा - खोजकर्ता कुछ खरीदना चाहते हैं।
• नेविगेशनल इरादा - खोजकर्ता एक विशिष्ट वेबसाइट की तलाश में हैं। 

ये खोज उद्देश्य आमतौर पर इतने अस्पष्ट होते हैं कि उपयोगी नहीं होते। 

उदाहरण के लिए, “बेस्ट एयर फ्रायर” क्वेरी सूचनात्मक है, क्योंकि खोजकर्ता स्पष्ट रूप से सीखना चाहते हैं, खरीदना नहीं। लेकिन यह आपको इस बारे में कुछ नहीं बताता कि वे क्या चाहते हैं वास्तव में चाहते हैं।

• क्या वे ब्लॉग पोस्ट या वीडियो चाहते हैं?
• क्या वे सर्वोत्तम विकल्पों की सूची चाहते हैं, या एक अनुशंसा और समीक्षा?
• क्या सिफारिशें मांगते समय वे किसी विशेष चीज को महत्व देते हैं?

जब तक आप इन सवालों के जवाब नहीं जानते, तब तक दर्शकों की खोज की मंशा को पूरा करना असंभव है। और अगर आप मंशा को पूरा नहीं करते, तो आपकी रैंकिंग की संभावना न के बराबर है।

यही कारण है कि हम इरादे को वर्गीकृत करने का एक नया (और उम्मीद है कि बेहतर) तरीका लेकर आए हैं।

ये रहे चरण:

चरण 1. अपनी सामग्री को “खोज इरादे के तीन सी” के साथ संरेखित करें

शुरुआत के लिए, आपको अपने लक्षित कीवर्ड के लिए खोज इरादे के तीन Cs की पहचान करनी होगी और सुनिश्चित करना होगा कि आपकी सामग्री उसके अनुरूप हो। तीन Cs हैं:

1. Cसामग्री प्रकार
2. Cसामग्री प्रारूप
3. Cसामग्री कोण

यहाँ विचार यह है कि खोज इरादे के लिए सामग्री बनाते समय, भीड़ का अनुसरण करना सबसे अधिक समझदारी भरा होता है। उदाहरण के लिए, यदि अधिकांश शीर्ष पृष्ठ कैसे-करें गाइड हैं, तो एक कैसे-करें गाइड बनाएँ। बेशक, इसका मतलब यह नहीं है कि आपको उन्हें पूरी तरह से कॉपी करना होगा। 

आइये इस प्रक्रिया को और अधिक विस्तार से देखें।

1. सामग्री प्रकार 

यह खोज परिणामों में सामग्री के प्रमुख “प्रकार” को संदर्भित करता है और आमतौर पर निम्न में से एक होता है:

• ब्लॉग पोस्ट
• वीडियो
• उत्पाद पृष्ठ
• श्रेणी पृष्ठ
• लैंडिंग पृष्ठ

उदाहरण के लिए, Ahrefs के कीवर्ड एक्सप्लोरर में “बेस्ट एयर फ्रायर” के लिए शीर्ष खोज परिणामों पर नज़र डालें। शीर्षकों को देखकर ही हम देख सकते हैं कि प्रमुख सामग्री प्रकार एक ब्लॉग पोस्ट है।

इसका मतलब यह है कि खोजकर्ता ऐसे पेज देखने की उम्मीद नहीं करते हैं जहाँ एयर फ्रायर निर्माता बताते हैं कि उनका उत्पाद सबसे अच्छा क्यों है। वे किसी ऐसे व्यक्ति की राय चाहते हैं जिसने खरीदारी करने से पहले बाज़ार में उपलब्ध विभिन्न विकल्पों का परीक्षण किया हो। 

अन्य कारोबार

• ब्लॉग पोस्ट के साथ कीवर्ड कैसे लक्षित करें (और अधिक खोज ट्रैफ़िक प्राप्त करें) 

2. सामग्री प्रारूप 

यह शीर्ष रैंकिंग वाले पृष्ठों के प्रमुख “प्रारूप” को संदर्भित करता है। आम तौर पर, सामग्री प्रारूप ब्लॉग पोस्ट पर लागू होता है। 

कुछ सामान्य प्रारूपों में ये शामिल हैं:

• “कैसे करें” मार्गदर्शिकाएँ
• चरण-दर-चरण ट्यूटोरियल
• पदों की सूची बनाएं
• राय के अंश
• समीक्षाएँ
• तुलना

“सर्वश्रेष्ठ एयर फ्रायर” के हमारे उदाहरण में, प्रमुख सामग्री प्रारूप सूची पोस्ट है - शीर्षकों को देखें:

इसका मतलब यह है कि खोजकर्ता अनुशंसाओं की एक सूची चाहते हैं, न कि केवल एक अनुशंसा या एक उत्पाद समीक्षा।

3. सामग्री कोण 

कंटेंट एंगल शीर्ष रैंकिंग वाले पोस्ट और पेज के अद्वितीय विक्रय बिंदु को संदर्भित करता है। यह इस बारे में जानकारी प्रदान करता है कि खोजकर्ता इस विशेष खोज को करते समय क्या महत्व देते हैं।

हमारे उदाहरण में, "2023" मुख्य विषय है (यानी, चालू वर्ष के सर्वश्रेष्ठ उत्पाद)। फिर से, यह शीर्षकों को देखकर ही स्पष्ट हो जाता है। 

इसका मतलब है कि खोजकर्ता अप-टू-डेट सिफ़ारिशें चाहते हैं। और यह समझ में आता है, क्योंकि हर समय नए एयर फ्रायर जारी किए जा रहे हैं।

चरण 2. अपनी सामग्री में शामिल करने के लिए उपविषय खोजें 

उपयोगकर्ता की खोज की मंशा को संतुष्ट करने के लिए, आपको अपने विषय को पूरी तरह से कवर करना होगा। खोजकर्ताओं की अपेक्षा के अनुसार उप-विषयों को शामिल करना ऐसा करने का एक शानदार तरीका है।

नीचे मुख्य उपविषयों को खोजने के दो तरीके दिए गए हैं। 

1. शीर्ष रैंकिंग वाले पेज पर जाएँ

शीर्ष रैंकिंग वाले पृष्ठों के बीच समानताएं आपको यह संकेत दे सकती हैं कि खोजकर्ता किसी भी विषय के बारे में क्या देखना चाहते हैं।

उदाहरण के लिए, "सर्वश्रेष्ठ एयर फ्रायर" के लिए कुछ शीर्ष रैंकिंग वाले ब्लॉग पोस्ट पर जाकर, हम देखते हैं कि वे अपने संबंधित श्रेणियों में सर्वोत्तम उत्पादों की सिफारिश करते हैं। 

सामान्य श्रेणियों में से एक छोटा एयर फ्रायर है जो एक व्यक्ति के लिए आदर्श है। 

विभिन्न उत्पाद श्रेणियों की उपस्थिति इस बात का संकेत है कि इस प्रकार के उत्पाद के मामले में लोगों की ज़रूरतें अलग-अलग हो सकती हैं। इसलिए, सामग्री में समान उत्पाद श्रेणियों को शामिल करना शायद एक अच्छा विचार है।

2. पृष्ठ स्तर पर सामग्री अंतर विश्लेषण चलाएँ

कंटेंट गैप एनालिसिस आम उपविषयों और मुख्य बिंदुओं को खोजने का एक आसान, स्वचालित तरीका है। यह विश्लेषण किए गए पृष्ठों के लिए आम कीवर्ड रैंकिंग को सूचीबद्ध करके काम करता है। 

उदाहरण के लिए, आइए Ahrefs में कीवर्ड “बेस्ट एयर फ्रायर” के लिए कंटेंट गैप एनालिसिस करें। ऐसा करने के लिए, हमें Ahrefs के कीवर्ड एक्सप्लोरर में कीवर्ड प्लग इन करना होगा और उसी इंटेंट वाले कुछ टॉप-रैंकिंग पेज खोलने होंगे। सामग्री अंतर रिपोर्ट.

हम आम खोज क्वेरी की एक सूची देखेंगे। उनमें से कुछ संभवतः हमारे पेज के लिए बढ़िया उपशीर्षक या बिंदु बनेंगे। यहाँ सामग्री अंतर विश्लेषण से एक अंश दिया गया है: 

तो सर्वश्रेष्ठ एयर फ्रायर की सूची पोस्ट में, कुछ चीजें जिन्हें आप शामिल करना चाहेंगे, वे ये हैं:

• सबसे अच्छा बजट विकल्प
• क्षमता के आधार पर सर्वोत्तम विकल्प (छोटा/बड़ा, क्वार्ट क्षमता)
• सर्वश्रेष्ठ स्मार्ट एयर फ्रायर 

प्रो टिप कुछ SEO खोज की मंशा की स्पष्टता निर्धारित करने के लिए खोज अस्थिरता का उपयोग एक प्रॉक्सी के रूप में करते हैं।  खोज अस्थिरता का आकलन करने के लिए, अपने कीवर्ड को Ahrefs के कीवर्ड एक्सप्लोरर में पेस्ट करें, फिर नीचे स्क्रॉल करें SERP स्थिति इतिहास ग्राफ और फ़िल्टर को “शीर्ष 50” और “पिछले 6 महीने” पर सेट करें। समय के साथ रैंकिंग में कम या कोई उतार-चढ़ाव न करने वाले कीवर्ड एक अच्छा विकल्प हैं क्योंकि उनका खोज इरादा स्पष्ट होता है…  कीवर्ड वाक्यांश "रिज्यूम कैसे लिखें" के लिए कम SERP अस्थिरता। … जबकि रैंकिंग में बहुत अधिक उतार-चढ़ाव वाले कीवर्ड कम “विश्वसनीय” प्रतीत होते हैं क्योंकि खोज का इरादा अक्सर बदलता रहता है।  कीवर्ड “मर्करी” के लिए उच्च SERP अस्थिरता।

अंतिम विचार 

खोज इरादा सबसे महत्वपूर्ण रैंकिंग कारकों में से एक है। 

यदि आप खोजकर्ताओं को वह नहीं दे पाते जो वे चाहते हैं, तो आपकी रैंकिंग की संभावना न के बराबर रह जाएगी। 

हमने Ahrefs ब्लॉग पर प्रकाशित सामग्री में यह बात बार-बार देखी है।

यदि आप लंबे समय तक रैंक करना चाहते हैं, तो खोज इरादे को समझना आवश्यक है। 

खोजकर्ताओं को वह देना अपना मिशन बना लें जो वे चाहते हैं और गूगल (और संभवतः अन्य खोज इंजन) ऐसा करने के लिए आपको लगभग निश्चित रूप से पुरस्कृत करेंगे।

आपके पास कोई प्रश्न या टिप्पणी है? मुझे ट्विटर या मैस्टोडॉन पर पिंग करें। 

स्रोत द्वारा Ahrefs

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