(व्यस्त) संस्थापकों के लिए SEO

यदि आप एक संस्थापक हैं और जानते हैं कि एसईओ महत्वपूर्ण है, लेकिन यह नहीं जानते कि कहां से शुरुआत करें, तो इस एक-पृष्ठीय प्रारंभिक विवरण को देखें।

इस गाइड पर प्रतिक्रिया साझा करने के लिए निम्नलिखित संस्थापकों को धन्यवाद:

• जुआन बेलो, पोर्टर
• लियाम जोन्स, पिल्ला
• यानान हे, गुप्त स्टार्टअप
• आरोन बेशेल, विशेषता
• जारोस्लाव फिलाक, एक्सपेंसमंकी

पक्षीय लेख। मैं यह अपने अनुभव के आधार पर लिख रहा हूँ, जिसमें मैंने स्टार्टअप्स को प्री-सीड से लेकर पोस्ट-आईपीओ तक उनकी खोज रणनीति में मदद की है। मैंने इनमें से कुछ विचारों को a16z मार्केटिंग काउंसिल सीरीज़ के हिस्से के रूप में भी पढ़ाया है।

SEO क्या करता है?

आप पहले से ही जानते हैं कि आपको SEO की ज़रूरत है, लेकिन इसके फ़ायदों को दोहराना ज़रूरी है। SEO आपकी मदद कर सकता है:

• जब लोग आपकी कंपनी का नाम खोजेंगे तो यह दिखाई देगा।
• जब लोग ऐसी समस्याओं की खोज करें जिन्हें आपका उत्पाद हल कर सकता है, तो यह सुविधा दिखाई देगी।
• पता लगाएं कि लोग आपके उत्पाद का वर्णन करने के लिए किस भाषा का उपयोग करते हैं (और इसकी मांग का परिमाण भी निर्धारित करें)।
• उपयोगकर्ताओं को अपने प्रतिस्पर्धियों से दूर ले जाएँ।
• पूर्वानुमानित ग्राहक अधिग्रहण बनाएं और अपने ग्राहक अधिग्रहण लागत को कम करें।
• बैकलिंक्स और ब्रांड जागरूकता की ऐसी खाई बनाएं जिससे अन्य कंपनियों के लिए आपके साथ प्रतिस्पर्धा करना कठिन हो जाए।

SEO में कब निवेश करें?

कुछ स्टार्टअप पहले दिन से ही SEO को अपने प्राथमिक अधिग्रहण चैनल के रूप में उपयोग करते हैं। इन कंपनियों के लिए, SEO तभी सार्थक है जब आप…

• अपने लक्षित ग्राहक को समझें. प्रभावी SEO आपके लक्षित ग्राहकों की समस्याओं और दर्द बिंदुओं की बुनियादी समझ पर निर्भर करता है। यदि आपके पास कुछ ऐसे ग्राहक नहीं हैं जो भुगतान कर रहे हैं (और आपके साथ बने हुए हैं), तो SEO को कारगर बनाना मुश्किल है।
• जानें कि आपके ग्राहक कैसे खरीदारी करते हैं। एसईओ कई प्रकार के उत्पादों के लिए उपयोगी है, लेकिन सभी के लिए नहीं - कुछ खरीद प्रक्रियाएं लगभग पूरी तरह से जैविक खोज के बाहर होती हैं (बहुत से सात-आंकड़ा होटल फर्श सौदे "उच्च-यातायात क्षेत्रों के लिए कालीन" के लिए Google खोजों से शुरू नहीं होते हैं)।
• दीर्घावधि के लिए प्रतिबद्ध होने में सक्षम। एसईओ एक दीर्घकालिक प्रक्रिया है, जिसमें सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए महीनों से लेकर वर्षों तक लगातार प्रयास की आवश्यकता होती है।

ज़्यादातर कंपनियों के लिए SEO विकास को बढ़ाने का एक ज़रिया है, न कि उत्पाद/बाज़ार में फ़िट होने का। यह आपकी आग में घी डालने का एक तरीका है, आग को भड़काने का नहीं।

जब आप चाहते हैं कि एसईओ में अधिक निवेश करना समझदारी है...

• अपने अधिग्रहण चैनलों में विविधता लाएँ। अधिकांश स्टार्टअप एसईओ में तब निवेश करते हैं जब आउटबाउंड या सशुल्क विज्ञापन महंगे होने लगते हैं और उनसे मिलने वाला लाभ कम होने लगता है।
• सीएसी कम करें. यह एकमात्र सही मायने में चक्रवृद्धि वृद्धि चैनलों में से एक है: आज SEO पर खर्च किया गया पैसा भविष्य में बेहतर और बेहतर रिटर्न उत्पन्न कर सकता है, क्योंकि आपके पेज आने वाले वर्षों के लिए रैंक और ट्रैफ़िक उत्पन्न करते हैं। यह फ्रीमियम व्यवसाय के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है क्योंकि यह मंथन दरों के नकारात्मक प्रभाव को ऑफसेट करने में मदद करता है।
• अपने प्रतिद्वंद्वियों का जीवन कठिन बनायें। SEO तेजी से शून्य-योग बन रहा है: कुछ मुट्ठी भर ब्रांड किसी दिए गए कीवर्ड के लिए अधिकांश क्लिक प्राप्त करते हैं। आपके लिए उन ब्रांडों में से एक होना अच्छा है, और आपके प्रतिस्पर्धियों के लिए बुरा है।

एसईओ कैसे काम करता है

एसईओ के तीन स्तंभ हैं:

1. सामग्रीआपके द्वारा बनाए गए पृष्ठ, जिनमें लेख, उपकरण और लैंडिंग पृष्ठ शामिल हैं.
2. लिंक: अन्य वेबसाइटों से आपकी वेबसाइट पर बैकलिंक्स।
3. तकनीकीयह सुनिश्चित करना कि खोज इंजन में प्रदर्शित होने की आपकी क्षमता को सीमित करने वाली कोई तकनीकी समस्या न हो।

ये सभी महत्वपूर्ण हैं, लेकिन शुरुआत करने के लिए, मैं इस तरह प्राथमिकता तय करने की सलाह देता हूं:

1. सामग्री

कंटेंट सबसे ज़्यादा मायने रखता है। आप जितना ज़्यादा सर्च-ऑप्टिमाइज़्ड कंटेंट बनाएंगे, Google के लिए आपकी कंपनी को प्रासंगिक लोगों को दिखाने के उतने ही ज़्यादा मौके बनेंगे। कंटेंट आपकी सबसे बड़ी ग्रोथ लीवर और आपकी सबसे बड़ी बाधा दोनों है।

बढ़िया कंटेंट से बढ़िया लिंक मिल सकते हैं, लगभग निष्क्रिय रूप से। इसके विपरीत, बढ़िया कंटेंट के बिना लिंक पाना बहुत मुश्किल है। कंटेंट आपके उत्पाद के लाभों को समझाने और लोगों को खरीदारी के लिए प्रेरित करने में मदद कर सकता है। आपके द्वारा बनाया गया हर नया कंटेंट पेज इंटरनेट के जंगल से आपकी वेबसाइट तक एक और "द्वार" प्रदान करता है।

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• एसईओ सामग्री: शुरुआती गाइड

2. लिंक

SEO में लिंक की अहम भूमिका होती है। Google और दूसरे सर्च इंजन आपकी साइट के लिए भरोसे की गारंटी के तौर पर लिंक का इस्तेमाल करते हैं (Google के सिस्टम को PageRank के नाम से जाना जाता है)। ज़्यादा, उच्च-गुणवत्ता वाले लिंक वाली साइटें आम तौर पर सर्च में बेहतर रैंक करती हैं।

एक सामान्य नियम के रूप में, जो लिंक आसानी से प्राप्त हो जाते हैं (जैसे कि अपनी वेबसाइट को किसी निःशुल्क स्टार्टअप निर्देशिका में जोड़ना), उनका प्रभाव उन लिंक की तुलना में कम होगा, जिन्हें प्राप्त करना कठिन होता है (जैसे कि किसी प्रतिष्ठित उद्योग ब्लॉग में किसी प्रासंगिक उत्पाद का उल्लेख)।

इन नियमों के अपवाद भी हैं, लेकिन सामान्यतः आप लिंक बनाना चाहते हैं:

• ऐसी वेबसाइट पर जो आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक हों
• वर्णनात्मक एंकर टेक्स्ट के साथ (आपका ब्रांड नाम या कंपनी विवरण, "यहां क्लिक करें" नहीं)
• जो dofollow हैं

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• SEO के लिए लिंक बिल्डिंग: शुरुआती गाइड

3. तकनीकी

यदि गूगल के क्रॉलर आपके पृष्ठों पर नहीं जा सकते या आपकी वेबसाइट खोज से छिपी हुई है, तो कोई भी सामग्री या लिंक मददगार नहीं होगी।

ज़्यादातर नई या छोटी वेबसाइटों के लिए, तकनीकी SEO कोई समस्या नहीं है। ज़्यादातर लोकप्रिय CMS (जैसे कि WordPress, Wix, या Webflow) में तकनीकी SEO की अच्छी सुविधा होती है। अगर आप कस्टम CMS चला रहे हैं और कई स्टैटिक पेज संकलित कर रहे हैं, तो ऐसा नहीं हो सकता है।

तकनीकी SEO को अच्छे सर्च प्रदर्शन में आने वाली बाधाओं को दूर करने के रूप में सोचें। तकनीकी समस्याएं आपके SEO में बाधा डाल सकती हैं, लेकिन आपकी वेबसाइट की सर्च उपस्थिति को सक्रिय रूप से बढ़ाने के लिए केवल अच्छा तकनीकी SEO ही पर्याप्त नहीं है।

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• तकनीकी SEO के लिए शुरुआती गाइड

एसईओ कैसे शुरू करें

आपकी SEO रणनीति के लिए कुछ सरल प्रारंभिक बिंदु यहां दिए गए हैं:

1. स्पष्ट तकनीकी SEO समस्याओं को ठीक करें

इससे पहले कि आप कंटेंट क्रिएशन या लिंक बिल्डिंग पर समय या पैसा खर्च करें, सुनिश्चित करें कि आपका तकनीकी SEO सही है। आप एक निःशुल्क AWT खाते के साथ सबसे आम तकनीकी SEO समस्याओं की जांच कर सकते हैं।

Ahrefs ब्लॉग पर कुछ तकनीकी SEO मुद्दे दिए गए हैं। उन्हें संभावित महत्व के आधार पर प्राथमिकता दी गई है: नीले आइटम हैं नोटिस, पीले आइटम हैं चेतावनी, और लाल आइटम हैं त्रुटियों:

प्राथमिकता के तौर पर, सुनिश्चित करें कि आपकी वेबसाइट क्रॉलरों के लिए सुलभ हो और आपके पृष्ठों को गूगल द्वारा अनुक्रमित करने की अनुमति हो।

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• हमने सबसे आम तकनीकी SEO मुद्दों का पता लगाने के लिए 1 मिलियन से अधिक डोमेन का अध्ययन किया

2. अपने नेटवर्क से पहले कुछ लिंक प्राप्त करें।

एसईओ के शुरुआती दिनों में, कुछ प्रासंगिक बैकलिंक्स अर्जित करने से एसईओ प्रदर्शन में भारी सुधार हो सकता है।

लिंक-बिल्डिंग अक्सर ऐसा लगता है कि यह आपके नियंत्रण के दायरे से बाहर है, लेकिन अच्छे लिंक बनाने के कई तरीके हैं। लंबे समय में, कंटेंट बनाने से बैकलिंक प्राप्त करना आसान हो जाएगा। अल्पावधि में, आप आरंभ करने के लिए अपने नेटवर्क का उपयोग कर सकते हैं:

• अपने निवेशकों के पोर्टफोलियो पृष्ठों पर सूचीबद्ध हों
• एकीकरण भागीदारों से अपनी वेबसाइट से लिंक करने के लिए कहें
• प्रोडक्ट हंट पर लॉन्च
• पॉडकास्ट पर दिखाई दें
• अन्य संस्थापक मित्रों से पूछें कि क्या आप उनके ब्लॉग में योगदान दे सकते हैं

शुरुआत में, प्रासंगिक लिंक को प्राथमिकता देना एक अच्छा विचार है; समय के साथ, आप डोमेन रेटिंग जैसे अतिरिक्त कारकों पर विचार कर सकते हैं।

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• अपने पहले 100 बैकलिंक्स कैसे प्राप्त करें

3. अपने प्रतिस्पर्धियों के सर्वोत्तम पेज खोजें (और उन्हें कॉपी करें)

अपने प्रतिस्पर्धियों के लिए सबसे अधिक ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक लाने वाले पेजों को ढूंढकर और अपना स्वयं का (बेहतर) संस्करण बनाकर सामग्री बनाना शुरू करें।

आप इन पेजों को Ahrefs में शीर्ष पेज रिपोर्ट का उपयोग करके पा सकते हैं। यहाँ रैम्प के सबसे लोकप्रिय ब्लॉग लेखों की सूची दी गई है, जिन्हें अनुमानित ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक के अनुसार क्रमबद्ध किया गया है:

यदि मैं रैम्प के साथ प्रतिस्पर्धा करता, तो मैं इनमें से कुछ कीवर्ड को लक्षित करते हुए अपने स्वयं के लेख प्रकाशित करने पर विचार करता - जैसे कि यह मार्गदर्शिका सबसे आसान बिज़नेस क्रेडिट कार्ड, प्रत्येक माह ऑर्गेनिक खोज से 2,157 विज़िट्स का अनुमानित सृजन होता है।

आप बेस्ट बाय लिंक्स रिपोर्ट का उपयोग करके किसी भी वेबसाइट के सबसे ज़्यादा लिंक किए गए पेज भी देख सकते हैं। यहाँ, रैम्प की गाइड के बारे में बताया गया है बिज़नेस क्रेडिट कार्ड के लिए आवेदन कैसे करें 211 विभिन्न वेबसाइटों से 99 बैकलिंक्स अर्जित किए हैं:

यदि हम भी ऐसी ही कोई गाइड बनाएं तो इसकी अच्छी संभावना है कि हम भी इससे लिंक अर्जित कर सकें।

4. अपने लक्षित दर्शकों द्वारा पूछे जाने वाले प्रश्नों को खोजें (और उनका उत्तर दें)

आपके संभावित ग्राहकों के पास संभवतः हजारों आपके उत्पाद और आपके उद्योग के बारे में बहुत से सवाल हैं। इनमें से सबसे लोकप्रिय सवालों की पहचान करके और फिर उपयोगी उत्तर लिखकर आप अपनी वेबसाइट पर आने वाले प्रासंगिक लोगों की एक स्थिर धारा बना सकते हैं।

कुछ “बीज” कीवर्ड के बारे में सोचकर शुरुआत करें: मुख्य विषय जो आपके उत्पाद से बहुत मजबूती से संबंधित हों।

रैम्प जैसी कंपनी के लिए, यह "बिजनेस क्रेडिट कार्ड" हो सकता है। हमारे कीवर्ड एक्सप्लोरर टूल में, आप इस विचार-मंथन प्रक्रिया में मदद के लिए AI का उपयोग कर सकते हैं:

"खोज" पर क्लिक करें, और आप प्रत्येक कीवर्ड¹ की खोजों की अनुमानित संख्या देख पाएंगे, और यह अनुमान भी लगा पाएंगे कि विषय² के लिए सफलतापूर्वक रैंक प्राप्त करना कितना कठिन होगा (साथ ही कुछ अतिरिक्त डेटा बिंदु भी):

आप मिलान शब्द, संबंधित शब्द और खोज सुझाव रिपोर्ट का उपयोग करके विषयों की अपनी सूची का विस्तार कर सकते हैं, ताकि सैकड़ों संबंधित कीवर्ड दिखाए जा सकें:

अगर आपकी वेबसाइट अपेक्षाकृत नई है, तो आपको उच्च-प्रतिस्पर्धा वाले कीवर्ड के लिए रैंक करने में संघर्ष करना पड़ेगा। कम-कठिनाई वाले कीवर्ड को लक्षित करके शुरू करना बेहतर है और धीरे-धीरे अधिक प्रतिस्पर्धी कीवर्ड की ओर काम करना चाहिए क्योंकि आप अधिक बैकलिंक्स अर्जित करते हैं और अधिक ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक उत्पन्न करते हैं।

आप इन कीवर्ड को Ahrefs में फ़िल्टर करके कम कठिनाई वाले कीवर्ड (जैसे, 30 तक) दिखा सकते हैं:

आगे पढ़ने के लिए

• SEO के लिए कीवर्ड रिसर्च कैसे करें

5. एकीकरण पृष्ठ और प्रतिस्पर्धी तुलना पृष्ठ बनाएं

अधिकांश स्टार्टअप स्थापित कंपनियों के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। ऐसे पेज बनाना जो आपके उत्पाद और इन प्रतिस्पर्धियों के बीच सीधी तुलना करते हैं, एक बेहतरीन SEO रणनीति हो सकती है, जिससे आप अपने उत्पाद को कैप्चर कर सकते हैं मौजूदा अपने जैसे उत्पादों की मांग को बढ़ावा दें, बजाय इसके कि शुरू से मांग पैदा करने का प्रयास करें।

पोडिया के प्रतिस्पर्धी तुलना पृष्ठों की सूची यहां दी गई है। स्टैन स्टोर के साथ उनकी तुलना से हर महीने उनकी वेबसाइट पर अनुमानित 3,444 ऑर्गेनिक विज़िट उत्पन्न होती हैं:

ये पेज तब भी बनाने लायक हैं, जब आपके पास अपने प्रतिस्पर्धियों के साथ फीचर समानता न हो। यह आपके मतभेदों, आपके उत्पाद निर्णयों के पीछे की विचार प्रक्रिया को स्पष्ट करने और उद्योग के दिग्गजों के लिए एक सार्थक प्रतियोगी के रूप में खुद को स्थापित करने की दीर्घकालिक प्रक्रिया शुरू करने का अवसर है।

अगर आपका उत्पाद किसी बड़े सॉफ़्टवेयर इकोसिस्टम का हिस्सा है—अगर आप Shopify ऐप हैं, या आप Google Looker Studio के साथ एकीकृत हैं—तो आप अपने प्रत्येक एकीकरण भागीदार के लिए लैंडिंग पेज भी बना सकते हैं। ये आपको उन बड़े, लोकप्रिय उत्पादों की मौजूदा मांग के एक छोटे हिस्से को कैप्चर करने की अनुमति देते हैं जिनके साथ आप एकीकृत होते हैं।

यहाँ कीवर्ड के लिए Ahrefs डेटा है गूगल लुकर स्टूडियो कनेक्टर्स: कम कठिनाई, प्रति माह सौ खोजें, और लुकर के साथ एकीकृत उत्पादों के लिए अत्यधिक प्रासंगिक:

6। रचनात्मक हो

जब आप SEO शुरू कर रहे हों, तो राजस्व का सबसे तेज़, सबसे सीधा रास्ता उन आजमाए-परखे विषयों से प्रेरणा लेना है जो पहले से ही आपके प्रतिस्पर्धियों के लिए पैसे कमा रहे हैं। लेकिन लंबी अवधि में, उन चीजों को करने का वास्तविक लाभ है जो अन्य कंपनियों ने अभी तक नहीं आजमाए हैं।

SEO एक रचनात्मक प्रक्रिया है। थोड़ी सी रिसर्च के साथ, आप शायद अपने लिए महत्वपूर्ण अल्फा पा सकते हैं: ऐसे विषय जिन्हें आपके प्रतिस्पर्धियों ने कवर नहीं किया है, ऐसे दर्द बिंदु जिन्हें कोई हल नहीं करता, उच्च मांग में एकीकरण, या यहां तक ​​कि बढ़ते कीवर्ड जो के बारे में बहुत लोकप्रिय हो जाना.

स्टार्टअप के लिए हमेशा दी जाने वाली सलाह यहाँ भी लागू होती है: अपने ग्राहकों से बात करें। उनकी समस्याओं और सवालों के बारे में जानें, नए विषयों पर विचार-विमर्श करें और Ahrefs जैसे टूल का इस्तेमाल करके यह जाँचें कि क्या वे विचार आपके समय के लायक हैं।

SEO को कैसे बढ़ाएँ

दीर्घावधि में, गंभीर SEO ट्रैफ़िक वाली अधिकांश कंपनियां इसे चार तरीकों में से एक से प्राप्त करती हैं:

1. संपादकीय सामग्री: दीर्घकालिक, शैक्षिक ब्लॉगिंग

संपादकीय सामग्री प्रासंगिक कीवर्ड पर लक्षित उच्च-गुणवत्ता वाले, शैक्षिक संसाधनों को प्रकाशित करने की प्रक्रिया को संदर्भित करती है। सामग्री निर्माण को व्यवस्थित करके और हर हफ्ते SEO सामग्री प्रकाशित करके, कई कंपनियाँ अकेले ब्लॉगिंग से ही सैकड़ों हज़ार मासिक विज़िट उत्पन्न करती हैं।

संपादकीय सामग्री ब्रांड जागरूकता पैदा करने और आगंतुकों को शिक्षित करने के लिए बहुत अच्छी है, लेकिन चैटजीपीटी के युग में भी यह एक महंगी रणनीति है।

ब्लॉगिंग भी आज बहुत प्रतिस्पर्धी है। ज़्यादातर हाई-वॉल्यूम कीवर्ड पहले से ही बड़े, जाने-माने ब्रैंड (और भी बड़े बजट वाले) के बीच प्रतिस्पर्धा में हैं। इन ब्रैंड में से एक बनने के लिए बहुत सारे अवसर हैं, लेकिन यह पहले से कहीं ज़्यादा कठिन है।

संपादकीय सामग्री के ये उदाहरण देखें:

• Ahrefs ब्लॉग
• इंटरकॉम ब्लॉग
• द रैम्प ब्लॉग
• बफ़र ब्लॉग

2. प्रोग्रामेटिक सामग्री: अर्ध-स्वचालित लैंडिंग पृष्ठ निर्माण

प्रोग्रामेटिक सामग्री स्वचालित (या लगभग स्वचालित) तरीके से कीवर्ड-लक्षित पृष्ठों के निर्माण का वर्णन करती है।

यह कंपनियों को हज़ारों कीवर्ड पर लक्षित हज़ारों वेबसाइट पेज बनाने का एक तरीका प्रदान करता है - बिना पेजों को मैन्युअल रूप से डिज़ाइन, लिखने और प्रकाशित करने के। प्रोग्रामेटिक पेज आमतौर पर उत्पाद की कीमतों, मौसम या स्थान की जानकारी जैसे डेटा से बनाए जाते हैं। जैपियर, ज़िलो और जी2 जैसी कंपनियाँ हर साल लाखों पेजव्यू उत्पन्न करने के लिए प्रोग्रामेटिक SEO का उपयोग करती हैं।

यह रणनीति अक्सर तकनीकी संस्थापकों को आकर्षित करती है, लेकिन यह जोखिम रहित नहीं है। प्रोग्रामेटिक सामग्री जिसे पतला या स्पैमी माना जाता है, उसे रैंक करने में कठिनाई होगी, या उसे खोज से भी हटाया जा सकता है। इस कारण से, यह संपादकीय सामग्री या मुफ़्त टूल जैसी "सुरक्षित" SEO रणनीति का एक बढ़िया प्रतिरूप है। दूसरे शब्दों में कहें तो: प्रोग्रामेटिक SEO पर तभी विचार करें जब आप इससे उत्पन्न होने वाले सभी ट्रैफ़िक को खोने का जोखिम उठा सकते हैं।

प्रोग्रामेटिक सामग्री के इन उदाहरणों को देखें:

• जैपियर की ऐप निर्देशिका
• वाइज के मुद्रा रूपांतरण पृष्ठ
• Ahrefs की शीर्ष वेबसाइटों की सूची

आगे पढ़ने के लिए

• प्रोग्रामेटिक एसईओ, शुरुआती लोगों के लिए समझाया गया

3. यूजीसी: आपके उपयोगकर्ताओं द्वारा बनाई गई सामग्री को क्यूरेट करना

उपयोगकर्ता-जनित सामग्री आपके उपयोगकर्ताओं द्वारा बनाई गई सामग्री को क्यूरेट करने और खोज-अनुकूलित करने की प्रक्रिया है: जैसे उत्पाद टेम्पलेट, पोर्टफोलियो, या यहां तक ​​कि लेख।

UGC आपको कंटेंट निर्माण के प्रयास को आउटसोर्स करने की अनुमति देता है, जिससे आप अपेक्षाकृत कम लागत पर संभावित रूप से लाखों पेजों की सामग्री तैयार कर सकते हैं। लेकिन UGC में दुरुपयोग का जोखिम भी होता है (जैसे कि आपकी सामग्री को स्पैमर द्वारा हाईजैक कर लिया जाना - Contently से यह उदाहरण देखें) और उच्च मॉडरेशन लागत।

इन उदाहरणों को देखें:

• कैनवा के डिज़ाइन टेम्पलेट्स
• रिफॉर्ज के उत्पाद विपणन कलाकृतियाँ
• वेबफ़्लो की वेबसाइट टेम्पलेट्स
• पेरप्लेक्सिटी के उपयोगकर्ता-संयोजित लेख

4. निःशुल्क उपकरण: आपके उत्पाद की कार्यक्षमता के निःशुल्क संस्करण

निःशुल्क टूल में आपके उत्पाद का सरलीकृत संस्करण या विशिष्ट समस्याओं के समाधान के लिए तैयार किए गए टूल शामिल होते हैं।

ऐसे कई उच्च-ट्रैफ़िक कीवर्ड हैं जो केवल मुफ़्त टूल का उपयोग करके लक्षित किया जा सकता है। यहाँ “मुफ़्त बैकलिंक चेकर” के लिए खोज परिणाम पृष्ठ है। पहले 19 परिणाम सभी मुफ़्त टूल हैं, बिना किसी लेख के:

मुफ़्त उपकरण आपके सशुल्क उत्पाद को मुफ़्त उपयोगकर्ताओं के लिए स्वाभाविक रूप से पेश करने का एक अच्छा अवसर प्रदान कर सकते हैं। इन उपकरणों को बनाने की अतिरिक्त जटिलता का मतलब यह भी है कि आपके प्रतिस्पर्धियों के लिए इस रणनीति को तुरंत कॉपी करना कठिन है।

एक स्पष्ट नकारात्मक पहलू यह है कि इन उपकरणों के निर्माण के लिए विकास संसाधनों की आवश्यकता होती है तथा इनसे काफी परिचालन लागत उत्पन्न हो सकती है।

निःशुल्क टूल रणनीतियों के ये उदाहरण देखें:

• VEED के निःशुल्क वीडियो संपादन उपकरण
• Ahrefs के निःशुल्क SEO उपकरण
• Shopify के निःशुल्क लघु व्यवसाय उपकरण

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

क्या एसईओ ख़त्म हो रहा है?

SEO खत्म नहीं हो रहा है, लेकिन यह बदल रहा है। ChatGPT सर्च, पेरप्लेक्सिटी और अन्य LLM उपयोगकर्ताओं को ऑनलाइन जानकारी तक पहुँचने का एक वैकल्पिक तरीका प्रदान करते हैं। AI ओवरव्यू में खोज परिणामों से वेबसाइटों पर जाने वाले लोगों की संख्या को कम करने की क्षमता है। AI द्वारा उत्पन्न सामग्री कई खोज परिणामों में प्रतिस्पर्धा बढ़ा रही है।

एसईओ के सर्वोत्तम अभ्यास वही हैं, लेकिन एलएलएम अनुकूलन जैसे विषयों की खोज करना और एआई अवलोकन के बारे में सीखना फायदेमंद है।

मुझे सामग्री कैसे बनानी चाहिए?

इसे बनाने के चार मुख्य तरीके हैं, जिनमें से प्रत्येक के अपने फायदे और नुकसान हैं:

• घर में: स्वयं सामग्री तैयार करने से गुणवत्ता पर सबसे अधिक नियंत्रण मिलता है, लेकिन इसके निर्माण के लिए बहुत अधिक समय और ज्ञान की आवश्यकता होती है।
• फ्रीलांसर: अपेक्षाकृत सस्ती है, लेकिन इसमें बहुत सारे सोर्सिंग लेखक, प्रबंधन, गुणवत्ता नियंत्रण और संपादन की आवश्यकता होती है।
• एजेंसियां: आपके लिए की गई सेवा की पेशकश करना, जो अक्सर दर्जनों समान कंपनियों में काम करने के अनुभव से लाभान्वित होती है, लेकिन बहुत महंगी हो सकती है।
• एआई सामग्री निर्माण: इसे बनाना बेहद सस्ता है, लेकिन फिर भी अच्छे नतीजे पाने के लिए मार्केटिंग और SEO विशेषज्ञता की आवश्यकता होती है। खराब AI कंटेंट प्रकाशित करने से आपके SEO पर नकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है।

क्या हमें एक एसईओ एजेंसी किराये पर लेनी चाहिए?

एक बढ़िया SEO एजेंसी आपके विकास पर बहुत बड़ा सकारात्मक प्रभाव डाल सकती है। सबसे मुश्किल काम है बढ़िया लोगों को ढूँढना। मुझे निम्नलिखित एजेंसियों के साथ सकारात्मक अनुभव हुए हैं: ऑर्गेनिक ग्रोथ मार्केटिंग, ग्रोथ प्लेज़, ग्रेफाइट, सीज मीडिया और एनिमलज़ (मैं एनिमलज़ में काम करता था)।

मुझे कैसे पता चलेगा कि यह काम कर रहा है?

शुरुआती चरण में, ठोस लक्ष्य और KPI निर्धारित करना कठिन है। इसके बजाय, ऑर्गेनिक वेबसाइट ट्रैफ़िक, कीवर्ड रैंकिंग और बैकलिंक्स जैसे कुछ मुख्य मीट्रिक में महीने-दर-महीने सुधार का लक्ष्य रखें।

अग्रणी संकेतक सहायक हो सकते हैं: यदि हाल ही में प्रकाशित पृष्ठ दर्जनों समान कीवर्ड के लिए निम्न स्थान पर रैंक करने लगें तो यह एक अच्छा संकेत है।

ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक को ट्रैक करने के लिए, Google Search Console सेट अप करें। कीवर्ड रैंकिंग और बैकलिंक्स के लिए, Ahrefs का इस्तेमाल करें। आप गैर-खोज स्रोतों से वेबसाइट ट्रैफ़िक को ट्रैक करने के लिए GA4 या Ahrefs वेबसाइट एनालिटिक्स (जल्द ही आने वाला) जैसे वेब एनालिटिक्स टूल का भी इस्तेमाल कर सकते हैं।

मुझे कितनी बार प्रकाशित करना चाहिए?

एक सामान्य नियम के रूप में, आप जितनी अधिक बार प्रकाशित करेंगे, उतना ही बेहतर होगा, क्योंकि SEO की समय के साथ बढ़ने की क्षमता है। एक अपवाद है: कम समय में सैकड़ों (या हज़ारों) लेख प्रकाशित करना Google को संकेत दे सकता है कि आपकी वेबसाइट संभवतः AI सामग्री बना रही है।

क्या AI सामग्री काम करती है?

जेनरेटिव AI SEO वर्कफ़्लो के कुछ हिस्सों को तेज़ करने में मददगार हो सकता है, जैसे शीर्षकों पर विचार करना, मेटाडेटा बनाना या लिखने में मदद करना। लेकिन एक सामान्य नियम के रूप में, "शुद्ध" AI सामग्री बहुत अच्छा प्रदर्शन नहीं करती है (और Google के कई हालिया एल्गोरिदम अपडेट कम-मूल्य वाली AI सामग्री की दृश्यता को कम करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं)।

अधिक संदर्भ के लिए, AI सामग्री रणनीतियों के बारे में हमारा लेख पढ़ें: AI सामग्री अल्पकालिक मध्यस्थता है, दीर्घकालिक रणनीति नहीं

क्या ब्लैक हैट एसईओ काम करता है?

ब्लैक हैट एसईओ (SEO) गूगल की रैंकिंग प्रणाली में अस्थायी खामियों का लाभ उठाने की प्रक्रिया है।

मुख्य शब्द है अस्थायी। ब्लैक हैट SEO का जीवनकाल छोटा होता है, और अक्सर इसका परिणाम यह होता है कि वेबसाइट पूरी तरह से डिमोट हो जाती हैं या Google के खोज परिणामों से डीइंडेक्स हो जाती हैं। यदि आप लंबे समय के लिए कोई कंपनी बना रहे हैं, तो यह संभवतः जोखिम के लायक नहीं है।

अंतिम विचार

मैं स्टार्टअप संस्थापकों और निवेशकों द्वारा लिखित एसईओ और सामग्री विपणन के लिए इन मार्गदर्शिकाओं की सिफारिश करता हूं:

आगे पढ़ने के लिए

• पैट्रिक मैकेंजी (स्ट्राइप) द्वारा स्टार्टअप्स के लिए रणनीतिक एसईओ
• रोहिन धर द्वारा कंटेंट मार्केटिंग हैंडबुक (प्राइसोनॉमिक्स)
• टॉमस टंगुज द्वारा कंटेंट मार्केटिंग का चक्रवृद्धि रिटर्न (सिद्धांत)
• वाल्टर चेन (सैक्रा, एनिमलज़) द्वारा लिखित 'कंटेंट मार्केटिंग के लिए विस्तृत गाइड जिसने हमें $10,000 कमाए'

स्रोत द्वारा Ahrefs

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