अपनी मार्केटिंग रणनीति में SEO को कैसे शामिल करें

डिजिटल मार्केटिंग विशेषज्ञों के रूप में, "आँखें मूंदकर रखना" और केवल अपने दिल के सबसे करीबी चैनल या चैनलों पर ध्यान केंद्रित करना आसान है।

मेरे मामले में, यह SEO है। पिछले कुछ सालों में कई व्यवसायों और शीर्ष ब्रांडों के साथ काम करने के बाद, मैंने सीखा है कि कुछ विशेषज्ञ और मार्केटिंग जनरलिस्ट हैं:

• चैनलों के बीच प्रयासों को नष्ट करना।
• एक चैनल के रूप में ऑर्गेनिक खोज को कम महत्व देना।
• एसईओ को अन्य विषयों के साथ प्रभावी ढंग से संरेखित करने में विफल होना।

इस गाइड में, मैं समझाऊंगा कि आपको अपनी मार्केटिंग रणनीति में SEO को क्यों शामिल करना चाहिए। मैं यह भी समझाऊंगा कि आप SEO को PPC से लेकर ब्रांड बिल्डिंग तक अन्य विषयों के साथ कैसे जोड़ सकते हैं।

SEO आपको रणनीतिक विपणन उद्देश्यों को प्राप्त करने में कैसे मदद करता है

SEO निवेश के लिए “खरीद-इन” प्राप्त करना मुश्किल हो सकता है। कुछ व्यवसायों में, निवेश और कार्यान्वयन की कमी के कारण SEO का कम उपयोग हो सकता है। यहाँ चार कारण दिए गए हैं कि SEO को वह ध्यान क्यों मिलना चाहिए जिसके वह हकदार है।

आपको प्रति क्लिक भुगतान नहीं करना पड़ेगा

SEO को कई लोग “हमेशा चालू” चैनल के रूप में देखते हैं। इसे शुरू करने के लिए पर्याप्त निवेश और रिटर्न देखने के लिए थोड़ा धैर्य की आवश्यकता हो सकती है। हालाँकि, एक बार जब आप अपनी रैंकिंग बना लेते हैं, तो आपको अनिवार्य रूप से “मुफ़्त” ट्रैफ़िक मिलेगा (प्रति क्लिक कोई अतिरिक्त लागत नहीं)।

SEO के साथ, खर्च में कमी से रातों-रात आपका सारा ट्रैफ़िक खत्म नहीं होगा। दूसरी ओर, भुगतान किए गए विज्ञापन को एक नल के रूप में देखा जाता है क्योंकि आप खर्च (और बाद में आपको मिलने वाला ट्रैफ़िक) को चालू और बंद कर सकते हैं।

ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक अपेक्षाकृत टिकाऊ है

SEO में आपको लंबे समय तक बने रहना होगा। जब तक आपके पास विकिपीडिया या अमेज़न जैसी ब्रांड अथॉरिटी न हो, रातों-रात गुणवत्तापूर्ण ट्रैफ़िक हासिल करना मुश्किल है। 

एक बार जब आप एक ठोस एसईओ रणनीति के माध्यम से अपनी रैंकिंग बना लेते हैं, तो अक्सर इसके लाभ निरंतर खर्च और पुनर्निवेश की आवश्यकता के बिना ही बने रहते हैं। यह एसईओ को नल से ज़्यादा झरने जैसा बनाता है।

अपनी वेबसाइट पर उच्च-गुणवत्ता वाले ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक की एक स्थायी धारा का निर्माण करना आपके व्यवसाय को आर्थिक अनिश्चितताओं से बचने या न बचने के बीच का अंतर हो सकता है। मंदी जैसे चुनौतीपूर्ण वित्तीय दौर में, मार्केटिंग बजट अक्सर कम हो जाते हैं, जिससे PPC जैसे चैनल फंस जाते हैं। हालाँकि, ठोस SEO नींव के साथ, आप उपयोगकर्ताओं को ऑर्गेनिक रूप से प्राप्त करना जारी रखेंगे, भले ही आप थोड़े समय के लिए अपने बजट को कम करने का फैसला करें।

वैसे, मैं SEO बजट में कटौती करने की सलाह नहीं देता। अपने SEO प्रयासों को जारी रखने से यह सुनिश्चित होगा कि आप अपने प्रतिस्पर्धियों पर बढ़त हासिल करने की सबसे अच्छी स्थिति में हैं।

एसईओ लक्षित है

ऑर्गेनिक खोज के माध्यम से दिए गए परिणाम स्वाभाविक रूप से होते हैं प्रश्न से संबंधित जिसे उपयोगकर्ता द्वारा खोजा जाता है। इसका मतलब है कि आप अपने उपयोगकर्ताओं को ऑर्गेनिक सर्च के ज़रिए वह सामग्री दे रहे हैं जिसे वे देखना चाहते हैं। एल्गोरिदम हमेशा 100% सही नहीं होता है, लेकिन यह कहना उचित है कि Google प्रासंगिक ऑर्गेनिक सर्च परिणामों को रैंक करने में बहुत अच्छा काम करता है।

कीवर्ड हमें इस बारे में भी बहुत सारी जानकारी देता है कि उपयोगकर्ता क्या ढूँढ़ रहा है। इससे हमें अपने उत्पाद या सेवा की तलाश कर रहे संभावित ग्राहकों को लक्षित करने में मदद मिलती है।

मान लीजिए, उदाहरण के लिए, आप छूट वाली फ़ुटबॉल किट बेचने वाली एक ऑनलाइन दुकान चलाते हैं। कई अन्य खोज शब्दों के अलावा, आप "सस्ते फ़ुटबॉल किट" की खोज करने वाले संभावित ग्राहकों को आकर्षित करने में बहुत रुचि लेंगे।

अकेले इस खोज शब्द से, हम जानते हैं कि इस कीवर्ड को खोजने वाले उपयोगकर्ता वही चाहते हैं जो हम बेचते हैं। कीवर्ड एक्सप्लोरर, हम यह भी देख सकते हैं कि कीवर्ड “सस्ते फुटबॉल किट” प्रति माह (वैश्विक स्तर पर) 6,300 खोजों को आकर्षित करता है।

दूसरी ओर, वैकल्पिक चैनल बहुत कम सीधे-सादे हैं। सशुल्क खोज में, ऐसे उदाहरण हैं जहाँ Google आपके परिणाम को अवांछित खोज शब्दों के लिए रख सकता है।

2018 से, "सटीक मिलान" के माध्यम से भुगतान किए गए कीवर्ड को लक्षित करने का मतलब है कि आप अन्य खोज शब्दों के लिए दिखाई देंगे जिन्हें Google ने लक्षित शब्द के रूप में "समान अर्थ" वाला माना है। इसलिए, "सटीक मिलान" लक्ष्यीकरण अब वास्तव में सटीक मिलान नहीं है। और व्यापक लक्ष्यीकरण विकल्पों के साथ यह बदतर हो जाता है।

फ़नल में विभिन्न चरणों पर उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने की क्षमता

एसईओ में, आप केवल एक चरण में उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने तक ही सीमित नहीं हैं विपणन कीपसूचनात्मक ब्लॉग सामग्री और लेन-देन संबंधी उत्पाद/सेवा-केंद्रित लैंडिंग पृष्ठों के माध्यम से संभावित ग्राहकों को लक्षित करने की क्षमता ही एसईओ को रोमांचक और आकर्षक बनाती है।

लोग निम्नलिखित खोजने के लिए नियमित रूप से Google का उपयोग करते हैं:

• प्रश्नों के उत्तर (सूचनात्मक खोज).
• समस्याओं का समाधान (सूचनात्मक या लेन-देन संबंधी खोज)।
• उत्पाद या सेवाएँ (लेन-देन संबंधी खोज).
• एक विशिष्ट वेबसाइट (नेविगेशनल खोज).

एसईओ (SEO) उपयोगकर्ताओं की आवश्यकताओं के अनुरूप विभिन्न प्रकार की विषय-वस्तु बनाकर उपरोक्त सभी को लक्षित कर सकते हैं, जो उनके द्वारा खोजे जा रहे कीवर्ड पर आधारित होती है।

मान लीजिए, उदाहरण के लिए, मैं कयाक बेचने वाला एक ऑनलाइन स्टोर चलाता हूँ। यहाँ बताया गया है कि हम विभिन्न प्रकार की सामग्री के माध्यम से विभिन्न फ़नल चरणों में ग्राहकों को कैसे लक्षित कर सकते हैं। 

"कयाक को कैसे स्टोर करें" और "मुझे किस आकार की कयाक की आवश्यकता है" जैसे कीवर्ड के लिए, हम समर्पित सूचनात्मक सामग्री प्रदान करके इन प्रश्नों के लिए रैंक करने के लिए सबसे उपयुक्त हैं। 

बेशक, उपयोगकर्ता तुरंत कयाक खरीदने की स्थिति में नहीं हो सकता है। लेकिन अब जब हमने उनकी मदद की है, तो वे खरीदारी करने के लिए तैयार होने पर हमारे पास वापस आ सकते हैं।

“बिक्री के लिए कयाक” खोजने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए, हम खोज शब्द से जानते हैं कि वे संभावित रूप से तुरंत खरीदारी करना चाहते हैं। इस मामले में, एक उत्पाद पृष्ठ उनकी ज़रूरतों के हिसाब से सबसे उपयुक्त है, जिससे उपयोगकर्ता तुरंत खरीदारी कर सकते हैं। 

हालाँकि, सिर्फ़ क्वेरी के आधार पर कंटेंट के प्रकार का अनुमान लगाने के जाल में न फँसें। याद रखें कि Google एक बॉट है, और उपयोगकर्ताओं की ज़रूरतों को पूरा करने वाले पेज के बारे में आपका विचार और Google का विचार पूरी तरह से अलग हो सकता है।

यही कारण है कि आपको हमेशा Google के खोज परिणामों की मैन्युअल रूप से जांच करनी चाहिए ताकि यह पता चल सके कि Google आपके लक्षित कीवर्ड के लिए किस सर्वोत्तम पृष्ठ प्रकार (या पृष्ठ टेम्पलेट) को प्रस्तुत करना पसंद करता है।

Ahrefs का उपयोग करना कीवर्ड एक्सप्लोरर, बस अपना कीवर्ड दर्ज करें और “SERP अवलोकन” तक स्क्रॉल करें ताकि यह देखा जा सके कि किस तरह के पेज रैंकिंग कर रहे हैं। यह विधि उपयोगी बैकलिंक और कीवर्ड डेटा के साथ-साथ खोज परिणामों को देखने के लिए बहुत बढ़िया है। 

SEO को अन्य विषयों के साथ संरेखित करना

विशेषज्ञ अन्य चैनलों से अलग-थलग पड़ जाने के दोषी हो सकते हैं। अक्सर, आप एक अनुशासन बनाम दूसरे के बारे में बहस सुनेंगे, जैसे कि SEO बनाम PPC। वास्तविकता यह है कि कई मजबूत प्रदर्शन करने वाले चैनल होना व्यवसाय की सफलता के लिए महत्वपूर्ण है, और अक्सर संरेखित करने के लिए ज़्यादा अवसर होते हैं, जितना कि ज़्यादातर विशेषज्ञ समझते हैं।

एसईओ और ब्रांड निर्माण/पारंपरिक विज्ञापन

पारंपरिक विज्ञापन, जैसे कि टीवी, रेडियो और बिलबोर्ड विज्ञापन, बहुत अधिक खोज मांग पैदा कर सकते हैं। टीवी विज्ञापन में हमें कितनी बार किसी ब्रांड नाम या उत्पाद के लिए “खोज” करने के लिए प्रेरित किया जाता है? 

एसईओ टीम यह सुनिश्चित कर सकती है कि आप एक इकाई बनकर "एसईआरपी रियल एस्टेट" को अधिकतम कर रहे हैं ज्ञान ग्राफ और खोज सुविधाओं को लक्षित करना जैसे लोग भी पूछते हैंइसके अलावा, एसईओ टीम यह सुनिश्चित कर सकती है कि सभी लागू सामग्री अद्यतित और अच्छी तरह से अनुकूलित है।

एक और क्षेत्र जहां एसईओ विभाग पारंपरिक विपणक की मदद कर सकता है, वह है बाजार हिस्सेदारी की गणना में सहायता के लिए ऑर्गेनिक खोज का उपयोग करना। बाजार हिस्सेदारी की गणना करना मुश्किल है, और एसईओ टीम "खोज का हिस्सा" नामक मीट्रिक के माध्यम से इसकी गणना करने में आपकी मदद कर सकती है।

आईपीए (एक यूके व्यापार निकाय) द्वारा आयोजित इफवर्क्स ग्लोबल 2020 कार्यक्रम में, प्रभावशीलता गुरु लेस बिनेट ने साझा किया कैसे वह बाजार हिस्सेदारी का अनुमान लगाने के लिए "खोज के हिस्से" के साथ प्रयोग कर रहा था "कभी-कभी एक साल आगे तक।" लेस ने मीट्रिक को अल्पकालिक और दीर्घकालिक विज्ञापन प्रभावों के लिए एक तेज़ और पूर्वानुमानित उपाय के रूप में वर्णित किया। 

यह मीट्रिक खास तौर पर ब्रांडेड, ऑर्गेनिक सर्च वॉल्यूम डेटा को देखता है। अपने "शेयर ऑफ सर्च" की गणना करने के लिए, आप अपने ब्रांड की कुल सर्च वॉल्यूम को अपने आला (अपने खुद के सहित) में सभी ब्रांड की कुल सर्च वॉल्यूम से विभाजित करते हैं।

उदाहरण के लिए, मैंने पांच लोकप्रिय अमेरिकी डोनट ब्रांड लिए और उन्हें Ahrefs में डाल दिया। कीवर्ड एक्सप्लोरर.

हम देख सकते हैं कि डंकिन डोनट्स अब तक का सबसे लोकप्रिय ब्रांड है, जिसकी इन पांचों ब्रांडों में 69% बाजार हिस्सेदारी है (8.3 मिलियन/12 मिलियन)।

बेशक, अमेरिका में पांच से अधिक बड़े डोनट ब्रांड हैं। आप अपनी सूची जितनी विस्तृत बनाएंगे, आपकी गणना उतनी ही सटीक होगी।

एसईओ और सशुल्क खोज

SEO और पेड सर्च दोनों टीमें कीवर्ड के साथ बहुत काम करती हैं। यह संसाधनों को साझा करने का एक बेहतरीन अवसर प्रदान करता है, विशेष रूप से उन कीवर्ड रिसर्च फ़ाइलों को जिन्हें संकलित करने में अक्सर घंटों लग जाते हैं। लेकिन यह सिर्फ़ कीवर्ड डेटा के बारे में नहीं है। टीमों के बीच एनालिटिक्स डेटा साझा करना भी उपयोगी है, जैसे कि क्लिक-थ्रू दरें, रूपांतरण दरें और अन्य मीट्रिक।

जैसा कि इस लेख में पहले बताया गया है, PPC तुरंत काम करता है, जबकि SEO को परिणाम प्राप्त करने के लिए ज़्यादा “रनवे” की ज़रूरत होती है। यही कारण है कि इन दोनों टीमों को रणनीति पर एकमत होना चाहिए। 

मान लीजिए कि आपने लक्षित करने के लिए कुछ शीर्ष नए कीवर्ड की पहचान की है और इन कीवर्ड के माध्यम से तुरंत ट्रैफ़िक प्राप्त करना चाहते हैं। जब आप अपनी अनुकूलित सामग्री के Google द्वारा क्रॉल किए जाने, परिपक्व होने और बाद में रैंक किए जाने की प्रतीक्षा करते हैं, तो PPC टीम तुरंत इन कीवर्ड के लिए ट्रैफ़िक प्राप्त कर सकती है।

एक बार जब आप "एसईओ रनवे" से गुजर जाते हैं और इन कीवर्ड के लिए ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक उत्पन्न करते हैं, तो पीपीसी टीम ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक उत्पन्न करने के लिए वैकल्पिक कीवर्ड पर खर्च को स्थानांतरित करने पर विचार कर सकती है।

एक सामान्य प्रश्न है, “क्या PPC को उन कीवर्ड को लक्षित करना चाहिए जो पहले से ही SEO में अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं?” इस प्रश्न का कोई सही या गलत उत्तर नहीं है, क्योंकि सभी तरीकों के अपने फायदे और नुकसान हैं।

SEO और PPC के ज़रिए एक ही कीवर्ड को टारगेट करके, आप दो नतीजों को एक दूसरे के खिलाफ़ प्रतिस्पर्धा में रखते हैं। कई लोगों का मानना ​​है कि यह एक अच्छी बात है, क्योंकि इससे SERP में ज़्यादा "रियल एस्टेट" मिलता है, जिससे अंततः कुल मिलाकर ज़्यादा क्लिक मिलते हैं। 

ऐसा कहा जाता है कि, आपको अनिवार्य रूप से कुछ क्लिक के लिए भुगतान करना होगा जो आपको पहले से ही ऑर्गेनिक परिणाम के माध्यम से मुफ्त में मिल चुके होंगे। इससे संबंधित कीवर्ड के लिए ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक में गिरावट आती है।

जेमी का फैसला

मैं हमेशा मामले-दर-मामला आधार पर इसकी समीक्षा करता हूँ। अधिकतर मामलों में, मेरी सलाह है कि SEO और PPC दोनों के ज़रिए एक ही कीवर्ड को लक्षित न करें। अपने व्यवसाय के लिए सभी प्रासंगिक कीवर्ड के लिए ऑर्गेनिक रूप से #1 स्थान पर रैंक करना असंभव है। इसलिए मुझे ओवरलैप से बचना और यह सुनिश्चित करना अधिक प्रभावी लगता है कि PPC टीमें अपने बजट का उपयोग उन कीवर्ड को लक्षित करने के लिए कर रही हैं जो अभी तक रैंक नहीं किए गए हैं या SEO में कम प्रदर्शन कर रहे हैं। 

जैसा कि कहा गया है, यदि कुछ कीवर्ड किसी व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण हैं, तो निश्चित रूप से "एसईआरपी प्रभुत्व" के लिए जाने और एसईओ और पीपीसी दोनों के माध्यम से लक्ष्यीकरण करने का एक व्यावसायिक मामला है।

सफल PPC अभियान भी अप्रत्यक्ष रूप से SEO पर सकारात्मक प्रभाव डाल सकते हैं। बैकलिंक SEO में एक महत्वपूर्ण रैंकिंग कारक हैं। आपकी सामग्री जितनी अधिक दृश्यता प्राप्त करती है, उतनी ही अधिक संभावना है कि लोग आपकी साइट से लिंक करेंगे। नीचे दिए गए वीडियो में, Ahrefs के सैम ओह बताते हैं कि PPC विज्ञापन उन सभी महत्वपूर्ण लिंक को बनाने में कैसे मदद कर सकता है।

एसईओ और यूएक्स

SEO और यूजर एक्सपीरियंस टीमें रणनीति को लेकर अजीबोगरीब मतभेदों से ग्रस्त रही हैं। हालाँकि, आधुनिक SEO में, दोनों टीमों को पहले से कहीं ज़्यादा एकजुट होना चाहिए।

एल्गोरिदम को धोखा देने और खराब अनुभव प्रदान करने वाली धूर्त रणनीतियाँ अब SEO में काम नहीं करती हैं। Google का एल्गोरिदम अब बहुत अधिक उन्नत है और उच्च गुणवत्ता वाली वेबसाइटों को पुरस्कृत करता है जो अपने उपयोगकर्ताओं को अच्छा अनुभव प्रदान करती हैं।

उपयोगकर्ता अनुभव के कई कारक हैं जो SEO को प्रभावित करते हैं। मोबाइल अनुकूलन इसका एक प्रमुख उदाहरण है।

अधिकांश वेब उपयोगकर्ता अब डेस्कटॉप या टैबलेट के बजाय मोबाइल डिवाइस का उपयोग करते हैं। यह Google के एल्गोरिदम में परिलक्षित होता है, जिसमें मोबाइल प्रयोज्यता एक महत्वपूर्ण रैंकिंग कारक है। Google भी मुख्य रूप से मोबाइल संस्करण को क्रॉल करें अपनी वेबसाइट के

एक अन्य UX अनुकूलन, जो SEO में रैंकिंग संकेत भी है, वह है पेज स्पीड।

पृष्ठ गति, यद्यपि एक मामूली रैंकिंग संकेत है, का उपयोग एल्गोरिथ्म में किया जाता है और एसईओ में पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है। कोर वेब विटल्स 2021 में रैंकिंग कारक के रूप में। कोर वेब विटल्स तीन प्रमुख मेट्रिक्स पर ध्यान केंद्रित करते हैं जिनका उपयोगकर्ता के अनुभव पर बड़ा प्रभाव पड़ता है। सबसे बड़ा कंटेंटफुल पेंट (लोडिंग), पहला इनपुट विलंब (इंटरैक्टिविटी), और संचयी लेआउट शिफ्ट (दृश्य स्थिरता)।

कोर वेब वाइटल और मोबाइल फ्रेंडलीनेस दोनों ही Google के "पेज एक्सपीरियंस" रैंकिंग सिग्नल के अंतर्गत आते हैं। इसमें SSL सर्टिफिकेशन (HTTPS ओवर HTTP) के ज़रिए साइट की सुरक्षा और घुसपैठ करने वाले इंटरस्टिशियल (पॉप-अप) न दिखाना भी शामिल है।

UX और SEO दोनों में उपयोग किया जाने वाला तीसरा मुख्य अनुकूलन साइट संरचना है। सुनिश्चित करें कि आपकी सामग्री व्यवस्थित और आंतरिक रूप से जुड़ा हुआ उपयोगकर्ताओं और बॉट्स को आपकी सामग्री खोजने में मदद करता है.

UX और SEO दोनों के लिए साइट संरचना के महत्व के बारे में अधिक जानने के लिए उत्सुक हैं? हमारे Michal Pecánek के लेख को अवश्य देखें। वेबसाइट संरचना के लिए गाइड.

बोनस टिप

ब्रेडक्रंब उपयोगकर्ता अनुभव के लिए बहुत बढ़िया हैं। वे उपयोगकर्ताओं (और बॉट्स) को साइट की संरचना के माध्यम से आसानी से नेविगेट करने की अनुमति देते हैं।

ब्रेडक्रम्ब लिंकिंग एक आंतरिक लिंकिंग का वह पहलू जिसे कम महत्व दिया गया हैब्रेडक्रम्ब लिंक अपने प्रमुख ऑन-पेज स्थान के कारण पेजरैंक पास करने में अत्यधिक प्रभावी होते हैं।

एसईओ और पीआर

जनसंपर्क (पीआर) का एसईओ प्रदर्शन पर महत्वपूर्ण प्रभाव हो सकता है। इतना कि एसईओ ने डिजिटल पीआर (डीपीआर या कभी-कभी "एसईओ पीआर"), पारंपरिक पीआर का एक स्पिन-ऑफ है जो उन क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो एसईओ को सबसे अधिक लाभान्वित करते हैं। 

पारंपरिक पीआर के समान, डीपीआर पर अधिक ध्यान केंद्रित किया जाता है बैकलिंक्स का निर्माण और ऑनलाइन प्रकाशनों के माध्यम से ब्रांड जागरूकता बढ़ाना।

लिंक बिल्डिंग SEO में तीन प्रमुख स्तंभों में से एक है। DPR लिंक बिल्डिंग को बाकी से अलग करने वाली बात यह है कि आप आधिकारिक प्रकाशनों से प्राकृतिक, "व्हाइट हैट" और उच्च-गुणवत्ता वाले तरीके से लिंक बनाते हैं।

एसईओ, पीआर या डीपीआर मीडिया सूचियों (अक्सर पत्रकारों के संपर्क) और डेटा को साझा करके पारंपरिक पीआर टीमों के साथ जुड़ सकते हैं। इससे उन्हें अपने-अपने लक्ष्यों की ओर काम करते समय अधिक दक्षता मिलती है।

बोनस टिप

ध्यान रखें कि जब आउटरीच की बात आती है तो पीआर विशेषज्ञ क्षेत्रीय हो सकते हैं, लेकिन यह पूरी तरह से समझ में आता है। आइए हम खुद को उनकी जगह पर रखें। वे नहीं चाहेंगे कि हम इसमें कूद पड़ें और उन रिश्तों को बर्बाद कर दें जिन्हें बनाने में उन्होंने बहुत समय लगाया है।

तो फिर हम यह कैसे कर सकते हैं? मेरे सहयोगी, चार्लोट क्रोथर, जो डिजिटल पीआर मैनेजर हैं Kaizen, इस स्थिति को आसान बनाने के लिए अपनी शीर्ष तीन युक्तियाँ साझा करती हैं:

1. पारंपरिक पी.आर. को साझा हितों की याद दिलाएं - यद्यपि हमारे KPI थोड़े भिन्न हो सकते हैं, फिर भी हम एक ही लक्ष्य की ओर काम कर रहे हैं: अपने व्यवसाय के लिए सर्वोत्तम कवरेज प्राप्त करना।
2. उन्हें हमारी प्रक्रिया के बारे में अधिक समझ प्रदान करें - प्रक्रियाओं के बारे में पारदर्शी होने से चिंताओं को कम करने में मदद मिल सकती है। नाम में पीआर होने के बावजूद, डीपीआर पारंपरिक पीआर से काफी अलग तरीके से काम करते हैं।
3. शुरू से ही नियम निर्धारित करें - शुरुआत से ही मजबूत संचार के साथ संबंध शुरू करने से आवश्यक समाधान निकालने में मदद मिलेगी, तथा संचार की कमी के कारण हर मोड़ पर आने वाली संभावित बाधाओं से बचा जा सकेगा।

यहां एक उदाहरण दिया गया है कि कैसे आप रोमांचक डिजिटल पीआर अभियानों के माध्यम से प्राकृतिक, उच्च गुणवत्ता वाले बैकलिंक्स बना सकते हैं।

काइज़ेन में, हमने स्टार्टअप, डायरेक्टलीअप्लाई के लोगों के साथ काम किया। उन्होंने हमें कोविड-19 महामारी के दौरान एक लिंक बिल्डिंग अभियान का काम सौंपा।

सुसान का आगमन, जो भविष्य में रिमोट वर्कर का रूप लेगी। सुसान 3 साल तक घर पर रहने के बाद रिमोट वर्कर की शक्ल का एक चौंकाने वाला 25D मॉडल है।

सुसान यू.के. में चर्चा का विषय बनीं, जहां कई मीडिया आउटलेट्स ने घर से काम करने के शारीरिक प्रभावों के बारे में बात की। इस अभियान के परिणामस्वरूप 200 से अधिक बैकलिंक्स और 400 से अधिक कवरेज प्राप्त हुए।

इस अभियान ने न केवल सभी महत्वपूर्ण बैकलिंक्स उत्पन्न किए, बल्कि इसने सोशल मीडिया पर भी बहुत अधिक हलचल पैदा की। सुसान ने 60,000 से अधिक शेयर उत्पन्न किए, जिससे ब्रांड जागरूकता और भी बढ़ गई।

एसईओ और सोशल मीडिया

आप शायद यह मान लें कि SEO और सोशल मीडिया टीमों में बहुत कम समानता है। लेकिन ऐसे कई तरीके हैं जिनसे इन टीमों को एक साथ मिलकर काम करना चाहिए।

सोशल मीडिया आपकी साइट पर लोगों का ध्यान खींचने का एक बेहतरीन तरीका है, चाहे वह पारंपरिक सोशल मीडिया साइट्स (जैसे ट्विटर, इंस्टाग्राम और फेसबुक) हों या वीडियो मार्केटिंग साइट्स (जैसे यूट्यूब और टिकटॉक)। सभी चैनलों की तरह, जितने ज़्यादा लोग हमारी सामग्री पढ़ेंगे, उतनी ही ज़्यादा संभावना है कि हम स्वाभाविक रूप से प्रासंगिक बैकलिंक्स बना पाएँगे।

सोशल मीडिया नई सामग्री के इर्द-गिर्द शुरुआती “चर्चा” पैदा करने और हमारे पेजों पर ट्रैफ़िक को निर्देशित करने के लिए बहुत बढ़िया है। रैंड फिशकिन इसे “उम्मीद की किरण” कहते हैं। हालांकि, थोड़े समय के बाद, यह उत्साह कम हो जाता है और क्लिक कम हो जाते हैं, जिससे “नहीं” की सपाट रेखा बन जाती है।

यह जरूरी नहीं कि बुरी बात हो। सोशल मीडिया मार्केटिंग इसी तरह काम करती है। आप एक विषय पर ध्यान केंद्रित करते हैं और तुरंत ही अगले रोचक विषय पर चले जाते हैं।

यही कारण है कि इन दोनों चैनलों को "आशा की किरण, निराशा की रेखा" परिदृश्य से बचने के लिए एक साथ काम करना चाहिए। सोशल मीडिया टीम नए कंटेंट के लिए ट्रैफ़िक में तत्काल वृद्धि प्रदान करने के लिए तैयार है। फिर SEO टीम लगातार ट्रैफ़िक प्रदान करने के लिए तैयार है।

SEO के लिए बनाई गई सभी सामग्री सोशल मीडिया पर तुरंत सफलता की गारंटी नहीं देती। हालाँकि, DPR द्वारा संचालित अभियान अक्सर रोमांचक, आकर्षक और साझा करने योग्य होते हैं। DPR को इस संबंध में शामिल रखना सोशल मीडिया टीमों के लिए फायदेमंद है, क्योंकि वे सोशल मीडिया के माध्यम से इन अभियानों को बढ़ावा दे सकते हैं और सोशल चैनलों के लिए भविष्य की सामग्री को फिर से तैयार कर सकते हैं।

के माध्यम से यातायात प्राप्त करने की कोशिश कर रहा हूँ Google डिस्कवरइस विषय पर माइकल के ब्लॉग में, वे सोशल मीडिया पर लोकप्रिय होने वाली पोस्ट और गूगल डिस्कवर पर अच्छा प्रदर्शन करने वाली पोस्ट के बीच के संबंध पर चर्चा करते हैं।

एक विचित्र सोशल मीडिया परीक्षण में, जेआर ओक्स ने अपने अनुयायियों को कम-गुणवत्ता वाली पोस्ट में शामिल होने के लिए प्रोत्साहित किया, जिससे 100 से अधिक रीट्वीट, 50+ लाइक और कई उत्तर प्राप्त हुए। परिणाम? जेआर का लेख वास्तव में Google डिस्कवर में आ गया।

बेशक, सहसंबंध का मतलब कार्य-कारण नहीं होता। फिर भी, सोशल मीडिया के ज़रिए अपने SEO कंटेंट को अतिरिक्त बढ़ावा देने में कोई बुराई नहीं है।

अंतिम विचार

हमने देखा है कि एसईओ अन्य मार्केटिंग चैनलों के साथ कैसे बातचीत और काम कर सकता है और आज की ओमनीचैनल मार्केटिंग दुनिया में मजबूत संरेखण कितना महत्वपूर्ण है।

यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि सभी चैनल आपके व्यवसाय के विकास को आगे बढ़ाने की दिशा में काम कर रहे हैं। इसलिए एक साथ मिलकर काम करने से इष्टतम विकास के लिए प्रत्येक चैनल में सर्वश्रेष्ठ परिणाम सामने आएंगे।

चाबी छीन लेना:

• अपने SEO प्रयासों को अपने रणनीतिक उद्देश्यों के साथ संरेखित करें
• बाजार हिस्सेदारी की गणना करने के लिए पूर्वानुमान मीट्रिक के रूप में “खोज का हिस्सा” का उपयोग करें
• “एसईओ रनवे” अवधि के दौरान ट्रैफ़िक उत्पन्न करने के लिए पीपीसी और सोशल मीडिया का सहारा लें
• आधुनिक समय में SEO और UX टीमों में बहुत कुछ समानता है
• सुनिश्चित करें कि पारंपरिक पीआर और डीपीआर टीमें एक ही पृष्ठ पर हों

स्रोत द्वारा Ahrefs

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