"बालों की त्वचा को निखारने" का चलन - बालों को स्किनकेयर की तरह ही देखभाल और अनुकूलन के साथ पेश करना - पूरी ताकत से जारी रहेगा क्योंकि "हेयरटेलेक्चुअल" उपभोक्ता अधिक व्यक्तिगत, चिंता-संचालित फॉर्मूलेशन की तलाश करते हैं। पिछली दो तिमाहियों से, TikTok नए हेयरकेयर अनुष्ठानों को लॉन्च करने और बढ़ाने के लिए एक पावरहाउस बन गया है। इनमें से, #PreWashHairRoutine एक महत्वपूर्ण खिलाड़ी के रूप में उभरा है, जिसने सौंदर्य उत्साही और उद्योग के पेशेवरों का ध्यान समान रूप से आकर्षित किया है। यह चलन सोशल मीडिया में सिर्फ़ एक क्षणभंगुर क्षण नहीं है; यह उपभोक्ताओं के बालों के स्वास्थ्य और देखभाल के प्रति दृष्टिकोण में बदलाव का प्रतिनिधित्व करता है।

विषय - सूची
● TikTok पर #PreWashHairRoutine का उदय
● बाल धोने से पहले की प्रक्रिया को समझना
● प्री-वॉश रूटीन में प्रमुख उत्पाद और तकनीकें
● सौंदर्य ब्रांडों के लिए बाजार के अवसर
● सांस्कृतिक विचार और उपभोक्ता अंतर्दृष्टि
● हेयरकेयर का भविष्य: सैलून और घरेलू अनुभवों को जोड़ना

TikTok पर #PreWashHairRoutine का उदय

#PreWashHairRoutine ने TikTok पर लोकप्रियता में उल्लेखनीय वृद्धि देखी है, जिसमें व्यू काउंट में उतार-चढ़ाव होता है, लेकिन 2023 और 2024 में एक मजबूत उपस्थिति बनाए रखता है। Exolyt के डेटा के अनुसार, जनवरी और अप्रैल 2024 में इस प्रवृत्ति में महत्वपूर्ण वृद्धि हुई, जिसमें व्यू 1.4 मिलियन तक पहुंच गए।

TikTok की 2024 व्हाट्स नेक्स्ट ट्रेंड रिपोर्ट के हालिया डेटा से पता चलता है कि हेयरकेयर रूटीन सहित सौंदर्य से संबंधित सामग्री में साल-दर-साल 65% की वृद्धि देखी गई है। यह #PreWashHairRoutine और संबंधित हैशटैग जैसे #PreWashHairTreatment, #PreWashDay, #PreWashHairOil और #PreWashOilTreatment की बढ़ती लोकप्रियता के साथ संरेखित है।

हालांकि यह प्रवृत्ति बहुत ज़्यादा प्रभावी नहीं है, लेकिन सौंदर्य उद्योग में इसकी शक्ति बनी हुई है। इस प्रवृत्ति का सामाजिक प्रभाव विशेष रूप से उल्लेखनीय है, जैसा कि STEPIC* सूचकांक द्वारा दर्शाया गया है, जो सामाजिक प्रभाव की ओर एक मजबूत झुकाव दिखाता है, जो उपभोक्ता व्यवहार पर इस प्रवृत्ति के महत्वपूर्ण प्रभाव को उजागर करता है। #PreWashHairRoutine की स्थिरता और विकास क्षमता इसे सौंदर्य उद्योग के पेशेवरों, खुदरा विक्रेताओं और निर्माताओं के लिए देखने लायक प्रवृत्ति बनाती है।

STEPIC*: STEPIC WGSN.com द्वारा बनाया गया एक विश्लेषणात्मक मॉडल है, जिसमें समाज, प्रौद्योगिकी, पर्यावरण, राजनीति, उद्योग और रचनात्मकता के डोमेन शामिल हैं। और SEPIC इंडेक्स इन विषयों पर गुणात्मक और मात्रात्मक शोध के माध्यम से बनाया गया एक संकेतक है।

निवेश के दृष्टिकोण से, #PreWashHairRoutine के लिए रुझान प्रक्षेपण अत्यधिक सकारात्मक है। WGSN ने इसे "मजबूत विकास प्रवृत्ति" के रूप में पहचाना है, यह अनुशंसा करते हुए कि व्यवसायों को इस क्षेत्र से संबंधित उत्पादों और सेवाओं में निवेश को प्राथमिकता देनी चाहिए। यह बहु-चरणीय बाल स्वास्थ्य दिनचर्या और लक्षित समाधानों में बढ़ती उपभोक्ता रुचि के साथ संरेखित है। यह केवल एक सोशल मीडिया प्रवृत्ति नहीं है - यह अधिक व्यापक बाल देखभाल प्रथाओं की ओर उपभोक्ता व्यवहार में एक महत्वपूर्ण बदलाव है।

बालों को धोने से पहले की प्रक्रिया को समझना

#PreWashHairRoutine सिर्फ़ एक ट्रेंडिंग हैशटैग से कहीं ज़्यादा है; यह बालों की देखभाल के लिए एक व्यापक दृष्टिकोण है जो पारंपरिक शैम्पूइंग प्रक्रिया से पहले बालों और स्कैल्प को तैयार करने पर ध्यान केंद्रित करता है। यह अनुष्ठान पैतृक ज्ञान, प्रथाओं और अवयवों में निहित है, जो दक्षिण पूर्व एशियाई संस्कृतियों में बालों में तेल लगाने की परंपराओं, आयुर्वेदिक प्रथाओं और अश्वेत समुदाय में आम तौर पर प्रचलित "वॉश डे" दिनचर्या से प्रेरणा लेता है।

मूलतः, बाल धोने से पूर्व की प्रक्रिया में कई प्रमुख चरण शामिल होते हैं:

1. बालों में तेल लगाना: सिर और बालों की जड़ों में नमी बनाए रखने और सुरक्षा प्रदान करने के लिए पोषक तेल लगाना।
2. खोपड़ी का इलाज: सिर की विशिष्ट समस्याओं के समाधान के लिए सीरम या लक्षित उपचार का उपयोग करना।
3. बालों को मास्क करनाबालों की बनावट और स्वास्थ्य को बेहतर बनाने के लिए गहन कंडीशनिंग मास्क लगाना।

इस रूटीन का प्राथमिक लक्ष्य बालों को गहराई से पोषण और सुरक्षा प्रदान करके उन्हें साफ करने के लिए तैयार करना है। धोने से पहले बालों का उपचार करके, उपयोगकर्ता धोने की प्रक्रिया से होने वाले नुकसान को कम करने और अपने बालों के समग्र स्वास्थ्य और दिखावट को बढ़ाने का लक्ष्य रखते हैं।

इस प्रवृत्ति ने अपने कथित लाभों के कारण लोकप्रियता हासिल की है, जिनमें शामिल हैं:

• बालों की नमी बरकरार रखने में सुधार
• खोपड़ी का बेहतर स्वास्थ्य
• बालों का टूटना और क्षति कम होना
• विभिन्न प्रकार के बालों का बेहतर प्रबंधन
• रंगे बालों के लिए लंबे समय तक रंग की चमक

#PreWashHairRoutine का उदय हेयरकेयर में व्यापक “स्किनिफिकेशन” ट्रेंड के साथ संरेखित है, जहाँ उपभोक्ता अपने बालों और स्कैल्प की देखभाल की दिनचर्या में स्किनकेयर सिद्धांतों को लागू कर रहे हैं। यह दृष्टिकोण स्कैल्प को त्वचा के विस्तार के रूप में मानने और बालों की समस्याओं को जड़ से दूर करने पर जोर देता है।

जैसे-जैसे यह चलन बढ़ता जा रहा है, TikTok उपयोगकर्ता अपने व्यक्तिगत प्री-शॉवर तैयारी चरणों और विशिष्ट बालों के प्रकारों के लिए तैयार किए गए उत्पाद संयोजनों को साझा कर रहे हैं। यह उपयोगकर्ता-जनित सामग्री न केवल जुड़ाव बढ़ा रही है, बल्कि उपभोक्ताओं को अनुकूलित हेयर केयर रूटीन के महत्व के बारे में भी शिक्षित कर रही है।

प्री-वॉश रूटीन में प्रमुख उत्पाद और तकनीकें

#PreWashHairRoutine ट्रेंड ने प्री-वॉश अनुभव को बेहतर बनाने के लिए डिज़ाइन किए गए विशिष्ट उत्पादों और उपकरणों की मांग में उछाल ला दिया है। यहाँ कुछ प्रमुख घटक दिए गए हैं जो इस ट्रेंडिंग हेयर केयर रूटीन में आवश्यक बनकर उभरे हैं:

बालों का तेल

बालों को धोने से पहले तेल का इस्तेमाल बालों को धोने की प्रक्रिया का आधार है। लोकप्रिय विकल्पों में शामिल हैं:

• गहरी नमी के लिए नारियल तेल
• घुंघराले बालों पर नियंत्रण और चमक के लिए आर्गन तेल
• सिर की त्वचा के स्वास्थ्य के लिए जोजोबा तेल
• बालों के विकास को बढ़ावा देने के लिए अरंडी का तेल

इन तेलों को आमतौर पर सूखे बालों पर लगाया जाता है और धोने से पहले कई घंटों या रात भर के लिए छोड़ दिया जाता है।

स्कैल्प सीरम

लक्षित स्कैल्प उपचार विशिष्ट चिंताओं को संबोधित करते हैं जैसे:

• डैंड्रफ नियंत्रण
• स्कैल्प एक्सफोलिएशन
• बाल कूप उत्तेजना
• सिर की त्वचा का pH संतुलित करना

इन सीरमों में अक्सर सैलिसिलिक एसिड, टी ट्री ऑयल या नियासिनमाइड जैसे तत्व होते हैं।

हेयर मास्क

गहन कंडीशनिंग मास्क निम्नलिखित के लिए महत्वपूर्ण हैं:

• डीप हाइड्रेशन
• प्रोटीन उपचार
• रंग सुरक्षा
• क्षतिग्रस्त बालों की मरम्मत

कई उपयोगकर्ता व्यावसायिक उत्पादों के साथ-साथ एवोकाडो, शहद और दही जैसी सामग्रियों का उपयोग करके DIY मास्क बना रहे हैं।

अनुप्रयोग उपकरण और तकनीक

उत्पाद वितरण और प्रभावकारिता को बढ़ाने के लिए कई उपकरण लोकप्रिय हो गए हैं:

• बेहतर रक्त संचार और उत्पाद प्रवेश के लिए स्कैल्प मसाजर
• तेल और मास्क के समान वितरण के लिए चौड़े दांतों वाली कंघी
• उपचारित बालों की सुरक्षा के लिए माइक्रोफाइबर तौलिए या हेयर रैप

#प्रीवॉशहेयररूटीन में अक्सर विशिष्ट अनुप्रयोग तकनीकें भी शामिल होती हैं:

• संपूर्ण कवरेज के लिए अनुभाग-दर-अनुभाग आवेदन
• रक्त प्रवाह को बढ़ाने के लिए सिर की मालिश
• गहरी पैठ के लिए “बैगीइंग” (तेल लगे बालों को शॉवर कैप से ढकना)

ब्यूटी इंडिपेंडेंट के अनुसार, 65% उपभोक्ता अब अपने बालों की देखभाल की दिनचर्या में कम से कम एक प्री-वॉश ट्रीटमेंट शामिल कर रहे हैं, जबकि 30% कई उत्पादों का उपयोग कर रहे हैं। इस प्रवृत्ति का लाभ उठाने के लिए, ब्रांड मल्टी-स्टेप प्री-वॉश किट विकसित कर रहे हैं जिसमें विभिन्न तेल, सीरम और मास्क शामिल हैं। कुछ अभिनव उत्पादों में प्रक्रिया को सुव्यवस्थित करने के लिए बिल्ट-इन एप्लीकेटर या नोजल और स्कैल्प ब्रश जैसे युग्मित उपकरण होते हैं।

सौंदर्य ब्रांडों के लिए बाज़ार के अवसर

#PreWashHairRoutine ट्रेंड ब्यूटी ब्रांड्स, रिटेलर्स और निर्माताओं के लिए महत्वपूर्ण बाजार अवसर प्रस्तुत करता है। 2023 और 2024 में TikTok व्यूज़ में लगातार दिखाई गई दिलचस्पी, जिसमें उल्लेखनीय वृद्धि लगभग 1.4 मिलियन व्यूज़ तक पहुँच गई, प्री-वॉश हेयर उत्पादों और उपचारों के लिए एक ठोस उपभोक्ता आधार को इंगित करती है।

यह प्रवृत्ति वैश्विक हेयरकेयर बाजार में व्यापक वृद्धि के अनुरूप है, जिसका अनुमान है कि 96.43 तक यह 2025 बिलियन डॉलर तक पहुंच जाएगा, जिसमें 2.8 और 2024 के बीच 2028% की CAGR होगी।

हालिया बाजार अनुसंधान से पता चलता है:

• मिंटेल के अनुसार, 28% अमेरिकी उपभोक्ता अब प्री-शैम्पू उपचार का उपयोग करते हैं, जो 23 में 2022% से अधिक है।
• एनपीडी ग्रुप के अनुसार, 32 में अमेरिका में प्रेस्टीज हेयरकेयर की बिक्री में 2022% की वृद्धि हुई, जो स्किनकेयर और मेकअप से आगे निकल गई।
• अमेरिकी बाजार वैश्विक राजस्व में अग्रणी है, जिसके 13.6 में 2024 बिलियन डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है।

इस प्रवृत्ति का लाभ उठाने के लिए, सौंदर्य ब्रांड निम्नलिखित पर विचार कर सकते हैं:

उत्पाद विकास

• विभिन्न प्रकार के बालों और उनकी समस्याओं को ध्यान में रखते हुए विशेष प्री-वॉश उपचार तैयार करें
• बहु-चरणीय प्री-वॉश किट विकसित करें जिसमें तेल, सीरम और मास्क शामिल हों
• बहुक्रियाशील उत्पादों के साथ नवाचार करें जो कई प्री-वॉश लाभों को जोड़ते हैं

मार्केटिंग स्ट्रेटेजीज

• उत्पाद प्रदर्शन के लिए TikTok और अन्य सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म का लाभ उठाएं
• उन प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग करें जो पहले से ही प्री-वॉश रूटीन को बढ़ावा दे रहे हैं
• विभिन्न सामग्री प्रारूपों के माध्यम से उपभोक्ताओं को प्री-वॉश उपचार के लाभों के बारे में शिक्षित करना

पैकेजिंग और सहायक उपकरण

• आसान उपयोग के लिए अंतर्निर्मित एप्लीकेटर के साथ पैकेजिंग डिज़ाइन करें
• उत्पादों के साथ स्कैल्प मसाजर या एप्लीकेशन ब्रश जैसे पूरक उपकरण शामिल करें
• यात्रा-अनुकूल आकार बनाएं, ताकि आप चलते-फिरते प्री-वॉश उपचार ले सकें

अनुकूलन और निजीकरण

• व्यक्तिगत बालों के प्रकार और चिंताओं के आधार पर वैयक्तिकृत प्री-वॉश रूटीन प्रदान करें
• उपभोक्ताओं को सही प्री-वॉश उत्पाद चुनने में मदद करने के लिए ऑनलाइन डायग्नोस्टिक टूल विकसित करना

स्थिरता फोकस

• पर्यावरण के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए पर्यावरण अनुकूल सामग्री और पैकेजिंग को शामिल करें
• अपशिष्ट को कम करने के लिए पूर्व-धुलाई उत्पादों के लिए पुनः भरने योग्य विकल्प विकसित करना

इन क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित करके, सौंदर्य ब्रांड इस बढ़ते बाजार में महत्वपूर्ण हिस्सेदारी हासिल करने के लिए खुद को तैयार कर सकते हैं, तथा अधिक व्यापक और प्रभावी बाल देखभाल समाधानों के लिए उपभोक्ताओं की मांग को पूरा कर सकते हैं।

सांस्कृतिक विचार और उपभोक्ता अंतर्दृष्टि

#PreWashHairRoutine का चलन विविध सांस्कृतिक प्रथाओं में गहराई से निहित है और विभिन्न उपभोक्ता समूहों के बीच लोकप्रिय हो रहा है। इस चलन से लाभ उठाने की चाह रखने वाले ब्रांडों के लिए इन सांस्कृतिक बारीकियों और उपभोक्ता व्यवहारों को समझना महत्वपूर्ण है।

सांस्कृतिक उत्पत्ति और प्रभाव

प्री-वॉश हेयर रूटीन कई सांस्कृतिक परंपराओं से प्रेरित है, जिसमें दक्षिण-पूर्व एशियाई बालों में तेल लगाने की प्रथाएँ, भारत से आयुर्वेदिक हेयर केयर अनुष्ठान और ब्लैक हेयर केयर में आम तौर पर इस्तेमाल की जाने वाली “वॉश डे” रूटीन शामिल हैं। इन पुश्तैनी ज्ञान और प्रथाओं को सोशल मीडिया, विशेष रूप से टिकटॉक के माध्यम से अपनाया और लोकप्रिय बनाया गया है, जो वैश्विक दर्शकों तक पहुँच रहा है।

उपभोक्ता जनसांख्यिकी

हाल ही में बाजार अनुसंधान से पता चलता है कि मिलेनियल और जेन-जेड उपभोक्ता बहु-चरणीय बाल स्वास्थ्य दिनचर्या की ओर बढ़ रहे हैं। कायरा की जेन-जेड ब्यूटी रिपोर्ट 2022 के अनुसार, जेन-जेड के 60% खरीदार हेयर केयर उत्पाद खरीदते समय अपने बालों के प्रकार को जानना प्राथमिकता देते हैं। यह प्रवृत्ति विभिन्न प्रकार के बालों और बनावट वाले उपभोक्ताओं को आकर्षित करती है, सीधे से लेकर घुंघराले बालों तक।

उपभोक्ता प्रेरणाएँ

प्री-वॉश रूटीन में बढ़ती दिलचस्पी कई कारकों से प्रेरित है। उपभोक्ता बालों के स्वास्थ्य को जड़ से बेहतर बनाने के तरीके खोज रहे हैं, और यह प्रवृत्ति व्यक्तिगत बालों की ज़रूरतों के आधार पर व्यक्तिगत रूटीन की अनुमति देती है। इसके अतिरिक्त, प्री-वॉश रूटीन आराम और लाड़-प्यार का एक पल प्रदान करते हैं, जो स्व-देखभाल पर बढ़ते जोर के साथ संरेखित होते हैं। कई प्री-वॉश उपचार स्वच्छ सौंदर्य आंदोलन के साथ भी संरेखित होते हैं, जो प्राकृतिक और टिकाऊ विकल्पों की तलाश करने वाले उपभोक्ताओं को आकर्षित करते हैं।

रुझान अपनाने के पैटर्न

TikTok व्यूज़ का ग्राफ़ ट्रेंड अपनाने में दिलचस्प पैटर्न दिखाता है। 2023 में लगातार रुचि बनी रही, जो एक स्थिर प्रवृत्ति को दर्शाता है। जनवरी और अप्रैल 2024 में महत्वपूर्ण उछाल आया, जिसमें व्यूज़ 1.4 मिलियन तक पहुँच गए। ये उछाल मौसमी रुचि का संकेत देते हैं, जो संभवतः नए साल के संकल्पों और वसंत सौंदर्य ताज़गी से जुड़ा हुआ है।

उपभोक्ता शिक्षा और जुड़ाव

TikTok प्री-वॉश रूटीन पर उपभोक्ता शिक्षा के लिए एक प्राथमिक मंच बन गया है। उपयोगकर्ता विस्तृत ट्यूटोरियल और उत्पाद अनुशंसाएँ साझा करते हैं, जिससे विशिष्ट बालों के प्रकार और चिंताओं के लिए सुझावों का आदान-प्रदान करना आसान हो जाता है। यह उपयोगकर्ता-जनित सामग्री प्रवृत्ति में जुड़ाव और विश्वास को बढ़ाती है।

संभावित चुनौतियां

जबकि यह प्रवृत्ति बढ़ रही है, ब्रांडों को संभावित संवेदनशीलताओं के बारे में पता होना चाहिए। यदि इन प्रथाओं की उत्पत्ति को स्वीकार नहीं किया जाता है, तो सांस्कृतिक विनियोग का जोखिम है। उत्पादों के दुरुपयोग से बचने के लिए उचित तकनीकों पर शिक्षा की भी आवश्यकता है। ब्रांडों को समय के प्रति सजग उपभोक्ताओं के लिए सुविधा के साथ प्रभावशीलता को संतुलित करना चाहिए।

हेयरकेयर का भविष्य: सैलून और घरेलू अनुभवों का पुल

हेयरकेयर का भविष्य काफी हद तक बदलने वाला है, जिसमें #PreWashHairRoutine ट्रेंड अहम भूमिका निभा रहा है। यह ट्रेंड बालों के चल रहे 'स्किनिफिकेशन' से मेल खाता है, जहां उपभोक्ता स्किनकेयर रूटीन से मिलते-जुलते विस्तृत और लक्षित उत्पादों की तलाश करते हैं। जैसे-जैसे उपभोक्ता अधिक जानकार होते जाते हैं, वे घर पर सैलून जैसी गुणवत्ता वाले परिणाम की मांग करते हैं, जिससे हेयरकेयर टूल्स और उत्पादों में नवाचार को बढ़ावा मिलता है। वैश्विक हेयरकेयर बाजार 96.43 तक $2025 बिलियन तक पहुंचने का अनुमान है, जिसमें अमेरिकी बाजार इस वृद्धि का नेतृत्व कर रहा है।

तकनीकी उन्नति पेशेवर और घरेलू उपचारों के बीच की रेखाओं को धुंधला कर देगी। हम स्मार्ट हेयर केयर डिवाइस की उम्मीद कर सकते हैं जो बालों और स्कैल्प की स्थिति का विश्लेषण करते हैं, व्यक्तिगत प्री-वॉश उपचार की सलाह देते हैं। ये नवाचार संभवतः मोबाइल ऐप के साथ एकीकृत होंगे, जिससे उपयोगकर्ता अपने बालों के स्वास्थ्य को ट्रैक कर सकेंगे। इस प्रवृत्ति में बहुक्रियाशील उत्पादों का उदय भी देखने को मिलेगा जो लाभों को जोड़ते हैं, स्कैल्प के स्वास्थ्य पर अधिक ध्यान देते हैं, और पैकेजिंग में स्थिरता-संचालित नवाचार करते हैं।

जैसे-जैसे #PreWashHairRoutine का चलन बढ़ता जा रहा है, ब्यूटी ब्रैंड्स के पास परिष्कृत, लक्षित और उपयोगकर्ता के अनुकूल प्री-वॉश समाधान विकसित करके एक महत्वपूर्ण बाजार हिस्सेदारी हासिल करने का अवसर है। यह चलन परंपरा, नवाचार और वैयक्तिकरण के मिश्रण का प्रतिनिधित्व करता है, जो दुनिया भर में बालों के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं की बदलती जरूरतों को पूरा करता है।