14 Cara Meningkatkan Halaman Produk E-niaga untuk SEO

Untuk situs web e-commerce, mengoptimalkan halaman produk adalah salah satu aspek paling penting dari SEO.

Halaman produk yang dioptimalkan meningkatkan pengalaman pengguna dan memberi peringkat lebih baik untuk istilah pencarian jangka panjang, yang biasanya memiliki persaingan lebih rendah dan tujuan komersial tinggi. Hal ini penting untuk e-commerce karena pengguna yang mencari produk tertentu biasanya berada di bagian bawah saluran penjualan dan lebih cenderung membeli.

Dalam artikel ini, saya akan membahas beberapa rekomendasi untuk mengoptimalkan halaman produk e-commerce untuk SEO, termasuk meningkatkan elemen pada halaman, memanfaatkan cuplikan kaya, dan meningkatkan keterlibatan pengguna.

Konten
1. Mulailah dengan riset kata kunci yang mendalam
2. Sesuaikan nama produk (H1s) dan judul agar selaras dengan pencarian pengguna
3. Tambahkan konten unik dan bermanfaat
4. Menerapkan struktur judul semantik
5. Optimalkan gambar
6. Gunakan HTML semantik
7. Tambahkan deskripsi meta unik
8. Gunakan data terstruktur (dan sandingkan dengan Merchant Center)
9. Sertakan ulasan pelanggan
10. Tambahkan tautan internal
11. Kelola varian dengan benar
12. Siapkan peta situs XML
13. Miliki strategi penghentian + kehabisan stok
14. Selektif dalam menghubungkan & mengindeks

1. Mulailah dengan riset kata kunci yang mendalam

Riset kata kunci adalah langkah pertama yang penting karena data dapat memandu urutan halaman mana yang dioptimalkan dan bagaimana halaman tersebut dioptimalkan.

Ada beberapa cara yang biasanya saya lakukan, bergantung pada ukuran situs:

1. Mengikis nama produk dan mengumpulkan data
2. Menggunakan Penjelajah Situs Ahrefs
3. Menggunakan Penjelajah Kata Kunci Ahrefs

Mengikis data untuk situs besar

Tantangan yang signifikan untuk beberapa penelitian kata kunci halaman produk adalah banyaknya halaman yang dimiliki banyak toko e-niaga. Misalnya, memasukkan kata kunci target secara manual untuk 20,000 produk dan menelitinya akan memakan waktu berminggu-minggu. Oleh karena itu, diperlukan metode yang lebih efisien.

Salah satu pendekatannya adalah dengan mengambil data dari halaman produk untuk membuat kumpulan kata kunci Anda dan kemudian menggunakan Penjelajah Kata Kunci untuk mengumpulkan data kata kunci secara massal.

Inilah cara saya melakukannya untuk AO (Appliances Online):

Pertama, saya akan melakukan riset singkat untuk memahami bagaimana pengguna umumnya menelusuri berbagai jenis produk. Untuk melakukan ini, saya akan mencari produk di Google dan kemudian:

1. Salin URL halaman ke Site Explorer
2. Pergi ke Kata kunci organik melaporkan
3. Filter untuk 5 peringkat kata kunci teratas

Misalnya kita dapat melihat di atas bahwa kebanyakan orang menelusuri smart TV ini dengan beberapa kombinasi nama merek dan SKU. Namun beberapa orang juga menyertakan kategori (“smart TV”) dan atribut terkait lainnya dalam kueri mereka.

Berbekal informasi ini, saya dapat mencoba mengikis data tersebut dari halaman tersebut (dan semua halaman serupa lainnya di situs).

Seringkali, Anda dapat menemukan apa yang Anda perlukan untuk mengikis dalam tabel spesifikasi atau sejenisnya. Untuk AO, mereka memiliki beberapa JSON yang berisi data produk yang tertanam dalam HTML.

JSON ini ada di setiap halaman produk, jadi saya akan mengekstrak semua itu menggunakan ekstraksi khusus Screaming Frog:

Saya juga mengekstrak kategori dan subkategori. AO memilikinya di JSON, tetapi Anda juga dapat mengekstrak informasi ini dengan mengikis remah roti.

Berikut ini contoh regex yang saya gunakan untuk mengekstrak data dari JSON:

<[^>]*id="product-json"[^>]*>[^<]*"sku":\s*"([^"]*)"*

Mulai perayapan Anda, lalu buka tab ekstraksi khusus dan ekspor. Anda mungkin memerlukan trial and error untuk mengekstrak data yang Anda inginkan dengan benar. Jika Anda bukan ahli dalam regex, saya sarankan menggunakan ChatGPT; jika Anda menginginkan contoh prompt, ini salah satu dari perintah ChatGPT saya untuk sumber daya SEO.

Saya belum menyelesaikan perayapan situs secara penuh untuk contoh ini, tetapi setelah mengekspor, CSVnya akan terlihat seperti ini.

Selanjutnya saya bisa menggunakan rumus TEXTJOIN untuk menggabungkan SKU dan nama brand dalam format yang saya inginkan seperti ini –

=(LOWER(TEXTJOIN(" ",TRUE,B6:C6)))

Lalu, salin dan tempel kolom kata kunci ke Penjelajah Kata Kunci.

Kami sekarang memiliki data peluang kata kunci untuk produk ini. Metrik TP (Potensi Lalu Lintas) sangat membantu. Hal ini memberi kami pemahaman tentang total potensi lalu lintas, meskipun kombinasi merek dan kode produk yang kami gunakan bukanlah kueri yang paling banyak ditelusuri.

Ini hanyalah contoh bagaimana Anda dapat mengumpulkan data berguna secara massal. Metodologinya akan berubah untuk setiap situs, namun prosesnya sama.

Terkadang, Anda mungkin hanya mengikis H1, dan di lain waktu, tabel spesifikasi. Jika Anda beruntung, seperti contoh ini, akan ada beberapa JSON dengan semua data yang Anda butuhkan.

Meskipun saya berfokus pada halaman produk untuk panduan ini, saya telah menulis contoh lain di blog saya untuk menganalisis struktur situs pesaing menggunakan metodologi serupa. Layak dibaca jika Anda tertarik untuk mengumpulkan data untuk tujuan SEO.

Menggunakan Penjelajah Situs Ahrefs

Jika mengumpulkan informasi bukanlah suatu pilihan, Anda dapat mengumpulkan data untuk situs web besar menggunakan Site Explorer Ahrefs. Namun, metode ini mungkin tidak tepat. Ini juga memerlukan semua halaman produk dalam direktori URL.

Mulailah dengan memasukkan domain dan direktori tempat halaman produk berada (misalnya, 'www.example.com/product/') ke Site Explorer. Selanjutnya, pergi ke Halaman atas laporkan dan filter untuk negara yang datanya Anda inginkan.

Kemudian, gunakan kolom 'Kata kunci teratas' untuk mengidentifikasi kata kunci yang menghasilkan lalu lintas terbanyak untuk URL tersebut.

Pendekatan ini lebih efektif untuk website yang sudah memiliki peringkat yang baik. Namun, kata kunci yang menghasilkan lalu lintas terbanyak belum tentu merupakan kata kunci terbaik untuk laman tersebut. Jadi, Anda mungkin mendapatkan hasil yang beragam.

CATATAN:. Menarik untuk diperhatikan dengan contoh di atas, mungkin juga ada peluang untuk mengekspor dari laporan Halaman Teratas, dan kemudian menggunakan struktur URL produk untuk mengumpulkan kata kunci dengan menggunakan beberapa rumus REGEXREPLACE dan REGEXEXTRACT.

Menggunakan Penjelajah Kata Kunci Ahrefs

Anda juga dapat memasukkan kata kunci target secara manual ke Penjelajah Kata Kunci dan melakukan riset spesifik untuk suatu produk. Namun, pendekatan ini hanya akan berhasil jika jumlah produk yang diteliti lebih sedikit karena lebih memakan waktu.

Seringkali, Anda harus menggunakan berbagai taktik untuk mendapatkan hasil terbaik untuk toko dengan berbagai jenis produk.

2. Sesuaikan nama produk (H1s) dan judul agar selaras dengan pencarian pengguna

Gunakan templat H1 dan tag judul universal untuk hasil optimal. Templat ini harus menggabungkan H1 produk dan data produk relevan lainnya, seperti SKU atau nama merek untuk membuat format yang paling efektif, dipandu oleh riset kata kunci Anda.

Pertimbangkan untuk membuat templat untuk setiap tingkat kategori jika Anda menjalankan toko besar. Misalnya, TV mungkin memerlukan judul/template H1 yang berbeda dari kabel.

Anda harus melakukan ini jika riset kata kunci Anda menunjukkan bahwa pengguna mencari berbagai produk yang Anda jual secara berbeda.

Misalnya, AO menggunakan templat berbeda untuk berbagai kategori.

Itu untuk produk AV (audio visual) mereka secara konsisten dimulai dengan kombinasi merek dan kode produk.

Namun, melihat halaman dengan Ahrefs SEO Toolbar, mereka tidak mengikuti tren ini hingga ke tag judul, yang mungkin harus mereka lakukan agar lebih cocok dengan kueri penelusuran pengguna:

Dalam kategori 'Suara' AO, mereka mengubah H1 menjadi hanya merek + nama produk, bukan kombinasi kode produk + nama merek yang ditampilkan sebelumnya.

Mereka mungkin melakukan hal ini karena pengguna tidak menelusuri kode produk untuk produk ini, seperti yang ditunjukkan di Penjelajah Kata Kunci.

Tentu saja, dalam beberapa situasi, Anda ingin menetapkan kombo H1/judul yang paling cocok dengan kueri penelusuran pengguna dan niat untuk masing-masing produk jika potensi pengembalian lalu lintas sepadan dengan investasi waktu.

3. Tambahkan konten unik dan bermanfaat

Deskripsi produsen berfungsi sebagai dasar yang berguna untuk toko Anda. Namun, Anda berada dalam posisi yang bagus sebagai pengecer untuk menawarkan lebih dari apa yang disediakan produsen.

Ini mungkin termasuk menawarkan rekomendasi atau perbandingan untuk membantu pelanggan dalam mengambil keputusan pembelian.

Ada banyak strategi untuk membuat halaman produk Anda lebih bermanfaat. Berikut beberapa contohnya.

Tambahkan FAQ

FAQ adalah cara terbaik untuk memberikan informasi tambahan secara ringkas tentang produk Anda. Misalnya, Virgin Experience Days memiliki akordeon yang menjawab keberatan utama pengguna sebelum membeli, seperti rencana harian aktivitas, asuransi, ketersediaan, dan banyak lagi.

Tambahkan ulasan singkat

Di samping deskripsi produsen, tuliskan opini singkat tentang pendapat Anda tentang produk tersebut. Ini paling cocok untuk produk fisik.

Pengecer proyektor Projectorpoint melakukan ini dengan cemerlang dengan menulis 4 atau 5 paragraf pada halaman produk penting dan menilainya berdasarkan kriteria yang ditetapkan.

Tambahkan Tanya Jawab

Menambahkan bagian Tanya Jawab ke halaman produk adalah cara terbaik untuk menjawab pertanyaan pelanggan, menyempurnakan konten, dan membantu keputusan pembelian yang tepat.

Sumber pertanyaan dari pelanggan atau pesaing dan berikan tanggapan yang jelas, ringkas, dan berharga. Toner Giant adalah contoh bagus dari sebuah merek yang melakukan hal ini dengan baik.

Selalu berikan informasi penting

Setiap industri memiliki informasi penting yang sangat mempengaruhi pilihan pembelian pelanggan. Memberikan informasi ini sangat membantu, yang merupakan jenis konten yang dicari Google saat menentukan peringkat.

Ini mungkin terdengar sederhana, namun banyak situs web gagal menyediakan informasi ini di halaman produk. Berikut beberapa contoh konten bermanfaat di halaman produk untuk berbagai industri:

1. Pakaian dan Alas Kaki: Menawarkan tabel ukuran terperinci khusus untuk item pakaian atau model sepatu.
2. Elektronik: Cantumkan dengan jelas fitur-fitur utama seperti masa pakai baterai atau kapasitas penyimpanan.
3. Furniture: Berikan pengukuran tinggi, lebar, dan kedalaman untuk memastikan barang sesuai dengan ruang yang diinginkan.
4. Produk kecantikan: Rincikan daftar lengkap bahan-bahan untuk memenuhi kebutuhan mereka yang alergi atau preferensi tertentu. Sebagai bonus, jelaskan mengapa informasi ini ada dalam produk.
5. Produk makanan: Menyajikan rincian nutrisi per porsi.
6. Buku: Berikan ringkasan atau uraian singkat untuk memberikan wawasan kepada pembaca tentang konten.
7. Peralatan olahraga: Jelaskan bahan yang digunakan dan umur panjangnya, terutama untuk barang-barang seperti raket tenis atau sepatu lari.
8. Perhiasan: Rincikan jenis logam atau permata dan berikan petunjuk perawatan untuk menjaga kilau dan mencegah kerusakan.

Tambahkan konten yang kreatif dan bermanfaat

Selain itu, pertimbangkan cara-cara kreatif untuk menekankan keunggulan dan fitur produk Anda.

Bellroy melakukan ini dengan sangat baik dengan menunjukkan bagaimana dompet tipis mereka dibandingkan dengan dompet biasa. Hal ini menyoroti nilai jual utama mereka: dompet mereka tetap ramping dan kecil meskipun penuh.

Menambahkan konten bermanfaat seperti ini juga mengubah halaman produk Anda menjadi aset yang dapat ditautkan, seperti yang terjadi pada Bellroy.

Hal ini sebagian besar disebabkan oleh produk unggulan mereka dan cara cerdas mereka menunjukkan keunggulannya.

Ada banyak cara untuk meniru kesuksesan ini; berikut beberapa hal yang perlu dipertimbangkan, di samping contoh merek yang menerapkan strategi serupa (walaupun tidak selalu langsung di halaman produk):

• Kalkulator: Casper, merek kasur, memiliki kalkulator tidur yang membantu pengguna menentukan jadwal tidur berdasarkan waktu bangun.
• Fitur perbandingan interaktif: Apple secara efektif menggunakan strategi ini untuk membandingkan berbagai model iPhone, iPad, dan Mac mereka.
• Pengalaman augmented reality: IKEA menggunakan AR melalui aplikasi IKEA Place, yang memungkinkan pelanggan menempatkan furnitur di rumah mereka secara virtual untuk melihat kesesuaian dan tampilannya.
• Panduan ukuran dan alat pemasangan: ASOS menggunakan “Fit Assistant” yang merekomendasikan ukuran berdasarkan detail pelanggan dan pesanan sebelumnya.
• Informasi dampak lingkungan atau keberlanjutan vs. persaingan: Patagonia memberikan informasi mengenai dampak lingkungan dan praktik keberlanjutannya.
  

• Informasi tentang proses produksi atau cerita asal: Everlane merinci proses produksi, mulai dari sumber bahan, manufaktur, hingga biaya pembuatan produk.
  

• Konten yang dibuat pengguna menyukai foto atau video pelanggan: Glossier mendorong pengguna untuk memposting foto mereka sendiri menggunakan produk mereka, sehingga menciptakan nuansa komunitas.
  

• Tampilan produk 360 derajat atau uji coba virtual: Warby Parker menawarkan fitur uji coba virtual untuk kacamata mereka menggunakan kamera ponsel.
  

• Demonstrasi video yang menarik: Blendtec, yang terkenal dengan seri “Will it Blend?” video, menampilkan kekuatan dan daya tahan blendernya.
• Rincian produk terperinci, menunjukkan semua komponen dan fungsinya: Dyson sering menguraikan komponen penyedot debunya komponen demi komponen baik dalam konten gambar maupun video untuk mendemonstrasikan teknologi inovatifnya.
• Kuis atau alat interaktif: Sephora menawarkan kuis seperti “Foundation Finder” untuk membantu pelanggan menemukan produk yang cocok untuk kebutuhan spesifik mereka.
  

4. Menerapkan struktur judul semantik

Struktur judul semantik sangat penting untuk meningkatkan aksesibilitas dan keterbacaan situs web Anda. Ini membantu pengguna memahami hierarki konten dan dengan cepat menemukan informasi yang diperlukan.

Praktik ini juga merupakan kunci untuk SEO, karena algoritma mesin pencari akan memahami struktur halaman dengan lebih baik.

Untuk menggunakan tag judul secara semantik pada halaman produk Anda secara efektif, ingatlah hal-hal berikut:

• Tag H1 adalah judul utama Anda; biasanya sangat cocok dengan teks di tag judul. Seharusnya hanya ada satu H1 per halaman.
• Tag H2 adalah judul sekunder yang menunjukkan bagian utama dalam halaman Anda.
• Tag H3-H6 digunakan untuk subbagian dalam bagian ini.
• Setiap level harus disarangkan dalam level di atasnya — misalnya, tag H3 harus disarangkan dalam bagian H2, dan seterusnya. Anda tidak boleh melompati level, jadi jangan beralih dari H2 ke H4.
• Buatlah judul Anda deskriptif dan ringkas.

Berikut ini contoh bagaimana Bellroy dapat melakukan ini untuk halaman produk:

• H1: Dompet Bellroy Slim
  • H2: Fitur Utama
    • H3: Desain Ultra Ramping
    • H3: Bahan Premium yang Bersumber Secara Berkelanjutan
    • H3: Perlindungan RFID
  • H2: Ulasan Pelanggan
    • H3: Tinjauan 1
    • H3: Tinjauan 2
    • H3: Tinjauan 3
  • H2: Cara Merawat Dompet Anda
    • H3: Petunjuk Pembersihan
    • H3: Tip Perawatan

Struktur ini memberikan aliran informasi yang jelas dan logis untuk membantu pengguna dan mesin pencari memahami dan menavigasi halaman.

5. Optimalkan gambar

Gunakan foto atau video terbaik untuk menampilkan produk Anda dari berbagai sudut pandang. Hal ini meningkatkan kualitas halaman produk Anda, yang dapat meningkatkan peringkatnya, namun juga membuka peluang bagi Anda untuk menerima lalu lintas melalui Gambar Google.

Untuk jenis produk tertentu, seperti dekorasi atau fesyen, banyak pengguna menggunakan penelusuran gambar untuk menemukan produk. Berikut ini contoh tampilan daftar hasil gambar untuk penelusuran gambar “meja samping kenari” – Google menampilkan gambar ini di hasil penelusuran langsung dari halaman produk.

Di bawah hasil gambar yang dipilih, Google juga menampilkan produk yang serupa secara visual.

Namun bagaimana Anda memastikan produk Anda berkinerja baik pada penelusuran gambar? Berikut beberapa petunjuknya.

Gunakan teks alternatif deskriptif dan nama file

Teks alternatif penting untuk aksesibilitas karena mendeskripsikan gambar untuk pengguna tunanetra.

Teks alternatif dan nama file deskriptif untuk gambar produk di situs Bellroy akan terlihat seperti ini:

<img src="bellroy-slim-wallet-black.jpg" alt="Bellroy Slim Wallet in Black">

Teks alternatif ini mendeskripsikan gambar secara akurat, sehingga membantu mesin telusur dan pembaca layar.

BACAAN LEBIH LANJUT

• Teks Alt untuk SEO: Cara Mengoptimalkan Gambar Anda

Menggunakan

Masalah umum dengan SEO gambar adalah menggunakan CSS untuk memasukkan gambar sebagai elemen latar belakang, bukan sebagai elemen latar belakang tag dalam HTML.

Semua gambar harus disertakan dalam kode HTML dengan tag untuk memastikan Google dapat mengindeks gambar secara efektif seperti ini:

<img src="/images/bellroy-slim-wallet-black.jpg">

Host gambar di domain Anda sendiri

Meskipun tidak penting, menghosting di domain Anda dan bukan di domain pihak ketiga akan menyederhanakan pelacakan kinerja Anda di Gambar Google. Yang perlu Anda lakukan hanyalah mengubah filter jenis pencarian menjadi “Gambar” di Google Search Console.

Jika Anda menggunakan CDN gambar, pastikan CDN yang Anda pilih menyediakan opsi untuk CNAME khusus sehingga Anda dapat menghostingnya di subdomain seperti images.yoursite.com.

6. Gunakan HTML semantik

HTML Semantik adalah cara terbaik untuk meningkatkan seberapa baik mesin pencari memahami konten Anda. Meskipun tag judul biasanya dibahas untuk tujuan SEO, ada beberapa cara lain untuk mengoptimalkan halaman produk dengan markup semantik.

Berikut beberapa contoh penting:

1. Daftar definisi (DL, DT, DD) atau: Ini dapat digunakan untuk menyusun dan menyajikan data spesifikasi dengan cara yang jelas dan terorganisir. DL mewakili daftar itu sendiri, DT mewakili istilah atau label, dan DD mewakili definisi atau nilai. Anda secara opsional dapat menggabungkan DT dan DD dalam a untuk tujuan penataan gaya.
2. Daftar tidak berurutan (UL) dan item daftar (LI): Memanfaatkan tag UL dan LI dapat membantu membuat daftar poin-poin untuk menyoroti fitur, manfaat, atau informasi relevan lainnya tentang produk Anda. Anda juga dapat menggunakannya untuk carousel produk.
3. Contoh lain: Ada banyak elemen HTML semantik lainnya yang dapat digunakan untuk menyempurnakan struktur dan makna halaman produk Anda. Beberapa contohnya termasuk penggunaan untuk mengelompokkan konten terkait, untuk menentukan bagian produk individual, atau Dan .

Dari penjelasan di atas, saya paling menyukai penggunaan daftar definisi dan selalu menerapkannya untuk klien saya. Mari kita ambil Virgin Experience Days, salah satu klien saya, sebagai contoh.

Saya sedang menjajaki metode untuk memperbesar cuplikan SERP mereka di halaman produk. Saya perhatikan setiap halaman memiliki daftar informasi produk yang bermanfaat. Ini mencakup rincian seperti lokasi yang tersedia, orang-orang yang terlibat, dan masa berlaku produk.

Sebelumnya, area tersebut digunakan tag yang tidak memiliki makna semantik. Saya meminta perubahan pada daftar definisi. Hasilnya, markup bagian tersebut sekarang tampak seperti ini:

Saya berharap Google akan mulai menampilkan informasi ini di hasil pencarian karena Google memahami struktur konten dengan lebih baik. Beberapa minggu kemudian, harapan saya menjadi kenyataan. Informasi produk berharga ini juga mulai muncul bersama data kaya lainnya dari data terstruktur pada daftar SERP produk.

Dengan menerapkan HTML semantik dalam berbagai cara ini, Anda dapat memberikan lebih banyak konteks kepada mesin pencari dan memudahkan mereka memahami konten dan relevansi halaman produk Anda. Hal ini, pada gilirannya, dapat meningkatkan peringkat dan informasi yang ditampilkan dalam daftar SERP Anda.

7. Tambahkan deskripsi meta unik

Banyak pengecer mengabaikan untuk memprioritaskan deskripsi meta unik untuk SEO halaman produk karena banyaknya produk yang mereka bawa.

Untuk mengatasi hal ini, mereka sering menggunakan templat untuk menghasilkan deskripsi meta menggunakan nama halaman produk dan atribut produk apa pun yang relevan.

Misalnya, Schuh, sebuah toko sepatu, membuat deskripsi meta halaman produknya dengan cara ini.

Masalah utamanya adalah deskripsi meta terlalu umum. Mereka tidak menggambarkan produk yang dijual atau melakukan pekerjaan yang baik dalam mencocokkan niat dan menarik klik.

Untungnya, model bahasa besar (LLM) seperti GPT telah mempermudah pembuatan deskripsi meta yang mengikuti praktik terbaik.

Sekarang menjadi mudah untuk memberikan beberapa informasi dalam prompt dan kemudian meminta AI untuk membuat deskripsi. Anda dapat menggunakan generator deskripsi meta AI gratis dari Ahrefs untuk melakukan ini. Cukup deskripsikan halaman Anda, pilih nada tulisan, dan atur jumlah varian yang Anda inginkan.

8. Gunakan data terstruktur (dan sandingkan dengan Merchant Center)

Data terstruktur meningkatkan daftar SERP halaman produk, sering kali meningkatkan rasio klik-tayang dan kinerja organik. Ini mencakup detail seperti nama produk, harga, dan ketersediaan, membantu mesin pencari dalam memahami konten halaman dengan lebih baik.

Meskipun data terstruktur bukan merupakan faktor peringkat, Gary Ilyses dari Google mencatat:

Ini akan membantu kami memahami halaman Anda dengan lebih baik, dan secara tidak langsung, ini mengarah pada peringkat yang lebih baik, karena kami dapat menentukan peringkat dengan lebih mudah.

Memasangkan data terstruktur dengan feed produk dari Merchant Center akan memperkuat kelayakan untuk memperkaya hasil dan pengalaman penelusuran yang beragam, serta memungkinkan listingan Google Shopping gratis. Data ganda ini mengoptimalkan visibilitas di berbagai produk Google.

Memberikan data terstruktur akan memengaruhi cara Anda ditampilkan di berbagai produk Google, seperti:

• Hasil pencarian standar: Ini adalah bentuk presentasi cuplikan yang lebih kaya dalam hasil penelusuran. Mereka dapat menyertakan informasi produk tambahan seperti peringkat, informasi ulasan, harga, dan ketersediaan.

• Pengalaman daftar pedagang: Halaman tempat pembeli dapat membeli produk secara langsung memenuhi syarat untuk ini. Google mungkin mencoba memverifikasi data produk listingan pedagang sebelum menampilkan informasi tersebut di hasil penelusuran.
  • Produk populer: Fitur ini memberikan presentasi produk yang dijual secara visual kaya.
    

• Panel pengetahuan belanja: Informasi produk terperinci beserta daftar penjual ditampilkan menggunakan detail seperti pengidentifikasi produk
  

• Google Images: Fitur ini menampilkan data harga dan ulasan bersama gambar produk Anda yang diindeks.
• Google Lens: Alat pengenalan gambar ini dapat menampilkan informasi produk yang diperkaya.

Anda biasanya menemukan harga dan ulasan di hasil detail. Namun, menambahkan lebih banyak detail produk ke data terstruktur dapat lebih meningkatkan listingan dan pemahaman Google tentang konten Anda. Data ini dapat mencakup pro dan kontra produk, pengiriman, pengembalian, dan informasi stok.

Untuk menggunakan data terstruktur, JSON-LD adalah opsi yang disarankan. Berikut ini contoh beberapa skema produk sederhana untuk dompet ramping Bellroy. Ini mencakup harga, pengiriman, pengembalian, ulasan, dan banyak lagi:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "sku": "bellroy-00001",
  "gtin14": "01234567890123",
  "name": "Bellroy Slim Wallet",
  "image": [
    "/images/bellroy-slim-wallet-black.jpg"
  ],
  "description": "A slim, minimalist wallet made from premium, sustainably-sourced leather.",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Bellroy"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "http://www.yourwebsite.com/bellroy-slim-wallet",
    "itemCondition": "http://schema.org/NewCondition",
    "availability": "http://schema.org/InStock",
    "price": 79.00,
    "priceCurrency": "USD",
    "priceValidUntil": "2024-12-31",
    "shippingDetails": {
      "@type": "OfferShippingDetails",
      "shippingRate": {
        "@type": "MonetaryAmount",
        "value": 5.00,
        "currency": "USD"
      },
      "shippingDestination": {
        "@type": "DefinedRegion",
        "addressCountry": "US"
      },
      "deliveryTime": {
        "@type": "ShippingDeliveryTime",
        "handlingTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "minValue": 1,
          "maxValue": 2,
          "unitCode": "DAY"
        },
        "transitTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "minValue": 2,
          "maxValue": 7,
          "unitCode": "DAY"
        }
      }
    },
    "hasMerchantReturnPolicy": {
      "@type": "MerchantReturnPolicy",
      "applicableCountry": "CH",
      "returnPolicyCategory": "http://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
      "merchantReturnDays": 60,
      "returnMethod": "http://schema.org/ReturnByMail",
      "returnFees": "http://schema.org/FreeReturn"
    }
  },
  "review": {
    "@type": "Review",
    "reviewRating": {
      "@type": "Rating",
      "ratingValue": 4.5,
      "bestRating": 5
    },
    "author": {
      "@type": "Person",
      "name": "Jane Doe"
    }
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": 4.6,
    "reviewCount": 150
  }
}
</script>

9. Sertakan ulasan pelanggan

Ulasan pelanggan adalah cara yang sangat berharga untuk membantu pengguna membuat keputusan pembelian dan juga dapat berdampak signifikan pada SEO. Berikut adalah beberapa manfaat utama ulasan untuk SEO halaman produk:

• Konten yang relevan dan bermanfaat: Konten buatan pengguna, seperti ulasan, menyediakan konten segar dan relevan yang bermanfaat bagi pengguna, dan ini adalah jenis konten yang ingin diberikan penghargaan oleh Google.
• Peningkatan RKT: Halaman produk dengan ulasan positif cenderung memiliki rasio klik-tayang (RKT) lebih tinggi dibandingkan halaman tanpa ulasan positif (jika Anda menambahkan data terstruktur yang disebutkan di atas).
• Meningkatkan Tingkat Konversi (CVR): Berbagai penelitian menemukan manfaat signifikan CVR. Sebuah studi yang dilakukan oleh Spiegel Research Center menemukan bahwa menampilkan ulasan dapat meningkatkan CVR hingga 270%. Studi serupa yang dilakukan oleh Bazaarvoice menemukan bahwa produk dengan 25 ulasan menerima 108% lebih banyak lalu lintas dibandingkan produk tanpa ulasan.
• Membangun kepercayaan dan transparansi: Ulasan menunjukkan bahwa Anda menghargai pendapat pengguna dan transparan mengenai kualitas dan kinerja produk Anda. Transparansi ini dapat meningkatkan loyalitas pelanggan dan pembelian berulang, yang secara tidak langsung dapat berdampak pada SEO.

Jadi jelas bahwa mengumpulkan ulasan adalah sesuatu yang harus Anda lakukan; berikut beberapa tip tambahan yang perlu Anda pertimbangkan untuk memastikannya berdampak positif pada SEO.

Gunakan pagination dengan link untuk halaman produk

Kesalahan SEO yang umum terjadi pada halaman produk adalah pengindeksan konten ulasan yang tidak memadai, sering kali karena konten ulasan tidak dapat dirayapi.

Hal ini sering terjadi karena situs memuat ulasan menggunakan AJAX dan tidak menyertakan penomoran halaman yang dapat dirayapi, sehingga membatasi kemampuan mesin telusur untuk merayapi dan mengindeks konten ulasan, yang dapat membantu mereka memahami relevansi.

Berikut adalah dua pertimbangan utama untuk memastikan bahwa mesin pencari dapat mengindeks ulasan pelanggan Anda.

Manfaatkan tautan

Anda harus menggunakan tautan standar saat membuat paginasi untuk ulasan Anda. Hal ini memastikan mesin pencari dapat dengan mudah menemukan dan meng-crawl setiap halaman komponen. Berikut ini contoh bagaimana Anda dapat menerapkan ini dalam HTML:

<nav>
  <ul class="pagination">
    <li><a href="/id/product-page">1</a></li>
    <li><a href="/id/product-page?page=2">2</a></li>
    <li><a href="/id/product-page?page=3">3</a></li>
    <li><a href="/id/product-page?page=4">4</a></li>
    <li><a href="/id/product-page?page=5">5</a></li>
    <!-- etc. -->
  </ul>
</nav>

Gabungkan kanonikal referensi mandiri pada setiap halaman yang diberi nomor halaman

Kanonikal referensi mandiri memberi tahu mesin pencari bahwa setiap halaman yang diberi nomor halaman harus diperlakukan secara terpisah. Ini dapat membantu mencegah masalah duplikat konten.

Inilah cara Anda menambahkan kanonis referensi mandiri ke setiap halaman yang diberi nomor halaman:

<!-- On /product-page?page=2 -->
<link rel="canonical" href="http://example.com/product-page?page=2" />

<!-- On /product-page/reviews?page=3 -->
<link rel="canonical" href="http://example.com/product-page?page=3" />

<!-- etc. →

BACAAN LEBIH LANJUT

• Tag Kanonik: Panduan Sederhana untuk Pemula

10. Tambahkan tautan internal

Tautan internal adalah bagian penting dalam meningkatkan SEO halaman produk Anda. Menambahkan tautan internal strategis ke berbagai produk dan kategori membantu mesin pencari lebih memahami struktur situs Anda dan membantu aliran PageRank di seluruh situs.

Salah satu elemen hebat dari tautan internal halaman produk adalah sebagian besar dapat diotomatisasi. Berikut ikhtisar jenis tautan internal umum yang akan Anda lihat di halaman produk dan cara penerapannya.

Produk pelengkap

Seringkali, Anda akan melihat produk pelengkap dari produk yang dibeli. Bagi retailer fashion seperti Reiss, ketika melihat produk blazer, produk pelengkapnya adalah merekomendasikan kemeja dan celana panjang.

Ini biasanya dipilih secara manual oleh pedagang situs atau berdasarkan aturan. Misalnya, jika produknya adalah blazer, aturan akan dikonfigurasikan untuk menampilkan produk dari kategori seperti “kemeja”, “celana panjang”, dan “kotak saku”.

Produk Terkait

Selain produk pelengkap, Anda juga akan sering melihat produk yang berhubungan langsung dengan yang dilihat.

Ini sering kali diotomatisasi dengan menampilkan produk-produk yang termasuk dalam kategori yang sama dan terkadang produk-produk yang memiliki atribut yang sama dengan yang sedang dilihat.

Sering dibeli bersama

Ini adalah cara umum lainnya untuk menampilkan produk terkait di halaman produk.

Amazon terkenal dengan fitur ini; saat melihat suatu produk, Anda akan sering melihat bagian “Sering Dibeli Bersama” yang menunjukkan produk umum yang biasanya dibeli orang lain dengan produk yang Anda lihat.

Ini diotomatisasi berdasarkan data pembelian pelanggan. Jika pelanggan sering membeli kamera, tripod, dan tas kamera, barang-barang tersebut akan dipajang.

Tautan ke semua kategori induk

Dalam beberapa kasus, halaman produk akan menampilkan tautan yang mengarah kembali ke semua kategori induk tempat produk tersebut berada.

Hal ini memungkinkan pengguna untuk menavigasi kembali dan menjelajahi item lain dalam kategori tersebut dengan mudah. Ini juga menguntungkan SEO dengan membuat PageRank mengalir kembali ke kategori penting di situs.

Hal ini biasanya diterapkan hanya dengan membuat daftar kategori dimana produk saat ini telah ditambahkan.

Breadcrumbs

Breadcrumbs meningkatkan navigasi dengan menunjukkan kepada pengguna lokasi mereka dalam hierarki situs. Mulai dari halaman beranda, mereka memetakan jalur melalui kategori dan subkategori ke produk.

Breadcrumb harus tetap statis, meskipun suatu produk termasuk dalam beberapa kategori. Breadcrumb statis memastikan pengalaman pengguna yang konsisten dan menampilkan jalur kategori induk yang paling relevan, membantu pengguna lebih memahami navigasi situs.

Tautan ke produk penting secara global

Jika Anda memiliki produk yang sangat penting, baik untuk pendapatan situs atau untuk potensi lalu lintas organik, pertimbangkan untuk menautkan ke produk tersebut secara global di header atau footer.

Berikut contohnya di Fanatical, situs game PC.

Dengan melakukan hal ini, Anda akan secara signifikan meningkatkan jumlah PageRank yang mengalir ke mereka, membantu peringkat mereka dan meningkatkan pengalaman pengguna dengan menampilkan produk-produk utama secara jelas.

Tautan ke kategori terkait dari tabel spesifikasi

Berikut tip tautan internal lainnya. Beberapa situs web menautkan detail produk ke kategori terkait di situs mereka.

Inilah contoh Fanatik lainnya. Mereka memberikan detail game seperti penerbit, genre, tema, dan fitur setiap game di halaman produk mereka. Semua detail ini terhubung ke kategori terkait di situs mereka.

Mereka telah memasukkan tautan internal ke dalam tabel detail ini, membantu sinyal peringkat mengalir ke kategori.

Praktik ini juga bisa diterapkan pada sektor lain. Misalnya, pengecer perawatan kulit mungkin menautkan bahan-bahan produk ke halaman kategori yang menargetkan penelusuran produk yang mengandung bahan tersebut.

11. Kelola varian dengan benar

Mengelola varian produk dengan benar sangat penting untuk SEO halaman produk. Varian adalah perubahan kecil pada suatu produk. Misalnya, sebuah mobil mungkin memiliki warna atau ukuran mesin yang berbeda. Anda perlu memiliki strategi yang tepat untuk varian Anda karena:

• Hal ini memengaruhi apakah Anda akan ditampilkan di Google Shopping.
• Varian biasanya hampir duplikat. Jika sinyal peringkat tidak digabungkan ke beberapa varian, sinyal tersebut akan terdilusi di antara varian tersebut, bukan digabungkan menjadi satu halaman produk yang lebih kuat.

Pertimbangkan untuk menggunakan parameter URL atau segmen jalur jika Anda ingin menautkan secara internal ke varian produk tertentu. Ini memberi setiap varian URL unik seperti “/t-shirt/green” atau “/t-shirt?color=green”. Ini dapat membuat struktur situs Anda lebih jelas bagi pengguna dan mesin pencari.

Namun jangan lupa untuk menggunakan tag kanonik dalam kasus ini. Pilih satu URL varian produk sebagai URL kanonis untuk produk tersebut. Jika Anda menggunakan parameter kueri opsional untuk varian, pilih URL tanpa parameter apa pun sebagai URL kanonis.

Misalnya jika Anda menjual kaos dengan berbagai warna dan URL bekas seperti di bawah ini:

• /kaos?warna=hijau
• /kaos?warna=biru
• /kaos?warna=merah

Anda akan menjadikan “/t-shirt” sebagai URL kanonik untuk semua varian T-shirt. Hal ini membantu Google memahami keterkaitan varian produk yang berbeda satu sama lain.

<!-- Canonical URL for all variants: -->
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/t-shirt" />

Namun, ada baiknya mempertimbangkan apakah Anda benar-benar memerlukan URL yang berbeda untuk setiap varian produk. Jika:

• Pengguna tidak menelusuri varian berdasarkan riset kata kunci Anda.
• Tidak ada keuntungan memiliki listingan terpisah di Google Shopping.
• Anda tidak ingin mencantumkan varian pada halaman kategori.

Maka Anda mungkin lebih suka menggunakan hanya satu URL halaman produk dan mengelola varian sisi klien menggunakan AJAX. Dengan cara ini, semua varian ditampilkan di satu halaman, dan pelanggan dapat memilih varian pilihannya di satu URL.

12. Siapkan peta situs XML

Peta situs XML membantu meningkatkan perayapan dan pengindeksan konten Anda. Ini sangat berguna untuk toko e-commerce besar.

Peta situs XML bukanlah konsep baru, tapi saya menyarankan untuk menggunakan atribut di peta situs XML Anda jika Anda menawarkan banyak produk. Berikut ini contoh tampilannya:

<url>
   <loc>http://www.yourwebsite.com/blue-widget</loc>
   <lastmod>2023-09-25</lastmod>
</url>

Perhatikan bahwa saya tidak merekomendasikan untuk menyertakannya atau . Google atau Bing tidak menggunakan keduanya, sehingga aman untuk dihapus.

Saat Anda menambahkan , Google mendeteksi perubahan pada produk Anda dengan lebih efisien. Pendekatan ini menghemat anggaran perayapan, terutama untuk situs yang memiliki banyak perubahan. Situs dapat menggunakan atribut ini untuk memberi tahu Google tentang pembaruan konten.

13. Miliki strategi penghentian + kehabisan stok

Dalam e-niaga, mengelola produk yang dihentikan dan stoknya habis bukan hanya tentang manajemen inventaris. Ini adalah aspek penting dari pengalaman pengguna dan optimasi mesin pencari.

Mengatasi produk ini dengan benar dapat menentukan apakah calon pelanggan tetap berada di situs web Anda atau meninggalkannya.

Pahami nilai halaman yang dihentikan

Di luar pertimbangan inventaris, ketahuilah bahwa halaman-halaman ini, terutama halaman-halaman dengan lalu lintas tinggi atau tautan masuk, dapat membawa bobot SEO yang signifikan. Halaman dengan nilai harus selalu diarahkan ke produk atau kategori yang relevan.

Tangani produk yang stoknya habis untuk sementara

• Jaga agar halaman produk tetap aktif jika diperkirakan akan ada pengisian ulang.
• Beri label pada produk sebagai “stok habis”, untuk memberikan kejelasan dan mencegah frustrasi pengguna.
• Tawarkan pemberitahuan untuk pengisian ulang, pastikan kunjungan kembali.
• Sarankan produk alternatif, yang memenuhi niat pembelian pengguna.

Kelola produk yang dihentikan secara permanen

• Pertahankan halaman tersebut jika memiliki permintaan pencarian yang tinggi, namun pastikan pengguna diberikan alternatif atau komunikasi yang jelas tentang status produk.
• Jika permintaan rendah, arahkan pengguna ke produk terkait yang merupakan versi baru dari produk lama. Jika hal itu tidak memungkinkan, pertimbangkan untuk mengalihkan ke kategori dengan pemberitahuan yang menjelaskan penghentian dan menawarkan alternatif.
• Pertimbangkan untuk menggunakan kembali URL tanpa mengalihkan jika produknya sama tetapi ada sedikit perubahan pada produk sebelumnya.
• Gunakan Status HTTP 410 untuk produk yang tidak kembali dan tanpa SEO atau nilai pengguna yang signifikan. Ini memberi tahu mesin pencari untuk menghapus indeks halaman.

Ingatlah untuk merapikan navigasi situs:

• Audit dan hapus tautan internal ke produk lama secara teratur.
• Perbarui peta situs XML dan fungsi pencarian di tempat.

Dengan menerapkan strategi ini, Anda mempertahankan nilai SEO dan memastikan pengalaman yang lancar dan informatif bagi pengguna Anda, sehingga meningkatkan kepercayaan dan loyalitas merek.

14. Selektif dalam menghubungkan & mengindeks

Tidak setiap halaman produk memerlukan perhatian yang sama dari mesin pencari. Hal ini terutama berlaku untuk industri dengan varian produk yang rumit, di mana volume yang besar dapat melemahkan dampak keseluruhan upaya SEO situs Anda.

Ambil contoh, pengecer berlian. Sebuah berlian dapat memiliki varian yang tak terhitung jumlahnya berdasarkan potongan, kejernihan, karat, warna, dan ciri pembeda lainnya. Saat Anda mengalikan variasi ini ke banyak berlian, Anda akan mendapatkan halaman produk individual dalam jumlah yang sangat banyak.

Inilah mengapa ini merupakan masalah SEO:

1. Kualitas konten: Jika Anda memiliki 100,000 varian produk untuk item seperti berlian, kemungkinan besar konten di antara setiap varian akan sangat mirip.
2. Pengindeksan berlebihan: Mesin pencari mungkin tidak akan mengindeks ribuan halaman produk yang hanya memiliki sedikit perbedaan. Biasanya tidak ada minat penelusuran terhadap variasi kecil ini. Hal ini dapat merusak SEO situs Anda, terutama jika halamannya tidak berkualitas tinggi. Selain itu, situasi ini kemungkinan besar akan menyebabkan melemahnya sinyal peringkat di antara semua halaman ini.
3. Pengalaman pengguna: Untuk industri dengan variasi yang luas seperti berlian, pengguna sering kali lebih memilih menelusuri kategori atau filter untuk mempersempit pilihan mereka. Mereka juga cenderung tidak mencari varian berlian tertentu. Mereka akan mencari bentuk atau ukuran secara lebih luas.

Jalan lurus:

• Tekankan kategori: Daripada berfokus pada halaman produk individual, prioritaskan kategori seperti “Berlian Putri” atau “Berlian 1 Karat”. Halaman kategori ini kemudian dapat dioptimalkan untuk permintaan pencarian yang relevan, sehingga mengarahkan lalu lintas dengan lebih efektif.
• Gunakan noindex secara strategis: Menerapkan arahan noindex untuk halaman produk yang tidak perlu ditemukan oleh mesin pencari. Hal ini memastikan bahwa mesin pencari fokus pada halaman kategori Anda yang sebenarnya dicari pengguna.
• Jangan gunakan tautan ke produk: Sebagai gantinya, gunakan JS untuk memuatnya. Metode ini membantu menghindari terlalu banyak perayapan pada halaman yang ditandai dengan noindex, sehingga menyia-nyiakan sumber daya perayapan. Anda mungkin mempertimbangkan untuk menggunakan robots.txt. Namun, berdasarkan pengalaman saya, jika Anda terus menggunakan link, Google mungkin mengindeks halaman produk Anda. Ia melihat tautan dan menganggapnya penting namun tidak dapat melihat noindex karena Anda telah memblokir perayapan laman.

Metode ini efektif untuk jenis situs tertentu dalam situasi tertentu. Anda perlu menerapkannya dengan bijaksana. Selain itu, struktur halaman kategori yang terorganisir dengan baik diperlukan untuk memanfaatkannya semaksimal mungkin.

Pesan terakhir

Menavigasi seluk-beluk SEO halaman produk bisa jadi menakutkan, tetapi dengan wawasan dari panduan ini, perjalanan menjadi lebih mudah dikelola.

Ingat, ini bukan sekadar memikirkan sinyal peringkat, namun memberikan nilai kepada audiens Anda. Saat Anda mengoptimalkan, pertahankan pengguna akhir Anda sebagai yang terdepan, dan kesuksesan akan menyusul.

Sumber dari Ahrefs

Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.