Sebuah studi Content Marketing Institute mengungkapkan hal itu 73% dari B2B dan 70% pemasar B2C menggunakan pemasaran konten sebagai bagian dari keseluruhan strategi pemasaran konten mereka, menjadikannya salah satu strategi paling berharga untuk menumbuhkan kesadaran merek, menghasilkan prospek penjualan, dan membangun kepercayaan pelanggan.
Sebagai pemilik bisnis, selalu mengikuti tren pemasaran terkini sangat penting jika Anda ingin membuat konten yang melibatkan audiens dan mendorong hasil. Artikel ini akan membahas tren teratas yang membentuk pemasaran konten pada tahun 2024.
Daftar Isi
Keadaan pemasaran konten pada tahun 2024
9 tren pemasaran konten tahun 2024
Kesimpulan
Keadaan pemasaran konten pada tahun 2024
Pasar pemasaran konten sangat luas dan mengalami pertumbuhan yang signifikan. Pakar pasar memperkirakan ukuran pasar bernilai USD 263.09 miliar pada tahun 2024 dan diperkirakan akan mencapai USD 523.45 miliar pada tahun 2029, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 14.75%.
Transformasi digital mendorong pertumbuhan pemasaran konten, seiring dengan peralihan bisnis dari platform pemasaran tradisional ke digital untuk terhubung dan berinteraksi dengan pengguna Internet. Permintaan akan pemasaran konten juga didorong oleh kebutuhan akan kehadiran online bisnis untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan dan menyelaraskan strategi pemasaran dengan perubahan perilaku konsumen.
Oleh karena itu, bisnis yang mengikuti tren terkini dapat memperoleh manfaat dari memanfaatkan pembuatan konten untuk menarik dan mengubah pelanggan.
9 tren pemasaran konten tahun 2024
Jadi, apa tren seputar pemasaran konten di tahun 2024? Mari kita lihat lebih dalam.
1. Kecerdasan buatan dalam pembuatan konten
Penggunaan kecerdasan buatan untuk menghasilkan konten adalah tren pertama dari banyak tren yang akan mengubah pemasaran konten tahun ini. 61.4% pemasar mengungkapkan bahwa mereka menggunakan AI dalam aktivitas pemasaran mereka. Hal ini disebabkan oleh popularitas alat canggih seperti ChatGPT, Google's Bard, dan Microsoft Bing AI, yang menyebabkan maraknya pembuatan konten menggunakan AI.
AI dapat membantu Anda membuat lebih banyak konten dengan lebih cepat, mempercepat proses pembuatan konten Anda. Yang perlu Anda lakukan hanyalah memasukkan kueri pada alat pilihan, dan alat itu akan menghasilkan informasi yang Anda inginkan untuk konten Anda dalam apa yang disebut AI generatif. Namun, Anda tetap perlu menambahkan sentuhan manusia untuk mengautentikasi konten.
Peran AI lebih dari sekadar menyederhanakan proses konten. Alat yang didukung AI memungkinkan pengalaman yang sangat terpersonalisasi dan memperlancar proses distribusi, menjadikan kampanye pemasaran lebih efisien dan berbasis data. Oleh karena itu, dengan memanfaatkan teknologi AI pada tahun 2024, pemasar dapat memberikan lebih banyak manfaat konten yang menarik yang sesuai dengan audiens mereka, mengoptimalkan alur kerja mereka, dan menghemat waktu dan sumber daya.
2. Permintaan konten video
Video dengan cepat mendominasi ruang pemasaran digital, sebuah tren yang terbukti sukses 88% bisnis B2B dan B2C. Menurut Statista, video online memiliki jangkauan penonton sebesar 92.3% di kalangan pengguna internet pada tahun 2023.
Untuk tahun 2024, tren pemasaran konten untuk video adalah berbagai format dan lebih banyak video pada platform tradisional yang mengutamakan teks. Platform berbagi video TikTok memulai tren ini beberapa waktu lalu dengan video pendek (antara 15 dan 60 detik) dalam format 9:16. Video berdurasi pendek masih merupakan bentuk konten video yang paling menarik 52% lebih mungkin untuk dibagikan dibandingkan bentuk konten lainnya.
Namun, diperkirakan perhatian akan pulih tahun ini karena konsumen mulai mengapresiasi video berdurasi panjang. Contohnya, Pemirsa Gen Z semakin banyak yang menonton video berdurasi berjam-jam dengan wawasan, penjelasan, dan analisis lebih dalam yang mereka temukan dalam video berdurasi pendek.
Selain itu, TikTok mendorong pembuatnya untuk menambah durasi video maksimum agar sesuai dengan Reel Instagram yang berdurasi 15 menit. Oleh karena itu, sebagai pemasar konten, menguji durasi video yang berbeda hingga Anda menemukan yang sesuai dengan audiens Anda adalah yang ideal.
3. Konten buatan pengguna
Fokus yang signifikan pada konten buatan pengguna juga akan menandai pemasaran konten pada tahun 2024. Konten buatan pengguna mengacu pada konten asli khusus merek yang dibuat oleh pelanggan yang tidak didukung oleh Anda atau bisnis Anda. UGC bisa hadir dalam berbagai bentuk, seperti gambar, video, review, dan testimonial.
Saat konsumen memposting tentang merek Anda di jejaring sosial, mereka dapat memengaruhi keputusan pembelian pengikutnya. Itu sebabnya 93% dari pemasar setuju bahwa konsumen lebih mempercayai konten yang dibuat oleh pelanggan daripada konten merek. Studi pemasaran konsumen lainnya yang dilakukan Nosto menemukan bahwa 79% orang mengatakan bahwa UGC memainkan peran penting dalam keputusan pembelian.
Ide bagus untuk memanfaatkan tren ini adalah dengan secara aktif mendorong audiens Anda untuk membuat video menggunakan hashtag atau memulai tantangan dan kontes menggunakan produk Anda. Ini adalah bagaimana merek-merek seperti Maybelline, The Pink Stuff, krim cukur Eos, CeraVe, dan Zara menjadi mustahil untuk dibeli karena faktor-faktor tersebut. popularitas di TikTok.
Anda juga dapat mengizinkan karyawan Anda berpartisipasi dalam pembuatan konten buatan pengguna yang menampilkan produk Anda, seperti bagaimana Pria Adonan Pizza menjadi viral di TikTok, membuat konten sambil menyiapkan Papa John's Pizza.
4. Konten interaktif
Tren konten interaktif membentuk kembali pemasaran konten pada tahun 2024, menawarkan bisnis sarana yang ampuh untuk menarik audiens dan menonjol dalam lanskap digital yang ramai. Hal ini memerlukan kemampuan merek untuk menggabungkan kuis, jajak pendapat, survei, dan video interaktif untuk melibatkan pengguna, mendorong partisipasi aktif dan pengalaman mendalam yang mengesankan bagi pelanggan.
Contoh perusahaan sukses yang telah mengadopsi elemen interaktif dalam upaya pemasarannya antara lain Fungsi Kecantikan dan klinik.
Fungsi Kecantikan (merek rambut), misalnya, meminta informasi dari pengguna tentang tujuan rambut mereka, jenis rambut, wewangian yang disukai, dan warna untuk memberikan rekomendasi produk yang disesuaikan. Melalui personalisasi ini, pengguna dapat memperoleh pengalaman luar biasa. Clinique, sebuah perusahaan tata rias, menggunakan pendekatan serupa Penemu Fondasi, di mana pengunjung dapat menjawab pertanyaan tentang warna kulit, preferensi cakupan, dan tujuan kulit untuk menyarankan jenis dan corak alas bedak.
Untuk memanfaatkan tren ini, Anda harus memperhatikan personalisasi dan menyesuaikan konten interaktif agar sesuai dengan preferensi audiens target Anda. Selain itu, dorong berbagi sosial melalui elemen-elemen yang digamifikasi ini untuk meningkatkan jangkauan organik, memanfaatkan jaringan pelanggan yang terlibat.
Konten interaktif juga merupakan alat yang ampuh untuk mengumpulkan data yang menyediakan wawasan ke dalam perilaku dan preferensi pengguna. Anda kemudian dapat memanfaatkan wawasan ini untuk menyempurnakan strategi konten Anda dan membuat konten yang menarik perhatian pelanggan dan sesuai dengan ekspektasi konsumen yang berubah dengan cepat, yang pada akhirnya mengarah pada loyalitas merek di dunia digital.
5. Optimalisasi pencarian suara
Meningkatnya popularitas gadget yang diaktifkan dengan suara telah menyebabkan tren baru dalam pemasaran konten: pengoptimalan pencarian suara. Menurut Statista, pasar pengenalan suara akan tumbuh dari USD 10 miliar pada tahun 2020 menjadi sekitar USD 50 miliar pada tahun 2029 dengan CAGR sebesar 23.7%. Dengan semakin banyaknya konsumen yang beralih ke asisten suara seperti Alexa dan Siri, merek pun menyukainya Starbucks dan Domino dengan cepat beradaptasi untuk memenuhi pesanan melalui pertanyaan bahasa alami.
Bisnis Anda dapat mengikuti tren ini dengan menggunakan kata kunci percakapan dan kata kunci ekor panjang serta mencocokkan konten dengan pertanyaan lisan konsumen. Anda juga dapat menyediakan konten berupa FAQ yang menjawab pertanyaan umum pengguna dan memastikannya dioptimalkan untuk pencarian yang diaktifkan dengan suara. Lebih-lebih lagi, taktik SEO lokal dapat berdampak karena penelusuran suara sering kali berfokus pada lokal.
Secara keseluruhan, merek dapat meningkatkan visibilitas mereka, beradaptasi dengan perubahan kebiasaan pengguna, dan mempertahankan posisi mereka di bagian atas hasil mesin pencari dengan mengoptimalkan konten suara mereka, sehingga menciptakan pengalaman pengguna yang lancar dan mudah diakses.
6. Pentingnya pengoptimalan seluler
Bagi para profesional pemasaran konten, pengoptimalan seluler adalah tren yang tak terelakkan di tahun 2024, karena sebagian besar pengguna online menelusuri konten melalui ponsel cerdas mereka. Nyatanya, 55% dari seluruh lalu lintas internet berasal dari perangkat seluler, dan 92.3% pengguna internet menggunakan telepon seluler.
Untuk memanfaatkan gelombang ini, bisnis Anda harus fokus terutama pada desain situs web responsif untuk menyediakan antarmuka yang lancar dan estetis di berbagai ukuran layar.
Tekankan kecepatan pemuatan yang lebih cepat dan tingkatkan kecepatan situs untuk konsumen seluler yang membutuhkan akses instan. Menggunakan antarmuka yang ramah pengguna dan navigasi intuitif untuk meningkatkan pengalaman seluler dapat mengurangi rasio pentalan sekaligus meningkatkan keterlibatan. Selain itu, cocokkan konten dengan tujuan penelusuran seluler menggunakan judul yang singkat dan efektif karena kueri suara lebih disukai dalam penelusuran saat bepergian.
Dengan berfokus pada pengoptimalan seluler, Anda dapat memenuhi kebutuhan spesifik audiens yang berfokus pada seluler saat ini, meningkatkan visibilitas Anda di mesin telusur, mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik, dan memastikan keunggulan kompetitif dalam ruang digital yang selalu berubah.
7. Pengalaman konten yang mendalam
Tren pemasaran konten lain yang berkembang pesat adalah pengalaman imersif, ketika merek berupaya menghibur dan mempertahankan minat audiens melalui pendekatan yang berbeda. Melalui virtual dan augmented reality (VR dan AR), video interaktif, dan teknologi mutakhir lainnya, merek menyukainya IKEA, Volvo, dan Maskapai Penerbangan Qantas adalah contoh utama yang membawa konsumen ke dunia yang melampaui segala bentuk pemasaran konvensional. Kecenderungan ini merangsang hubungan yang lebih erat antara bisnis dan target audiens melalui pengalaman yang menyenangkan, bertahan lama, dan interaktif.
Pada tahun 2024, Anda dapat memanfaatkan potensi penuh dari pengalaman imersif dengan berfokus pada interaksi pengguna, personalisasi, dan keterlibatan emosional. Hal ini memerlukan pengintegrasian fitur interaktif dalam video 360 derajat, uji coba virtual, atau bahkan konten gamified untuk meningkatkan keterlibatan konsumen. Selain itu, menggabungkan augmented reality menjadi pengalaman produk fisik atau interaktif memungkinkan konsumen Anda melihat dan menggunakan produk sebelum melakukan pembelian.
Di pasar yang sibuk di mana semua merek terlihat serupa, pengalaman mendalam akan membuat merek menonjol dan menciptakan kesan berdampak yang akan diingat konsumen. Tren ini memfasilitasi hubungan merek-konsumen yang lebih mendalam dan kaya yang membangun kepuasan pelanggan, loyalitas, dan dukungan dari mulut ke mulut dalam lanskap pemasaran konten yang selalu ramai.
8. Pengumpulan data pihak pertama
Tren baru dalam pemasaran konten adalah merek mengumpulkan data pihak pertama dari audiens target mereka untuk mengembangkan kampanye yang lebih personal dan bertarget bagi pelanggan mereka. Dalam tren ini, merek memperoleh banyak informasi pelanggan menggunakan berbagai platform, termasuk situs web, platform media sosial, dan buletin.
Data besar memainkan peran penting ketika memasarkan ke khalayak, dan memperoleh informasi penting pelanggan seperti kebiasaan konsumen, bidang minat, dan demografi dapat membantu Anda dalam mengembangkan konten yang sangat dipersonalisasi dan menarik bagi audiens Anda. Pendekatan berbasis data ini mempersonalisasi upaya pemasaran konten Anda untuk memenuhi berbagai kebutuhan pelanggan.
Selain itu, penggunaan data pihak pertama memungkinkan Anda membangun kepercayaan di antara konsumen karena Anda bertanggung jawab atas penggunaan informasi mereka dan menunjukkan niat dalam memberikan konten yang relevan dan bermakna.
9. Keberlanjutan dan tanggung jawab sosial
Tren keberlanjutan dan tanggung jawab sosial dalam pemasaran konten mencerminkan meningkatnya permintaan konsumen akan praktik yang etis dan sadar lingkungan. Saat ini, merek semakin mengintegrasikan keberlanjutan ke dalam narasi mereka untuk menarik khalayak yang sadar sosial. Hal ini menyusul studi yang dilakukan Business of Sustainability yang mengungkapkan hal tersebut 78% konsumen bersedia membeli dari bisnis yang ramah lingkungan.
Oleh karena itu, tahun ini, diperkirakan akan ada lebih banyak merek yang membuat konten yang menyoroti inisiatif ramah lingkungan, sumber daya yang etis, dan upaya tanggung jawab perusahaan. Pendekatan ini tidak hanya menyelaraskan bisnis dengan nilai-nilai sosial namun juga menumbuhkan kepercayaan dan loyalitas konsumen.
Perusahaan akan menampilkan komunikasi yang transparan, menyampaikan komitmen mereka terhadap dampak sosial yang positif. Ketika konsumen menjadi lebih cerdas, konten pemasaran sangat penting dalam menyampaikan dedikasi merek terhadap praktik berkelanjutan, berkontribusi pada gerakan konsumsi yang lebih luas. Hal ini tidak hanya bermanfaat bagi lingkungan, namun juga meningkatkan reputasi dan daya saing di era di mana pertimbangan etika masih memegang peranan penting.
Kesimpulan
Berbekal pandangan ke depan tentang tren pemasaran konten utama tahun 2024, Anda kini memiliki peluang luar biasa untuk membuktikan strategi Anda di masa depan. Dengan menerapkan praktik terbaik baru seputar video, personalisasi, dan lainnya, Anda dapat memastikan merek Anda menonjol dari pesaing. Selain itu, meluangkan waktu untuk mengoptimalkan dan meningkatkan pengalaman akan menyiapkan Anda untuk sukses di tahun-tahun mendatang.
