Pengoptimalan mesin pencari (SEO) adalah proses mengoptimalkan halaman Anda untuk mendapat peringkat dalam hasil organik mesin pencari.
Bayar per klik (PPC) adalah bentuk periklanan online di mana pengiklan membayar biaya setiap kali seseorang mengklik iklannya.
Tidak ada teka-teki antara kedua jenis pemasaran tersebut. Anda tidak harus memilih salah satu; perusahaan terbaik menggunakan keduanya.
Inilah cara mereka dapat bekerja sama dan menghasilkan keajaiban:
1. Gunakan PPC untuk mempromosikan konten SEO Anda
Membuat konten SEO adalah proses mencari tahu apa yang dicari audiens target Anda di Google dan menyelaraskan konten Anda dengan maksud pencarian mereka.
Untuk memulai, Anda perlu mencari tahu apa yang mereka cari. Cara termudah adalah dengan menggunakan alat penelitian kata kunci, seperti Penjelajah Kata Kunci Ahrefs.
Berikut ini cara Anda menemukan kata kunci untuk toko peralatan kopi hipotetis:
- Buka Penjelajah Kata Kunci Ahrefs
- Masukkan kata kunci yang relevan (misalnya, “kopi”)
- Pergi ke Istilah yang cocok
Telusuri daftarnya dan pilih kata kunci yang relevan dengan situs. Misalnya, kata kunci “cara menggiling biji kopi” sepertinya merupakan kata kunci yang bagus untuk ditargetkan.
Setelah kami memilih kata kunci, kami ingin mengetahui apa yang secara spesifik dicari oleh pencari. Terkadang kata kunci memberi kita gambaran, tapi yang pasti, kita bisa melihat halaman peringkat teratas.
Jadi, klik SERP tombol dan kemudian klik Identifikasi niat untuk melihat apa yang dicari pencari:
Kita dapat melihat bahwa para pencari sedang mencari teknik dan metode menggiling biji kopi di rumah, terutama tanpa penggiling. Jika kita ingin mendapat peringkat tinggi, kemungkinan besar kita harus mengikutinya.
Itulah dasar-dasar membuat konten SEO. Namun melakukan hal ini saja tidak cukup. Lagi pula, ada pepatah yang mengatakan, “jika pohon tumbang di hutan dan tidak ada yang mendengarnya, apakah ia mengeluarkan suara?”
Ini juga berlaku untuk konten Anda. Anda tentu tidak ingin menciptakan kehampaan; Anda ingin orang-orang melihat dan mengonsumsi konten Anda. Di sinilah PPC berperan. Anda dapat menjalankan iklan PPC untuk memastikan sebanyak mungkin orang melihat konten Anda.
Misalnya, di Ahrefs, kami menjalankan iklan Facebook untuk konten kami:
Kami juga menjalankan iklan di Quora:
Dengan cara ini, kami memastikan tidak ada upaya konten kami yang sia-sia.
2. Gunakan PPC untuk membangun link
Tautan adalah faktor peringkat Google yang penting. Secara umum, semakin banyak link yang dimiliki halaman Anda, semakin besar kemungkinan halaman tersebut mendapat peringkat tinggi dalam hasil pencarian.
Tapi mendapatkan tautan adalah hal yang penting keras. Inilah sebabnya mengapa ini masih menjadi faktor peringkat yang dapat diandalkan. Dan itu juga mengapa ada seluruh industri di balik pembuatan tautan, dan banyak sekali taktik yang dapat Anda gunakan, semuanya dengan tingkat keberhasilan yang berbeda-beda.
Salah satu cara Anda dapat mempertimbangkan untuk membangun tautan ke halaman Anda adalah dengan menjalankan iklan PPC. Faktanya, kami melakukan eksperimen beberapa tahun lalu untuk membuktikan bahwa hal itu mungkin terjadi.
Kami menghabiskan ~$1,245 untuk iklan penelusuran Google dan memperoleh total 16 tautan balik ke dua konten berbeda. (~$77-78 per backlink.) Ini jauh lebih murah dibandingkan jika Anda harus membeli backlink, yang menurut penelitian kami, biayanya sekitar $361.44.
(Akan lebih mahal lagi jika Anda memperoleh tautan melalui penjangkauan, karena Anda harus mempertimbangkan biaya tambahan seperti perangkat lunak, tenaga kerja, dll.)
3. Gunakan penargetan ulang pada konten SEO
Penargetan ulang memungkinkan Anda menargetkan pengunjung yang telah meninggalkan situs web Anda.
Berikut cara kerja penargetan ulang:
- Seorang pengunjung menemukan artikel Anda di Google
- Perangkat lunak manajemen iklan Anda menetapkan cookie pada browser pengunjung, yang memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada pengunjung tersebut
- Saat pengunjung meninggalkan situs web Anda dan menjelajahi web, Anda dapat menampilkan iklan dan membujuk mereka untuk kembali ke situs web Anda
Bergantung pada posisi mereka dalam perjalanan pembeli, Anda dapat meyakinkan mereka untuk mengambil langkah berikutnya.
Misalnya, jika seseorang menemukan situs web Anda melalui artikel Anda tentang “mesin espresso terbaik”, kemungkinan besar mereka ingin membeli. Jadi, Anda dapat mengatur iklan penargetan ulang untuk mendorong mereka mengunjungi halaman kategori mesin espresso Anda.
Di sisi lain, jika pengunjung menemukan situs web Anda dari artikel “apa itu penggiling kopi”, mereka mungkin masih berada di awal perjalanan. Dalam hal ini, mungkin lebih bijaksana untuk mendorong mereka untuk mendaftar ke daftar email Anda.
4. Identifikasi kata kunci penting dan targetkan dengan SEO dan PPC
Setiap situs memiliki kata kunci penting. Misalnya, selain istilah merek dan produk kami, kata kunci penting adalah “penelitian kata kunci”, “pembangunan tautan”, dan “SEO teknis”.
Karena kata kunci ini penting, masuk akal untuk mendominasi SERP untuk kata kunci tersebut. Anda dapat melakukan ini dengan menjalankan iklan secara bersamaan sambil menentukan peringkat dalam penelusuran organik. Misalnya, peringkat Wix untuk kata kunci “buat situs web gratis” di SERP berbayar dan organik:
Ini sangat berguna jika Anda adalah situs baru atau lebih kecil. Kata kunci yang penting bagi Anda kemungkinan besar juga penting bagi pesaing Anda. Artinya, Anda tidak bisa bersaing dengan mereka dalam semalam.
Jadi, strategi yang baik adalah menargetkan kata kunci tersebut melalui PPC terlebih dahulu, sambil berinvestasi dalam strategi SEO Anda. Seiring waktu, saat Anda memperoleh lebih banyak tautan balik dan mendapatkan lebih banyak otoritas situs web, Anda juga akan mampu bersaing dengan pesaing Anda dalam penelusuran organik.
Kapan SEO dan PPC tidak bekerja sama?
Meskipun kedua saluran saling melengkapi, ada kalanya lebih masuk akal untuk memilih salah satu saluran.
Kapan harus memilih PPC
Jika Anda cocok dengan skenario ini, mungkin lebih baik menggunakan PPC:
- Anda mempromosikan penawaran, acara, atau peluncuran produk dengan waktu terbatas. Menurut jajak pendapat kami, SEO membutuhkan waktu tiga hingga enam bulan untuk menunjukkan hasilnya. Jika acara, penawaran, atau peluncuran Anda lebih pendek dari jangka waktu yang diharapkan, acara, penawaran, atau peluncuran Anda akan berakhir bahkan sebelum SEO diterapkan.
- Anda membutuhkan hasil yang segera dan jangka pendek. Jika Anda perlu menunjukkan beberapa hasil sekarang, PPC akan menjadi pilihan yang lebih baik.
- Anda memiliki produk atau layanan yang mengganggu. SEO bergantung pada mencari tahu siapa orangnya sudah mencari. Jika produk atau layanan Anda benar-benar baru, kemungkinan besar tidak ada yang menelusurinya.
- SERP yang sangat kompetitif. Beberapa ceruk memiliki situs pesaing dengan tim SEO besar dan berkantong tebal. Ditambah dengan preferensi Google terhadap merek-merek terkenal, jika Anda berada di ceruk pasar ini, akan sulit untuk bersaing. PPC menawarkan alternatif yang layak untuk mendapatkan visibilitas di halaman pertama.
Kapan harus memilih SEO
Inilah saat-saat yang lebih masuk akal untuk memilih SEO:
- Kata kunci terlalu mahal. Beberapa industri, seperti asuransi atau keuangan, memiliki biaya per klik (BPK) hingga beberapa ratus dolar. Misalnya, kata kunci “asuransi mobil langsung san antonio” memiliki BPK sebesar $275.
- Niche Anda dibatasi. Industri atau ceruk tertentu (misalnya dewasa, senjata, perjudian, dll.) dilarang atau dibatasi iklannya.
- Anda memiliki anggaran terbatas. PPC memerlukan uang untuk memulai, sedangkan SEO dapat mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda tanpa biaya langsung per pengunjung.
- Anda sedang membangun situs afiliasi. Situs afiliasi mendapat komisi ketika orang membeli dari rekomendasi mereka. Meskipun bukan tidak mungkin membangun situs afiliasi dari PPC, sulit mengontrol laba atas investasi (ROI) karena pemilik situs afiliasi tidak dapat mengontrol tingkat konversi penjualan.
Pesan terakhir
Ada beberapa kasus di mana fokus pada SEO atau PPC masuk akal.
Namun seringkali, perusahaan terbaik tidak membeda-bedakan saluran. Jika mereka menghasilkan ROI positif, maka Anda harus menggunakan semua saluran pemasaran.
Sumber dari Ahrefs
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk. Chovm.com secara tegas melepaskan tanggung jawab apa pun atas pelanggaran yang berkaitan dengan hak cipta konten.
