Industri kecantikan telah mengalami transformasi signifikan dalam beberapa tahun terakhir, sebagian besar dipengaruhi oleh teknologi, pandemi COVID-19, dan perspektif masyarakat yang terus berkembang. Ketika kebutuhan dan ekspektasi konsumen terus meningkat, merek kecantikan menghadapi tantangan untuk beradaptasi terhadap dinamika perubahan ini, yang seringkali tampak kontradiktif. Dalam postingan blog ini, kita akan mengeksplorasi lima kontradiksi yang membentuk tren industri kecantikan pada tahun 2023 dan mempelajari berbagai faktor yang berkontribusi terhadap perubahan ini.
1. Kontradiksi Preferensi Konsumen: Dari “Penerimaan Diri” hingga “Versi Terbaik Diri Saya”
Di era pasca-COVID, konsep-konsep seperti cinta diri, penerimaan diri, pertumbuhan pribadi, dan kesejahteraan holistik menjadi semakin menonjol. Fokusnya telah bergeser dari penelitian estetika murni ke pendekatan perawatan yang lebih holistik, yang menekankan kesejahteraan tubuh dan pikiran. Namun, selain cita-cita tersebut, tagar seperti #plasticsurgery, #babybotox, dan #buccalfatremoval juga semakin populer. Operasi plastik dan perubahan kosmetik bukan lagi topik yang tabu, namun telah menjadi pilihan yang diterima secara terbuka, sebagian dipengaruhi oleh media sosial dan budaya selebriti. Lockdown akibat COVID-19 dan meningkatnya paparan terhadap panggilan Zoom yang tidak menyenangkan juga berdampak pada persepsi diri masyarakat dan meningkatkan permintaan akan prosedur kosmetik. Di Clinique des Champs-Elysees, klinik estetika terbesar di Eropa, permintaan konsultasi meningkat 20-30% sejak awal pandemi.
Ketegangan antara kepositifan tubuh dan semakin populernya operasi plastik muncul dari gagasan yang bertentangan tentang citra tubuh, penerimaan diri, dan kepercayaan diri. Beberapa orang berpendapat bahwa prosedur kosmetik dapat menjadi bentuk perawatan diri dan pemberdayaan, mengingat prosedur tersebut sebagai “penyesuaian” yang secara halus meningkatkan penampilan seseorang. Namun, ada pula yang memandang prosedur ini melanggengkan cita-cita kecantikan yang berbahaya dan mempromosikan budaya perfeksionisme. Ketegangan ini mencerminkan perdebatan yang sedang berlangsung mengenai peran penampilan terhadap harga diri dan definisi kecantikan dalam masyarakat saat ini.
2. Seruan Industri Kosmetik untuk Mendefinisikan Ulang Kecantikan: Merangkul Individualitas dan Keberagaman
Menanggapi kontradiksi ini, industri kosmetik memikirkan kembali konsep kecantikan dan menantang standar tradisional yang diabadikan oleh media dan masyarakat. Coty telah meluncurkan kampanye kecantikan #undefine untuk mendefinisikan kembali gagasan kecantikan, menekankan individualitas, keragaman, dan inklusivitas. Dalam petisi mereka untuk menantang standar kecantikan, mereka bertujuan untuk mendorong orang-orang agar menerima keunikan mereka dan merayakan perbedaan mereka alih-alih mengikuti standar kecantikan yang tidak realistis. Inisiatif semacam ini menyoroti pentingnya cinta diri, penerimaan, dan pemberdayaan. Ini adalah petisi yang mendapat banyak perhatian di media sosial; sebuah pengingat yang kuat melalui berbagi cerita bahwa kecantikan datang dalam berbagai bentuk dan bahwa kita semua harus merayakan dan merangkul kualitas unik kita sendiri. Merek OUI the People didirikan pada tahun 2015 dengan misi yang sama: “The reConstitution of Beauty” untuk menghadirkan menyatukan segala jenis kecantikan, tanpa memandang asal usul, warna kulit atau jenis kelamin.
3. Menavigasi Perubahan Lanskap antara Inovasi Berbasis Sains dan Inisiatif yang Berlabuh di Alam
Merek kecantikan menghadapi tantangan untuk merekonsiliasi preferensi konsumen yang kontradiktif ini. Hari-hari merek yang seperti guru semakin memudar, karena konsumen menjadi lebih berpengetahuan dan cerdas, mencari nilai uang. Merek harus menawarkan yang terbaik dari kedua dunia, menggabungkan produk yang sangat bertarget dan disesuaikan dengan kebutuhan individu dengan penawaran inklusif dan multiguna yang mengurangi limbah. Mulai dari “crème universelle” de Oh My Cream! yang ultra-inklusif, hingga produk perawatan payudara Nideco yang menenangkan dan merek Victorialand yang ramah disabilitas, industri ini telah berkembang pesat untuk melayani beragam audiens.
Dinamika Berbasis Sains: Inovasi Personal yang Membentuk Industri Kecantikan
Kemajuan teknologi dan penelitian ilmiah merevolusi industri kecantikan. Pemain seperti Current Body, yang didukung oleh selebriti Kate Hudson dan Kaley Cuoco, berinvestasi Fotomodulasi, yang melibatkan penggunaan masker LED untuk memperbaiki berbagai kondisi kulit dan rambut. Sementara itu merek seperti Medi-Peel menggunakan kemajuan dalam bidang ini mikroenkapsulasi dan oksigenasi jaringan untuk mendorong formulasi perawatan kulit.
Grup L'Oréal dan merek perawatan rambut profesionalnya, Kerastase, membuka jalan dalam penggunaan alat diagnostik dan epigenetika yang dipersonalisasi untuk menawarkan jalan yang menjanjikan bagi kesehatan. solusi kecantikan yang disesuaikan. Demikian pula dengan rangkaian Elixir Hair, Rituals menawarkan komposisi produk yang disesuaikan dengan lebih dari 715 campuran berbeda yang tersedia. Shiseido mengambil hubungan antara sains dan personalisasi satu langkah lebih jauh, menggunakan bakteri kulit asli sebagai sidik jari kulit unik yang memungkinkan personalisasi super-premium.
Selain itu, bidang yang sedang berkembang neurokosmetik mengeksplorasi titik temu antara ilmu saraf dan kosmetik, yang berpotensi memengaruhi suasana hati, emosi, dan fungsi kognitif melalui produk perawatan kulit. Beberapa produk neurokosmetik mengklaim menggunakan bahan yang dapat meningkatkan produksi neurotransmiter seperti serotonin dan dopamin, yang berhubungan dengan perasaan bahagia dan senang. Produk lain mengklaim memiliki efek menenangkan pada sistem saraf, mengurangi stres dan kecemasan – seperti startup muda pakar kosmetik Swiss, ID Swiss Botanicals, yang telah mengembangkan rangkaian produk perawatan kulit baru yang teknis dan terjangkau berdasarkan bahan-bahan yang berasal dari tumbuhan. membanggakan sifat neuro-aktif.
Merangkul Alam dan Pendekatan Alternatif
Meskipun inovasi berbasis ilmu pengetahuan mendominasi industri kecantikan, dinamika alternatif yang berakar pada bahan-bahan alami juga semakin populer. Dengan penolakan terhadap standar kecantikan dan tekanan yang menyertainya, muncul pula pendekatan baru terhadap kecantikan dan perawatan sebagai sumber pemenuhan mental dan keselarasan dengan nilai-nilai mendalam seseorang. Filosofi merek terkenal kebijaksanaan dermatologis mewujudkan fokus ini keindahan berkelanjutan secara emosional.
Keindahan kosmik memanfaatkan unsur-unsur surgawi untuk meningkatkan kesejahteraan, dengan produk yang mengandung bahan-bahan seperti debu meteorit untuk menyeimbangkan energi tubuh dan meningkatkan rasa tenang dan relaksasi. Sementara itu, kecantikan berbasis permata memanfaatkan sifat penyembuhan batu permata. Meskipun bukti ilmiah yang mendukung tren ini mungkin terbatas, banyak orang menganggapnya menenangkan dan menyenangkan sebagai bagian dari rutinitas kecantikan dan kesehatan mereka.
4. Memecahkan Kontradiksi: Ilmu Pengetahuan yang Melayani Alam
Bioteknologi menyelaraskan bidang “bersih” dan “klinis” dengan memanfaatkan teknologi untuk meniru dan mereplikasi proses alami organisme hidup yang terancam punah di lingkungan laboratorium. Pendekatan ini memungkinkan perusahaan kecantikan untuk menghasilkan bahan aktif yang aman dan dikembangkan di laboratorium, melestarikan sumber daya bumi sekaligus menjaga efektivitasnya. Selain itu, hal ini memungkinkan mereka untuk menghidupkan kembali dan memodernisasi praktik leluhur.
Alpyn Beauty adalah merek yang mewujudkan tujuan ini, merangkul konvergensi keahlian “Kecantikan Liar” dan “klinis”. Misi mereka melibatkan pemanenan tanaman liar secara berkelanjutan pada potensi puncaknya, menonjolkan kekuatannya dengan bahan aktif klinis yang telah terbukti. Merek ini menjembatani kesenjangan tersebut, membawa makanan dari meja ke rak.
5. Pendekatan Holistik terhadap Kesejahteraan: Gabungan Kecantikan dan Kesehatan
“Untuk umur yang lebih panjang, hidup yang lebih baik”. Inilah tujuan Palazzo Fiuggi, sebuah istana Italia yang dibuka pada akhir Mei 2021, terletak 50 menit dari Roma dan menawarkan pembelajaran hidup sehat dengan menggabungkan pengetahuan leluhur dan praktik holistik dengan peralatan medis Cawan Suci. Mereka menawarkan program yang dipersonalisasi yang melampaui perubahan kecantikan jangka pendek, seperti umur panjang, pemulihan dan keseimbangan atau medis dan diagnostik yang setara dengan detoksifikasi dan berat badan.
Pada akhirnya, masa depan industri kecantikan terletak pada penggabungan kecantikan dan kesehatan melalui kombinasi kebiasaan dan produk holistik. Pendekatan ini menekankan praktik perawatan diri seperti kewaspadaan, yoga, dan akupunktur, serta produk perawatan kulit dan kecantikan yang lembut dan bergizi. Hal ini menyadari bahwa upaya untuk mengembangkan diri dan menerima diri sendiri adalah hal yang unik bagi setiap individu, dan tidak ada pendekatan yang bisa diterapkan untuk semua orang dalam mencapai kehidupan yang sehat dan memuaskan.
Kesimpulannya: Merangkul Lanskap Kecantikan yang Terus Berkembang
Industri kecantikan sedang mengalami transformasi signifikan, didorong oleh teknologi, perubahan sosial, dan perubahan ekspektasi konsumen. Merek harus mengatasi kontradiksi yang membentuk preferensi konsumen saat ini, sambil berupaya menawarkan solusi yang inklusif, memberdayakan, dan inovatif. Ketika industri terus mendefinisikan ulang kecantikan, merangkul individualitas, keberagaman, dan kesejahteraan holistik akan menjadi kunci untuk memenuhi beragam kebutuhan konsumen di dunia pascapandemi.
Tentang Julie Darras
Lulusan Sekolah Bisnis ESCP dengan pengalaman + 15 tahun di bidang desain dan periklanan sebagai Direktur Akun dan Direktur Bisnis Baru, Julie bergabung dengan SGK pada Oktober 2021. Sebagai bagian dari tim Pengembangan Bisnis Eropa, tanggung jawabnya adalah mengembangkan kantor-kantor Eropa sepanjang Pengalaman Merek mereka kemampuan, bekerja pada peluang regional dan global. Julie memiliki rekam jejak yang kuat di industri kecantikan, mengelola dan mengembangkan beberapa akun di seluruh dunia seperti Gorgio Armani, Cerave, Lancôme, Yves Saint Laurent, Nivea, Yves Rocher, René Furterer (Pierre Fabre ), Lancaster, Davidoff, Joop!, Jil Sander, Adidas, Bourjois, Rimmel. Visinya tentang Kecantikan: “Kecantikan ada dimana-mana. Anda hanya perlu memakai kacamata yang tepat untuk melihatnya.”
Sumber dari sgkinc.com
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh sgkinc.com secara independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
