Produk kecantikan Korea telah berubah dari produk khusus menjadi kebutuhan, memicu obsesi global terhadap perawatan kulit dan tata rias yang cerdas sekaligus memukau. Bagaimana Korea Selatan menemukan perpaduan sempurna antara inovasi, seni, dan kesenangan? Dari impian kulit berkilau hingga peralatan teknologi futuristik, buku panduan perawatan kulit Korea membuat industri ini terus bersemangat—dan para penggemarnya kembali lagi untuk mendapatkan lebih banyak lagi.
Dengan pasar yang diproyeksikan akan meroket ke USD 15 miliar pada tahun 2024 dan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 2.24% selama lima tahun ke depan, tidak ada tanda-tanda pergerakan ini akan melambat. Namun, ini bukan hanya tentang angka. Ini tentang orang-orang di balik merek yang menulis ulang kecantikan seperti yang kita ketahui.
Berikut ini adalah lima inovator yang melakukan hal itu.
Daftar Isi
5 Merek Kecantikan K-Beauty yang Mengubah Pasar
1. BRAYE
2. REMBURIN
3. Jelek cantik
4. Kubus medis
5. Denganbecon
Pembulatan
5 Merek Kecantikan K-Beauty yang Mengubah Pasar
1. BRAYE
BRAYE, merek kosmetik yang berpikiran maju, menghadirkan sentuhan baru pada kecantikan dengan aksesori bibir yang dapat dikenakan yang memadukan gaya dan kepraktisan. Dirancang dengan mempertimbangkan Gen Z Korea, produk-produknya memadukan estetika yang ramping dan futuristik dengan fungsi sehari-hari. Misalnya, Lipsleek yang menonjol (krim bibir dan pipi multiguna yang tersedia dalam sepuluh warna) hadir dengan label ID perak yang cantik yang berfungsi ganda sebagai aksesori, mudah dijepitkan ke kalung atau gantungan kunci.
Apa yang membedakan BRAYE?
Merek ini sangat diminati konsumen Gleamer, dengan menata ulang keindahannya sebagai seni dan kegunaan. Misalnya, Thin Glow Tint adalah pena perak yang dapat ditempelkan konsumen pada pakaian atau tas.
Konsep desain yang mengedepankan ini selaras sempurna dengan tren mode futuristik Korea, yang menunjukkan bagaimana barang sehari-hari dapat membawa percikan keajaiban. BRAYE menangkap esensi "kecantikan", mengubah tata rias menjadi lebih dari sekadar rutinitas, tetapi juga perpanjangan gaya pribadi.
2. REMBURIN
TAMBURINS menghadirkan sentuhan adibusana pada wewangian, memadukan seni, mode, dan kecantikan dalam setiap detailnya. Lahir dari pusat kreativitas yang sama di balik Gentle Monster, merek ini menarik penggemar Gleamer dengan wewangian, produk rumah tangga, dan perawatan tubuh yang terasa luar biasa. Selain itu, estetikanya condong ke arah minimalis yang ramping dengan sentuhan berani dan netral gender yang mendobrak batasan.
Mengapa hal ini menarik perhatian
Kepiawaian merek ini dalam memadukan cerita dengan seni telah membuatnya mendapat tempat teratas dalam industri kecantikan. Bayangkan berjalan melalui galeri—itulah nuansa ruang ritel interaktifnya. Dan produk-produknya adalah inovasi murni.
Misalnya, rangkaian Egg Perfume menawarkan desain yang halus dan berpola yang dapat dipajang di rak maupun di tangan. Bahkan ada versi dengan tali mutiara yang mengubahnya menjadi aksesori yang anggun dan dapat dikenakan.
TAMBURINS punya cara untuk membuat kehidupan sehari-hari menjadi luar biasa. Bahkan diffuser mobil pun bisa bersinar—potongan berbentuk kerikil yang dibungkus kulit ini terasa lebih seperti aksen desainer, mengubah perjalanan apa pun menjadi pelarian sensorik.
3. Jelek Menawan
Merek perawatan kulit ini mengubah buah-buahan dan sayuran yang terabaikan menjadi sesuatu yang indah. Ugly Lovely mengambil apa yang mungkin dibuang oleh industri pertanian (seperti hasil bumi yang bentuknya aneh atau berlebih) dan memberikannya kehidupan kedua dalam perawatan kulit. Carrot Mask, misalnya, menggunakan wortel yang tampak unik dari Pulau Jeju untuk menciptakan formula yang lembut dan ramah bagi kulit yang cocok untuk kulit sensitif.
Daur ulang merupakan inti dari semua yang dilakukan Ugly Lovely. Dari bahan-bahan pertanian lokal hingga kertas dan plastik daur ulang untuk kemasannya, merek ini menganggap serius keberlanjutan. Bahkan tanaman bebas pestisida dari industri makanan pun digunakan dalam produk-produknya. Dan ini bukan hanya tentang menjadi ramah lingkungan—ini juga menyenangkan. Contoh yang bagus adalah tabir surya berbahan dasar melon dari merek ini yang berfungsi ganda sebagai krim penyegar, semuanya dikemas dalam kemasan bergaya kidult yang menyenangkan.
Mengapa orang-orang memperhatikan
Ugly Lovely menonjol karena misinya untuk mengurangi sampah makanan regional, dengan meraih skor tinggi dalam pilar Lingkungan dan Industri dari kerangka kerja STEPIC. Perusahaan ini tidak hanya berbuat baik; tetapi juga memenuhi kebutuhan perawatan kulit unik konsumen Korea dengan cara yang kreatif. Masker semalaman, misalnya, seperti bak relaksasi, yang dikemas dengan antioksidan dari wortel dan vitamin E.
Teksturnya yang dikocok terasa mewah, dan aromanya yang segar dan bersahaja seperti wortel yang baru saja dipetik dari tanah. Ugly Lovely membuat keberlanjutan menjadi sederhana, efektif, dan sedikit aneh—bukti bahwa kecantikan dapat datang dari hal yang tak terduga.
4. Kubus medis
Medicube mengguncang dunia perawatan kulit dengan peralatan kecantikan yang memberikan hasil. Lupakan basa-basi—merek ini berfokus pada teknologi yang terbukti secara klinis dan formula cerdas dan berwawasan ke depan yang dirancang untuk menjaga kulit tampak lebih muda lebih lama. Produk ini ditujukan bagi orang-orang yang lebih suka mencegah penuaan sekarang daripada memikirkannya nanti. Dan bagian terbaiknya? Peralatan dan produk Medicube memberikan hasil tingkat profesional tanpa harus meninggalkan rumah.
Apa yang membuatnya layak untuk ditonton?
Merek ini mendapat nilai tinggi pada skala Teknologi STEPIC, berkat perangkat multifungsinya yang mengatasi segala hal mulai dari garis-garis halus hingga kulit kusam. Contohnya AGE-R Booster Pro—produk ini memiliki enam mode berbeda dan bahkan dapat dipasangkan dengan aplikasi ponsel pintar untuk membantu melacak perkembangan kulit. Selain angka, alat ini membuat perbedaan nyata dalam perawatan kulit.
Namun Medicube tidak berhenti pada performa; ia punya bakat untuk membuat perawatan kulit terasa seperti perawatan. Bahan-bahannya sangat manjur—eksosom, kolagen, vitamin C, dan niacinamide, untuk menyebutkan beberapa—namun format kreatifnya menonjol, seperti masker jeli, perawatan kulit kedua yang dapat dikelupas, dan masker lembaran yang berubah bening untuk memberi tahu konsumen bahwa produknya sudah jadi.
5. Denganbecon
Merawat rambut tidak harus seperti menebak-nebak—dan di sinilah Withbecon berperan. Merek ini telah menemukan cara menggunakan teknologi untuk membuat perawatan rambut dan kulit kepala lebih cerdas, bukan lebih sulit. Merek ini menawarkan pemindai AI untuk salon yang berfungsi seperti alat diagnostik. Pemindai ini menganalisis kulit kepala klien (keberminyakan, kekeringan, dll.) dan memberikan rekomendasi produk seperti pelacak kebugaran untuk rambut.
Merek ini menawarkan rangkaian sampo dan perawatan untuk konsumen rumahan yang mengatasi masalah nyata. Produk ini dapat mengatasi ketombe, minyak berlebih, dan rambut tipis/tidak bernyawa. Apa pun yang mengganggu konsumen, ada sesuatu dalam rangkaian produk yang mengatasinya.
Inilah yang membuat Withbecon berbeda
Merek ini telah memanfaatkan obsesi masyarakat Korea yang semakin meningkat terhadap perawatan kulit kepala. Selain itu, mereka tidak mengambil pendekatan yang sama untuk semua orang. Produk-produknya disesuaikan dengan kepadatan, ketebalan, dan bahkan masalah bau rambut. Intinya? Withbecon membuat perawatan kulit kepala tidak lagi terasa seperti tugas dan lebih seperti sesuatu yang sesuai dengan kehidupan konsumen.
Pembulatan
Kecantikan terus berkembang dan menjadi jauh lebih cerdas—dan lebih personal. Era "satu ukuran untuk semua" dengan cepat memudar, dan K-Beauty memimpin dengan produk yang tidak hanya fungsional tetapi juga bijaksana, kreatif, dan bahkan sedikit menyenangkan. Pikirkan tentang hal ini: serum yang berfungsi ganda sebagai dekorasi atau bedak padat yang terasa seperti karya seni kecil yang ingin dibawa ke mana-mana oleh konsumen. Kecantikan yang menyatu dengan kehidupan dengan cara yang tepat.
Yang menarik adalah betapa semuanya menjadi lebih personal. Berkat AI, produk kini terasa seperti memahami apa yang dibutuhkan orang—kelembapan ekstra, sedikit kilau, atau sesuatu untuk melembutkan garis-garis halus. Padukan itu dengan alat yang dapat memberikan hasil profesional langsung ke kamar mandi seseorang, dan itu akan mengubah segalanya. Tidak perlu membuat janji temu, tidak perlu menunggu—hanya hasil, langsung di rumah.
Merek-merek ini memimpin dengan inovasi yang membuat konsumen merasa nyaman saat menggunakannya. Jadi, jangan ragu untuk mengambil inspirasi dari strategi mereka dan memadukan semuanya menjadi merek K-Beauty yang sempurna.
