Di dunia yang dipenuhi dengan konten digital, video telah menjadi juara yang tak terbantahkan, memikat penonton dan menyampaikan pesan dengan cara yang tidak dapat dilakukan dengan kata-kata. Dengan bisnis yang ingin menonjol dalam lingkungan yang serba cepat ini, pemasaran video telah berubah dari sekadar rencana tindakan menjadi sebuah kebutuhan.
Baik Anda seorang pemasar berpengalaman atau wirausahawan yang akan datang, kekuatan strategi konten video yang dirancang dengan baik tidak dapat diremehkan. Dalam postingan blog ini, kami akan mengungkap rahasia di balik pemasaran video yang sukses dan menyajikan sembilan langkah praktis yang meningkatkan konten Anda dan melambungkan merek Anda ke dalam hati dan pikiran audiens target Anda. Namun pertama-tama, mari kita jelajahi keuntungan tak terbantahkan yang menjadikan pemasaran video sebagai alat penting dalam gudang promosi Anda.
Daftar Isi
Manfaat pemasaran video
Bagaimana mengembangkan strategi pemasaran video yang efektif
Kesimpulan
Manfaat pemasaran video
Pemasaran dengan video lebih dari sekadar tren; ini adalah pembangkit tenaga listrik strategis dengan banyak manfaat. Alasan berikut menjadikan pemasaran video sangat diperlukan untuk bisnis besar atau kecil Anda:
1. Video meningkatkan konversi dan penjualan
Menggunakan video dapat membantu Anda menjual produk Anda. Sebuah kekalahan besar 92% pemasar pada tahun 2023 bersaksi bahwa upaya pemasaran video meningkatkan laba atas investasi (ROI) mereka secara signifikan. Jadi, jika Anda menginginkan pendapatan lebih tinggi dan pelanggan puas, manfaatkan video dalam bauran pemasaran Anda.
2. Video memicu share sosial
Bayangkan ini: orang-orang suka berbagi video yang menawan. Pakar industri mengungkapkan bahwa video sosial menghasilkan 1200% lebih banyak dibagikan daripada gabungan teks dan gambar. Oleh karena itu, jika Anda ingin lebih banyak orang mengetahui bisnis Anda, buatlah konten menarik yang ingin dibagikan kepada semua orang.
3. Video meningkatkan upaya SEO Anda
Mengintegrasikan video ke dalam strategi konten digital Anda membantu bisnis Anda menjadi sorotan di halaman hasil mesin pencari. Dampaknya dapat diukur—mereka bisa melakukannya menggandakan waktu tunggu pengguna di situs web Anda. Karena Google menghargai keterlibatan yang lebih lama, dengan menyediakan konten video yang berharga, Anda tidak hanya memenuhi preferensi audiens Anda tetapi juga meningkatkan peringkat SEO.
4. Video memperkuat keterlibatan media sosial
Daya tarik video dapat menarik perhatian pelanggan Anda di media sosial. Itu karena 66% pengguna media sosial lebih suka terlibat dengan konten yang menampilkan video pendek berdurasi kurang dari satu menit. Oleh karena itu, membuat video yang dapat dibagikan dan dinikmati semua orang akan menghasilkan lebih banyak klik, suka, komentar, dan pengikut media sosial.
5. Video mendidik dan membangun kepercayaan
Video bukan hanya tentang flash dan bakat; mereka adalah alat yang ampuh untuk pendidikan dan membangun kepercayaan. Dengan mendemonstrasikan cara kerja produk Anda atau memberi tahu calon pelanggan tentang bisnis Anda melalui konten video, orang-orang memahami dan mempercayai Anda, sehingga membuat mereka lebih cenderung membeli dari Anda.
Bagaimana mengembangkan strategi pemasaran video yang efektif
1. Tentukan tujuan pemasaran video Anda
Sebelum membuat video, penting untuk menentukan tujuan rencana pemasaran Anda. Tanyakan pada diri Anda: Apa tujuan Anda membuat video tersebut? Apakah meningkatkan kesadaran merek, mendorong penjualan, atau mengedukasi pemirsa, memiliki sasaran yang jelas akan memandu seluruh proses pembuatan video Anda.
Anda dapat memulai dengan menguraikan tujuan yang spesifik, terukur, dan dapat dicapai untuk setiap tujuan. Misalnya, daripada tujuan yang tidak jelas seperti meningkatkan kesadaran merek, pertimbangkan tujuan seperti “peningkatan tingkat pengenalan merek sebesar 20% pada kuartal berikutnya” atau hasil akhir yang dapat diukur di mana Anda mendapatkan penayangan, prospek, atau lalu lintas tertentu. Menentukan tujuan yang jelas memberikan peta jalan untuk konten video online Anda, memastikan konten tersebut selaras dengan tujuan bisnis Anda secara keseluruhan.
2. Ketahui audiens target Anda
Memahami target audiens Anda adalah salah satu cara paling efektif untuk membuat strategi pemasaran konten video Anda berhasil. Artinya untuk membuat jenis konten yang menarik bagi audiens Anda, Anda harus mengetahui siapa mereka. Cara yang baik untuk mengetahui audiens Anda adalah dengan bantuan persona pembeli—representasi fiksi dan akurat dari pelanggan ideal untuk bisnis Anda.
Ketika menciptakan persona pembeli, Anda menyelami psikografis audiens Anda—nilai, perjuangan, dan keinginan mereka. Anda juga harus memahami poin-poin masalah mereka untuk mengatasinya dalam video. Kuesioner atau pendengaran sosial akan membantu Anda mengumpulkan wawasan berharga, memastikan konten Anda disampaikan langsung kepada calon pemirsa Anda.
3. Pilih jenis konten video yang sesuai
Ada berbagai jenis video yang diperlukan untuk berbagai situasi. Beberapa contoh video untuk memberi makan pelanggan Anda meliputi:
- Iklan promosi/video: Video yang Anda buat untuk iklan atau iklan TV.
- Siaran langsung: Anda dapat berinteraksi dengan calon pelanggan secara real time dengan melakukan siaran langsung.
- Video pendidikan: Juga disebut video petunjuk, video ini membantu pemirsa Anda memperoleh informasi berharga.
- Video penjelasan: Video animasi pendek yang menunjukkan cara kerja produk atau layanan Anda.
- video produk: Video ini memamerkan fitur produk atau cara kerjanya.
- Video testimoni/bukti sosial: Video pelanggan lama yang menggunakan suaranya untuk berbagi pengalaman dengan produk Anda.
- Video merek: Video yang dibuat untuk meningkatkan kesadaran akan merek, produk baru, atau layanan Anda.
- Konten yang dibuat pengguna: Konten autentik yang diposting oleh pengguna tidak berbayar yang menggunakan produk Anda di media sosial.
- Video media sosial: Video dibuat untuk diposting di media sosial.
- Wawancara video: Video berformat wawancara dimana yang diwawancara adalah pemangku kepentingan perusahaan.
Saat memilih jenis konten video yang tepat untuk pemirsa Anda, pertimbangkan perjalanan pembeli. Perjalanan pembeli terutama terdiri dari tahap kesadaran, pertimbangan, dan keputusan.
Misalnya, Anda dapat memperkenalkan merek Anda melalui cerita atau video penjelasan selama tahap kesadaran. Pada tahap pertimbangan, berikan tutorial atau perbandingan produk yang mendalam. Testimonial dan studi kasus bekerja dengan baik dalam tahap pengambilan keputusan. Menyesuaikan konten Anda dengan tahapan perjalanan pelanggan yang berbeda akan memastikan video Anda tetap relevan dan efektif.
4. Rencanakan produksi konten
Produksi video yang sukses memerlukan perencanaan yang matang. Jika perlu, carilah aktor dan bentuklah tim editor dan peralatan yang terampil. Rencanakan pemotretan Anda dengan cermat, dengan mempertimbangkan lokasi, alat peraga, dan elemen lain yang diperlukan untuk mewujudkan visi Anda.
Selain mengumpulkan tim dan peralatan, perhatikan aspek kreatif video Anda. Kembangkan skrip menarik yang selaras dengan suara merek Anda dan selaras dengan audiens Anda. Gunakan elemen visual, musik, dan teknik pengeditan untuk meningkatkan dampak keseluruhan pesan Anda. Menginvestasikan waktu dalam perencanaan praproduksi akan menghasilkan produk akhir yang lebih kohesif dan menarik secara visual.
5. Manfaatkan SEO untuk audiens yang lebih luas
Pikirkan mengoptimalkan video Anda untuk mesin pencari untuk membuatnya lebih terlihat. Daripada hanya menggunakan kata kunci, gunakan frase kunci berekor panjang dan kata-kata yang berhubungan dengan topik Anda.
Cara terbaik untuk membuat video Anda ramah SEO adalah dengan menulis kata kunci secara alami dalam deskripsi gambar mini yang menarik dan menggunakan judul yang menarik untuk setiap halaman.
Ingatlah untuk menggunakan teks untuk mendukung aksesibilitas dan menawarkan konten yang lebih dalam untuk mesin pencari. Rencana pengoptimalan mesin telusur yang solid memastikan video Anda dapat ditelusuri dan menarik pemirsa yang tepat.
6. Pilih saluran distribusi video terbaik
Memilih platform yang tepat sangat penting untuk kesuksesan video Anda. Anda dapat memilih dari platform seperti YouTube dan Vimeo untuk menghosting video Anda, atau platform media sosial seperti Facebook, berdasarkan preferensi audiens target Anda. Faktor lain yang perlu dipertimbangkan mencakup demografi pemirsa, tingkat keterlibatan, dan kesesuaian platform untuk konten Anda.
Misalnya, saluran YouTube dengan basis pengguna yang luas 2.7 miliar pengguna aktif pada tahun 2024 sangat ideal untuk video pendidikan. Instagram, yang terkenal dengan daya tarik visualnya, mungkin cocok untuk video pendek yang menarik secara visual. LinkedIn melayani audiens profesional, sehingga cocok untuk konten terkait bisnis. Pastikan Anda menyesuaikan pilihan platform dengan konten dan audiens Anda untuk mendapatkan dampak maksimal.
7. Tetapkan timeline dan anggaran untuk video Anda
Strategi konten Anda harus mencakup pengembangan jadwal untuk semua tahapan proses pembuatan video, dari praproduksi hingga pascaproduksi, dan mengidentifikasi anggaran yang mencakup peralatan, bakat, dan biaya iklan.
Salah satu praktik terbaik saat menetapkan garis waktu adalah membaginya menjadi tugas dan pencapaian yang berbeda untuk memastikan bahwa setiap aspek produksi mendapat perhatian yang tepat. Ingatlah waktu revisi dan penundaan yang tidak terduga. Saat membuat anggaran, pertimbangkan semua sumber daya yang tersedia, tidak hanya untuk produksi tetapi juga untuk periklanan.
Perencanaan yang memadai memastikan bahwa video Anda tidak hanya memenuhi tenggat waktu tetapi juga memenuhi batasan keuangan Anda. Oleh karena itu, tetap teratur dan sesuai anggaran akan membantu Anda mencapai tujuan pemasaran tanpa tekanan yang tidak perlu.
8. Jadwalkan dan promosikan video Anda
Ketika semuanya sudah siap dan video Anda selesai, buatlah promosi yang efektif rencana yang mencakup teaser pra-rilis, waktu tanggal rilis yang disinkronkan, dan interaksi pasca-peluncuran. Manfaatkan saluran media sosial, buletin email, dan influencer untuk meningkatkan jangkauan video Anda.
Selain menciptakan ketegangan dengan teaser, Anda dapat meningkatkan momentum video melalui skema promosi tambahan, seperti kampanye iklan. Selain itu, meminta orang untuk berbagi, berkomentar, dan berinteraksi dengan video Anda akan menciptakan rasa kebersamaan di sekitar merek Anda.
9. Pantau KPI pemasaran video Anda
Setelah video Anda aktif dan berjalan, inilah saatnya melacak metrik penting. Metrik seperti penayangan video mempunyai bobot; namun, fokuslah pada metrik keterlibatan. Pertimbangkan hal-hal seperti waktu tonton, rasio klik-tayang, dan retensi penonton untuk menggambarkan cara penonton mengonsumsi konten.
Lacak tingkat konversi untuk mengukur dampaknya terhadap sasaran bisnis Anda. Tinjau dan sesuaikan strategi Anda secara berkala berdasarkan metrik ini, sehingga memungkinkan Anda menyempurnakan pendekatan dan terus meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran video Anda.
Kesimpulan
Singkatnya, membuat video bukan hanya tentang membuatnya terlihat bagus, tetapi juga tentang membuat pemirsa memercayai dan memahami bisnis Anda. Dengan langkah-langkah dalam panduan pemasaran video ini, Anda dapat mengembangkan strategi komprehensif yang secara efektif menjangkau dan melibatkan pelanggan Anda. Membaca artikel ini untuk mempelajari cara membangun merek Anda dengan video dari awal.
