Menurut laporan terbaru GlobalData, hampir separuh (47%) konsumen selalu atau sering terpengaruh oleh perubahan dunia di sekitar mereka. Just Style menavigasi dampak geopolitik pada sektor pakaian jadi.
Laporan Geopolitik: Pengarahan Eksekutif GlobalData mengungkapkan ketidakpastian yang diciptakan oleh geopolitik memengaruhi persepsi konsumen terhadap merek dan kepercayaan terhadap merek tersebut. Akibatnya, pilihan konsumen dipengaruhi oleh ketegangan geopolitik.
Christopher Granville dari GlobalData TS Lombard mengatakan dalam laporannya: “Risiko geopolitik secara historis cenderung jauh dari permasalahan bisnis sehari-hari. Hal ini tidak lagi terjadi.”
Industri pakaian jadi sering mengalami gangguan dan tantangan yang disebabkan oleh faktor geopolitik seperti konflik, kebijakan perdagangan, dan ketidakstabilan politik. Variabel-variabel ini secara signifikan mempengaruhi permintaan konsumen, biaya operasional, rantai pasokan, dan keputusan pengadaan di sektor pakaian jadi.
Geopolitik berdampak pada perilaku dan sikap konsumen
Laporan GlobalData menunjukkan bahwa peristiwa geopolitik dapat menciptakan “efek riak” yang memengaruhi kondisi ekonomi, kepercayaan konsumen, dan dinamika budaya.
Laporan tersebut menjelaskan: “Dalam lingkungan ekonomi global yang sudah ditandai dengan inflasi tinggi dan sisa gangguan rantai pasokan pascapandemi, peristiwa seperti konflik di Ukraina dan sanksi ekonomi yang diakibatkannya hanya memperburuk ketidakstabilan pasar.
“Hal ini pada gilirannya mempengaruhi kepercayaan konsumen dengan menciptakan ketakutan dan ketidakpastian mengenai masa depan, yang dapat mengakibatkan belanja lebih hati-hati. Peristiwa besar global juga dapat memicu perubahan opini dan nilai-nilai masyarakat, yang membentuk produk dan merek yang menurut konsumen menarik atau dapat diterima secara sosial.”
Laporan tersebut juga berpendapat bahwa pilihan konsumen tidak hanya ditentukan oleh kebutuhan individu dan karakteristik produk tetapi juga oleh persepsi merek dan sejauh mana suatu merek “secara akurat mencerminkan nilai-nilai individu.”
Laporan GlobalData menemukan bahwa hampir dua pertiga (65%) konsumen akan membeli lebih banyak produk dari suatu merek jika hal tersebut sejalan dengan keyakinan dan nilai-nilai pribadi mereka, sebuah sentimen yang terutama terlihat di kalangan generasi milenial (69%).
Konsumen juga bersedia meninggalkan suatu merek karena alasan serupa, dan mayoritas (54%) bersedia memboikot suatu merek jika merek tersebut menyimpang dari keyakinan pribadi mereka.
Untuk menggambarkan hal ini, laporan tersebut merujuk pada konflik Rusia-Ukraina, yang menekankan munculnya “perlawanan kolektif” terhadap merek dan produk yang berasal dari Rusia.
Laporan tersebut juga menyatakan bahwa konflik di Gaza telah mendorong konsumen dari kedua belah pihak untuk mengungkapkan ketidakpuasan mereka melalui boikot yang ditargetkan terhadap merek-merek global yang dianggap berafiliasi dengan konflik tersebut.
Tema geopolitik mencapai puncaknya pada Maret 2024
Kekhawatiran geopolitik adalah tema yang paling banyak dikutip dalam pengajuan perusahaan sektor pakaian jadi antara Oktober 2023 hingga April 2024.
Penyebutan tema mencapai puncaknya pada Maret 2024 dengan geopolitik dikutip sebanyak 747 kali.
Hal ini benar adanya karena industri fesyen tampaknya sedang bergulat dengan krisis yang sedang berkembang satu demi satu. Mulai dari krisis Laut Merah yang menyebabkan penundaan pengiriman dan biaya tambahan bagi merek dan pengecer fesyen, hingga konflik Rusia-Ukraina yang terjadi pada tahun ketiga yang menaikkan harga energi, dan inflasi yang berkepanjangan yang berdampak pada perekonomian global dan menekan pendapatan konsumen.
M. Fatih Bilici, wakil presiden Asosiasi Eksportir Tekstil dan Pakaian Istanbul (ITHIB), mengatakan kepada Just Style baru-baru ini bahwa serangan di Laut Merah juga berdampak di Türkiye. Meskipun bahan mentah seperti kapas diperoleh secara lokal, dia mengatakan bahwa Türkiye juga mengimpor dari AS, sehingga menyebabkan peningkatan penundaan karena gangguan transportasi.
Dalam percakapan lain dengan Just Style, Yazan Zubeidi, Managing Partner di Jordanian Modern Textile, produsen pakaian rajut kasual untuk pria, wanita, dan anak-anak yang berbasis di Amman, mengungkapkan bahwa penjualan pakaian dan tekstil domestik di Yordania anjlok setidaknya 40%. sejak awal konflik Israel-Gaza.
“Penurunan ini dapat disebabkan oleh beberapa faktor, antara lain keengganan konsumen melakukan pembelian sebagai bentuk solidaritas terhadap masyarakat Gaza, pembatalan hampir seluruh acara, perayaan, dan kampanye, serta penurunan tajam jumlah wisatawan,” kata Zubeidi.
Selain itu, data dari Kantor Tekstil dan Pakaian Jadi (OTEXA) adalah bukti bagaimana permasalahan geopolitik sedang mengganggu industri pakaian jadi saat ini, dengan impor pakaian jadi dari semua sumber turun sebesar 22% tahun-ke-tahun pada tahun 2023 menjadi setara dengan 24.3 miliar meter persegi ( UKM).
Sumber dari Hanya Gaya
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh just-style.com yang independen dari Chovm.com. Chovm.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
