Anda tahu bahwa influencer atlet memiliki pengaruh besar dalam keputusan pembelian konsumen hanya dari jumlah perusahaan besar yang bermitra dengan mereka. Anda mungkin dapat memikirkan setidaknya tiga atlet yang wajahnya pernah Anda lihat di iklan seperti Nike. Meskipun pengaruh atlet terhadap perilaku konsumen tidak dapat disangkal, bagi bisnis atletik kecil dengan anggaran terbatas, prospek bermitra dengan atlet profesional ternama mungkin tampak menakutkan secara finansial.
Kabar baiknya adalah ada banyak influencer olahraga di luar sana yang dapat memberikan nilai pada merek Anda tanpa mengeluarkan banyak uang. Faktanya, bermitra dengan influencer yang lebih kecil menghasilkan manfaat signifikan yang lebih dari sekadar penghematan biaya. Hal itulah yang ingin kita diskusikan di sini—kekuatan mikro-influencer dan siapa yang harus Anda ajak bermitra sebagai bisnis yang berfokus pada atletik pada tahun 2024.
Daftar Isi
Mikro-influencer: Kekuatan niche
Mikro-influencer yang terjangkau untuk bisnis atletik
Bagaimana menemukan tim atletik dan olahraga amatir lokal untuk diajak bermitra
Pesan terakhir
Mikro-influencer: Kekuatan niche
Mikro-influencer dengan pengikut yang lebih kecil namun sangat terlibat dalam ceruk tertentu dapat menjadi tambang emas bagi bisnis kecil.
Meskipun mereka mungkin tidak memiliki jutaan pengikut seperti atlet profesional, audiens mereka sering kali sangat tertarget dan sangat tertarik dengan olahraga atau aktivitas yang mereka wakili. Misalnya, penggemar kebugaran lokal dengan 5,000 pengikut berdedikasi mungkin memiliki dampak yang lebih signifikan dalam mendorong penjualan merek pakaian yoga Anda dibandingkan selebriti dengan audiens yang lebih luas dan kurang terlibat.
Menurut sebuah studi oleh Pusat Pemasaran Influencer, mikro-influencer cenderung memiliki tingkat keterlibatan yang jauh lebih tinggi, dengan percakapan mingguan 22.2% lebih banyak dibandingkan makro-influencer.
Mikro-influencer yang terjangkau untuk bisnis atletik
Jika Anda mempertimbangkan untuk bermitra dengan influencer, penting untuk mulai memikirkan jenis mikro-influencer apa yang paling sesuai dengan merek dan bisnis Anda. Berikut adalah beberapa ide untuk mulai memikirkan jenis mikro-influencer yang mungkin ingin Anda ajak bermitra:
#1 Atlet lokal
Pertimbangkan atlet atau tim olahraga lokal di komunitas Anda. Orang-orang ini sering kali memiliki ikatan yang kuat dengan basis penggemar lokalnya dan dapat membantu merek Anda membangun hubungan yang bermakna dengan komunitas. Berdasarkan Nielsen, 92% konsumen memercayai rekomendasi dari orang yang mereka kenal, sehingga menjadikan atlet lokal sebagai sumber pengaruh tepercaya dalam komunitas mereka.
Baik itu mensponsori kaos tim olahraga lokal atau berkolaborasi dengan pahlawan kampung halaman di konten media sosial, kemitraan ini dapat menghasilkan niat baik dan loyalitas merek yang signifikan di kalangan konsumen lokal.
#2 Penggemar kebugaran
Saat ini, keaslian lebih penting daripada apa pun di media sosial. Sebuah survei oleh stackla menemukan bahwa 86% konsumen mengatakan keaslian itu penting ketika memutuskan merek apa yang mereka sukai dan dukung.
Daripada hanya berfokus pada jumlah pengikut, carilah influencer yang mewujudkan nilai-nilai merek Anda dan sesuai dengan target audiens Anda. Penggemar kebugaran yang mendokumentasikan perjalanan kebugaran pribadinya di platform seperti Instagram dan YouTube dapat menjadi duta merek yang sangat efektif, terutama jika mereka selaras dengan misi dan nilai merek Anda.
Penggemar kebugaran seperti apa yang harus Anda pertimbangkan?
Banyak jenis atlet yang mendokumentasikan perjalanan mereka di media sosial, jadi bergantung pada bisnis Anda, Anda mungkin ingin mempertimbangkan:
- Pelari maraton
- Angkat besi
- Pengendara sepeda
- penari
- Penggemar yoga
- Perenang
Influencer: SarahFit
SarahFit adalah YouTuber kebugaran dan influencer Instagram yang terkenal dengan pendekatan realistisnya terhadap kebugaran dan hidup sehat. Dia berbagi rutinitas olahraga, ide persiapan makan, dan tips gaya hidup yang sesuai dengan audiens dewasa muda yang berupaya mempertahankan gaya hidup seimbang. Bermitra dengan SarahFit dapat menguntungkan bisnis yang ingin menjangkau demografi milenial yang tertarik pada solusi kebugaran yang mudah diakses dan dukungan merek yang autentik.
#3 Pelatih dan pelatih pribadi
Bermitra dengan pelatih pribadi dan pelatih kebugaran bersertifikat dapat memberikan merek atletik Anda akses ke audiens khusus yang mencari bimbingan dan saran ahli. Para profesional ini sering kali memiliki basis klien setia yang memercayai rekomendasi mereka untuk rutinitas olahraga, rencana nutrisi, dan produk kebugaran.
Influencer: Pelatih Maria, Pelatih Pribadi Bersertifikat
Coach Maria adalah pelatih pribadi bersertifikat dengan basis klien setia dan reputasi dalam memberikan hasil. Dia menawarkan layanan pelatihan online, program latihan, dan saran nutrisi kepada klien yang ingin mencapai tujuan kebugaran mereka. Bermitra dengan Coach Maria akan memberi bisnis Anda akses ke audiens berdedikasi yang mencari panduan ahli dan rekomendasi tepercaya untuk produk dan layanan kebugaran.
#4 Blogger atletik
Blogger atletik dan pembuat konten berspesialisasi dalam memproduksi konten informatif dan menarik terkait olahraga, kebugaran, dan gaya hidup aktif. Dengan bermitra dengan influencer ini, merek Anda dapat memperoleh manfaat dari keahlian mereka dan menjangkau audiens yang sangat tertarget dan tertarik dengan produk atau layanan Anda. Dan menurut sebuah penelitian oleh Hubspot, bisnis yang memprioritaskan blogging memiliki kemungkinan 13 kali lebih besar untuk mencapai laba atas investasi (ROI) yang positif.
Beberapa penggemar kebugaran yang disebutkan di atas mungkin juga memiliki blog, jadi pantau terus peluang kemitraan tersebut.
Influencer: Lari bersama Rachel (Penggemar Lari dan Pelari Maraton)
#5 Atlet amatir dan tim olahraga
Atlet amatir dan tim olahraga mungkin tidak memiliki tingkat ketenaran yang sama dengan atlet profesional, namun mereka memiliki keaslian dan semangat yang unik terhadap olahraga mereka. Bermitra dengan individu dan tim ini dapat membantu merek Anda terhubung dengan komunitas olahraga akar rumput dan membina hubungan yang tulus dengan audiens target Anda.
Bagaimana menemukan tim atletik dan olahraga amatir lokal untuk diajak bermitra
Menemukan atlet lokal dan tim olahraga amatir untuk diajak bermitra memerlukan kombinasi penelitian, jaringan, dan upaya penjangkauan. Berikut beberapa strategi yang dapat Anda gunakan untuk mengidentifikasi calon mitra:
- Hadiri acara olahraga lokal: Hadiri acara, permainan, dan turnamen olahraga lokal di komunitas Anda untuk bertemu langsung dengan atlet dan tim. Hal ini memberikan kesempatan untuk mengamati kinerja mereka, berinteraksi dengan pemain dan pelatih, dan mengukur tingkat keterlibatan mereka dengan komunitas.
- Manfaatkan media sosial: Gunakan platform media sosial seperti Instagram, Twitter, dan Facebook untuk mencari atlet dan tim olahraga lokal di wilayah Anda. Cari hashtag yang terkait dengan olahraga atau tim tertentu, dan jelajahi profil masing-masing atlet atau akun tim untuk mempelajari lebih lanjut tentang aktivitas dan keterlibatan komunitas mereka.
- Terhubung dengan organisasi olahraga lokal: Hubungi organisasi, klub, dan liga olahraga setempat untuk menanyakan tentang potensi peluang kemitraan. Organisasi-organisasi ini sering kali mempunyai hubungan dengan para atlet dan tim di masyarakat dan dapat memfasilitasi perkenalan atau memberikan rekomendasi bagi mitra yang cocok.
- Terlibat dengan komunitas olahraga lokal: Bergabunglah dengan forum, grup, atau komunitas online yang didedikasikan untuk olahraga dan atletik di wilayah Anda. Berpartisipasilah dalam diskusi, mintalah rekomendasi, dan sampaikan minat Anda untuk berkolaborasi dengan atlet dan tim lokal. Ini dapat membantu Anda terhubung dengan individu yang secara aktif terlibat dalam dunia olahraga lokal.
- Bermitra dengan fasilitas olahraga dan pusat kebugaran: Berkolaborasi dengan fasilitas olahraga, pusat kebugaran, dan pusat kebugaran setempat untuk mengidentifikasi atlet dan tim yang sering mengunjungi tempat-tempat tersebut. Tempat-tempat ini sering menjadi tuan rumah sesi pelatihan, kompetisi, dan acara di mana Anda dapat bertemu atlet dan menjalin kemitraan.
Setelah Anda mengidentifikasi calon mitra, hubungi mereka langsung melalui email, media sosial, atau telepon untuk memperkenalkan bisnis Anda dan menyatakan minat Anda untuk berkolaborasi. Perjelas manfaat kemitraan dan kesesuaiannya dengan kepentingan dan tujuan mereka. Personalisasikan upaya penjangkauan Anda untuk menunjukkan minat dan antusiasme yang tulus untuk bekerja sama.
Pesan terakhir
Meskipun bermitra dengan atlet profesional ternama mungkin di luar jangkauan bisnis atletik kecil, ada banyak opsi alternatif yang dapat menghasilkan ROI yang signifikan.
Dengan memanfaatkan kekuatan mikro-influencer, memanfaatkan hubungan komunitas atlet lokal, dan memprioritaskan keaslian dibandingkan selebriti, merek Anda dapat secara efektif memanfaatkan pengaruh influencer olahraga untuk menjangkau dan melibatkan audiens target Anda.
Ingat, ini tidak selalu tentang jumlah pengikut influencer, tetapi kedalaman hubungan mereka dengan audiens dan keselarasan dengan nilai-nilai merek Anda. Dan terakhir, jika Anda ingin memastikan Anda mendapatkan pembaruan pemasaran penting terkini, jangan lupa untuk mengikuti Chovm.com Dibaca untuk lebih!
